马蜂窝旅游网《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》

12019.10⻢马蜂窝旅游⽹网&群⾢邑集团旗下⾢邑策联合出品图⽚片来源：⻢马蜂窝⽤用户@彦哲lensliu慢下来深度游《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》2前⾔言⾃自由⾏行行时代已然全⾯面到来，90后成为旅⾏行行主⼒力力⼈人群。与⽗父辈相⽐比，不不是「在旅⾏行行」，就是「在做旅⾏行行梦」的中国新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户，喜欢「慢下来，深度游」，也更更愿意选择查阅多样化的游记和旅⾏行行攻略略，制定真正适合⾃自⼰己的旅⾏行行计划。⾃自由⾏行行已经成了了⻘青年年表达⾃自我和个性的⽇日常⽣生活⽅方式！为了了全⾯面了了解中国新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户，更更为了了深⼊入把握⾃自由⾏行行市场的未来趋势，⻢马蜂窝旅游⽹网与群⾢邑集团旗下XAXIS⾢邑策联合发布了了《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》。整份报告基于⻢马蜂窝平台⼤大数据、⾢邑策受众⾏行行为数据及在线问卷调查获取的抽样数，全⾯面解读2019年年中国⾃自由⾏行行⽤用户在旅途中的偏好。报告通过对⾃自由⾏行行市场的⼤大数据分析，展示了了中国⾃自由⾏行行市场的宏观现状，同时将旅⾏行行细分为旅⾏行行前、旅⾏行行中、旅⾏行行后三个维度，分别解析了了每⼀一阶段中国⾃自由⾏行行⼈人群画像、⾏行行为偏好，并据此作出了了对⾃自由⾏行行⼈人群未来消费⾏行行为的洞洞察和预测。⾯面对⽇日新⽉月异的⾃自由⾏行行2.0时代，期待《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》能够让您对⾃自由⾏行行⽤用户有更更深⼊入的了了解，对⾃自由⾏行行市场的机遇与挑战有更更前瞻的把握。3⾃自由⾏行行出境游消费越来越亲⺠民。•2019年年⼈人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓；相⽐比之下，境内游⼈人均消费强劲增⻓长，未来市场机遇⽆无限。⼥女女性才是⾃自由⾏行行真正的决策者。•⾃自由⾏行行⼈人群中，⼥女女性占⽐比达到53%，占⽐比超过⼀一半。⼥女女性旅⾏行行者喜欢结伴出游。不不论是情侣共⾏行行，还是与家⼈人同乐，⼥女女性⼀一般都是实际的决策者。体验当地⽂文化是最⼤大的出游动因。•⾃自由⾏行行⼈人群更更倾向“体验式旅游”，体验内容也更更趋于多元化，“学习新技能”⼊入选⾃自由⾏行行⼈人群出游动因之列列。旅⾏行行是扩展关系的社交话题。•旅⾏行行不不再只是私⼈人的记忆资产，⾃自由⾏行行⽤用户更更乐于通过社交化媒体分享旅途⻅见闻和旅⾏行行经验，帮助更更多⼈人更更好地开启下⼀一次的旅⾏行行。短视频是⾃自由⾏行行⼈人群偏爱的旅途记录形式。•短视频成为⾃自由⾏行行⼈人群记录游玩体验、分享旅途感受的重要形式。核⼼心发现4核⼼心发现越来越多的年年轻⼈人开启⼀一个⼈人的⾃自由旅⾏行行。•单⼈人旅⾏行行已成⾃自由⾏行行的重要形式，⽆无需顾及旅伴的需求，更更能根据⾃自⼰己的偏好选择⽬目的地，规划⾏行行程，玩出更更多的花样。带娃旅⾏行行的年年轻⽗父⺟母们累并快乐着。•带娃旅⾏行行的⾃自由⾏行行⼈人群⼀一般会“全副武装”，携带的物品⽐比普通出⾏行行者多出数倍，虽然在旅途中需要费⼼心考虑⾐衣⻝⾷食冷暖，应对各种突发状况，但仍然阻挡不不了了年年轻⽗父⺟母渴望带娃探索未知世界的热情。寻找美⻝⾷食灵感是吃货们在旅途中的必修课。•品尝美⻝⾷食是吃货们旅途中不不可或缺的重要环节，他们会通过多种渠道寻找推荐，品尝最有当地特⾊色的美⻝⾷食⻛风味。⽆无论到哪⾥里里，都抵挡不不住⾃自驾的热情。•越来越多的⼈人选择到达⽬目的地后，通过⾃自驾深度体验当地⽣生活，⾃自驾游⽬目的地覆盖天南地北北，⽆无论是周边还是在地球的另⼀一端。消费趋于理理性，但追求潮流是永恒的消费主题。•超⼀一半⾃自由⾏行行⼈人群购物占⽐比总⽀支出不不超过30%，⽆无论出境游还是境内游，服饰箱包和美妆都是购物清单的Top2。501⾃自由⾏行行市场概览62009年年-2018年年我国旅⾏行行⼈人次变化趋势713202733404753602009年年2010年年2011年年2012年年2013年年2014年年2015年年2016年年2017年年2018年年旅⾏行行总⼈人数(亿⼈人次)中国居⺠民出境游⼈人数(亿⼈人次)中国居⺠民境内游⼈人数(亿⼈人次)中国游客正在⽤用⾜足迹点亮全球旅游热情持续⾼高涨1.1数据来源：国家统计局近⼗十年年来，⼈人们的旅游热情逐年年⾼高涨，旅游⼈人数持续增⻓长，2018年年境内游客达到55.39亿⼈人次，⽐比上⼀一年年同期增⻓长10.8%，出境游客达到1.62亿⼈人次，⽐比上⼀一年年同期增⻓长13.5%。⾃自由⾏行行已成主要的旅⾏行行⽅方式，境内游中96%的游客会选择⾃自由⾏行行，⽽而在出境游中，⾃自由⾏行行也已超过跟团游，占⽐比近五成。7近三年年出境游消费⻔门槛降低境内游未来发展空间⽆无限1.22019年年⼈人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓，但是随着经济的发展，旅⾏行行供应链更更加完善，出境游成本会越来越低。与出境游⼈人均消费降低相⽐比，境内游⼈人均消费强劲增⻓长，可预⻅见的是，境内游市场潜⼒力力依然巨⼤大，⾃自由⾏行行⽤用户的消费⼒力力不不容⼩小觑。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网近三年年⼈人均旅⾏行行消费变化对⽐比201720182019（预估）境内境外-12%-9%+24%-1%8旅⾏行行时⻓长与⽬目的地距离正相关短假境内游，⻓长假出境游1.3旅⾏行行时⻓长与⽬目的地选择有千丝万缕的联系。60%境内游时⻓长在5天以内，⽽而出境游在5天以上的⽐比例例达到73%，⼀一周以上的⽐比例例接近50%，诸如⽇日本樱花季正值清明⼩小⻓长假，⾃自由⾏行行⽤用户也会在⼩小⻓长假的基础上拼上⼏几天年年假，来⼀一场深度游。旅⾏行行⽤用户旅⾏行行时⻓长占⽐比分析境内境外23%11%25%13%25%16%16%19%11%41%3天以内3～5天5～7天7～10天10天以上数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网9境内北北京、成都、上海海最为热⻔门境外⽇日本及东南亚⽬目的地最受喜爱1.4在境内⽬目的地中，北北京、成都、上海海是最受欢迎的热⻔门⽬目的地，整体来看，热⻔门⽬目的地较多集中在南⽅方。在所有的境外热⻔门⽬目的地中，亚洲国家占据⼋八席，其中⽇日本、泰国、⻢马来⻄西亚名列列前茅。美国以其丰富的景观及体验，成为最热⻔门的境外⻓长线⽬目的地，位列列第五。2019年年⾃自由⾏行行境外热⻔门⽬目的地分析TOP10⽇日本泰国⻢马来⻄西亚越南美国菲律律宾印度尼⻄西亚韩国新加坡澳⼤大利利亚热度指数2019年年⾃自由⾏行行境内热⻔门⽬目的地分析TOP10北北京成都上海海重庆⼴广州杭州⻄西安厦⻔门三亚丽江热度指数数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网热度指数：⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。境内⽬目的地以城市为单位，境外⽬目的地以国家为单位。10新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户渴望新鲜和个性化的旅⾏行行体验，由此形成的“⽹网红⾃自造浪潮”，也让越来越多⽆无⼈人知晓的⼩小众景点，晋升为各具特⾊色的⽹网红景点。以东南亚地区为例例，越南的耶稣圣⼼心堂(粉红教堂)、菲律律宾的巴⾥里里卡萨岛成为近两年年最受关注的⽹网红景点。排名前⼗十的景点中，⻢马来⻄西亚占据三席，成为当之⽆无愧的⽹网红景点盛产地之⼀一。越南：耶稣圣⼼心堂(粉红教堂)菲律律宾：巴⾥里里卡萨岛⻢马来⻄西亚：⻢马布岛⻢马来⻄西亚：天空之镜菲律律宾：巧克⼒力力⼭山越南：星星沙滩⻢马来⻄西亚：沙巴⼤大学印度尼⻄西亚：天空之⻔门泰国：美功铁道市场印度尼⻄西亚：佩尼达岛热度指数增幅⼩小众景点有机会升级为⽹网红景点成为新⾃自由⾏行行⽤用户的打卡“圣地”1.5新晋⽹网红景区热度增幅排名（以东南亚为重点）数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网热度指数：⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。境内⽬目的地以城市为单位，境外⽬目的地以国家为单位。11假期与出⾏行行⾏行行为意愿热度对⽐比关系图0.40.81.21.6元旦节春节清明节劳动节端午节暑假中秋节国庆节出⾏行行热度⽤用户出游仍以假期为主暑假成为旅⾏行行最⾼高峰1.6数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网出⾏行行热度：⻢马蜂窝旅游⽹网全站⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。在法定节假⽇日中，拥有七天⻩黄⾦金金假期的春节和国庆，因时间充裕，可选⽬目的地更更多、旅⾏行行体验更更深⼊入，因此出⾏行行热度更更⾼高。⽽而暑假⻓长达两个⽉月，各地均有丰富的活动吸引游客，⽆无论是放假或者正处毕业季的年年轻⼈人，还是希望寓教于乐的亲⼦子家庭，都愿意借着暑假给⾃自⼰己放个旅⾏行行假，让暑假成为⼀一年年中最⼤大的出⾏行行⾼高峰。12不不同时节境内热⻔门⽬目的地变化不不⼤大但不不同时节有不不同的“⿊黑⻢马”⽬目的地1.7除了了北北京、成都、上海海等常⻅见的热⻔门⽬目的地以外，不不同节⽇日也会影响⽤用户的出⾏行行选择，例例如：春季（清明节）、秋季（中秋节）⼈人们偏爱去苏州度假，享受南⽅方的⼩小桥流⽔水；初夏（端午节）、暑假⼈人们倾向于去海海边，享受欢乐轻松的海海边游；国庆⻩黄⾦金金假期，正好赶上⽢甘孜最美的季节，适合来场畅快淋淋漓的⾃自驾游；⽽而到了了冬季（元旦）哈尔滨的冰雪世界和三亚的热带⽓气候，让⼈人们可以选择硬核冰爽和反季暖潮两种极端的冬季体验。不不同节⽇日境内热⻔门⽬目的地排名春节清明节劳动节端午节暑假中秋节国庆节元旦1北北京北北京北北京北北京北北京北北京北北京北北京2成都成都成都成都成都成都成都成都3上海海上海海上海海上海海上海海上海海重庆三亚4⼴广州重庆重庆重庆⻘青岛杭州上海海哈尔滨5厦⻔门杭州⻄西安⻄西安⻄西安重庆杭州上海海6重庆⻄西安杭州杭州重庆⻄西安⼴广州⼴广州7三亚厦⻔门厦⻔门厦⻔门厦⻔门⼴广州⻄西安厦⻔门8⻄西安⼴广州⼴广州⻘青岛杭州苏州南京重庆9杭州三亚丽江⼴广州⼴广州厦⻔门⽢甘孜丽江10丽江苏州三亚丽江丽江南京厦⻔门⻄西安数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网13不不同时节境外热⻔门⽬目的地差异明显⽬目的地属性决定了了当季热⻔门1.8不不同季节影响了了境外出⾏行行⽬目的地的选择。对于⾃自然、⼈人⽂文、亲⼦子等因素的偏好，在不不同季节假期各有侧重，例例如，春季适合前往⽇日本赏樱踏春，暑假前往新加坡的亲⼦子游⽤用户则明显增多，到了了“⼗十⼀一”⻓长假则有不不少⾃自由⾏行行⽤用户会选择前往美国⾃自驾，⽽而在元旦期间，更更多⼈人会前往澳⼤大利利亚反季节过夏天。数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网1⽉月2⽉月3⽉月4⽉月5⽉月6⽉月7⽉月8⽉月9⽉月10⽉月11⽉月12⽉月泰国春节阖家欢⽇日本最美樱花季新加坡暑假亲⼦子游澳⼤大利利亚反季过夏天不不同季节⾃自由⾏行行⽤用户对境外出⾏行行⽬目的地的选择偏好越南寒假学⽣生党美国⻓长假去⾃自驾出⾏行行热度出⾏行行热度：⻢马蜂窝旅游⽹网全站⽬目的地及对应⼦子⽬目的地的流量量集合。02⾃自由⾏行行⼈人群画像15年年轻⼈人群是旅⾏行行主⼒力力有钱或有闲的⼈人群更更偏爱⾃自由⾏行行2.1旅⾏行行的主要消费群体集中在18-45岁之间，占⽐比80%以上，⽽而处于18-29岁的年年轻⼈人占到四成。对于那些25-29岁、刚刚经济独⽴立的“新鲜社会⼈人”，和35-39岁、拥有⾃自我⼩小家庭、事业初有成就的新中产阶层，旅⾏行行已成为他们⽣生活不不可缺少的⼀一部分。数据来源：⾢邑策19%21%19%13%10%93126101139990204060801001201401600%20%40%18-2425-2930-3435-3940-44PERCENTAGETGI⾃自由⾏行行⼈人群年年龄分布TGI：TargetGroupIndex（⽬目标群体指数）TGI指数表征不不同特征⽤用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均⽔水平，⾼高于100，代表该类⽤用户对某类问题的关注程度⾼高于整体⽔水平。16⼥女女性偏爱⾃自由⾏行行已经撑起半边天真正诠释「⼱巾帼不不让须眉」2.2⾃自由⾏行行⼈人群中过半为⼥女女性，占⽐比超过男性，达53%，TGI达到117，对旅⾏行行的关注度也略略⾼高于男性。⽇日常⽣生活中，⼥女女性结伴出游，不不论是情侣共⾏行行，还是与家⼈人同乐，往往是实际的决策者。数据来源：⾢邑策⾃自由⾏行行⼈人