YouTube案例分析

YouTube案例分析By——工业1301班第二小组Contents目录关于YouTube的简介YouTube成功原因分析PartOneYouTube简介011、对YouTube的基本认识1-1YouTube的简介2、一组数据3、开发背景4、发展历程1-2YouTube简介•YouTube是世界上最大的视频网站，早期公司总部位于加利福尼亚州的圣布鲁诺。在比萨店和日本餐馆，让用户下载、观看及分享影片或短片。公司于2005年2月15日注册，由美籍华人陈士骏、乍得·贺利、贾德·卡林姆创立。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube，并把其当做一家子公司来经营。关于YouTube：1-2开发背景•发送电子视频邮件，由于视频文件过于庞大，邮件总被退回。•尝试在线传递视频同样遭遇困难少数几个因素限制了采用在线视频，并且，也没有视频播放标准。•大部分人没装宽带，观看视频相当不便。人们要在线分享视频根本找不到简单的办法。日均超过一亿次视频浏览次数1亿日均65000个新上传视频65000每月超过1300万独立浏览者。每个用户平均驻足30分钟并且上传者自己也都是熟客。1300万、301-3一组数据互联网上58%的视频观看都是通过YouTube进行58%30%-40%的内容是版权产品。人们的关注度和版权作品的多少有明显的相关性。30%-40%消耗了美国互联网总体带宽的20%到30%20%-30%互联网历史上发展速度最快的网站第1广泛的用户分布，当然最大的使用人群是18岁到35岁18-35YOUTUBE成立2005年情人节YOUTUBE的第一部影片由卡林姆上传2005年4月23日成为本世纪最多人浏览的网站2006年GOOGLE公司以16.5亿美元收购了YOUTUBE网站2006年10月9日1-4发展历程YOUTUBE宣布将开始拓展全球本地化服务2007年6月19日YOUTUBE分别开放中国香港及台湾的中文网站2007年10月17日YOUTUBE正式支持简体中文2008年8月1日YOUTUBE提供给美国用户电影出租服务2010年1月1-5发展历程PartTwoYouTube成功原因分析021、开创性的产品设计构想2、独特的技术平台3、紧抓市场机遇：站在风口上，猪也能飞起来4、新颖的盈利模式2-1成功因素5、睿智的并购与融资策略2-2开创性的产品设计构想1、视频提供者在YouTube上可以毫不费力的上传视频。2、它是一款几乎可以即时播放视频的播放器，消灭了那些需要下载的本地视频播放器.3、关键词搜索视频，使用邮件链接分享视频，能为视频评分和添加评论，流行的视频以有机的方式被顶到最前沿围绕在线视频分享概念创造更好的用户体验分发热门又难以找到的视频片段显然是YouTube的成功要素，然而同样重要的是其版权的控制，YouTube鼓励原创视频的产出。因为原创视频不会有版权纠纷，而且只要有一套利人利己的分成体系，YouTube就不会缺原创视频作者了。热门内容的分发与版权控制使其更被用户认可1、允许用户很轻松的在任何网页上和博客中嵌入他们的视频，使平台得到更多地访问流量。2、运用“六度分隔”“病毒营销”的方式让视频通过分享以滚雪球的速度迅速扩散1.因widget营销而得到的病毒式的用户增长借由开发团队过去在PayPal工作的经验，他们能够开发出能够快速拓展并适应内容和流量病毒式增长的平台。2.为用户所需要的用户体验选择正确的技术平台2-3独特的技术平台1、在环境因素巨变下敏锐的抓住市场时机（1）带宽日趋廉价，快速和唾手可得。（2）在线社会化网络成为互联网络最重要的组成部分。（3）人们在网络娱乐上花费大量时间。（4）制作视频变得更加容易，USB2.0/火线接口让更多设备能连接电脑。（5）视频存储变得更容易，所需成本更少。2-4紧抓市场机遇2、灵活的发布策略和营销手段（1）1.创造一个普遍意义上的视频分享平台。（2）通过提供“相关”内容增加可以看到的视频数量。（3）鼓励用户之间的交流。（4）提供可以内嵌在Myspace.com这样的网站中的外链式视频播放器。1、网络视频由于其短小精练，其广告本身就很适合充当节目内容，YouTube大胆推出在线视频广告牌，获取更大利润。1.在线视频广告牌的运用1、YouTube利润主要来源于广告，根据点击量给上传者发提成2、游戏视频有基数广大的观众，YouTube将一些游戏视频的制作人通过游戏本身获得的利润还给其本人。2.大胆地把利润“分出去”2-5新颖的盈利模式1.追随Google——站在巨人的肩膀上被Google收购后，就像Google是搜索引擎的代名词一样，YouTube也成为在线视频的代名词。Google为YouTube提供强大的资金技术支持，Google的名声给YouTube带来更多客户。2-6睿智的并购与融资策略2.投资：腾飞的开始成立之初，面对用户的不断增多，资金却渐渐不够支持平台基本运作，在破产之际果断接受看似低廉的投资，在度过难关后渐渐腾飞。logoThankYouFreedomdesignbyJenny什么是widget？它们代表一种全新的广告方式。与其它在线广告不一样，widget是由消费者自己上传到网站（个人网站，概况网页，博客）。它们是由它们的听众拉动的，而非由商家推动的。大量的上传者不仅仅是会员：由于掌握了他们自己动态和声音，帮忙建立widget的他们成为商家的宣传者。返回