自媒体培训教材 公众号内容如何栏目化运营？

运营技巧：公众号内容如何栏目化运营？粥左罗|插坐学院独家讲师内容运营存在的问题：公众号最大限度的为用户提供更多内容，更新次数频繁与公众号欲让用户更高效的获取内容，帮助用户节省时间存在矛盾导致的后果：一方面导致内容定位复杂，缺乏内容的垂直细分；另一方面导致内容打开率低，总阅读量低，用户忠诚度降低解决方法：栏目化运营内容，就是将内容梳理归纳为几个类别，每个类别就是一个栏目，给每个栏目取个名字，每天推送内容时就按栏目推送，给用户提示栏目化运营内容的5个优点01栏目化推送，帮助运营者梳理内容，明确定位。具体来说就是一个重新梳理、明确定位的过程，明确用户的内容需求点，使定位更加规范，提高选题质量和效率02按栏目推送，方便运营者后期管理内容。具体来说就是对于历史文章的再利用问题，栏目化可以使梳理变得更为高效03按栏目推送，用户拥有明确的阅读预期。具体来说就是栏目名字对于用户来说就是一个明确的预期，栏目化使用户会对每个栏目拥有比较好的预期例：@正和岛的内容栏目一般为大势，高手，案例，干货，姿势等04按栏目推送，帮用户做决策，降低选择成本。具体来说就是栏目化可以使用户无需点开推送的每一条内容，可以根据自身需要进行点击浏览，降低用户的选择成本例：@插坐学院栏目分为：教程，职场，招生，案例，充电，管理，商业等，这样栏目化运营之后，使得用户很容易找到自身的需求点，从而实现帮用户做决策05按栏目推送，方便用户后期查询。对于一些用户需要反复查看的内容或是没有及时查看的内容，栏目化可以保证用户高效的查看内容如何在形式上实现栏目化运营？①根据用户需求及痛点，重新梳理内容定位，把内容认真分类，确定内容板块②给每个版块确定一个栏目名称，名字最好是两个字的，最多不要超过四个字，用常用字词，千万不要造词③确立栏目的标注形式确定栏目标注形式的两种主流做法一个是类似于@插坐学院，直接用栏目名字做封面图，设计好模版上传到后台，每次直接使用就可以这样的优点就是，栏目名不占用标题的位置，推送到朋友圈之后能正常显示，不用再给每篇文章找封面图另一种做法类似@人民日报，栏目名称直接在标题中展示，然后封面图依然根据每篇内容来定这样的优点就是，封面图根据内容来定，选择恰当可以提高打开率，不好的一点就是，栏目名称会占据标题的位置，标题会变长栏目化运营3个注意事项①如果直接用栏目名称做封面图，一定要确保分享到朋友圈后，依然能非常清楚看到栏目名称②如果直接在题目中体现栏目名，最好把栏目名称放在题目最后，尽量把题目亮点放在开头。另外，栏目名称要和题目做区隔，用方括号［］、方头括号【】或者用竖杠l都可以。栏目名称如果放在题目结尾要保证分享到朋友圈之后能显示出来③如果不能把内容全部栏目化，也可以部分栏目化，比如@丁香医生不全是栏目，但它有丁当盘点、丁当日历等，@清单有口碑清单、测评等栏目