跨境电商美工教案完整版

学科跨境电商美工实务课题项目一视觉营销及文案策划任务13C商品视觉营销应用任务2店铺的文案策划应用周次1时数4节授课班级教学目的及要求：通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求：1.熟悉并掌握视觉营销的基本概念、特点及作用。2.了解不同类型文案所适用的不同应用场景。3.掌握店招文案、广告文案和商品详情页文案的设计技巧和方法。4.了解7秒定律、KISS原则及FAB原则。能力目标及要求：1.能够厘清视觉营销的目的及重要性。2.能够结合不同的场景、运用不同的手段合理应用视觉营销。3.能够独立完成店招文案、广告文案和商品详情页文案。4.能够运用合理的营销法则优化文案策划效果。教学重点：视觉营销的概念、特点、作用以及文案策划的技巧和方法。教学难点：不同场景下如何合理应用视觉营销。教学过程备注一、教学导入提问讨论:请谈谈日常常用的视觉营销的方式都有哪些?通过提问及讨论引入视觉营销对商品推广的影响，激发起学生对视觉营销的认知兴趣。二、理论内容项目一视觉营销及文案策划任务13C商品视觉营销应用任务2店铺的文案策划应用通过讲授、课件演示，告知本次课程内容：了解视觉营销的作用，熟悉视觉营销的应用，以及视觉营销文案的策划和设计。1.视觉营销的作用讲解课本中视觉营销的作用，引导学生了解视觉营销对店铺带来的好处。教学方法：讲授法、案例分析法、课件演示法、讨论法。2.视觉营销的应用如果要让视觉营销的整体设计和布局转化为成交率，需要通过具体的店铺装修和商品详情页设计来实现。如果店铺留给买家的“印象分”不达标，即便商品质优价低，也难以留住他们。3.店招文案的策划在策划店招和撰写店招文案时，可以从以下几方面来发挥。（1）店铺和商品的定位（2）店铺和商品的卖点（3）店铺主推的营销、让利活动4.广告文案策划（1）打造爆款单品（2）进行品类引导（3）实行让利促销5.商品详情页文案策划（1）卖点提炼（2）细节展示（3）利益引诱（4）关联营销6.文案策划的几个注意事项（1）7秒定律（2）KISS原则（3）FAB原则三、课堂讨论与总结在店铺的运营管理中，不能只有具体的营销行为和促销手段，而要跳出营销看营销，从深层次分析消费心理，进而在营销实践中有效引导消费行为，掌控消费者行为的规律，最终达到高转换率的实现和积累。只有掌握了这些理论知识，对店铺的经营和具体文案策划水平的提高才大有裨益。讨论点评；课程总结；布置作业。课后作业：阐述你认为视觉营销运营人员的工作内容及其应具备的技能条件。学科跨境电商美工实务课题项目二商品拍摄技巧及流程任务1认识商品图片的特征和要求任务2准备摄影器材任务3制定拍摄方案任务4环境与布光任务5基本构图及商品摆放技巧周次2时数8节授课班级教学目的及要求：通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求：1.熟悉并掌握摄影器材的功能和用法。2.熟悉自然光的特点。3.掌握室内布光技巧。4.了解不同光位的不同作用。能力目标及要求：1.熟悉商品拍摄图片要求。2.熟悉商品拍摄过程中所需要的器材。3.能够根据不同商品确定不同的拍摄风格。4.能够正确地利用光线进行拍摄。教学重点：拍摄方案的制定。教学难点：环境与布光以及商品的摆放技巧。教学过程备注一、教学导入提问讨论:在拍摄一张合格的图片之前，必须掌握合格图片具备的基本特征和要求都有哪些？通过提问及讨论符合条件的商品图片的特征和要求。二、理论内容项目二商品拍摄技巧及流程任务1认识商品图片的特征和要求任务2准备摄影器材任务3制定拍摄方案任务4环境与布光任务5基本构图及商品摆放技巧通过讲授、课件演示，告知本章课程内容：商品图片的特征和要求，拍摄器材、拍摄方案的制定、环境与布光以及商品构图和摆放技巧。教学方法：讲授法、案例分析法、课件演示法、讨论法。4.常见的问题通过实际图片案例一一讲解课本中商品图片经常遇到的问题：画面过暗或过亮；颜色实真或模糊；画面主体大小失当；商品摆放不当道具搭配不合理；展示不够、角度不都、细节不够；拍摄背景不恰当等。5.器材介绍通过图片展示，依次给学生介绍灯光器材、辅助灯光器材、辅助拍摄器材，让学生了解拍摄商品图片会用到的相关专业器材。3.以“ARMANI太阳镜”为例，制定拍摄方案。让学生能从商品本身的特点出发去确定其适合的拍摄风格。4.环境与布光在了解光位、光型的基础上，讲解正面均衡布光、顶部45度布光、单侧布光、前后交叉布光、后方布光等5种布光技巧。交给学生如何控制好光源面积和扩散程度以保证足够的照明亮度，选择合适的灯距，做好恰当的光比控制。以及对于吸光、反光和透明的商品应该如何布光。5.通过课堂实际演示来给学生介绍商品拍摄的基本构图方法，如：横式构图、竖式构图、斜线构图、黄金分割构图。6.以皮带为例，逐步展示商品拍摄的整个流程。三、课堂讨论与总结在店铺运营中，商品上新的工作依赖于商品拍摄，一般商品拍摄的工作要经历：确定拍摄风格、制定拍摄方案、进行商品分类、确定拍摄顺序、制定拍摄步骤、选择拍摄器材、布光、摆放、最终拍摄等一系列流程。讨论点评；课程总结；布置作业。课后作业：完成书上58页的实训作业。学科跨境电商美工实务课题项目三商品主图的设计制作任务1商品图片的基础处理任务2商品图片的裁剪及调色处理任务3商品图片的抠图任务4商品主图的设计制作要点及方法周次3时数12节授课班级教学目的及要求：通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求：1.熟悉并掌握Photoshop的基础操作。2.掌握裁剪、调色、抠图等常用的修图方法。3.了解商品主图的特点、性质。3.掌握商品主图的设计要点及设计制作方法。能力目标及要求：1.能够对常用图片处理软件进行熟练操作。2.能够对商品的素材图片进行裁剪和调色方面的处理。3.能够根据素材图片抠取所需要的主图图片。4.能够独立设计并制作商品主图。教学重点：Photoshop的基础操作及三大概念教学难点：商品主图的设计要点及设计制作方法。教学过程备注一、教学导入提问讨论:商品图片在上架前是否需要合成处理？Photoshop是一款用于图像制作和图像处理的专业软件，具有强大的图像修饰功能，利用这些功能不但可以更有效地进行图片的编辑工作，快速修复照片的拍摄缺陷，而且可以修复人物照片上的斑点以及进行皮肤的润色，是跨境电商卖家在修图过程中必备的软件工具。通过提问及讨论PS对于商品图片的重要性。二、理论内容项目三商品主图的设计制作任务1商品图片的基础处理任务2商品图片的裁剪及调色处理任务3商品图片的抠图任务4商品主图的设计制作要点及方法通过讲授、课件演示，告知本章课程内容：PS基本操教学方法：讲授法、案例分析法、课件演示法、讨论法。作、商品主图的设计与制作流程。1.Photoshop软件介绍通过实操来讲授Photoshop软件。2.Photoshop基础操作通过课件及实操展示，依次给学生介绍Photoshop的工作界面，具体操作，以及最重要的Photoshop的三大该概念：图层、选区和蒙版。3.图片的裁剪及调色调色工具：亮度对比度色阶曲线色相饱和度偏色图片的纠正在跨境平台上，几乎所有卖家的商品都会遇到图片大小和色差的问题。由于多数中小卖家不是专业摄影师，也没办法花高额的费用去聘请专业摄影师对商品进行专业拍摄，因此在拍照过程中总会遇到各种各样的问题。比如：布光不正确或者相机光圈、焦距、感光度等参数设置不合理，这些都会导致图片产生问题。此外，白平衡没设置好也会出现偏色现象。因此，在对素材图片进行裁剪后进行调色方面的美化处理，是很有必要的。4.图片瑕疵的处理污点修复、仿制图章工具5.抠图技巧规则形状的抠图：矩形、椭圆选框工具直边规则图形的抠图：多边形套索工具简单背景抠图：魔棒工具、快速选择工具、套索工具钢笔抠图：圆弧形及不规则物体通道抠图：针对带有毛发的物体6.商品主图的相关知识（1）认识商品主图（2）商品主图的作用：●作用：展示商品的款式、颜色、品牌等。●特点：在跨境电商平台首页脱颖而出，迅速地刺激眼球，突出差异化，增加点击率。（3）商品主图的设计。三、课堂讨论与总结在商品图片的处理中，PS的基本操作是必不可少的，我们应该加强对于基础工具的练习。在对商品主图进行设计制作的过程中，也有一些地方值得注意：1）主体突出——点击率的第一标准。2）图片清晰——点击率的基本前提。3）优选素材——点击率的基本要素。4）视觉冲击——点击率的必备条件。5）商品诉求——点击率的高效助推器。6）卖点突出——点击率的有力保证。7）环境差异——点击率的强力催化剂。8）近景呈现——点击率的优先手段。讨论点评；课程总结；布置作业。课后作业：完成书上123页的实训作业。学科跨境电商美工实务课题项目四轮播海报及商品详情页的设计制作任务1轮播海报的设计制作任务2商品详情页的设计制作周次2时数4节授课班级教学目的及要求：通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求：1.熟悉轮播海报的常用尺寸、特点及展现手法。2.了解并掌握轮播海报的设计制作过程。3.掌握商品详情页的设计要点及制作方法。能力目标及要求：1.能够独立设计制作跨境电商平台的轮播海报。2.能够独立设计制作跨境电商平台的商品详情页。教学重点：轮播海报的设计制作教学难点：商品详情页的设计制作教学过程备注一、教学导入不管是线下传统的营销方式还是线上网络销售，都需要有漂亮而吸引人眼球的海报来招揽顾客。在网络店铺的运营中，除了利用促销活动或节日活动来吸引顾客外，还可以通过制作精美的海报促销图片来吸引买家的眼球。通过提问及讨论轮播图片对于商品商品及店铺的重要性。二、理论内容项目四轮播海报及商品详情页的设计制作任务1轮播海报的设计制作任务2商品详情页的设计制作通过讲授、课件演示，告知本章课程内容：轮播图片的设计制作流程、商品详情页的设计与制作流程。1.轮播海报的设计要点：主题、构图、配色2.轮播海报的设计流程：（1）目标人群、商品分析和广告目标定位（2）沟通策划3.轮播海报的设计实施：（1）尺寸（2）背景与色调教学方法：讲授法、案例分析法、课件演示法、讨论法。（3）字体与排版（4）主题层次4.商品详情页的设计流程（1）确定风格根据店铺活动、商品特色、节假日来确定。（2）收集素材平时养成收集素材的习惯，以免寻找时浪费大量的时间和精力。平时遇到好的图片就保存，作为寻找灵感时的参考。（3）页面布局合理地安排页面布局。（4）确定配色选择合适的配色方案，尽量避免深色系。（5）排版设计用Photoshop进行排版。（6）上传完成在商品发布页面上传。三、课堂讨论与总结一般情况下，顾客从搜索页进入店铺时打开的就是商品详情页，它是顾客购买商品时必须打开的页面。可以说，商品详情页的优劣是决定顾客是否购买的关键因素，因而商品详情页的设计是至关重要的，不能忽视。商品详情页通常担负着比首页更大的转化率责任，它要经受客户的反复对比和推敲，是决定客户能否对商品产生信任感的关键。讨论点评；课程总结；布置作业。课后作业：完成书上138页的实训作业。学科跨境电商美工实务课题项目五速卖通旺铺装修指南任务1了解速卖通店铺装修任务2速卖通店铺首页装修任务3店铺装修第三方模板周次4时数16节授课班级教学目的及要求：通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求：1.熟悉并掌握速卖通旺铺装修的一般流程。2.掌握应用系统模板、搭建首页框架的方法。3.掌握首页模块的制作与安装方法。4.了解店铺装修过程中需要注意的问题。能力目标及要求：1.理解店铺装修对网店经营的重要性。2.能够采用有效的方法完成速卖通旺铺的装修。3.掌握首页模块与框架设计要点。教学重点：首页模块的制作与安装方法教学难点：首页模块的制作与安装方法教学过程备注一、教学导入提问讨论:店铺装修对于一个店铺重不重要？网店装修与实体店装修的目的都是让店铺变得更美，更能吸引消费者。对于网络店铺来说，好的店铺设计至关重要，因为网络消费者只能通过图文形式来了解商品、了解商家。通过提问及讨论店铺装修对于一个店铺的重要性。二、理论内容项目五速卖通旺铺装修指南任务1了解速卖通店铺装修任务2速卖通店铺首页装修任务3店铺装修第三方模