抖音短视频运营小规则

抖音短视频规则一、抖音的定义1、抖音是个去中心化的平台，根本没有什么权重，主要是看你账号的活跃度，互动关系，和行为习惯标签，抖音后台技术有去重机制，机器会自动判断你的视频重复率。重复率达到一定的比例视为重复，不会给推荐；2、在抖音上尽量做竖屏的视频，横屏的视频相对体现不好，用户体验不好自然不会更多的推荐量；3、抖音的审核方式有两种，人工审核+机器审核。你的作品发布后，会得到官方的机器审核，审核作品是否为搬运，如果识别出来，除了给你推荐几百基础播放，后面不会给你推送，获取更多的曝光；4、抖音是算法驱动的平台，推荐逻辑和别的平台不同，强化的是人设标签，绝对不是依靠量来弥补战略上的错误。什么叫完播率?一个作品的内容是15秒，用户需要用15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频很长1分钟，需要花费1分钟的时间才能看完，如果看不完就划走了，那么会判断你的视频不是用户所喜欢的，所以不建议大家去考虑长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑。抖音注重的是完播率，不是视频长短。二、抖音推荐机制分为了六大板块：1、循环去中心化原则2、流量池原则3、时间效应4、注意事项5、帐号权重算法6、注册算法通过上图我们可以看出，想要做好抖音引流，不光要不断的学习，还要不断的去实践，当你实践了，你能收获更多。我们慢慢的来解析每一步1、抖音平台模式抖音是一个很神奇的平台，更是一个很个性化的平台，对于我们引流来说简直是机会无穷，抖音以个性定向推荐模式，让人人都可以成为最闪耀的星星，和快手想对比，抖音引流会稍微更容易一些。2、流量池规则对于我们运营者来说，抖音判断你的视频会有4个标准：点赞数量，评论数量，转发数量，完整播放率，播放率低于50%都是属于僵尸作品，点赞率和转发率是成正比。每一个抖音发布的作品系统自动都会提供一个流量池，你的作品好不好取决于你自己的传播速度，你传播分享的快，推荐的数量也会增加，初期会有300左右的推荐值，表现好会给到1万左右的推荐值，过10万的将会几何倍增，这也就是大热门的来源，只要热门了，这个作品将会越来越火爆，引流效果自然就能达到。3、时间效应规则我们会发现，有时候你最新的作品没有火，但是抖音不推荐，偶然的机会你发现你的老作品居然火了，还在有人评论和点赞，你们认为这是奇迹吗，其实这就是抖音平台的好处，如果你在快手平台，初期给的流量起不来，那么你就沉入大海，而抖音不同，是还有机会给到你，这就是抖音“挖坟”式推荐老视频。没有推荐的作品，只要有持续的点赞和评论，后续还是可以能被推荐，所以就和抢火车票一样，只要你坚持，一定会火。4、抖音引流6大核心重点1：视频的时间需要超过7S（秒）。重点2：尽量作品以竖屏为先，横屏尽量少发。重点3：上传视频时，建议选择分类，并加上相符标签。重点4：千万不能出现硬广，任何一个平台都杜绝硬广。重点5：视频一定要清晰，不要包含任何水印logo。5、抖音帐号权重算法我们注册的新帐号一定一定要养号，新帐号前5个作品是重中之重，只要你乱发都会影响你的权重，如果你的帐号平均作品都是在100以下的播放量请采取换号，不然这个号继续发还是会这样。如果你的帐号突破了100-200之间徘徊，属于最低权重号，持续半个月到1个月还是如此，那自动变成僵尸号。如果你的播放量突破了1000-3000的话那就属于待热门的帐号，那么恭喜你，你离网红很近了，但是一定要继续扩散每一个新发的作品，比如朋友圈发发，社群发发。如果你的播放量达到了1万以上，属于绝佳号，那么更不用说了，你快成网红了。6、抖音帐号注册算法只要你想弄新号，切记请用手机卡注册，不要用QQ登陆，微博登陆，微信登陆这些，直接手机注册完善好帐号资料。如果条件好的，那么我推荐你们用二手苹果5S，做到一机一卡一IP，这样最保险。每天保持模拟正常用户使用习惯，养号周期为：3-7天，如果你是这样做的，那么恭喜你。7、把控发布时间黄金时间段：每天十一点半到十二点之间；每天的下午五点半到六点之间；视频的发布节奏也需要格外注意。很多人都会问我，内容制作完成后，什么时间点发布，这条视频更容易火，中午？下午？还是晚上？其实这个问题没有固定答案，每个时间段都有每个时间段的流量，你需要根据自己的粉丝形成一个自己的套路。举个例子，有些账号在个性签名中就会写“我固定周几几点更新一条视频”，这就是让粉丝养成一个观看习惯，到点后他们就会定时来查看，久而久之养成习惯。形成一个固定发片时间后你就会发现，很多粉丝会主动追更，问你什么时候会更新，这样粉丝粘性也会得到保障。粉丝知道你什么时间点发布视频，他就固定什么时候来看你，在运营的过程中我们可以通过这样的方式，主动培养起用户的观看习惯，要把账号内容运营起来，粉丝的运营也同样重要，毕竟粉丝就是你的衣食父母，如果没有粉丝，你的账号也很难有出路。8、加强粉丝之间的互动我们跟粉丝之间的互动，我们主要有以下两种方式：评论区、私信，除此之外，你还可以通过微信引导加微信，这个我就不多说了。9、PGCPUGCUGCPGC：专业产出内容，专业的剧本+专业的演员+拍摄后期。UGC“指的是用户原创内容，PUGC：结合于以上两种内容之间之前个人用户原创内更加容易起量，（视频占比达到抖音的70%以上）占用了大部分的流量。现在抖音更加推荐PGC有成本的只做视频，这样视频相对更加有质量，而且偏营销广告，视频内容也大部分有正确的价值观导向，所以会相应扶持PGC账号。10、总结经验：在抖音的运营过程中是有一套既定流程的：前期给账号一个定位，根据定位寻找自己要做的内容，专业化垂直领域，最终根据内容形式打造自己的账号IP，也就等于塑造自己，边热门边引流，不要积累了足够粉丝才引流那样是错误的做法。三、关于养号很多人的抖音号都只是随意的拍一些视频往上面发，今天发美食，明天发游记，后天又发几个车展美眉。这样的行为习惯肯定会分散掉垂直领域的权重，抖音机器人在你的账户进行分类的时候只会是一脸懵逼不知所措，结果肯定是被嫌弃的对象，你说流量能提高吗？肯定得垮。内容的质量都也是权重倾斜的一部分，有些人可能不太注重，找到个视频随意弄个15秒就发出去，劣质的视频效果也是受嫌弃的对象，同样不能得到太多的流量倾斜。所以，前期的养号就显得尤为重要了。用SEO的话来说就是垂直领域，提高内容质量度。抖音视频怎么玩？养号有绝招1、准备工作。提供一部手机，一张电话卡和注册一个抖音账号。切记，不要使用多开软件登录很多账号，容易别识别出来。2、资料。注册完账号后最好把基础信息全部都详细的填写一下，包括实名认证等等。3、辅助材料证明。如有开通过像今日头条或其他自媒体的，可以绑定一下。4、地域推荐。这个和你填写的区域是会有些关联的，所以不要忽略哦。5、前期先去关注一些火爆的大咖，然后正常看视频点击评论。再关注一些本地区域比较一般的账户，也看视频点赞评论，有个十几二十个就差不多了。6、附近的推荐视频是每天必须要看的工作，每天看3-5次吧。然后可以去刷评论，尽量真实一些，不要太随意了。以上这些过程大概操作3-7天，慢慢的账号就相对稳定了，可暂时先不要发布视频。四、提高权重的技巧按照下面方式操作抖音号，能够有效的提高账号权重：1、视频发布时间：尽量选择流量高峰期用户什么时间玩抖音最多就什么时候发抖音，不解释2、绑定官方热点或者热门抱大腿，官网推荐什么热点话题，咱们就发相应的话题热点，这对内容传播有好处。3、多用热门音乐玩抖音必须要抖起来，怎么抖，音乐呀，哪个BGM火，咱们就把这个BGN音乐套入自己的视频当中去，用户听到这个音乐都会觉得亲切，然后听着音乐就把视频看完了。4、想办法让视频发布1小时内播放量、点赞量和评论都有一定量5、多@抖音小助手6、定位热门商圈五、短视频标题抖音怎么写标题吸引人，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，就容易获得平台的推荐。视频标题重点参考的2个方向：①让看到的用户点击视频-给用户看的②获得平台更多精准推荐-给平台看的我们要从人性的角度来写，人性都有哪些特点呢?1、痛点2、好处3、好奇。六、打造抖音爆款方法（一）套路一：三定一新1、定内容什么叫定内容呢？打个比方，在美食领域专注于制造具有创意的美食便是定内容。这样的好处在于，你创造的内容是固定且垂直的，受视频吸引并选择关注的粉丝，定位会非常的精准，他们往往都是非常热衷这一领域的群体。2、定地点定地点可以加强粉丝对地点的印象。如果你的作品素材采集的地方是固定的，地点辨识度比较高，那么将来可以为附近商家产品引流。当然作为商家则更为方便，直接可以通过有创意的视频为自己引流，例如土耳其冰激凌就是很好的一个案例，很多人去那排队买冰激凌都是受抖音短视频的影响，只为了“享受”土耳其小哥撩人卖货的方式。3、定人物定人物的概念在于加强粉丝对你个人的印象。如果你的作品是围绕你个人来创作的，不论以何种方式，都要以你个人出镜为主，那么将来变现的手段就可以靠粉丝打造个人IP实现，费启鸣就是一个很好的典型。事实上在抖音中这三定，都需要有一种以上作为前提。此外还有非常重要的“一新”环节。一新是指：用新颖的方法去创作司空见惯的内容。（二）套路二：内容输出抖音的内容输出，分为三种形式，一是原创，二是搬运，三是模仿。1、原创视频相对来说比较难，对创意，团队，硬件等都有要求，且不一定会火爆，具有一定的风险。2、搬运视频会比较模糊，而且内容上有可能会重复，还易受到原作者和粉丝的警告，一旦造成侵权行为，还易被罚款。3、但是模仿不一样，模仿只要有手机，有人即可，辅以一些微创新便有几率登上热门，所以目前在抖音中最火的视频还是以模仿的视频为主。注：爱看的内容分为七类：第一种，一见倾心。（美女，帅哥）第二种，真的笑了。（搞笑）第三种，被治愈了。（萌系）第四种，由衷佩服。（才艺）第五种，无法言喻的影像。（美景）第六种，说到心坎里了。（价值观的认同）第七种，收藏了。（生活技巧，资源）（三）套路三：制作工具对于抖音内容的制作，不同硬件，团队，做出来的内容，质量都不一样。一般制作内容的工具有以下几种情况：1、条件较好：一个单反一身才艺逆天颜值2、条件中等：一个手机一身骚气3、条件一般：一个手机一款产品4、条件较差：一个手机5、没有条件：啥都没有，只能靠搬运视频（四）套路四：流量分发的算法互联网的流量分发一般分为三种：1、编辑推荐：主要是新闻资讯类，2、系统推荐也即是算法推荐：主要是信息流类，代表是头条系，3、用户订阅，主要是粉丝关注类：代表是公众号。抖音属于头条系，所以他的流量是基于算法来分发推荐的，与一般的文字信息流不同的是，他会基于种子数据来推荐，由于视频不同于文字字节可以有代码来直接识别好坏，所以要通过种子数据来识别优劣。那么这个所谓的“种子数据”是什么呢？他包含了三方面的指标：A．是基础流量池，抖音为了对每一个账号公平起见，无论是大号还是小号，作品的质量如何？你的新作品的传播效果，将取决于作品在基础流量池中的表现，这个表现体现在四个方面：点赞量，评论量，转发量，完播率。这四方面在前期表现的越好，获得全域推荐的概率就越大。B．是叠加推荐，也就会跨出了前期流量池的测试期，后续的互动叠加数据。如果互动数据还在一直稳定上升甚至更爆炸的时候，能获取的流量就会更多。所以要想增加被系统的推荐，可以在文案中，视频的内容中足一些引导性的互动，或者在视频内容中增加点赞的引导，最低担心的案例是快手经常说的：老铁，双击666.C．是不定期的“挖坟”效应，我们在运营中发现，有些视频刚出来的时候没火，过了几天或者个把月，这个视频却突然的火了。这是什么原因呢？原因主要有以下三个方面：1、当抖音内的推荐算法没有在运行新内容任务的时候，就会出现“挖坟”。简单的说就是抖音算法把新的“活”都干完了，但他又不能停下来，所以要把以前的老视频在推荐一次。（这也是为什么抖音在整顿的那个期间，很多老视频又重新回到了用户的视野中）2、你的文案中可能带有一些特殊的属性，如地理位置和挑战话题等，这个和抖音的流量入口有关，后面详细的讲，这里简单的说一下挑战话题，由于刚开始发的是参加的挑战的话题还没有火爆起来，后面随着参加挑战的人增多了，