手机动漫业务企划书

手机动漫企划书北京三辰动漫文化有限公司2006年7月市场概况新市场，新圈地运动手机动漫是3G业务中被普遍看好的热点业务；移动新近推出该业务○消费群体：我国手机用户已突破4亿，2006年底，手机用户将达到4.4亿，35岁以下的年轻用户将占到95%，这是手机动漫业务庞大的用户基础。到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机市场份额的20%。市场概况○机会：发展潜力大市场无领军者缺乏统一标准与规则技术壁垒薄正是由于看到手机动漫的广阔前景，运营商、SP、CP纷纷涉足，在3G没有开通前展开了自互联网热之后的新一轮圈地运动。市场概况○竞争对手＊新兴手机动画内容提供商新开发业务内容较少资源参差不齐同一起跑线＊大、中型FLASH网站内容资源丰富实力雄厚市场概况新产品○个人终极信息娱乐消费品○用户群体愈来愈复杂，需求将多种多样○2.5G时代，手机动画的热身，以手机动画为核心，彩信、主题、流媒体产品为辅新营销各种营销渠道整合，构建平面媒体、电视、Web网、Wap网四位一体产业联动营销模式自我分析原创能力成功打造中国动漫第一品牌——蓝猫，开发蓝猫品牌系列作品，获受众好评运营能力具有运营不同市场区隔动漫形象及动漫营销的能力——成功推出蓝猫、雪椰、中国动漫原创联盟以及2005年组织明星动漫形象大拜年活动等自我分析资源整合能力三辰动漫拥有：丰富的海内外动漫资源国内一流的动漫人才资源国内各大SP资源资源整合能力较强实施方案市场推广方案○方案1．建设M-flashWap网站（自建或与中小FLASH网站合作）合作方：中国移动/中国联通、三辰动漫、3G门户网内容：推介最新手机动画、承办手机动画创作大赛、手机动画展示目的：搜集手机动画，建立手机动画内容库，为创作者、CP、CP与SP合作交流和手机动画大赛提供平台，扩大三辰动漫及其手机动画品牌产品知名度实施方案○方案2．与BTV—10“闪天下”等栏目合作合作方：北京电视台、中国移动/中国联通、三辰动漫内容：推介、播放三辰动漫最新手机动画、公益广告目的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范围，扩大三辰手机动画品牌产品知名度实施方案○方案3．创办《五指闪娱》（暂定名）手机动画杂志（小巧口袋书形式）合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会内容：推介最新手机动画、手机动画最新资讯目的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范围，收集其他CP手机动画资料实施方案○方案4．“三辰杯”（暂定名）手机动画创作大赛（两届）合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会、北京电影学院时间：2006.9—2007.5（首届）2007.9—2008.5（第二届）目的：提高手机动画认知度，收集手机动画创意，挖掘手机动画制作人才，树立三辰动漫在手机动画领域领军者地位方案时间进度安排项目\进度2006年2007年7月份8月份9月份10月份11月份12月份1月份2月份3月份4月份5月份6月份M－flashWAP网站建设合作洽谈、前期筹备网站制作接收、展示参赛作品第一轮十佳庆圣诞春节祝福闪卡免费下载与CP、SP合作洽谈与BTV－10“闪天下”何“文明30秒”栏目合作合作洽谈及内容储备手机动画系列产品陆续推出与“文明30秒”合作，推出以三辰手机动漫人物为主角的公益广告“闪天下”三辰动漫专题节目创办五指闪手机动漫杂志（半月刊）合作洽谈、前期准备杂志创刊国庆出行专刊手机动画与您一路同行圣诞特刊春节特刊手机动画大赛特刊手机动画及手机动画创作大赛的软文宣传、行业最新动态、最新手机动画及赛程报道“晨星杯”手机动画创作大赛筹备、宣传大赛启动票数统计第一轮十佳庆圣诞票数统计停止接收参赛作品票数统计专家评选结合观众投票决出比赛结果第一轮海选，观众投票，本阶段前十名进入复赛第二轮海选，观众投票，本阶段前十名和两阶段累积前五名进入复赛第三轮海选，观众投票，本阶段前十名和三阶段累积前五名进入复赛筹备参加第三届中国国际动漫节公关与促销活动活动阶段时间划分阶段目标公关及促销活动《包包和窝窝》宣传推广前期2006.7－2006.8《包包和窝窝》手机动画作品宣传1.web网站撰文宣传2.《包包和窝窝》系列手机动画发布会3.《包包和窝窝》彩信传情中期2006.9－2007.2《包包和窝窝》手机动画作品及其品牌宣传1.《包包和窝窝》剧本征集大赛2.推出《包包和窝窝》主角QQ/MSN表情集3.“好心办坏事”——寻找生活中的包包和窝窝主题讨论活动后期2007.3－2007.6《包包和窝窝》产品的品牌宣传和塑造1.《包包和窝窝》玩具、饰品开发（可授权开发）2.《包包和窝窝》相关游戏宣传开发（可授权开发）3.推出《包包和窝窝》剧场版4.《包包和窝窝》后续产品《食物黑帮》预告片宣传蔡志忠赴京及《大话少林》的宣传推广前期2006年8月中旬－9月上旬宣传《大话少林》手机动画和三辰动漫1.隔岸专访蔡志忠，采访中透露三辰动漫将《少林寺》改编成手机动画信息2.报纸、网络媒体宣传蔡志忠大陆之行3.蔡志忠演讲前的《大话少林》手机动画播放中期2006年9月上旬－9月底三辰动漫和《大话少林》手机动画宣传1.“XX与三辰带您走近蔡志忠”蔡志忠专访报道2.蔡志忠北大之行的奖品赞助3.蔡志忠在少林寺和北大演讲专题FLASH制作及推广4.蔡志忠手机动画上线仪式5.蔡志忠做客三辰动漫手机动画研发创意中心，与创作人员进行交流6.制作蔡志忠及其手机动画作品纪念光盘公关与促销活动蔡志忠赴京及《大话少林》的宣传推广后期2006.10-2007.6《大话少林》品牌的宣传、塑造1.《大话少林》手机动漫每月有奖下载2.以《大话少林》主角推出后续作品3.蔡志忠、老琼等漫画名家评介《大话少林》后续作品4.与少林寺合作，承接少林寺武僧演出团巡演宣传的手机动漫制作与，将此品牌推向海外PiPi熊系列宣传推广前期2006年7月－8月PiPi熊手机动画产品及其品牌宣传1.策划、制作PiPi熊专题网站2.网络（Web和Wap）、电视、平面媒体撰稿宣传3.专题网站上推出PiPi熊系列手机动画预告片4.QQ/MSN表情集宣传中期2006年9月－2007年2月PiPi熊品牌宣传、塑造1.PiPi熊FLASH打榜闪客帝国2.《魔豆传奇》原型PiPi熊登陆手机动画《五指闪》杂志推介3.PiPi熊“爱你久久”主题剧本征集活动4.BTV-10“闪天下”专题节目——PiPi熊“乘机”复生记5.BTV-10“文明30秒”公益大使PiPi熊的公益广告系列后期2007年3月－2007年6月PiPi熊品牌塑造1.PiPi熊玩具、饰品、服装、箱包等开发（可授权开发）2.PiPi熊游戏宣传开发（可授权开发）3.PiPi熊剧场版动画4.PiPi熊主题公园/餐厅/咖啡屋等开发量化指标及预估投入、产出2006.7—2007.62007.7—2008.6项目指标费用收入备注项目指标费用收入备注市场推广A．1家大SP，5家中SP，10家小SPB．形成品牌产品a.认知度80％b.美誉度70％c.下载量80％￥100万市场推广A．3家大SP10家中SP15家小SPB．形成品牌产品a.认知度80％b.美誉度70％c.下载量80％￥180万SP数量包括第一年已有的数目产品开发A．三大类（手机动画、彩信、流媒体）共15种产品B．2个品牌产品（品牌产品标准见上）￥300万三大类指手机动画、彩信和流媒体产品开发A．四大类共40种产品B．3个品牌产品（品牌产品标准见上）￥600万四大类指手机动画、彩信、流媒体和主题团队建设30人￥108万按￥3000每人每月团队建设50人￥200万A．新招10个商务人员和10个制作人员B．按￥4000每人每月办公设备￥15万含电脑5万，房租6万办公设备￥20万含电脑5—8万，房租6万合计￥223万￥300万合计￥400万￥600万折合成美元约$28万约$38万折合成美元约$50万约$75万总合计投入约$78万，产出约$113万