广告创意中的联想法(PPT-79张)

看到这幅画面你能联想到什么？广告创意中的联想法——四相一无法主讲：成骏一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力①无拘无束②不合常规③出乎意料又有情理一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力①理性化②习惯性③无把握二、联想与创意思维1、联想与创意思维“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”。而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点（原点）出发展开想象的思维过程，创意思维能力很大一部分来自于联想的能力，作为创意人，联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”想象力丰富的人：①天真无邪的儿童②精神病患者③搞创意的人（不仅仅是广告创意人）二、联想与创意思维3、联想需要训练①观察思考②生活体验③知识积累④游戏训练三、广告创意中的联想法——四相一无法事物间的关系——四相一无：①相容关系（包含关系）②相关关系③相似关系④相对或相反关系⑤无关关系（没有关系）三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B想一想，被A（“高速的汽车”）包含的事物B有那些？三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B被A包含的B事物有：车灯、引擎、轮胎。雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——画面：由于加速过快，以至于速度仪表的指针都弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——标题：警察的烦恼——“车牌号是多少？画面：手拿罚款单的烦恼的警察三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关大家说一说与A相关的事物B：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关与A相关的B事物有：马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——标题：只有在斑马线前，他们才能与我并驾齐驱。画面：某某车与其他车停在斑马线前三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。画面：汽车旅馆夸张的大店招。车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射门……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：飞机——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：飞机——标题：预备——跑！画面：车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：击剑运动员——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：击剑运动员——标题：一张一弛、一发千钧！画面：击剑运动，优雅、高贵、敏捷，暗示某某车品味尊贵、性能强劲。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有：蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：乌龟——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：乌龟——标题：兔子，你这次又输定了！画面：乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。暗示某车既迅捷又平稳。汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关与A无关的B事物有：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关与A无关的B事物有：美女、保龄球、树、蓝天白云、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：树——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：树——标题：Let’smotor画面：广告牌上汽车飞驰，旁边的树被汽车飞驰带来的风刮弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：蓝天白云——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：蓝天白云标题：新力量，提升新境界！画面：飞驰的汽车背景为蓝天白云，白云幻化为飞鸟的翅膀。广告语1：只有在斑马线前，别人才能与我并驾齐驱。（相关关系，创意1）广告语2：警察的烦恼——“车牌号是多少？（向荣关系，创意2）四、无招胜有招是不觉得创意的点子其实就有很多？几乎每一个联想到的，都可以成为一个与众不同的点子。也许有的点子不符合策略，有的违背中国传统，有的会让客户吓一跳，有的违反广告法。但是，当你在毫无想法时，其实真的需要罗列一些看似没有什么关系的东西，来帮助开拓思路。先求点子的“量’”，再求点子的“质”！不过，这只是思考创意、帮助联想的一个工具，正如“策略”是帮助业务人员整理思路一样，真正的创意高手是能够够化“有招”为“无招”！练习内容：以“手机”为联想原点，在“四相一无法”训练表格中，将所有与“手机”有关的事物都抄录下来，并在每一关系类别中选取一个进行创意，并用文字或图形图片描叙出来，最好写出广告词。练习要求：1、严格按“四相一无法”训练表格填写联想到的事物；2、填写的名词尽可能的多，每一类型都要填写；3、对创意的描叙可以用文字，也可以用图形图片，或图文并茂；4、至少有两个创意要写出广告词。班级：姓名：广告语1：广告语2：创意举例相容关系：手机彩壳像礼花绽放相关关系：手机代替了人的耳朵有质感的男人——梁朝伟与有质感的手机具有气质上的相似性相对关系：把手机的形象合成到鞋子上•1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。•2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。•3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!•4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!•5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。•6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。•7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。•8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。•9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。•10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。•11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢