5.13后浪文案分析

五四青年节的前一个晚上（5月3日），B站（哔哩哔哩弹幕网）献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出，并登陆《新闻联播》前黄金时段。国家一级演员何冰登台演讲，点赞当今年轻人的专业态度及自信、大气等优秀特质，配合青春影像混剪，充分诠释了年轻人表达自我，拥抱世界的态度。与其说《后浪》是B站出的青年宣言片，不如说是B站的“破圈”宣传片，因为它的火热，让我们突破群体，再一次看见了“B站”。在这个时代，媒体平台上发布的每一个文字都是有价可估的。《后浪》这条宣传片对B站而言不仅仅只是一个视频，它更是一条价值34亿的广告。在五四青年节当天，这个演讲视频迅速走红，它的完整版在B站全站也是排行榜第一名。到5月5日的时候，《后浪》在站内播放量已经超过1000万，弹幕数近20万，点赞数超过100万。《后浪》这个演讲视频刷屏之后，B站股价就逆势上涨，5月4日晚上，B站美股盘前涨超4%，盘中一度涨幅接近8%，市值暴涨6.7亿美元，折合人民币约48亿元。收盘的时候，B站市值达到91.64亿美元，比前一天涨了4.8亿美元，折合人民币34亿元。之后的两天，B站市值又有了5%的一个增长。可以说在《后浪》火了的那一个晚上，B站就好像重生了。拆解文案视频内容主要分为三部分：满怀羡慕、满怀敬意、满怀感激，每一部分层层铺展，将这一短小精悍的片子逐步推向“高潮”！原文那些口口声声“一代不如一代”的人应该看着你们就像我一样我看着你们满怀羡慕拆解：看到这里，你有想看下去的欲望吗？都说文案开头最难写，若想要吸引人继续读下去，就得使用一些小技巧。《后浪》的这段开头文案就通过“制造悬念”，成功钩住了人们想要去了解了欲望。我们会疑惑：为什么要去看看你们？为什么会满怀羡慕？后面究竟会讲什么？在这些疑问的驱使下，我们会继续往后面看。（文案的开头要像“钉子”一样短促有力，瞬间扎入读者的心里，可以多使用短句，人们读起来才不会费力。）原文人类积攒了几千年的财富所有的知识、见识、智慧和艺术像是专门为你们准备的礼物科技繁荣、文化繁茂、城市繁华现代文明的成果被层层打开可以尽情享用拆解：这一段对时代的背景进行铺陈，从宏观的大视角展开，为后面的小视角做铺垫。同时，这一段使用了“近义词”，如：知识、见识，繁荣、繁茂、繁华，会使文案有节奏感。原文自由学习一门语言、一门手艺欣赏一部电影、去遥远的地方旅行从小你们就在自由探索自己的兴趣很多人在童年就进入了不惑之年不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么人与人之间的壁垒被打破你们只凭相同的爱好就能结交千万个值得干杯的朋友拆解：上一段内容将视野拉远，描写了这个时代赋予给“后浪们”的资源。而这一段内容将视野拉近，描述了年轻人可以自由做的一些事情以及生活方式的变化。这样的文案表达方式，能使内容更有连续性，通过视角的改变营造一个由作者主导的“场域”，不经意间将读者带入其中，跟着作者的思路行走。原文你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利选择的权利你所热爱的，就是你的生活你们有幸，遇见这样的时代但时代更有幸，遇见这样的你们拆解：这一段继续阐述了时代与“后浪们”的关系，通过“你们有幸，遇见这样的时代，但时代更有幸，遇见这样的你们”这一金句来给这一部分的内容进行总结与升华。我看着你们，满怀敬意向你们的专业态度致敬你们正在把传统的变成现代的把经典的，变成流行的把学术的，变成大众的把民族的，变成世界的你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业向你们的自信致敬弱小的人才习惯嘲讽和否定而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励向你们的大气致敬小人同而不和君子美美与共，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化、审美和价值观有一天我终于发现不只是我们在教你们如何生活你们也在启发我们怎样去更好的生活原文拆解：这一大段，可分为三部分内容：向你们的专业态度致敬、向你们的自信致敬、向你们的大气致敬。每一部分都采用了不同的句式，使文案读起来具有节奏感。拆解：在“向你们的专业态度致敬”通过排比句，加强了整段话的力度，读起来朗朗上口的同时，还能带节奏！在品牌宣传中，使用排比句的好处是能制造气势，让读者快速地对品牌或者一个观点形成认知。很多品牌也正是通过排比句的妙用，树立了自己的品牌调性，拓展了知名度。比如淘宝文艺女装步履不停的经典文案：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。你们正在把传统的变成现代的把经典的，变成流行的把学术的，变成大众的把民族的，变成世界的拆解：【对比句】在“向你们的自信致敬”及“向你们的大气致敬”这两段运用了反义词对仗，利用反义词，产生一个强烈的对比，有对比，就有突出，就容易记得住。无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧，远看是喜剧」作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」向你们的自信致敬弱小的人才习惯嘲讽和否定而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励向你们的大气致敬小人同而不和君子美美与共，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化、审美和价值观那些抱怨“一代不如一代”的人应该看看你们就像我一样我看着你们满怀感激因为你们，这个世界会更喜欢中国因为一个国家最好看的风景就是这个国家的年轻人因为你们这世上的小说、音乐、电影所表现的青春就不再是忧伤、迷茫而是善良，勇敢，无私，无所畏惧是心里有火眼里有光原文拆解：这一段话到处是金句，如果从句式的角度来看属于“因果句式”，后面的两段话是原因，“我看着你们满怀感激”是结果。强调原因时，受众对结果的可信度会大大增强！这里面的金句不仅有热情满满的温度，还有棱角分明的态度，有态度的金句会鲜明地支持或反对，要么赞，要么踩，总之，有自己的主观立场。原文不用活成我们想象中的样子我们这一代人的想像力不足以想象你们的未来如果你们依然需要我的祝福那么奔涌吧，后浪我们在同一条奔涌的河流和1.3亿B站年轻人一起表达自我，拥抱世界。拆解：最后这段话正式点明了“后浪”，别看短短两个字，却异常有力，经过前面的铺陈，我们已经了解“后浪”所指代就是“眼里有光，心里有火”的年轻人。“奔涌吧！后浪”可谓一语双关，把一个词的属性变成另外一个属性。今天的B站，已经进化成了一个能够聚集起不同领域和不同专业的社区型文化发展平台。这场演讲它打开的是两代人对话的心门！从《后浪》中，我们挖到了哪些“文案宝藏”？1、文案开头要“短促有力”，通过“制造悬念”引发读者的阅读欲望。2、让我们的视角像“变焦镜”一样，时而拉近，时而拉远，通过视角的调整，来推进内容。3、文案的金句怎么写？（期待猎手君的音频课程吧！）4、在文案中使用排比、对比等句式，能加深读者的印象，是文案富有节奏感。5、金句不仅在于句式的使用，还在于其所传递的价值观和态度。6、有时在文案中可以玩点文字游戏，“一语双关”会让文案很有意思。最后的最后，“写文案”也要感情，“眼里有光，心里有火”，即使没有任何的写作技巧，“情绪”也能引导我们写出打动人心的作品。