JEEP市场推广策略(参考)

JEEP品牌市场营销大家好我今天所介绍的是jeep文化，“不是所有吉普都叫Jeep”，这是jeep经久不衰的宣传词。Jeep总是在用自己的方式向世人展示独特丰富的品牌内涵。Jeep的车型常常被看做是硬派越野的代表，在所有的Jeep车迷看来，跋山涉水是一件小儿科、有趣的事。冒险从来就是Jeep精神的一部分，在二战中英勇的表现更是为它增添了不少传奇色彩。70多年来，这个从硝烟中诞生的品牌走进了和平年代，可身上那份原始的无所畏惧和野性却丝毫不减，真正践行了“70多年把一件事做彻底”的理念。毫无疑问，这是一个令人心存敬畏的品牌。经典这东西永远不会随时间的流逝而褪色”就像Jeep这个品牌历史一样久经时代的考验，就像一个活着的历程碑，见证了人类的发展史!“闪电战”；除了战斗机、坦克、潜艇等常规作战武器，军队同样迫需一批能应付各种恶劣路况的车辆用于侦察和运输装备。戴姆勒克莱斯勒市场占有率是非常足的一、文化JEEP来自在二战中美军所用车辆。是一款轻量化、好操作、耐用度高、可信赖及灵活的车型。JEEP在战场上的不俗表现使他成为二战中美军的标志。小的时候我们一直把越野车统称为吉普车，他被认为越野车的代表，是力量、Man的象征。二、市场近年来中国SUV市场需求旺盛，增长明显，几乎所有的国产车都出了自己的SUV。专注做SUV的有英国的路虎和国产的哈弗。路虎是英国的豪华SUV品牌，定位较高端，价格昂贵。哈弗增长迅猛，在国产中是第一，但是新生儿的号召力和影响不及JEEP。20W-50W的专业SUV就是JEEP的空间。三、客户分析JEEP的主要消费者应该是私营老板、白领或金领、城市精英以及越野迷。目标客户的年龄应该在30-40岁。这个的群体，经济基础较好，收入稳定。追求不一样的生活方式，热爱自由和旅行，喜爱冒险和户外运动，追求良好的生活品质。四、方向在敌人出现最多的地方开炮，我们才能取胜。网络营销：这是一个具有有效、快捷、方便、低廉等特性的营销方式，能够较好地满足消费者低成本、便利沟通的要求。例：1、专业的汽车网站，这是一个在意向人群来往最多的地方，在这个意向人群最多的地方撒网，用心维护会有好的回报。2、微信，其实我对这个东西不看好他在促销方面的能力，虽然好像是一个趋势，但是愿意去转发广告的人，应该不多。整天发促销广告，一定会被人取消关注。但是如果他作为JEEP用户之间组织活动，分享快乐的工具，应该还不错选择。以老带新：口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的电视、报纸等等而言，可信度要更高。与其不惜巨资投入广告、促销活动、公关活动来吸引潜在消费者的目光借以产生“眼球经济”效应，不如通过这种相对简单奏效的“用户告诉用户”的方式来达到这个目的。例：1、论坛是一个比较成熟了的口碑营销方式，关注和有意向的潜在客户都喜欢到论坛上看看爱车的评论，然后再下手。可以让购车的用户发提车作业换取小礼品的方式丰富论坛，有意无意的插入一些公司或者销售信息。2、公司组织的户外活动，之前很多活动都是限制带人，但是物以类聚，JEEP的用户身边的亲戚朋友便是JEEP最好的潜在客户。尽量的吧朋友带来，让车主的朋友感受到JEEP的文化，感受JEEP的驾驶乐趣。3、车主俱乐部，这个一个很好的资源平台，可以选几个忠实的、爱玩的、会玩的有号召力人来担任“托”的角色。由“托”来发起活动，带上身边的朋友，公司进行一定的赞助，既可以达到宣传效果，又不会因为费用问题造成别扭。拍回来的美图还可以丰富论坛内容，传播JEEP的魅力和影响。“如果猛虎不在，何以在嗅蔷薇”野生东北虎；jeep加入保护性的；野生动物保护局；为东北虎巡山清套活动。对于75年只造真正SUV的Jeep来说，曾经我们漂洋过海，用独一无二的DNA征服对手无法征服的世界，只为了还人类一个和平的家园；现在，Jeep依然用自己的专业精神，用纯熟的技术让更多人安心、安全地踏上人生每一段旅途，去见识每一个美景。人生有大美，人生也有大爱，这个世界很大，哪里都需要一片纯粹的赤诚之心。或许你要做的，只是保护好心中的猛虎，开着Jeep，去细嗅蔷薇吧！“不管世界多喧嚣，赛道竞速见分晓”真车手，不畏“级”限“牵手，及时每一站都是积水潭”暴雨模式；jeep救援小组；对于75年只造真正SUV的Jeep来说，就算大雨让这座城市点到我会给你拥抱，我们有勇气不是素车穿越戈壁的雄心而是解救伙伴的决心。牵手，即使每一站都是积水潭。Jeep，行无疆，爱无限。“用一次穿越，来告别我们的青春”总有人不解：登更高的山，走更远的路，甚至冒着危险，就为了证明自己值得吗？其实，当你驾驭自然，你才更加敬畏生命；当你接近危险，才更懂得生活。当你站在巅峰，再安全回到出发时的海拔，人生看待事物的视角便有了更广阔的纵深。每个人都在名利场中，也都可以在名利场外，可自己的梦在哪儿，只有自己知道。放空，不是指去了多少国家，走了多少路，重要的是你能否在旅途中重新认识自己。有人每天困顿在城市，折返三点一线；有人被世俗价值绑架，一边谩骂，一边为虚荣奔忙；有人在乎别人的眼光，淹没自己的理想；有人自视甚高抱着不切实际的想法睡大觉——这些没什么大不了，只是让我想起一句话，“有些人实际死了，只是到了八十岁才埋起来”。既然青春留不住，就和jeep过彻底有人说，我们中国之所以只是汽车大国，而不是汽车强国，所差距的，不仅仅是技术与工艺，还在于“汽车文化”。说实话，“汽车文化”这个词实在太抽象，对于很多人来说也是无感的，jeep的各种努力，确实是一次又一次地把汽车连接上了情怀，引导着广大读者在冰冷的汽车参数与性能数据之外，能够以更加人文的视角去关注汽车，原来，汽车也是可以寄托梦想的伙伴啊。