您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 公司方案 > “我是谁”:论当前中国媒体的身份危机
1“我是谁”:论当前中国媒体的身份危机邵培仁邱戈(浙江大学传播研究所)[摘要]当前中国媒体存在角色错位和身份危机,现已陷入进退两难的境地。既接通不了传播全球化的网络,也追赶不上国家现代化的步伐;既同传统身份渐行渐远,也与现代身份若即若离。大众传播中媒体的认同飘忽与失语症、焦虑、“弱智”与功能性运作,以及角色冲突、整合失败和身份混乱,导致了媒体公信力的弱化和社会声望的下跌,甚至严重到了要被公众摒弃的地步。因此,必须重新认识中国媒体的属性和身份,从媒体核心价值的建构、各种他者力量的吸纳、加强媒介教育和批评等方面,主动设计和重新定位中国媒体正向、健康、和谐、统一的以及能够适应社会变化和时代趋势的身份特征。新的中国媒体身份应该坚持将国家认同和民族认同放在首位,然后再全球认同、市场认同,即它应该是国家和民族的代言人,是社会正义和社会公正的维护者,是优秀精神文化的引导者和创造者,同时充分整合和吸收全球化要求、市场主体角色要求,从而建构的一个更加和谐、丰满与合理的身份整体。[关键词]中国媒体,全球化,身份,身份危机,身份重建WhoAmI:OntheCurrentIdentityCrisisofChineseMediaShaoPeirenQiuGe(CommunicationGraduateSchool,ZhejiangUniversity,Hangzhou,zhejiang,310028)Abstract:Currently,thereexistsadislocationofroleandanidentitycrisisinChinesemediawhohasnowgotintoadilemma,thatis---neithercanitconnectthenetworksofglobalcommunication,noritcancatchupwiththepaceofnationalmodernization;notonlyisitgraduallylosingitstraditionalidentity,butalsoitshowsnoacceptanceorrejectiontothemodernidentity.Mediainmasscommunicationhastheproblemsofuncertainidentity,aphasia,“retard”andfunctionaloperation,roleconflict,integrationfailureandidentityconfusion.Asaresult,thepublictrustofmediaisweakenedanditssocialreputationcheapened,eventotheextentthatitwillbedisregardedbythepublic.Therefore,theattributesandidentitiesofChinesemediamusthaveafreshcognitionandweshoulddesignactivelyandrepositionthemediaidentitieswhicharepositive,healthy,harmonious,unifiedandcanadjusttothesocialchangesandthestreamoftimes.ThenewidentitiesofChinesemediashouldputthenationalidentityinthefirstplaceandthenidentifywiththeworldandthemarket,thatistosay,itshouldbethespokesmanofthenation,thevindicatorofsocialjusticeandequality,theguideandcreatorofexcellentspiritualculture,meanwhile,itshouldfullyintegrateandabsorbtheglobaldemandsandthesubjectroleofmarketdemands,thusestablishawholeidentitywhichismoreharmonious,well-roundedandrational.KeyWords:Chinesemedia,globalization,identity,identitycrisis,reestablishmentofidentity.“身份”这个概念来源于identity这个英文单词,在我国有时被翻译成认同。这是一个被心理学、社会学、哲学、文化研究、政治经济学、日常生活等各种各样的话语介入的一个概念。“作为一个概念,‘身份’已被置于一系列急迫的理论论争和政治问题的核心地位,”具有错综复杂的内涵。1因此,出于分析的实际需要,我们将避开关于身份问题的复杂和庞[作者简介]邵培仁,浙江大学传播研究所教授、博导,研究方向为传播学和媒介管理学;邱戈,浙江大学传播研究所博士研究生,研究方向为传播学及传播文化。1PaulGilroy,“DiasporaandtheDetoursofIdentity”,inIdentityandDifference,Ed.KathrynWoodward,SsgePublicationsandOpenUniversity,1997。2杂的理论话语梳理,而直接选择与我们讨论的主题相关的身份概念群作为我们论述基础。这有利于我们从一个特定的角度澄清一些问题,增进对研究对象的认识和理解。也可能给这个概念增加某些新的内涵,当然会带来一些偏颇。“身份就是一个个体所有的关于他这种人是其所是的意识”2。身份或者认同包括个体或者集体的社会性构成因素,这是其客观的物质现实,同时也包括对自我客观物质存在的意识和确认,这种确认具有相对的独立性和主观意识的能动性。这种界定涵盖了身份和认同两个概念的不同语义侧重面,而构成一个概念整体。本来身份概念主要是针对人的个体或者民族的,那么用于分析媒体这个社会性的结构或者组织是否同样有效呢?答案是肯定的。一方面媒体作为一个具有巨大的社会影响力的机构对人们的身份或者认同具有重要的作用。这导致许多的研究者讨论媒体和个人以及群体、国家民族认同的关系。3那么,媒体在人的身份和认同形成中的重要作用,使我们想到媒体在传播和影响过程中扮演的角色,对社会成员和群体自身身份界定和认同的影响等等。另一方面,媒体作为一个社会组成部分和影响力发射物,要发挥其社会功能,必然要具有某种社会地位和“身份”,同时也会产生对自身身份的界定和认可,并通过其传播行为反映出来。因此,将“身份”概念作为分析工具,用来分析中国媒体及其存在的问题是适用的。一、当代中国媒体身份的角色构成关于身份的研究,我们可以从早期社会学的角色理论中发现某些端倪。他们主要是从角色和地位的关系出发来研究人们在社会中的自我定位,这已经部分涉及和预示了身份问题。4社会学者还从社会结构角度出发提出了“角色丛”概念:“个体在社会生活中的角色行为的多样性,我们可以用‘角色丛’这个概念来描述与行动者的各种身份中的某个身份相联系的所有角色的集合。”5角色概念主要是通过对角色和地位的复杂互动来讨论个人的自我确认的,概念本身已涵盖了身份问题,但是角色概念和身份概念显然属于不同的话语范畴,既相互联系又有所区别。6在本文中我们借用角色和“角色丛”的概念来确认社会各种力量和因素对中国媒体提出的角色要求,各种角色要求所形成的“角色丛”实际上构成了当代中国媒体身份整体的社会性现实权力基础,这些角色要求构成了差异面和影响媒体认同的力量因素,是媒体自我认同的起点。2PeterStraffon&NickyHayes,“Astudent’sDictionaryofPsychology”,EdwardArnold,1988。3比如莫利,罗宾斯:《认同的空间:全球媒介、电子世界景观和文化边界》,司艳译,南京:南京大学出版社,2001年。此类的著作和论文很多。4卡泽纳弗:《社会学十大概念》,杨捷译,上海:上海人民出版社,2003年,第107-117页。5邵培仁,江潜:《知识经济与大众传媒》,杭州:浙江大学出版社,1999年,第81页。6钱超英:《身份概念与身份意识》,吴予敏主编:《多维视界——传播与文化研究》,北京:北京大学出版社,2001年,第378-379页。文中提到了关于角色和身份的一些微妙的区别。31、政府“喉舌”。中国媒体的一项中心的使命就是充当党和政府的“喉舌”。“喉舌”不仅是党和政府长期以来对新闻媒体的明确要求,也得到了新闻界和学术界的认同和肯定,并且也落实在具体的传播行为中。这种角色的扮演在媒体的身份构成中起到了决定性作用,同时通过“党和政府是广大人民群众的最忠实的代表”的理论推演,媒体又顺理成章的获得了人民代言人的角色。社会对媒体主导角色的要求和媒体对自我身份的定位,是如此的和谐统一,身份问题根本不存在。当前,“喉舌”角色定位仍以三种方式继续存在:一是历史记忆的力量。因为“只有以个人的记忆为基础,才能形成某种个人认同感。”7那么,对于党的“喉舌”的历史记忆必然成为当下媒体认同、身份界定的重要来源。二是现实控制的力量。媒体领域的改革开放是一个持续不断的过程,在这一过程中,媒体的表达空间宽松了,但党和政府仍“几乎在所有方面都起着积极的领导作用和控制功能。”8三是媒体利益的考量。媒体承担党和政府代言人的角色不仅已经“习惯成自然”,而且他们发现这利大于弊。2、经营主体。市场经济要求中国媒体既要追求社会效益,也要追求经济效益;既是传播主体,也是经营主体;既是事业单位,也是企业机构。作为经营主体,它必须通过特殊的生产和营销模式来获利,并在市场竞争中生存下去。它生产不是单纯的媒介生产和物质生产,而是信息生产与媒介生产、精神生产与物质生产的有机结合;它的营销也不是一次性的,而是N次性的:一是将讯息转化成商品买卖,二是将受众转化成商品买卖,三是将经营过程转化成增益过程。9在这个意义上,媒体作为经营主体,实际上既是“生产者”又是“营销者”,既是“信使”又是“商人”。这种角色的出现和身份的转换具有至关重要的意义。3、全球媒介。媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程,具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化,以及媒介管理、法规和影响的全球化。一方面,媒体作为一种信息、文化传播的工具,本身在全球化的过程中起到了一个重要中介作用,甚至可以这样说,没有信息的传播和沟通,就不会有全球化这个提法,因为全球化在当前各个特定的地域国家最大的影响和最清晰的表现在观念体系和文化体系方面。另一方面,媒介自身也必然被卷入全球化这一浪潮中,会引起媒介角色定位的一些变化。媒体有了一定全球化的角色要求,它构成中国媒体“角色丛”上的重要一极。中国媒体不仅仅是中国的了,它还是世界的。在这里我们是把全球化作为一种简单化的外来力量,这种力量很强大,必然对中国媒体提出角色的要求。这种整体角色要求的变化也会深深7罗伯森:《全球化——社会理论和全球文化》,梁光严译,上海:上海人民出版社,2000年,第219页。8[美]塞缪尔·亨廷顿主编:《全球化的文化动力》,康敬贻等译,北京:新华出版社,2004年,第21-22页。9邵培仁主编:《媒介管理学》,北京:高等教育出版社,2002年,第38-39页。4影响中国媒体的其它角色定位。4、社会公器。媒体作为一个信息和文化传播的中介,一直是以公正的“人民”代表的角色自居。我们认为,有几个方面的力量决定了其角色地位。首先,媒体具有物质基础的力量。根据哈贝马斯提出的交往行动理论,传播沟通是就是主体间的交往过程,这个过程是理解的过程,是意义在主体“之间”生成的过程。有效的传播沟通则必须遵守四项游戏规则:可领会性、真实性、真诚性和正当性。他又以主体间性开辟出了一个有别于“官方领域”的“公共领域”,并以此作为现代传播的生存空间。10这也就是媒体被称为“
本文标题:“我是谁”:论当前中国媒体的身份危机
链接地址:https://www.777doc.com/doc-724532 .html