市场调研与预测实训报告

1市场调研与预测实训报告专业：市场营销08-2组别：第二大组第1小组组长：邱庆龙组员：王继君李顺顺汪琳栾天赵鹏日期：12月21日——12月27日2黑龙江科技学院经济管理学院市场营销教研室一、实训项目：市场调研与预测实训二、实训目的（一）通过知识网络对相应知识进行全面梳理，或归纳比较、或列图表，侧重训练对各种基础知识、基础方法和基本技能的理解、巩固，并力争加深。（二）通过市场调研的演练，掌握举一反三、触类旁通的学习方法，达到灵活思考、启迪思维、激发创造的目的。（三）通过综合与应用，在培养学生分析问题、解决问题能力基础上，训练学生的创新能力。（四）学生们通过模拟过程体验合作精神。通过实训活动，培养学生独立思考、虚心好学、认真踏实、吃苦耐劳、刻苦钻研、团结友爱、协作互助的良好工作作风。三、小组分工邱庆龙设计调查问卷以及编写实训报告王继君分发调查问卷及制作表格汪琳打印分发调查问卷以及统计调查结果赵鹏回收调查问卷以及统计调查结果栾天输入相关资料李顺顺分析调查数据四、市场调研情况概述1主要调研对象：在校大学生2调查时间及地点：18点~19点图书馆八楼自习区3问卷回收率：问卷总共份数50；回收份数47回收率为94%3五、市场调研报告市场调查报告的格式（字体要求：标题三号加粗，正文用小四。）关于山寨现象的调查一．摘要：智慧相对于时间，不再是一种局限。我们现在称为所谓的科学，远远的了过去所能接受的思维局限。科技是一种进步，不得不由衷的赞叹我们人类自己的智慧。科技，无可厚非的予人以方便，无论就生产上还是生活上。我们从科学上得到的实惠太多，物质上如此，精神上亦是如此，甚至在享受无比的物质生活的同时，更多的是一种彻底的精神享受，不管它是高尚的还是低俗的，就像赋予我们的生命力的阳光一样，崇尚已不足矣，但享受的背后就会有阴面而这却让我们有所沉思。二．关键词：山寨，科技，物质，沉思。三．前言“山寨”一词相信对大家来说并不陌生，渐渐地甚至“融入”到了我们的日常生活，而世人依据不同的理由对此褒贬不一。目的：调查“山寨”现象对人们日常生活的影响，反思科技予我们带来的方便和酸楚。四.正文关于山寨现象的调查问卷1您听说过山寨现象或山寨文化吗？53%的被调查者了解并熟知山寨现象或者山寨文件；44%的被调查者听说过，因此可以推断出山寨现象“深入人心”。2您使用过山寨产品吗？4其中有0.38的人用过山寨产品，由此可见山寨产品在人们日常生活并不罕见，但并没有成为一种主流文化或主流产品,虽然绝大多数人了解此种现象，文化，但是仅有少数人曾经或者现在正在使用山寨产品，究其原因有待研究。3若您用过，您购买的原因是什么？（可多选）从上图可见，吸引消费者购买山寨产品最主要的原因是其低廉的价格，单反质量以及商标的误导对消费者的购买也产生很大影响,科技发展了，生活水平提高了，但工资的数额却不呈等差或等比数列的增长，因此价格低廉，质量一般成为购买山寨产品的原动力；而售后服务不好，质量没有保证等原因便让有心者望而却步。4若您没用过，您拒绝过买的原因是什么？（可多选）由上表可得，消费者对于山寨产品的担心更多的集中于它的质量及售后服务,科技发展了，生活水平提高了，但工资的数额却不呈等差或等比数列的增长，因此价格低廉，质量一般成为购买山寨产品的原动力；而售后服务不好，质量没有保证等原因便让有心者望而却步。55您是通过什么途径了解山寨文化的？在现在网络成为人们生活中重要组成部分的今天，网络是人们最主要了解山寨文化的途径，同时，别人的借手机书籍报刊也是人们了解山寨文化的重要途径6您认为山寨就是盗版吗？由上表可知，山寨并不是简单的模仿是绝大多数人认同的观点，当然也不乏反对之人7您说知道的山寨文化设计的领域有什么？（可多选）山寨文化及山寨产品已经渗透到了人们的各个领域，从数码产品到游戏到网站等等，人们对山寨的了解是比较全面而广泛的8请问您觉得“山寨现象”对人们生活的影响是6人们对山寨的更多的是基于一种积极的，正面的态度六、实训心得小组总结：通过这次实训，让我们了解了关于市场调查的基本流程。对调查问卷的设计，分析及总结有了进一步的体验。让我们对书本上的知识有了更深层次的理解与实际运用。在解决问题的同时，也锻炼了我们思考和解决问题的能力。我相信，通过这样更多的实地调查，会让我们的动手能力有所提高，让我们把学到的知识得到更好的应用。提高了我们的市场竞争力，助我们在未来的竞争中脱颖而出，成为胜者。七、实训教师评价7小组自评表姓名王继君李顺顺汪琳邱庆龙栾天赵鹏分数687678组内成员签字：8组员个人总结:赵鹏：本着认真负责的态度，我们对本次市场调查问卷进行了发放，分析，整理工作。首先，根据问卷设计的有关山寨现象，山寨文化，产品等问卷内容。我们选定了大学生群体作为调查对象，大学生作为接受新鲜事物最迅速的一个团体，与我们调查目标群体相匹配，其次我们认识到，在市场调查中问卷的发放，要比想象中是困难和复杂，要想做到问卷有效必须下一定的功夫。在问卷的分析整理过程中我们还发现，一个群体对于某些事物有集体倾向性，其在回答问卷时也会受到问题排列及选项顺序的影响，这给予我们一个启示，问卷的设计非常重要，既要符合消费者心理状态也要满足问卷设计目的。总体上说此次问卷发放分析整理做的很好，我们对结果很满意。汪琳：这是我第一次做问卷调查，感想颇多，我们组成了一个六人团队，针对山寨文化进行实地调查问卷，然后发放了50份调查问卷。我们调查的时间安排在星期三的晚上，进行图书馆调查，我们寝室分发问卷填写，然后定时胡一首，晚上我和我们进行了统计分析，虽然我们统计的人数有限，但我们深入了解问卷的调查过程，我们收获很多，通过这次活动，我们发现口齿清楚，耐心询问并面带微笑等良好的积极的态度方法都能使你沟通更有效，同时一些沟通技巧也可以化解你的尴尬，提高你的工作效率，对于一些不配合问卷回答的同学，要对其耐心的讲述我们此次的目的，对于一些满腹牢骚的同学，我们也应该耐心的聆听，这就是我这次活动的心得。栾天：转眼间，一周的市场调查实训结束了，给我留下的是无穷的回味和深刻的体会。我们所实训的内容是我们几个人一组做一个市场调查。这次是一个团体作业，我们团体一共有六个人，我们各自分工，做调查之前，我们计划好了每天的任务，根据计划，我们在努力，每天都认真完成任务。分析结果时，我们六个人，一起考虑，每个人都说出自己的看法，不管正确与否，然后统一意见。最终做出总结。这次的实训，把书面上的知识运用到了实际，这样不仅加深我们对市场调查的理解，巩固了所学的理论知识，而且增强了我们的动手做事的能力。通过团体合作，我们懂得了合作的重要性以及懂得了怎样去配合一个团体，这为我们以后面对社会打下了基础。这次的实践经历使我们终身受益，给我们积累了经验，能够让我们更好地面对未来。9最后感谢市场营销教研室的老师们给了我们这样的一个机会让我们进行了一次市场的调查，让我们感受到了市场的竞争激烈。让我们感受到了市场调查过程中要多么的仔细，认真，不言放弃的精神！还要感谢我们工作小组的工作成员，是我们的共同努力才得到的结果！李顺顺：是一种工具，并不能被实实在在的当做是现实，而我从中学到的是一种经多的历程和做事的一种思想和心态。“山寨”现象或文化，固然是当今社会衍生出的一种病态，而这种病态还深深的触及到人们日常生活的方方面面，躲避还是拥迎，都不可避免的会接触到这种衍生出来的“山寨文化”。一种文化或思想的产生必然伴随在一定的客观的因素而产生的，“山寨文化”的产生必然让人联想到很多很多的方面。科技的发展让我们亲身感受到这力量予我们带来的改变，不乏是一种机会，可是在这种种享受的背后，却也逃避不了这光彩之后的种种弊端，我们已经习惯了这日益进步与我们带来的方法便，尅虎也需要适应这背后的阴影所带来的潮湿。无论你接不接受，就“山寨文化”而言，它是客观存在的，并深刻的影响着我们的生活。就自己的现状而言，不得不想到这学业与我们的酸甜苦辣，大学不是一个五味瓶，但社会是，越来越多的“天之骄子”离开象牙塔，奔向那梦想之地，而在这之中“山寨文化”是否早已侵透。“山寨”是不是盗版，这个问题并不重要，重要的是我们属于哪一种，还是那一种都不属于。盗版无非是假的，而“山寨”又归于哪一种体系呢？打击盗版，绵延了数千里，至今仍是一个不了的结，二“含在文化”似乎也像“此次感触更深的不是实训过程中所经手或触及的方面。实训更多的是一种历练，终究只盗版文化”一样，总也有支持者，反对者和中立派。文化的侵蚀略胜其他一筹，但消逝不消逝，最终还取决于一种，那就是物质，我们经济的发展水平，但愿“山寨文化”不会长存。王继君：通过将近一个星期的实训，我感受特别深刻，首先，我感受到的是团队合作，市场调查活动的整个过程中，工作量是非常巨大的，没有团队合作，也就没有成果，而且团队成员之间的优势互补体现得更加明显，第二就是团队之间的协调，在这次调查过程中，矛盾也是必然的，但是通过协调我们最后达成了一致，顺利的完成了工作，最后再老生常谈谈一下吧，我发现我更加喜欢这个专业了，在发放调查问卷的时候，有个女生问我你是啥专业了，我说是市场营销，她一脸羡慕的说她很喜欢这个专业，在那一刻，把我在大一对营销的热情又激发了出来，营销-------我选择，我喜欢。