澳门卫视五星台中国市场计划书

澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告12.5凤凰卫视中文台2.5.1概况凤凰卫视中文台创办于1996年3月，由今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司合资经营，其中“香港卫视”及“今日亚洲”各占45%股份，“华颖国际”占10%的股份。是目前香港唯一全部用普通话24小时播出的电视台。通过亚洲三号卫星，其覆盖区域达50多个国家和地区，覆盖人口超过20亿，其中华语人口占62%以上。凤凰卫视至今也未正式获准入境中国，却已成为大陆最具影响力的电视台之一。从当下情形看，凤凰卫视巧借香港特殊地缘政治优势，在台湾与大陆之间发生影响，其广告源主要来于大陆。意识形态背景比较明显。2.5.2频道形象及品牌特征凤凰卫视的前身——“卫视中文”是纯娱乐性的电视台。建台伊始，决策层发现，单纯的娱乐是一条很短的路，于长远发展不利。在多次改版后，凤凰台不断强化新闻和资讯。1996年7月将《音乐无限》扩版为一小时；与《北京青年报》合作，每周一期推出《青年目击者》。同年10月，独家首播百集电视剧《中国大案录》，并推出《今日看台湾》、《香港看真点》、《汽车冲动》、《神州博览》等全新的资讯栏目。1998年1月推出《杨澜工作室》，增加访谈节目分量，提升文化品位；1998年4月，台庆两周年，又进行节目大改版，开通《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《小莉看时事》，加大新闻资讯。1998年6月，凤凰卫视中文台国际互联网站开通。1998年7月《财经论坛》开播。鉴于《锵锵三澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告2人行》的高收视率，1998年10月又推出《周未明星三人行》；11月开播《联想电脑新纪元》。1999年推出《我们只有一个地球》、《爱心大使》；2000年推出《世贸商机》，就中国加入世贸提供一手资讯。凤凰卫视定位于城市青年，以娱乐为支撑，不断强化新闻、资讯和服务。对于新闻节目，台长王纪言表示，凤凰台目前还没有力量办系统的新闻节目，只能独辟蹊径，着眼于新闻挖掘，革新新闻播报形式，增加新闻娱乐性。在不断调整节目的同时，凤凰卫视还增设专业化频道，开办电影台和欧洲台。2.5.3品牌栏目研究节目设置凤凰卫视节目类型分为新闻、专题、娱乐、谈话、电视剧及其它。新闻节目是凤凰卫视的主体节目，主要有《今日头条》、《凤凰早班车》、《时事快报》、《时事直通车》、《时事开讲》等。《凤凰早班车》每日7点播报一天新闻。《时事快报》是当日时事新闻辑录，而《时事直通车》则在晚上9点对《时事快报》作跟进及详细报道。专题节目分别有：体育类的《体坛消息》、《体坛总动员》；经济类的《财经报道》、《商务通周刊》、《红金龙特约商旅冲动》；科技类的《联想电脑新纪元》、《双良2000探索》；文化时尚类的《九州任逍遥》、《完全时尚手册》；环保类的《我们只有一个地球》。针对分众化受众群体提供各方面资讯。娱乐性渗透于凤凰台各个栏目，是凤凰卫视的一种基调。主要节目有《小护士音乐无限》、《沱牌开心一刻》、《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告3猜猜》。其中《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜猜》是凤凰卫视品牌性综艺节目，成为中国娱乐节目的范例。让内地各台竟相效仿。谈话节目是凤凰卫视又一重头节目类型，主要有《锵锵三人行》、《相聚凤凰台》、《一点两岸三地谈》、《老窦酒吧》、《时事开讲》、《步步高特约名人面对面》及《锵锵三人行》的周末版《周末名星三人行》。其中《锵锵三人行》是其节目的招牌。电视剧场主要有四个：《大红鹰剧场》、《厦华剧场》、《格力凤凰剧场》及少儿剧场《白雪公主》。剧场主要播出欧亚、美国及港台的长篇电视连续剧。品牌栏目研究凤凰卫视品牌栏目有新闻类栏目：《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》；谈话类栏目：《锵锵三人行》；专题类栏目：《财经报道》、《体坛总动员》；娱乐类栏目：《非常男女》、《猜猜猜》等。《凤凰早班车》开播于1998年4月，是凤凰卫视不断加强新闻资讯的结果。《凤凰早班车》展示了一种新的电视新闻方式，以“说新闻”，令熟悉了“播新闻”的受众耳目一新。“说”的形式把主持人放在与受众平等的基础上，像知心朋友一样真诚面对，并以说的快节奏、高效率和大信息量，源源不断向观众提供丰富的新闻快餐。“说新闻”与早晨收视习惯相契合。凤凰卫视总裁刘长乐曾说：“鲁豫‘说’新闻，是把来自电视、广播、报纸，甚至网的消息集中在一张嘴上……”《凤凰早班车》比内地电视早间新闻节目晚了几年，但却有了自己的个性。在媒体激烈竞争、资源共享的今天，抢独家新闻的路子越来越窄，《凤凰澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告4早班车》借船出海，对其它媒体的信息进行选择、吸收、整合与再传递，在新闻的形式上创新，省时省钱省力，却达到了较好的传播效果。《时事直通车》是对当日《时事快报》再跟进及详细报道的晚间新闻节目，它强调对新闻大信息量的传播。它的编排很有特色。在25分钟的报道中，由头条新闻、香港聚焦、两岸了望、国际专列、体坛快讯、财经几部分构成，每部分之间以极富动感的栏标间隔开来，使整档新闻条理清楚，节奏紧凑，同时醒目地提醒观众凤凰卫视的方针是面向两岸三地，放眼全球。这种新闻内容编排的相对稳定和顺序上的相对固定，既体现了凤凰卫视的特点，又为受众带来了方便，强化了节目的传播效果。《时事直通车》仍以新闻形式新的特色，似乎再一次说明形式可令传播效果巨变。《小莉看时事》是凤凰卫视开播两周年之际推出的周末评论性新闻节目。落在“看”字上，有评论的含义。时事评论是相当专业和学术的，缺乏深度和广度往往会使评论流于泛泛，吴小莉不负众望，以明星主持人的地位成功地驾驭了这个栏目。应该说，凤凰卫视的新闻采编能力并不强，但新闻节目却异军突起，收视直逼中央电视台，其新闻栏目的策略值得研究。专题节目《财经报道》面对瞬息万变的股票市场，每晚播出最新、最快的各种国际财经资讯，并详尽报道亚太地区经济动态，同时提供专家分析。《财经报道》的主持人曹景行是资深传媒学者，深谙传媒规律，使节目不至于曲高和寡。《体坛消息》、《体坛总动员》是体育新闻资讯及各国重要体育赛事的转播或体坛名星们的轶闻趣事。两位主持人梁冬澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告5和梁永斌的青春形象与栏目风格相得益彰。《联想电脑新纪元》是凤凰卫视1998年11月推出的全新电脑资讯栏目，由许戈辉主持人。《联想电脑新纪元》发布最新的网络电脑业情报，提供最新产品资料与科技，介绍最新最劲爆的网页，并教给电脑知识。是个融新闻、科技与学习于一体的专题栏目。《完全时尚手册》是凤凰卫视的重档时尚节目，集亚洲最新、最快、最具潮流意识的时尚资讯，内容涵盖衣、食、住、行等方面。星期一观赏时装潮流《天桥云裳》，星期二体味《蒙古王饮食文化》，星期三进入《朗讯科技前线》，星期四探究《车元素》，星期五是《宗申摩托任你游》。一周之内穿、吃、行、玩、游丰富多彩，建立了稳定的收视群。《我们只有一个地球》是对现代人沉醉于物欲追求而忘了地球已岌岌可危而发出的一个迫切提醒。这类栏目容易做成教课书，但主持人杜宪站在圆形如地球的演播台上，娓娓道说人类破坏生态环境的种种劣迹。真实的影像资料，给观众很强的亲和力，仿佛是在商讨自己的事情，毫无训导之味。《财经报道》、《联想电脑新纪元》让凤凰卫视做出了“用”来；《完全时尚手册》注重娱乐和资讯；《我们只有一个地球》注重亲和力……各栏目各有特色，体现了凤凰卫视的匠心与功力。1998年4月播出的《锵锵三人行》是凤凰卫视谈话节目的杰作。这档完全体现窦文涛个人风格的“脱口秀”，或称“另类新闻漫话节目”每天中午和晚上12点播出，由窦文涛分别与演艺界、作家、学者或传媒界的两位嘉宾聊天，就一些时事、人物或话题，做一些即兴式的、随澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告6意评述和交谈。号称“将私人间的侃谈搬上电视，以百姓之心看天下之事，”不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求趣味。由于观众反响热烈，从1998年7月起每周六又多加一档《周末明星三人行》，邀请一位大众感兴趣的明星人物做访谈。电视谈话节目是广播谈话节目的延伸。通常讲，谈话节目缺乏体态动感和丰富的影像刺激受众，调动兴奋点，很容易陷入沉闷与枯燥。只有靠谈话的趣味和交锋的快感来留住观众。《锵锵三人行》是三人在最残酷的时段（中午12：00首播，晚上12：00重播）——人们正失去激情辩兴之际开始了它的清谈。窦文涛没有把节目定位在“锵锵的高谈阔论”上，而是选择一种最接近平民的方式，让最多的人感兴趣。即在人与人之间日益疏离，倍感孤独和压抑时寻求勾通。窦文涛说：“我追求的目标就是我不要像主持，谁说得有意思就让谁说。对《锵锵三人行》我总结了一句话，就是主持不像主持，嘉宾不像嘉宾，这感觉就找着了。”《锵锵三人行》30分钟的节目里，时间到哪儿就停在哪儿，不管聊到那儿，音乐和字幕升起，节目就结束。其风格极为开放、自然。起点只是话由，结尾只是时间到点，就象商店关门一样。这种方式拉近了节目与观众的距离。《锵锵三人行》以准确的定位和开放、自然的形式，在一个非黄金时段里做出了令人诧异的收视率。它和周六的《明星三人行》一起，年广告高达2000万，实在令人瞠目。《老窦酒吧》名曰系列栏目剧，其实是凤凰卫视谈话节目走得较远的一种尝试。以电视剧的形式包装，有导演有编剧，主演窦文涛，然而内容却是新闻事件。体现了凤凰卫视对传统栏目概念的创新。澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告7凤凰卫视有声有色的娱乐节目有：《小护士音乐无限》、《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜》，几乎都成了内地地方台娱乐节目的蓝本。《小护士音乐无限》是凤凰卫视集音乐资讯、流行情报和娱乐为一体的杂志型音乐节目，以播放音乐录影带的形式，把焦点集中在整个亚洲的中文歌曲，同时放眼欧美乐坛。星期一，新歌快递，掌握乐坛新歌新动向；星期二天天乐坛，展现歌手的最新动向，尽收全球乐事；星期三西洋之音；星期四非常中国，介绍中国乐坛的人与事；星期五他们的话，深入歌手内心世界；星期六正点推荐，推荐国语、外语正点歌曲，每天60分钟的精彩奉送培养稳定的音乐受众群，同时提高凤凰卫视的娱乐品味。《雅嘉非常男女》是台湾中视制作的综艺“配对节目”。它消解了传统意义上爱情的严肃，以一种游戏的方式促成婚姻。让当事人在轻松快乐的气氛中表现个人的性格、气质、才华，又调动受众对他们的大胆选择是否真能配对成功产生好奇。其节目重在“乐”，而是否真能促成婚姻并不重要。《乐百氏猜猜猜》是纯青春游戏节目，三位主持人都是十足的皆性青春形象，引领嘉宾和观众进行各种游戏，你猜，我猜，猜猜猜，整个栏目贯以“猜”字。“猜”中问题和悬念贯穿整个过程。满足人的游戏需要，带来思考问题的紧张和破解后的激动。在这个栏目中，嘉宾实际是帮助完成游戏的道具，主要是在观众与节目之间建立起共同游戏的互动关系，银屏障碍被打破，加强了观众的参与感、交流感。另有超级明星做嘉宾捧场，大奖的诱惑，使观众看到熟悉的明星和平常人一样也澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告8“猜”，有时比观众显得更“傻”，一种心理的亲近和平衡得以满足。这个栏目迎合了现代都市青年人的游戏需求，满足了“瞬间暴富”的大众心理。凤凰卫视有香港娱乐文化的厚实背景，其娱乐节目起步较早，步伐快，给内地电视台提供了有价值的经验。凤凰卫视节目内容广泛，但数量不大，新闻、专题、谈话、娱乐等各类型栏目不过20多个。但不同类型栏目不仅各具风格，栏目之间也相互照应，充分体现了凤凰卫视的整体风格，即新闻性、资讯性、娱乐性和服务性，并以娱乐做基调：轻松，时尚，包装性强，略带前卫色彩。这正是凤凰卫视的形象与品牌特征。2.5.4特别节目特别节目是电视台实力的象征。每逢重大事件，凤凰卫视都要推出制作精良的特别节目，如转播英国王妃黛安娜葬礼、香港回归直播、柯受良飞越黄河直播、审判世纪贼王张子强、法轮功大起底、千禧年直播及《千禧之旅》等。这些特别节目有力地提升了凤凰卫视的传媒地位，扩大了凤凰卫视的影响力。凤凰台是小台，却总干大事，挑战大台。2.5.5节目编排策略周一6月12日周二6月13日周三6月14日周四6月15日澳门卫视五星台中国市场计划书沸点广告900:00步步高特约之名