动漫产业分析报告

动漫产业分析报告摘要：中国动漫产业近年来发展势头迅猛,据统计，2010年全国制作完成的国产电视动画片共186部1019000分钟，比2008年增长23%。随着动漫产业的发展问题也随之出现，通过回顾中国动漫发展的历史，分析其发展现状以及存在的问题如下：动画产业市场体制和经济环境不完善、缺乏原创作品和品牌意识薄弱、缺少高素质动漫人才等。但是，由于动漫产业在如下几方面具有优势：经验丰富、发展空间大、政府的支持等。因此本报告认为：重视动漫人才的培养、培养动漫企业的精品意识、优化动漫产业发展的环境等，寻找到中国动漫产业和动漫企业发展壮大的规律和竞争优势。一、中国动漫产业的发展现状及意义1.1中国动漫产业的发展现状在利好政策推动下，我国漫画事业得到了快速发展。据国内权威报刊发行调查研究报告显示，2007年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，占其中近四分之一的份额。我国现有杂志9400多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据7.87%。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略，积极抢滩期刊市场，形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系，为漫画产业化发展夯实了基础。与此同时，中国原创漫画图书欣欣向荣，市场表现不俗。敖幼祥经典漫画作品《乌龙院》不断推陈出新，倾力打造的《乌龙院大长篇漫画》系列作品市场表现强劲。迄今为止，《乌龙院》系列漫画图书总销量超过2000万册，连续5年位居中国畅销漫画榜首。原创漫画不仅在国内逐步升温，同时出口到海外，在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计，中国漫画对外输出版权近50个品种，其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权，创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。寂地人气绘本漫画《我的路》系列，不仅刷新国内绘本图书销售业绩，还输出版权到亚欧各地。动画产业规模初见端倪。国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1亿元，上海少儿频道达到8千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元，净利润1895万元，较2006年全年实现的净利增长近2倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。投资3600万元的52集动画片《小鲤鱼历险记》，仅图书出版的授权费用就高达800万元，随后动画图书授权费用水涨船高，像《福娃奥运漫游记》和《中华小子》等也都取得了几百万元不等的版税收入。许多优秀国产动画片通过参加展会、合作合拍等方式，开始走出国门，积极开拓国际市场，为我国影视动画开拓发展空间、壮大自身实力，为中华文化走向世界、扩大国际影响力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集团的《蓝猫淘气三千问》系列节目，已输出到美、英等36个国家和地区，成交总额达1136万美元;上海今日动画公司的《中华小子》，尚未开拍就通过全球预售签订了4000万人民币的合同，2007年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。包括上海美术电影制片厂、浙江中南集团卡通影视有限公司、三辰卡通集团有限公司、湖南山猫卡通有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、江通动画股份有限公司和天津神界漫画有限公司等在内的14家动漫企业，以及《小鲤鱼历险记》、《西游记》、《魔盒与歌声》和《蓝猫淘气3000问》4部动漫作品，分别列入2007～2008年度国家文化出口重点企业和重点项目目录，并获得了奖励。动漫产业加速融合。2007年，中国动漫产业加速融合发展，动画装帧图书成为出版市场一大亮点。市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。这些图书的共同特点是从动画的连续画面中抽取关键帧，演变为平面“动画”作品。这可以称之为“动画作品漫画化”，尽管这类图书在制作方法和市场运作上与一般的漫画书不同，但从表现形式上来看，却没有本质差别。在流媒体传播方面，北京卡酷动画卫视打造的《漫画天下》栏目，将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体，动感展现漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。这一点特别是在网络动漫和手机动漫方面表现得更加明显。在网络上流行的头像和表情符等动漫形象，简单处理一下，漫画即可变成动画，让人很难说清网络漫画和网络动画的区别。无独有偶，在手机上，漫画和动画亦不再泾渭分明。手机漫画是一种新媒体漫画，借助于动画技术，手机漫画的表现更加丰富立体。手机漫画也在尝试添加动态效果和声音配乐，同时采用FLASH技术制作，可以认为是动画式的漫画。也许将来有一天，我们一律称之为“手机动漫”。动漫产业深受资本追捧，投融资案例明显增多。国内动画知名企业宏梦卡通继2009年获得红杉中国和涌金集团合计1000万美元投资后，于2010年再度获得以红杉资本中国基金为首的国内外投资商超过1亿元人民币的追加投资。北京中卡世纪动漫文化传媒公司收购台湾电视豆股份有限公司，获得由智基创投、远邦投资和Miven三家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。香港漫画巨头玉皇朝集团继2006年底收购香港龙动画有限公司的51%股权后，加快进入动画领域的步第3期杨雷:中国动漫产业存在的问题及分析13伐，并开始进军广阔的内地动漫市场。旗下全资附属公司玉皇朝多媒体有限公司以4080万港币，收购苏州鸿扬动画制作有限公司51%已发行股本及其两家联营公司(南京鸿鹰动漫娱乐有限公司和上海三鼎动画创作有限公司)的全部权益。国内知名动漫网站“贪婪大陆”，被广东鸿波通信投资控股有限公司成功全资收购，收购价为400万美元。水晶石数字科技公司获得联想投资，共同成立水晶石影视动画科技有限公司，其中联想风险投资公司约占30%的股权。与此同时，漫画企业也获得了海外首笔投资，中韩合资企业“村人(天津)漫画有限公司”正式宣告成立。韩国福乐林出版社投入资金300万元人民币占有30%股份，陈维东以个人无形资产作价700万元，成为控股者。此外，打出“中国动漫第一股”概念的拓维信息的上市首发申请虽然被证监会发审委否决，但仍未能阻挡其上市步伐。动漫企业目前盈利状况大多差强人意，因此亟需资金，融资冲动较大。由于国内上市门槛较高，一些企业正积极寻求国外上市的通路，据称宏梦卡通最快将在今年内在纳斯达克上市。动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业，其高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性，注定了行业的庞大资金需求。截至2010年，中国18岁以下的青少年有3.67亿人，其中影视动画节目的观众至少在1亿人以上，到2010年底，全国有53个省市少儿频道和10个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量每年至少达到600万分钟，拥有世界最浩大的受众群体和最广阔的市场。面对于国内巨大的市场，2009年国产动画片产量仅9.2万分钟，远远未能满足国内市场需求。2009年，世界动画产值达310亿美元，其周边衍生产品的产值大约为4000亿美元，是仅次于IT行业之后的又一经济增长点。数据来源:中国投资咨询网(http:∥．ocn．com．cn/)图12006—2010年中国动漫产业规模与增长率预测目前，中国的动漫业却大多处于亏本期，一些企业甚至陷入尴尬的境界。花1万多元制作1分钟的动画，在国内电视台播放的价格只有50元至500元，有的甚至是免费的，于此形成了恶性循环。我国动漫产业的前景在哪里?国产动画片也14北京印刷学院学报2011年曾出过不少好作品，如早期的《大闹天宫》《神笔马良》等在国内家喻户晓;诸如1986—1987年摄制的《葫芦兄弟》，曾在埃及开罗国际儿童电影节获三等奖;1979—1988年摄制的《阿凡提的故事》系列片，1991年在美国芝加哥国际儿童电影节获一等奖;1980年出品的《三个和尚》，获欧登塞国际童话电影节银质奖等许多国际大奖;现在还有黑猫警长、舒克、贝塔、大头儿子、小头爸爸、蓝皮鼠、蓝猫及虹猫等卡通形象，已成为较受关注的中国卡通人物。同时也有相关图书、VCD及产品配合动画片的传播进行了较成功的操作。在长沙、杭州、北京、上海等城市动漫产业发展十分迅速，政府在政策上也给予大力支持。1.2中国动漫产业发展的意义只要留心一下我们当前的期刊、动漫书籍及影视中的动漫作品，不难发现众多所谓的国产动漫新作都有模仿日本及欧美动漫的痕迹。这是中国动漫的悲哀。动漫产业作为一种大众文化载体，其意义是广泛的。就国内动漫产业而言，至少应具有双重属性，即文化性和商业性，也可称为双重功效。第一，动漫产业不仅包括静态的漫画杂志、书籍、卡片，还包括动态的漫画音像制品，甚至还包括漫画的周边产品等，具有传播中华优秀文化、对青少年思想道德培养需要的社会功能。当今社会的青少年接触到的动漫大多为国外的，生活中大到卡通片，小到生活用品都充斥着国外的动漫形象。在无形中，青少年吸收国外的文化，形成一种盲目追崇的意识，从长远来看，这种危害是不容忽视的。这不是反对青少年接受外国文化，优秀的文化应该是没有国界的，是全人类的财富。但文化是有民族的。我们肩负着继承及传播优秀中华文化的历史使命，国产的动漫应为传播中华优秀文化、弘扬民族特色、推动国际动漫交流、促进青少年的思想道德教育发挥重要作用，为中国的文化产业腾飞作出应有的贡献。因而所肩负的责任是巨大的。第二，作为现代新型产业的动漫，其商业价值在于具有巨大的利润空间，经济效益可观。我们知道，第三产业已经成为衡量一个国家经济实力的重要标准之一，动漫产业作为正在崛起的第三产业，其经济地位可想而知。在日本，动漫是仅次于旅游业的第二大支柱产业，并成为日本娱乐产业的核心，所创造的价值可谓不菲。目前，中国的动漫产业处在发展的初级阶段，其巨大的市场潜力和经济收益也不可估量。中国的动漫产业如能健康迅速地发展起来，将为推动国民经济建设发挥十分重大的作用。二、国产动漫存在的问题2.1动画产业市场体制和经济环境不完善近年，在体制上我国为推进动画产业的发展制定了相关的政策、法规。从体制、政策、市场管理上明确了我国动画产业发展的思路，并且构建立体化播映体系，培育动画交易市场，充分调动了国内动画和制作和播出单位等各方面的积极性。但同时还存在着许多问题，比如在衍生品市场上盗版猖獗，有些动画机构打着动画产业的幌子建立形象工程，有的企业具有依靠心理，不进行原创作品的开发而完全依靠政府资金补贴维持生存。政府在经济上也给予了动画片制作的集体和企业许多免税和资金补贴等经济优惠，取得了一定得成效。但动画制作是一个前期需要投入大量的人力物力和资金的行业。就目前市场来说，每分钟的动画制作费用大约在1.5-3万元之间。对于一些需要特别技术和人才的动画甚至更高。这一点在我国一些动画片中特别明显，因为无法有后续的资金投入，许多动画片只能用目前的一般的技术代替先进技术，如此一来就达不到想要达到的效果，动画质量必然难以保证，特别是后期合成、特效以及配音配乐等具有很高技术含量，没有资金很难达到预期效果。公映后也达不到如期的资金回拢，更树立不起品牌形象，为衍生品的开发带来了负面的效应，甚至没有衍生品可开发。这样就形成了恶性循环，无法建立起完善的动画产业链。2.2缺乏原创作品和品牌意识薄弱中国动漫产业原创作品缺少品牌，竞争力弱，难以实现品牌形象授权和衍生市场的开发，导致不利于与国外动漫作品相抗衡。而事实上，国外有很多作品内容都取材于源远流长、博大精深的中国古代文化。中国动漫应该有自己的文化，而不应该成为国外动漫移植的乐园。作品内容单一化。由于传统的影响，认为动画承担着教育的目的，是小孩子的游戏。这种思想导致了我国动画作品内容单一化，停留于说教上，极大的限制了动画的消费群体和创作题材的扩展。中国并不是没有自己的卡通形象，最典型的要算是闻名世界的齐天大圣孙悟空了，但是由于我国从一开始就注重动画片的艺术性而忽视商业性，这种商业化观念淡薄，导致无法建立完善的产业链，无法树立品牌，达不到产业化