李砚祖《艺术设计概论》第七章(设计与文化)

艺术设计概论第七章：设计与文化content一、设计与文化二、生活方式与设计三、文化与传统content设计概论|第七章设计与文化设计与文化设计观念不同地域的人文环境对环境艺术设计的影响是非常深刻的。不同地域文化孕育了自己独特的设计观念,创造出具有各自文化特色的环境艺术作品。第一节设计与文化content设计与文化设计观念有人认为:西方文化是科学的,东方文化则是哲学的。西方古代以认识论作为处理人和自然关系的总纲。不同的学派从科学探究的角度对自然作出种种假设,认为自然的本质是水、或是气、或是数等等。主张利用自然法则来改造自然。因此,一般看来,西方哲学中人与自然的关系较多地处在对立的关系上,在环境艺术设计方面多表现出一种“以人为中心、人力胜自然”的设计理念。设计概论|第七章设计与文化第一节设计与文化content设计概论|第六章设计的哲学第一节设计yu文化设计与文化设计观念中国早在先秦时代就涌出了一大批哲学家与思想家,儒道思想影响了几千年以来人们的观念与行为。在对待自然与人的关系问题上,主张“天人合一”。作为中国佛家主流的禅宗也主张人和自然的调和。特别是禅宗成佛的必经之路——“顿悟”,常常是在与自然山水草木亲密无间的关系中获得的。这些哲学观对中国文化的影响是深远的。它们均主张顺应自然,与自然保持和谐密切的关系。在环境艺术设计中非常注重处理好人与自然和谐关系,形成“天人合一”的环境艺术设计观念。content人与文化文化是人的产物，人也是文化的产物，人创造文化，文化也就造就了人。文化的定义：1.文化是学而知之的。2.文化是有构成人类存在的生物学成分、环境科学成分、心里学成分以及历史学成分衍生而来的。3.文化具有结构。4.文化分为各个方面。5.文化是动态的。6.文化是可变的。7.文化显示出规律性，它可以借助科学方法加以分析。8.文化是个人适应其整个环境的工具，是表达其创造性的手段。设计概论|第七章设计与文化第一节设计与文化content设计概论|第六章设计的哲学第一节设计yu文化人与文化人类学家弗朗兹.博阿兹从文化的结构角度，把文化分成三类：（1）物质文化：（2）社会关系：（3）艺术、宗教、伦理content人与文化文化基本核心由两部分组成，一是传统（即从历史上取得并选择）的思想，一是与他们有关的价值。并区分为显性和隐形式样。隐形文化是一种二级抽象，由纯粹的形式构成，而显性文化既有内容又有结构。设计概论|第七章设计与文化第一节设计与文化例：从形式上看，中国银行标志设计呈中心对称结构，对称而不呆板，外形封闭但不沉闷，采用了中国古钱与“中”字为基本形;以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。整个标志造型浓厚、简洁、大方、庄重；设计概论|第七章设计与文化第一节设计与文化传统元素在中国银行标志设计中的演绎方式通过传统符号在中国银行标志设计中的演绎方法式，即传统符号通过二次抽象构成、时空综合造型、意念延伸。阐述了现代标志设计对传统符号的借代和演绎，使得传统符号有了生机，并且提高了设计作品的审美时代性与文化识别性。任何现代创造都不可能切断原来文化的关系，只有植入民族文化，才能赋予设计作品恒久的生命力。11阿尔普的作品大多有抽象的特点，但他不愿用“抽象”一词来称呼自己的作品，而把它们称作实体，说明构思作品时是从人体得到启示，实际上是实体的物象抽象化了。《在记忆中蹂躏的文件》造物的文化：设计文化是造物文化，是人类用艺术的方式造物的文化。最初的制造简单的工具——生活的用具——现在的人工制品。造物的文化设计概论|第七章设计与文化第一节设计与文化造物设计文化在整个历史发展过程中，以其它艺术形态和人类活动形式所不能达到的高度和质量准确的反应文化的完整性，其具体表现：1、工艺造物是最终产品形态而不是半成品或原材料生产。2、工艺文化是生活的文化，是为生活服务设计文化。3、工艺造物是一般造物的上升形态，在这样一个上升形态中更集中地体现着人的文化和艺术方面的创造力，反映人的本质。4、作为艺术的造物，它具有生活的实用性，可以作为生活的工具、用具等被使用，而不同于油画、雕刻之类的广泛意义上的艺术造物。设计概论|第七章设计与文化第一节设计与文化content设计概论|第六章设计的哲学第二节生活方式与设计艺术设计与生活方式生活方式：即人生活着的方式。这里的生活，有两种基本的含义，一是作为生命体而活着，在这一层面上，人从降生的时刻起就开始了生活；二是人所从事的各种生产、工作、生活的内容、过程、方式和形式，即作为生命体而活着时，必然从事维持生命的各种活动。设计概论|第七章设计与文化第二节生活方式与设计艺术设计与生活方式生活方式生活方式（Lifestyle）是一个内容相当广泛的概念，它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式。第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化20世纪80年代以来，人们更强调生活方式的重要性，于是越来越频繁地使用它，把它置于与世界观和价值观相仿的地位。生活方式对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响。时装或时尚报刊上，这个词的出现频率要略高于其他报刊。一个人的着装，与他（她）的生活方式高度相关。得体的着装其实就是与其生活方式相适应的着装。天天要上写字楼的白领们得穿西服打领带，要穿套裙穿丝袜；户外活动多的人就会穿休闲服穿牛仔裤；需要出入上流社会正式场合的人才需添置夜礼服。第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化生活方式的转型：中国当代生活方式转型最明显的时期是20世纪50年代以后，这半个世纪的历史转型，可以划分为两个阶段，一是、50——70年代；二是、80年代以后。50年代至70年代的30年。（p118)18生活方式的变迁生活方式包括劳动生活方式，消费生活方式，社会、政治生活方式，学习和其他文化生活方式，以及生活交往方式等。生活方式的变化标志着文化的发展。工业设计所创造的“第二文化”作为人类生存与发展的“第二环境”深刻地影响着人们的生活方式——生活方式的“量”与“质”。第二节生活方式与设计第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化19生活方式的“量”：通常指生活水平。即主体的物质需要与精神需要在全方位的满足程度。生活方式的“质”：是生活方式的内容特征，主题物质与精神需要在质方面的满足程度。设计提升生活方式的“量”，是指把人的技术活动以及技术活动的成果“加工”成能满足人的物质与精神领域各方面需求的形式，以满足人的需要。其次设计对人类文化的贡献，还表现在不断提升解决人的种种需求方式的科学性、情感性上，以更科学、更合理、更富有人情味的方法取代已经存在的解决人的需求的低层次方法。第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化20精神观念的更新设计更新着人的精神观念，主要表现在消费观念与审美意识的扩展两个方面。1）消费观念消费观念是使用价值判断来衡量事物、指导消费的观念，它是价值观的一个重要组成部分。设计的特定风格，通过其特定的“造型”语言，传递着一定的观念，在时尚的影响下，可导致社会某一群体、甚至整个社会对某一风格的偏爱。在设计史上，流线型风格的广泛流行就清楚的说明了这一点。第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化21流线型风格在设计的历史中，流线型风格作为一种源于科学研究而非艺术运动的设计风格产生了广泛而持久的影响。20世纪30年代，“速度”之类的概念在美国成了象征现代生活和对于未来的乐观精神的主题，为当时大萧条时代的人们提供了一种逃避现实的手段，于是“流线型”一类体现“运动”特点的外形设计应运而生，成了一种广为流行的一种工业设计风格。2223克莱斯勒公司的“气流”型小汽车24审美意识的扩展长期以来，人们的审美意识一直指向艺术品。认为艺术品才能使人们产生美感。但是，当技术发展成为人类社会前进的主导动力时，技术产品体现出的特有的审美要素与对人审美意识产生的巨大影响，大大扩展了人们的审美意识范围，使美学形态领域增加了技术美的概念。第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化25设计与消费：消费方式：在一定社会在一定社会经济条件下，消费者同消费资料相结合的方式即消费方式。消费方式包括消费者以什么身份、采用什么形式、运用什么方法来消费消费资料，以满足其需要。第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化广义的生活方式是指人们生存和活动的方式，狭义的生活方式是人们与消费资料结合的方式，即消费方式。消费方式是由生产方式决定的，生产方式的社会性质决定消费方式的社会性质；生产方式的自然形式决定消费方式的自然形式；生产方式改变了，消费方式也要相应改变。消费方式反作用于生产方式，与生产方式相适应的消费方式，为生产开拓市场，促进生产力的发展和生产关系的完善，落后或超越生产方式的消费方式，会妨碍生产力的发展，破坏或损害生产关系的进步和完善。随着科学技术的进步和生产力的发展，消费方式也日趋发展，如方便食品、家用电器、现代交通信息工具的出现，又创造了前所未有的消费方法，改变着人们以前的消费方式。26第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化消费的意义：今天营销策略的一个标志是强调建立与客户的关系，这些关系的实质可以多种多样，而且这些联系有助于我们理解产品对我们可能存在的意义。如同友情和爱情，我们与品牌之间的关系也不断深化。27第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化消费者可以购买、使用和处理一件产品，但这些功能也可以由不同的人来完成。另外，消费者可被视为需要用不同产品来帮助自己扮演不同角色的演员。消费者行为学的概念：消费者行为学是个人或群体为满足需要或欲望而选择、购买、使用或处理产品、服务、观念与体验所涉及的过程。消费者行为的特点：1、消费者行为的广泛性和分散性2、消费者行为的多样性与复杂性3、消费者行为的易变性与发展性4、消费者行为的非专家性与可诱导性28第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化工业革命以来，艺术设计的理论不断在发展，其中“消费主义设计”理论对艺术设计的深入影响，进一步影响到人们的消费观念。随着理性、科学、健康的消费观的倡导，该理论对艺术设计的影响力在不断减弱，艺术设计进入到新的发展阶段。而艺术设计与消费观念的关系是相互影响、相互制约的。人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而不同，但他们之间有一个共同点那就是包装，好的包装可以促进消费，反之则会影响消费。29第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化其实包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。30第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。31第二节生活方式与设计设计概论|第七章设计与文化动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全