外销市场全方位网路行销企划书

1江雅瑾TEL:[phone]分機10FAX:[phone]E-Mail:[e-mail]外銷市場全方位網路行銷企劃書中國關鍵字行銷2一、中國關鍵字廣告效益四、如何申請中國關鍵字二、中國關鍵字介紹三、購買中國關鍵字對象中國關鍵字3一、中國關鍵字廣告效益二、中國關鍵字介紹三、購買中國關鍵字對象四、如何申請中國關鍵字4中國網路廣告概況2010/1/15網路廣告用專業的廣告橫幅、文字連結以及多媒體等方式，透過網路刊登或發布廣告，利用網路將相關資訊傳遞給消費者的廣告運作方式。分三類：關鍵字廣告、品牌廣告、其他關鍵字廣告：中國關鍵字、競價排名、固定競價排名品牌廣告：廣告位廣告：橫幅、文字連、彈出視窗、移動圖標、按鈕、全螢幕公關廣告：品牌廣告宣傳、撰文廣告、社群網站其他：聊天室贊助、遊戲軟體內嵌廣告、EDM無論使用哪種廣告您要先有網站5中國網路廣告市場佔有率2009年第四季百度,24.70%谷歌中國,15.10%騰訊,6.90%淘寶網,5.70%新浪,11.10%搜狐,7.30%網易,2.10%其他,27.20%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%2010年第一季百度,26.90%騰訊,5.20%淘寶網,5.70%新浪,9.60%搜狐,6.20%其他,33.40%谷歌中國,13.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%2010/1/156網路使用者人數規模中國網路使用者人數與成長率至2009年底，中國網路使用人數到達3.84億人，較2008年成長28.9%，在總人口中的比重以22.6%提升到28.9%，互聯網普及率在穩定上升。7中國關鍵字登錄多家搜尋引擎的入口，為您帶來實際的流量免費登錄，點擊次數不影響右側結果排列順序搜狐入口：搜狗入口：中國關鍵字位置：結果頁面右側文字鏈搜索入口：中國關鍵字位置：結果頁面右側文字鏈網易入口：有道入口：中國關鍵字位置：結果頁面右側文字鏈中國關鍵字曝光管道I8中國各區常用之入口網站，一經搜尋，直接連結至網站。達到中國百家熱門網站多點曝光的效果中國關鍵字曝光管道II華北地區華東地區華南地區華北地區西北地區東北地區全國地區西南地區9一、中國關鍵字廣告效益二、中國關鍵字介紹三、購買中國關鍵字對象四、如何申請中國關鍵字10什麼是中國關鍵字定義：通過建立關鍵字與網站連結相對應的關係，實現流覽器訪問網站的一種便捷方式中國的關鍵字廣告規則：可以由中文、字母(A-Z，a-z，大小寫等價)、數字(0-9)或符號(-、!)組成，最多不超過31個字元(中國關鍵字每一構成元素均按一個字元處理)；可註冊辭彙類別包括機構名稱、商標名稱、產品名稱、服務專案、產品類別、宣傳口號、電話號碼。字詞應與網站連結的內容具有相關性。種類：關鍵字詞別最大註冊年限價格舉例關鍵字詞別查詢白金通用詞PlatinumGenericWord2年60,000元/年/個如:汽車、旅遊、服裝..普通通用詞CommonGenericWord10年30,000元/年/個如:雜誌、紅茶准通用詞LocalGenericWord10年15,000元/年/個如:台灣手機普通通用網址CommonInternetKeyword10年8,000元/年/個如:台灣小吃、觀光夜市備註：簡繁體只需註冊其中一個，將自動保護與之對應的簡繁體網址。11中國關鍵字將改變網路格局12中國關鍵字如何運作1搜尋引擎搜索框輸入已註冊中國關鍵字結果頁右方出現直達該網站的文字連結例如中國雅虎輸入”中國關鍵”，馬上出現在排頭！13在中國主要熱門網站，直接輸入中國關鍵字就可以立即連結至客戶網站中國關鍵字如何運作214一、中國關鍵字廣告效益二、中國關鍵字介紹三、購買中國關鍵字對象四、如何申請中國關鍵字15中國關鍵字適合對象台灣企業進軍中國市場農產品精品業電子業3C服飾業中國關鍵字陸客來台觀光業飯店業餐飲業百貨業土特產旅行社…等觀光相關產業…等欲進軍中國市場的台灣企業食品業16台灣消費市場的契機陸客來台V.S出口貿易17陸客來台今年陸客來台人數達52萬人次(1~5月)海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會）會長：預定今年來台旅遊人次可望突破150萬促進產業：台灣的航空業、旅行、觀光飯店、交通、餐廳、遊樂區、百貨業、土特產品18台灣觀光產業行銷中國台灣相關觀光產業如何行銷台灣?創造商機?網路無國界網住陸客龐大商機19陸客來台消費及動向調查-1影響旅遊決策：五成二旅客來台前曾看過台灣觀光宣傳廣告或旅遊報導，其中以網際網路報章雜誌電視電台旅行社宣傳行程.摺頁等四種宣傳影響旅客決定來台觀光的程度較高。20大率團體觀光客消費分析(美金)旅館費用支出旅館外餐飲費用在臺境內交通費娛樂費雜費購物費合計41%4%10%11%1%33%100%102.5102527.52.581.925250陸客來台消費及動向調查-2◆98年觀光外匯收入：11.3億美元(約合新台幣379億多元)◆大陸旅客在臺每人每日帄均消費為250.00美元(約合新台幣8375元)◆來臺旅客帄均停留8天7夜大陸團體購物消費分析(新台幣)珠寶與玉器名產、特產紀念品和手工藝品茶葉化妝品、香水首飾與配件菸酒其他合計34%20%15%14%5%3%3%6%100%890.8524393366.813178.678.6157.22620由上述兩表來看受惠的產業有旅行社、飯店、百貨、觀光娛樂場所、茶葉、食品等。21陸客來台消費及動向調查-3資料來源：旅行社市場調查&IBTSIC大陸團體觀光客消費狀況大陸團體觀光客購物分析22台灣高水率醫療技術隨著兩岸交流的不斷深入，大陸居民赴臺旅的內容也正在向專業化、個性化的“深度遊”方向發展，而臺灣地區有著優質的醫療服務資源，大陸居民在赴臺旅遊的同時，體驗臺灣的醫學美容、高級健康體檢等也不失為一種選擇23出口貿易2009年大陸與台灣貿易額為1062.3億美元24出口大陸己成為趨勢25台灣魟夯陸客砸千萬不手軟26台灣農產第二大出口地27一、中國關鍵字廣告效益二、中國關鍵字介紹三、購買中國關鍵字對象四、如何申請中國關鍵字28如何委刊中國關鍵字送審資料約3~7工作天開始使用中國關鍵字訂單接不完財源滾滾來數錢到手軟上WHOIS查詢關鍵字等級是否可以使用填寫委刊書擬好關鍵字29申請流程管理局資料庫禾岡網路客户百家熱站搜尋引擎301.整合行銷：註冊一詞，可在上百中國門戶網站曝光2.花費節省：以年計費，不需依點擊率額外付費3.具唯一性：關鍵字一經購買，他人不得再行申請中國關鍵字3大特色31商商通，是中國關鍵字的一項增值服務。商商通是為企業客戶定制的網路行銷帄臺，能夠更好地説明企業實現網路行銷的職能。當企業客戶購買的中國關鍵字審核通過後，第2-5個工作日即可免費獲得商商通帄台的企業名片，並開通在商商通帄台中的檢索服務，包括名稱檢索、行業檢索、地域檢索的單維度檢索和複合檢索，幫助企業獲得更多的展示機會；通用網址的企業名片全面集成線上客服、線上地圖、網站縮略圖預覽及直達，與該通用網址相關的其他同樣網站名片、延伸閱讀等，一站式的託管服務，讓您的網路行銷展示省事省心。「中國關鍵字-商商通」32中國關鍵字服務體系國內註冊商海外註冊商台灣註冊商禾岡網路33●成立於1992年至今已有18年歷史。●經營團隊：禾岡網路是第一家結合了研發及行銷的網路電腦公司。禾岡以提供客戶發展電子商務的完整解決方案為目標，主要成員皆熟悉企業e化、知識管理、及網路行銷的領域，擁有最優異的技術研發、軟體代理、知識系統整合及硬體設備維修經驗與能力。●經營理念：服務、品質、創意、整合、行銷。由於台灣以中小型企業為主，中小型企業的特性就是降低成本增加國際競爭力，台灣家庭及工廠努力生產、企業管理降低成本、品質保證、創立品牌、財務行銷跨國企業，一路走來，我們可以看到走向國際化的台灣企業，但目前全世界面臨的轉機，就是網際網路縮短溝通的時間、排除了語言的隔閡，每一家企業所面臨的不再是國內競爭，而是國際化的商業戰爭，唯有讓中小企業以最低的成本加速進入電子化，才是協助中小企業最佳的方法。●經營願景：主動、熱忱、溫馨的服務打造中小型企業網路軟體行銷通路是禾岡短期的經營規劃與目標，讓中小型企業透過最新的管理、行銷、廣告工具，就是網際網路的運用；由於中小企業對於網路概念或者是電子化程度與科技界發展的速度不成比例，造成了相當長時間的落差，又因為國內軟體人才不足，所以中小型企業所得到的服務品質明顯低落，因此，在其需要轉型的時候，又沒有電腦網路公司願意主動提供相關資訊與服務，造成中小型企業經營停滯不前，喪失信心，進而排斥，透過行銷專業人員主動、熱忱、溫馨的服務特性，來降低中小企業對網際網路的排斥程度，重新燃起當初創業的信心。ABOUT禾岡謝謝您的選擇禾岡網路成為您行銷推廣上的好幫手！誠摯邀請貴公司選擇禾岡網路專業＆貼心的服務~禾岡網路有限公司@hgwebsite.comTEL:[phone]分機10FAX:[phone]桃園縣帄鎮市環南路二段191巷3號1F