【课件PPT】文化传承类节目与跨文化传播

文化传承类节目策划EmilyZhang文化传承类节目的跨文化传播创新路径•“越是民族的，就越是世界的”，与全人类共享文化经验是美好的愿景，但本土文化出海从来不是一件容易的事。在“新全球化”背景下，中国的故事要怎么讲？我国的跨文化传播叙事取得了哪些长足发展与成果？思考题：文化传承类节目的选题角度有哪些？•1、我国第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录共计153项。而在这153项中，有80%都面临着正在消失的危险。•2、综艺节目开始有一部分弘扬传统文化，如天天向上、奇葩说；但是缺少一个以其为宗旨、目的的真人秀节目。•让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食以“地方话”为演唱形式，进行“原创、改编、翻唱”等创作，作为有边界的方言内容用音乐的形式，通过大众传媒产生化学反应。十三亿分贝介绍世界礼仪知识，传播中华文化以及道德礼仪，让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大。天天向上将美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，更好的开发各地特色美食资源舌尖上的中国功能受众年龄方面80后-00后，地域方面二线城市由点带面，在网络上包围北上广。十三亿分贝老少咸宜，受过一定教育，对中国传统文化感兴趣的各种人群。天天向上热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调，对细节与品质要求比较高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。舌尖上的中国节目设定《星火传承者》节目名称节目类别节目形态节目主旨首档明星文化生活体验真人秀文化体验类电视节目让中国传统文艺文化走进节目让看节目的人走近文艺中国星火传承者节目特色节目目标节目定位重点打造一档精品的中国传统文艺宣传节目，不仅仅做传统文化节目，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“文化主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。《星火传承者》不仅仅向观众宣传了传统文艺，呼吁大家保护与弘扬民间文艺，更是通过明星文化体验，让观众身临其境，了解到保护濒临消失的传统文艺的迫切性与必要性，同时，通过明星之间的互动游戏，增强节目的话题与热度，吸引观众，提高宣传效益。这是一档集民间文艺推广节目与明星真人秀节目于一身，力图更好的保护，传播与弘扬中国民间传统文艺的文化综艺，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众分享与介绍内涵丰富，源远流长的传统文艺。思考题：节目策划中的基本要素有哪些？1、意义性——节目组搜索并筛选了中国大量的传统手工艺，传统文艺，其中不乏不为大众所知的一些优秀的传统文化，通过我们的节目不仅起到了宣传作用，引起大众的关注，也能通过公益基金对这些传统文艺进行相对的保护。2、互动性——节目设置中不仅有介绍传统手工艺和文艺的VCR短片，也邀请了这些文化的额传承者现场带明星体验，更有观众互动参与。3、娱乐性——有精心策划的游戏环节，明星之间的才艺比拼，扣人心弦的悬疑线索，让节目有意义而不呆板枯燥，充满趣味性。节目特点节目风格节目寓教于乐，整体风格既稳重有内涵，又不失活泼与趣味，既有“温度”，又有深度。节目形象包装目标观众所以，针对的目标受众也是关注文化，具有一定内涵，受过一定教育，具有较高爱国情怀的大学生，以及职业人群和中老年人。栏目的包装：识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统节目包装：风格+包装内容叙事方式不同于其他真人秀节目，虽然《星火传承者》节目的单元是一定的，但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于宣传，其次是保护，同时力图兼顾娱乐性，因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的文艺各有特色，大相径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之变化，不拘泥于形式以求更好的表现各种文艺的独特性。单集节目构成节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个部分：STEP0102文艺宣传片、简单迅速引入当期《星火传承者》宣传的传统手工艺或者文艺01片头、音乐03常驻嘉宾开场白以及请出新嘉宾，并进行分组05分配任务，优胜组获得一个“优势权”04参观工艺作坊啊，了解历史，感受文艺单集节目构成STEP0107明星文艺pk大赛，（道具pk赛使用优势权+作品pk赛）06请出文艺传承人，并介绍，其后带领明星分组体验文艺08传承者评出优胜者，讲评10结束、片尾、预告09胜组奖励：优胜嘉宾获得“星火传承者”称号，节目组想以他们的名义捐助公益基金，以求更好的保护这一传统文艺。文化传承类节目的跨文化传播创新路径•1、观念创新主要解决“为什么”的问题，在逆全球化的对抗性压力下，中国对外传播需要更明确、更亲切地表达共建和谐世界的人类命运共同体理念。•2、内容创新主要表明“做什么”，通过话语创新塑造共文化空间的可能性已然呈现，我们需要更多地包容不同的声音，提升处理跨文化冲突的能力。•3、平台创新主要突破“通过什么”这一传播基础层的建设难题，不断优化的新技术正在创造可协商的语义空间和创作生态，通过新媒体搭建跨文化虚拟共同体。思考题：我们如何理解跨文化传播呢？•跨文化传播是一种伴随人类成长的历史文化现象，也是现代人的一种生活方式，它强调在“我”与他者之间形成主体间性的理想状态，站在他者的角度上思考，克服陌生、焦虑和不确定性，在不同文化间生成融合的“我们”。其在新媒体时代延伸至更广的领域，实践方式呈现更加多元的态势。数字新技术的发展、应用和制度化建构重构了人类社会实践的方式，这些社会实践成为催生复杂多变的跨文化传播模式及理论创新的内生动力。思考题：中国的跨文化传播存在哪些问题？•当下，我国媒体在传播观念、传播技巧、话语体系等方面存在一定的滞后性与劣势，从国家传播的角度看，需要从国际话语建构的角度探寻讲述中国故事的新思路，即用他者听得懂的方式讲述他者想知道的中国故事。•“新全球化”背景下，中国跨文化传播在叙事方式上需要转变，从聚焦当代中国如何在世界体系中崛起到侧重讲述中国如何与世界共同发展、推动东西方文明交流互鉴。与此同时，中国当代的文化表达，特别是青年人的文化实践及其意义认知也逐渐显示其更广泛的影响力。中国跨文化传播实践创新的路径，探寻促进多元文化共同发展的新理念•其一，是否主动尊重相异文化的主体地位，尊重文化间性，增强相互的“互惠性理解”或减少文化冲突和矛盾；•其二，是否结合历史情境或时代语境进行文化间互动；•其三，是否有利于不断增强跨文化传播创新能力，进而推动跨文化传播实践的发展；•其四，是否能开放性地构筑多元文化空间，促进不同文化间的共同体建设与协商。文化传播类节目的案例分析•观念创新：人类命运共同体的多元文化表达•在逆全球化和全球化的双重发展格局中，中国提出的人类命运共同体理念正在成为多元文化的新兴价值表述。这一理念在跨文化传播实践中主要强调传播双方主动将本国人民利益与世界各国人民共同利益结合起来，在此过程中，中国传播更多地强调通过中国的努力实现人类社会整体进步。文化传播类节目的案例分析•《与非洲同行》：在感知义利之中建构文化间关系•北京时间2018年9月1日起，《与非洲同行》（TradeWindsbetweenChinaandAfrica）大型纪录片的中文版和英文版通过央视综合、纪录频道和CGTN英语频道、CGTN-Documentary频道及新华社的Facebook、Twitter和YouTube官方账号在全球同步推出。该纪录片由中宣部“记录中国”项目发起，新华社出品，中国新华新闻电视网承制，分为上下两集，共涉及10个非洲国家，每集各包含5位非洲主人公。•这些非洲朋友通过讲述自己的故事向全球观众展现他们身边的中非合作项目。纪录片大量叙述中国所实践的“大义”之举：在加纳扩建马特港项目时，为了确保海滩上的海龟蛋顺利孵化，中方特意聘请海龟保育员并且建造海龟孕育中心，充分展现中国以保护非洲生态环境为己任的“大义”；中国“光明行”医疗队前往纳米比亚义诊，带去医疗设备并且为200名白内障患者免费手术，表现了中非人民携手前行的真挚情感等。•《善良的天使》：中美民间文化共同体的共鸣空间•北京时间2018年10月30日，中美合拍纪录片《善良的天使》（BetterAngels）在华盛顿举行观影活动，之后陆续在纽约、洛杉矶、芝加哥等地举行展映活动。影片通过来自中美的知名政要、学者、企业家的讲述，从不同角度阐释对中美关系的思考和期望。同时，该片在宏大叙事主题下增加了普通人的故事，如美国前海军陆战队士兵在中国教授橄榄球并找到自己的真爱、民间珠算大师将中国珠算文化带到美国。•《善良的天使》强调中美民间友好交往中的共同观念和价值，从民间文化出发展现中美友谊的社会基础，文化而非政治共同体的创建将有效改变海内外网友对两国关系的刻板印象。•《中国：变革故事》：集中展现改革开放40年的文化自觉•北京时间2018年12月14日，献礼改革开放40周年的中外合拍纪录片《中国：变革故事》（HowChinaMadeIt）在国家博物馆举行全球首发仪式。该纪录片由五洲传播中心、英国子午线制作公司联合制作，由优酷和美国探索频道同时向全球超过10亿网友推送该片，传播目标是向海内外用户展示中国改革开放的全貌。《中国：变革故事》：集中展现改革开放40年的文化自觉•该片重点突出中国在改革过程中传承传统文化以及优化发展理念的主题，以期展现中国传统文化中“协和万邦”的文化自觉，如产业转型中体现出“绿水青山”的可持续发展理念、国际交流合作中展现“一带一路”的新型交往观等，将宏观政策穿插于故事之中，摒弃枯燥的官方讲述，传达出中国与世界共同发展的理念。•以上案例表明，2018年中国跨文化传播创新实践较为集中地凸显人类命运共同体理念的多元文化表达。在中非、中美以及中国与世界的全面沟通中展现和世界各国共享发展机遇的积极意愿，通过与各国人民的和睦相处、合作共赢谋求共生共荣的共同发展理念。•思考题：文化传承类节目如何在跨文化传播中进行创新？•内容创新：共通意义空间中的话语创新•文化背景的差异容易造成内容解读上的障碍，双方熟悉的话语方式和叙事策略能够从思维和习惯上减少文化隔阂。因此，跨文化传播内容创新的主要目标在于寻求文化间共同的话语体系，提高中国故事的国际表达能力和效果，进而在与世界文明的交流互鉴中促进彼此的理解和认同。2018年中国跨文化传播的内容创新在两个方面有较为明显的发展。思考题：文化传承类节目如何在跨文化传播中进行创新？•平台创新：新媒体搭建跨文化虚拟共同体•数字传播新技术的发展为文化间交流与对话创造了新的机遇，平台（platforms）作为跨文化传播基础设施的意义越来越明显。作为跨文化传播的基础层，平台不仅提供技术作为文化间连接的物理属性支撑，而且通过自身的技术更新和优化不断为内容和观念创新提供通道和协商空间。•当前，技术公司不断供给的传播平台及其系列产品在国内实现其技术成熟后，出于商业化的需求会不断拓展其海外市场规模，进而不断深化信息产业的合作。从跨文化传播效果看，商业组织的平台创新有效补充了国家媒体海外传播的不足，彼此间完全有可能形成互为支撑的传播矩阵，更广泛和有效地传播中华优秀文化。文化传承类节目的案例分析•外国人讲述中国故事，个体经验之上的跨文化叙事•1.《极致中国》：多语言情感互动中的中国自然人文理解•北京时间2018年10月1日，美国国家地理频道推出大型人文地理纪录片《极致中国》（ExtremeChina）。该片由五洲传播中心与美国国家地理频道联合制作，以43种语言面向全球170多个国家播出，在国内互联网上线之后，全网播放量达到1亿。•中外主持人特别强调亲身感受和情感互动，他们前往阿坝藏族自治州亲手制作并品尝酥油茶，领略藏传佛教文化，跟随羌族老乡体验秦巴山区的独特民俗美食和活动等，通过他们身体和精神的跨文化体验感受中国少数民族的独特历史、风土人情和特色文化，美国国家地理称这是“以更国际化的视角和制作水准呈现大有可观的极致中国，促进世界对中国的了解“。外国人讲述中国故事，个体经验之上的跨文化叙事•该片共三集，主题是三种独具中国人文特色的极致自然景观：雪山、海洋和天坑。贯穿始终的主持人系美国国家地理探险家兼摄影师本·霍顿，他在三集内