产品语意学及案例分析

产品语意学及案例分析[摘要]新的社会发展阶段对产品设计提出了新的要求，在这种大的背景下，语意学的发展应该与之相适应。本文通过对产品语意的案例进行分析，进而强调了产品语意学在产品设计过程中的重要性。关键词:产品语意学形态语意色彩语意功能语意产品语意学(ProductSemantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”，通俗的说，就是指通过工业产品本身的外观造型语言，来表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题，这为提高产品品质方面起到了重要的作用。产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。产品语意学包括许多方面，如形态语意、色彩语意、功能语意、材料语意等等。其中形态、色彩、功能是产品语意学研究的的主要方面。一、形态语意形态语意是产品语意的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。人们对一个产品的认识总是从它的外部形态开始的，当人们面对一件产品的时侯，首先会对它的外形、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，并把它们作为一种形态语意符号记忆在头脑中。这是人们对产品认知实践的一个过程。在这个过程中，人们很容易对产品的外观造型语意产生最为深刻的印象，当再一次提到这个产品时，人们马上就会想到它的外部形态特征，进而联想到产品的功能结构和使用方法。这是因为人们不知不觉中就动用了记忆在头脑中的许多形态语意符号，这个过程就是形态语意的认知过程。一件产品，哪怕是一件最简单的产品，都可以包含有许多形态语意内容。下面给出的这个案例是一款遥控器的设计。产品语意案例分析-1-该遥控器的设计理念是消除传统遥控器的冷漠感，赋予它随性、自由的动感，为使用过程增添更多便捷与享受。它的的形态如同破土而出的春笋，简约的曲线不仅满足了人机工程学的要求，更为遥控器本身增添了无限活力。营造出了一种自然、清新的生活氛围。同时，立式的设计更多的考虑了使用者取放遥控器的需要。遥控器的按键应用了点、线、面相互转化的技巧，使得整个布局美观且有调理。遥控器背部的掏空设计是出于几方面的考虑：第一，为了减轻上半部分的重量，使其更加稳定；第二，很好的隐藏了键盘锁；第三，实现了遥控器可挂的功能。二、色彩语意色彩作为艺术语言的元音在产品语意中起着十分重要的作用。色彩载荷着精神理念和传达信息的特殊作用，是其他艺术语言不可替代的。色彩并不仅仅以再现自然色为唯一己任，而是真正地成为一种具有独立的表达性意义的元素，成为一种表意语。这也正是艺术语言发展的重要依据。色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。产品的色彩语意体现在很多方面。例如，专业照相机大多以黑色为外壳表面，给人以精密严谨感，而数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品的色彩呈现，给人以时尚、现代感。在设计中的色彩还能暗示操作方式和引起注意，是设计人性化表达的重要因素。红色引起警觉产生不安的心理感受、绿色表达安全引深为环保象征。色彩语意还受到产品语意案例分析-2-所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响，反映产品及与社会及时代潮流之间的关系。imac的色彩设计与具体的形相结合，具有极强的感情色彩和表现特征，树立起苹果电脑高科技与时尚相结合的产品形象。产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩及组合会给人带来不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，表达出不同的情绪具备不同的象征意义。研究色彩语意的目的是使产品设计更加人性化。下面通过对几份案例的语意分析来深入的了解一下色彩语意在设计中的运用。[案例一]这幅图画表现的是童年时代。整幅画面的色彩十分活泼可爱。多采用明度较高、纯度偏低的色彩，如淡黄、粉红、粉绿、浅灰等。多种色彩象征着童年的多种事物，共同构建了一个童年的缤纷世界——阳光、橙子、糖果、沙滩、草地、石块、小溪、……还有那么多美好的回忆。此外画面中曲线与点元素的运用也给童年时代的表达增色不少。柔缓、自由的曲线就像童年时代的生活，那么悠闲，那么无拘无束。零零星星的点元素使得整幅画面显得很有动感与节奏。亦像是小朋友大大小小奇特的想法与疑问。[案例二]产品语意案例分析-3-该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚，并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的点睛之笔。橙色蓝色的冷暖对比最强烈，同时形成了很强的空间感。另外，两者面积上的反差也使得橙色的部分加以强调，深沉中给人以明快动感的感受。二、功能语意何为功能语意呢？简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯，不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使用其他产品的经验操作它，并在使用的过程中感受到产品的内涵，这就是产品的功能语意。[案例一]还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身灯棒吧。它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能，可以算是一个概念设计。锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太大不同，都是由中产品语意案例分析-4-间的强度棒和两端的手柄组成。不同的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现，可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。[案例二]以上三幅图片展示的是蟠龙多功能笔的设计。这款笔是由设计师PeterVardai设计的，看似小巧的笔却有很强大的功能。首先，外形它酷似蟠龙，故起名为蟠龙笔；它不仅可以当做笔用来记录，而且其前方内置有灯；更重要的是，这支笔还有更强大的功能，就是可以扩展。它由四部分组成，笔尖，中央组，尾部，可扩展单位。笔尖用作书写，它可以更换为圆珠笔、钢笔、铅笔、签字笔等等。中央部分设置有LED灯、音乐播放器、充电器、存储卡以及电池。在侧部还设置有耳机插孔，您选择音乐播放的时候就可以与蓝牙连接进行声音输出。扩展部分可扩展为照相机、麦克风、激光指示器、印章、USB接口等等。这款蟠龙多功能笔被很多人推崇，不仅仅是因为其功能的强大，还因为它通过这么多的功能配合形态、色彩所表达出的产品语意。这让每一个使用者都清晰的感受到了设计师想要表达的设计理念，以及产品所富有的智能、时尚、人性化等文化内涵。然而，并不是只有功能强大的产品才富有浓厚的功能语意，看似普通的工具也可以在设计师的手中变得不普通。[案例三]产品语意案例分析-5-普通的螺丝刀在使用的时候到最后由于是靠摩擦生力，不容易拧紧。该设计的螺丝刀金属部分可以弯折90°角，并且有锁定件，使用更省力，可以把螺丝拧的更紧。更便捷，更实用，这就是switch-screwdriver。简约的造型、明快的色彩、一目了然的功能……不得不承认产品语意意学在这款产品上表达得淋漓尽致。综上所述，产品语意学在产品设计中起着十分重要的作用。新的社会发展阶段对产品设计提出了新的要求，在这种大的背景下，语意学的发展应该与之相适应。设计师作为社会发展的引领者必须具有前瞻的眼光和全局的观念，进行产品的设计时，应当全面的运用产品语意学、人机工程学、美学等相关领域的知识，并将产品置于大的社会背景之中进行分析。只有这样才能设计出优良的产品，促进社会的发展进步。