服装产品企划方案(完整版)

第1页共29页服装产品企划方案服装产品企划方案一、设计风格舒适性和随意性。注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等繁琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。这将是未来童装设计的主流。注意花卉、动物等图案的创新。设计出儿童喜爱的卡通、q版的字母、可爱的品牌形象等新图案，并在童装配套的装饰上有较大改进，如配内衣、太阳帽、鸭舌帽、船型帽、马甲、背带、腰包等。二、面料面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，采用中性色调、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受三、目标消费群（1）0岁至5岁的学前儿童（2）6岁至10岁的儿童四、价格童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这加大了市场行销复杂性。随着独生子女人数的增加，家长在子女消费的支出将会越来越大。为适应大众消费，价格多为中档价位，套装约在240元上下，上衣、裤子约为150元左右。第2页共29页五、营销策略1、店面布置店内配有电脑、音响等设备，可播放儿童歌曲、讲故事等。还可播放家长喜欢听的曲子。狂的士高也要播放，顾客的情绪高涨，容易达成购买行为。收银台附近要摆放价位较低的商品，袜子或小玩具，单价10元左右，这些东西利于顾客交款时顺便购买。2、广告宣传0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。6岁至10岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。广告要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。3、促销活动（1）以旧换新：开展以旧换新活动，旧衣或旧儿童用品可在购买新童装时折价。（2）生日促销：中国人很多，每天都有好多过生日的儿童，我们可规定在本店为儿童购买生日礼物的家长，购物满一定金额元，可享受价值一定金额第3页共29页的生日蛋糕一个。有些家长不需要蛋糕，就直接打折，必须在现有折扣上打折。（3）会员积分：客户每次购买金额都可积分，累计到到某一数值后给予客户一定购物折扣或礼物；（4）举行书画、作文比赛及漂亮宝贝评选，动员家长将穿着本店童装的儿童照片交给童装店，照片贴在店内展示栏，下面附评选项目，购买本店童装的客户可评选出自己喜欢的漂亮宝贝。得票最多者胜出。第二篇：新产品开发企划方案日美公司新产品开发企划方案内容考虑因素－、选择新产品?市场情报?新产品性质（组合、改良、新用途或是新发明?估计潜在的市场?消费者接受的可能性?获利率的多少?广告的目标?广告的诉求重点?广告预算与进度表?预测广告的效果2、公共关系?与有关机构的公关?与上下游厂商的公关（供应商与经销商）?公司内劳资的关系?与各传播媒体的公关3、价格?收款技巧第4页共29页10、损益表（指企业营运与盈亏状况的报表）?营业收入?营业成本?营业费用?税前纯益与税后纯益外部考虑因素1、消费者的行为研究?购买者的需要、动机、认知二、新产品再研究?同类产品的竞争情况?预估尊颜的成长曲线?产品定位的研究?包装与式样的研究?广告的研究?销售促进的研究?制造过程的情报?产品成本?法律上的考虑?成功概率三、市场计划1、产品行销计划步骤?决定产品定位?确立目标市场?品质与成分?销售区域?销售数量?新产品发售的进度表2、名称?产品的命名?商标与专利?标签3、包装?与产品价值相符的外貌?产品用途?安装的式样?成本4、人员推销?推消技巧?推销素材（dm、海报、标签等）?奖励办法5、销售促进?新产品发表会?各种展示活动?各类赠奖活动1、广告?选择广告代理商?拟定新产品的价格第5页共29页?研讨公司与消费者的利润?研讨合理的价格政策4、销售通路?直销?经销商?连锁商店?超级市场?大百货公司?零售店（杂货店、百货行、食品店、药房等）5、商店陈列?商店布置?购买点陈列广告（即pop\包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等）6、服务?售中服务（销售期间的报务）?售后服务?投诉的处理?各种报务的训练7、产品供给?进口或本地制造?品质控制?包装?产品之安全存量?产品供给进度表8、运送?运关的工具与制造?运送过程维护良好品质的条件?动费的估算?耗损率?耗损产品的控制与处理?退货的处理9、信用管理?会计程序?征询调查?票据认识?信用额度与态度?购买决策者、影响决策者、产品购买者、产品使用者?购买时间?购买地点?购买数量与频率?购买者的社会地位?购买者的所得第6页共29页二、与消费者的关系?产品特点与消费者之利益?消费者潜在的购买能力三、与竞争者的比较?公司规模与组织?管理制度?推销员之水准?产品的特色与包装?产品的成本?价格?财务能力与生产能量四、政府、社会环境与文化背景?法律规定?经济趋势?社会结构?人口?教育?文化水准?国民所得与生活水准?社会风俗与风尚第三篇：如何科学地制定产品营销企划方案如何科学地制定ot产品营销企划方案企划三要素一、营销企划与企划案1、营销企划与企划案的概念营销企划：就是激发创意，运用现有的资源，选定可行的方案，达成预定目标的过程。营销企划案：就是为了保证企划创意能够得以执行，而将企划思路与执行得划有机的揉和在一起形成的企划计划执行文案。在市场的具体操作过程中，营销企划绝非单纯的上上报纸广告、拍个电视专题。其实，营销企划包括企划运作、市场调研、分析、制定市场运作思路、选择可行性方案等等，都属于企划范畴。也就是说，作为公司的企划人员或销售经理，不仅要完成日常事务性的企划工作，还要从宏观上把握公司、市场部的企划运作执行，从深度上提高自己的营销企划水平。第7页共29页2、营销企划具有三个要素：（1）必面有崭新的创意。如我们刚开始的专刊是黑白的，后来逐步改为彩色，再后来为吸引消费者又开始加入故事性的图片、参与性的活动等。只有崭新的创意才能不断拉近产品与消费者的距离，才能达到产品销售的目的；（2）必须是有方向的创意。营销企划的目的就是达成、促进产品销售；（3）必须有实现的可能性。营销思路再好，人力、财力、物力达不到，就没有任何意义。3、把企划用文字完整的书写出来，就是企划案。如：营销企划案、广告企划案、sp企划案等。4、营销企划就是利用现有的资源，充分发挥创意，有效地运用具有促销力的手段，达成一定销售目标的组织过程。营业员销企划案就是表现这一过程的形成文字性的方案。5、营销企划与计划的综合。是一个公司市场部工作的主线，没有营销企划计划就不可能动作好市场！营销企划计划书就是我们日常用来表述营销企划方案的文案。二、营销企划方案的制定目前有些产品的企划部门，营销企划方案制定不好的原因有两个方面：第一，经理和企划负责人不重视企划计划的制定，每月企划计划中，有许多是几小时的粗制滥造的成果。第二，经理和企划负责人不懂得制定企划计划的步骤，很多企划案的制定都没有按正确的步骤进行，导致方案没有可行性，工作无法落第8页共29页实，而第二个方面是存在最多的，所以作为经理和企划负责人必须要熟悉企划方案的制定步骤。1、界定问题——将问题界定的明确、浅显而重要。第一个方法：关注于重要的问题。市场运作的好坏有许多因素：人员素质、人员培训、外部环境、企划能力、落实能力、价格问题等等。作为经理和企划部长就必须在这诸多问题中找出最重要的总是并加以解决。第二方法：细分问题。在军事上，歼灭敌人的方法中，有一促最常用的方法：把敌人分隔促成几个部分，然后个个击破。第三个方法：改变原来的问题。第四个方法：运用“为什么”的技巧，找到问题根源。2、收集现成资料（书籍、杂志、报刊、交流资料、政府部门统计资料、图片、参考资料等）市场调查是第一手资料，以上为二手资料。专刊、专题效果的好坏，不仅是表面好坏，而是消费者能否真正接受和感兴趣。3、市场调研要直接向消费者、经销商、竞争同行、生产厂家等到了解、调查研究，以前的“三株”、“红桃k”，市场上没有同类产品来竞争，所以只需直接推入市场就可。但现在市场情况不一样，没有a第9页共29页产品，还有b产品，所以必须了解竞争对手向消费者说什么，什么信息在对消费者起作用。4、将资料整理成情报可运用分析和综合的方法：分析——在一些看起来相同的事物中找到不同和不相关的东西。如各市场的销量都上不去，但原因绝不会相同。综合——在一些看起来不相同的事物中找到相同和相关的东西。如某市场的销量持平，而原因不明。发展下去结果有二：一是下滑，二是上升。且在不明原因的情况下，广告投向不明，下滑的可能性极大。根据此情况，市场部迅速进行了市场调研与分析。通过市场调研发现：城人口600万中，目前服药的人群只有2万人，只占潜在市场的10%，回头率占据35%，其中脑血管占75%，心血管占25%.那么，经过分析得出：市场下一步的人群定位是：新人群特别是心血管病人群。5、进行创意：组合：（创意就是旧元素的新组合）。改良：（创意性模仿者并没有发明产品，他只是将创始产品变得更完美。或许创始产品应具备的一些额外的功能，或许创始产品的市场区域欠妥，须调以满足另一市场），义诊原是众多产品用作宣传的一种第10页共29页方式，而我们在强化了其销售功能后，就使其变成了一种强有力的营销利器。6、选择可行性方案：可行——充分考虑现有的人力、财力、时间等因素。人力问题。如去一个新城市后，一开始就投放广告，不现实。因为一开始，经理只带几个人，其余都是本地招，人员专业素质，还有组织结构是否健全和员工素质是难以不定期到方案推行要求的。财力问题。方案的花费是否有足够的财力来支持，是否在费销比允许的范围内等等。——好的创意固然重要，但可行却更重要。——如果你的方案必须依赖其他条件配合才能实施，或是交给别人推行就不易成功，那表示该方案的可行性低。——制定恰当与否，要考虑很多问题。需共同讨论制定，取得各部门支持和认同。这样在运作过程中好协调。7、实施与检讨：模拟布局——运用图像思考法，把企划方案的布局与进度在大脑中反复过几遍，预见一下企划方案见一下企划方案的过程、发展和结果。分工实施——把各部门的任务详加分配，根据预算表与进度表，严密控制俚划案的推进。财力、人事和外事是营销企划案的支持点，它不是独立的。检讨评估——营销企划方案推行结束后，必须成效的检讨与评估，以备拟定新的营销企划做参考做参考。进行检讨过程中的几个问题：第11页共29页a、预算是否准确（运用资金、销售额预计）？b、整个企划是否按计划进行了推行？、成果和预测一致吗？d、各部门配合密切吗？e、情服准确吗？三、营销企划方案的内容填写：1、市场状况综合分析：a、市场分析：（市场占有率、市场潜力、销售渠道、竞争对手情况等）b、消费者分析（决策者、影响决策者、购买者、使用者分析，消费者特征，购买时间、地点、动机、资料来源，品牌转换情况，指名购买率，品牌忠诚度，产品使用情况等）、产品分析：（产品的生命周期、产品的品质与功能、价格、包装、旺季与淡季等）d、企业分析：（企业的优势与劣势、企业形象等）e、推广分析：（主要是与竞争品牌的各方面的比较）f、问题与机会点分析：分析的方法：sot分析法（优势、劣势、机会、威胁）2、营销企划方案格式：a、制定主要思路（重点、原则、方向）如：第12页共29页目标定位、利润定位、通路问题、广告的表现和预算、公关活动。b、销售目标（一个完整的销售目标应把目标、费用、期限全部量化，它是检讨评估的依据和下一上月制不定期方案的基础）、制定策略——广告策略：目的——目标对象——利益点——支持点——媒体策略：如何选择、各占比例、到达率等我们说的媒体是指最常用的：①dm（直递宣传品）含量多、费用低；②电视：品牌：15秒、30秒药品的品牌度不一定要高，是一种配合手段；专题：专题上电视后，其可信度很高；③广播；④报纸；⑤户外广告和终端：终端药店、医院、义诊现场。注意：地域要集中，