结案企划书

結案企劃書大傳四A曾麗如&鍾金城一.背景資料的收集與分析因為選擇的單位為『社團法人台北野鳥學會』，此單位為一公益團體，並無所謂跟其他團體有衝突或利益相牴觸的憂慮，所以主要針對這單位的本身，為其量身訂造一個屬於自己的CIS企業識別系統。鳥會簡介1.立會宗旨本會以促進國民保護野生鳥類及其棲生環境，並倡導有關野生鳥類之「欣賞、研究與保育」之工作；期許培養國民高雅知性之情操與保護自然環境之觀念，共同維續野鳥族群之繁衍及自然環境之保育為宗旨。2.鳥會緣起本會為一群志趣相同、關心和保育野生鳥類及其棲地環境的社會人士所組成的民間社團。起緣於1973年的「台北賞鳥會」（TaiwanBirdWatcher'sGroup），歷經十餘年努力有了堅實的基礎，於1984年9月正式立案為民間社團「台北市野鳥學會」（WildBirdSocietyofTaipei），接受台北市政府社會局督導。歷年來，凝聚會員們自然保育的共識與力量，進行各項鳥類調查，建立基本資料庫，編印報告，執行鳥類繫放研究工作，研訓專業解說人才，推展各類賞鳥活動，為台灣的鳥類保育工作開拓者，至今有二十五年發展歷史。目前本會會員將近2,000人，為全台灣組織最龐大、制度最完備之推展鳥類欣賞、研究、保育之民間社團。3.展望展望未來，我們希望能將生態保育理念推廣至每個人，期待以鳥類為指標，構建人類美好的生活環境。努力的目標--落實保育教育的理念；經營管理生態永續的自然公園及保護區；為台灣瀕危鳥類進行保護工作。具體行動--加強教育訓練工作，組成自然公園及保護區經營管理委員會進行生態規劃管理工作。營造綠化生態台北城調查工作，進行台北地區鳥口普查工作，每年出版台北鳥類記，舉辦鳥類研討會，並推動研究觀察行為及研究調查討論會。二.核心問題建立一套屬於學會的CIS，讓大眾清楚的了解到學會的特性、學會宗旨、屬性，以建立大家對於野鳥的保護的一份心。三.活動目的本企劃案將此區分為對內、對外（一）對內:加強員工、會員之間的向心力（二）對外:讓更多人知道學會的存在，推廣學會的理念四.細部目標希望藉由CIS的創立，幫學會推廣他們的立會宗旨。五.何謂CIS在競爭激烈的環境下，建立獨具魅力的企業形象，不僅是致勝關鍵，而且可以幫助企業提昇知名度，進而提高商品的銷售業績。由於企業形象對於市場競爭力提昇的無形助力是被肯定的，因此企業形象的建立，在現代化企業經營中已被企業所重視並加以研究。也因此，所謂「企業識別系統」，簡稱CIS（CorporateIdentitySystem），在民國七十年以後，大型企業如統一企業公司、長榮航空公司、宏碁電腦、捷安特、震旦行、各行各業的連鎖店等，皆紛紛導入CIS。六.目標公眾（一）主要是一般社會大眾為主（二）鳥會會員七.公關活動((一一))CCIISS11..企企業業標標誌誌：：如如圖圖((一一))。。2.企業標準字體：MonotypeCorsiva字型。例如:WB33..企企業業標標準準色色彩彩：：紅紅色色((愛愛心心))、、冠冠羽羽畫畫眉眉((綠綠色色))。。44..企企業業輔輔助助色色彩彩：：藍藍色色((翅翅膀膀))。。55..企企業業包包裝裝紙紙、、提提袋袋系系統統：：以以我我們們做做的的CCIISS為為底底圖圖。。66..企企業業用用品品、、贈贈品品系系統統：：以以我我們們做做的的CCIISS為為底底圖圖。。(圖一)(圖片說明:企業標誌，以冠羽化眉結合愛心，表達了成員對於野鳥的熱情與愛心，該鳥為野鳥協會的會鳥，其翅膀為WildBird的簡寫WB，充分表達出該圖作為標誌的意義。)(圖二冠羽畫眉YuhinabrunnericepsFormosanYuhina)(簡介:畫眉科的鳥類十分善鳴，許多人都很欣賞牠們的歌唱，而冠羽畫眉則更是受到寵愛。這種鳥被會員眾多的台北市野鳥學會選為會鳥，牠們特殊的造型和活潑的動作也深深吸引東洋日本人的注目，日本賞鳥團體每年幾乎都組隊到台灣中高海拔的山區，彷彿朝聖般地欣賞冠羽畫眉的風姿；多年前還曾有人因看到冠羽畫眉太興奮而忘形掉下崖谷的事件呢！冠羽畫眉“吐米酒～吐米酒～”的特殊鳴聲也會讓人聽了陶醉！冠羽畫眉有互相表示友愛的習性，白天休息時，牠們常會啄理對方的羽毛；而到夜間則會幾隻擠在一起取暖度過山區嚴寒的夜晚，看到這種習性可真讓人感動及難忘呢！)(二)週邊商品TT--SSHHIIRRTT、、馬馬克克杯杯、、鑰鑰匙匙圈圈手手機機掛掛飾飾、、筆筆記記本本、、檔檔案案夾夾、、面面紙紙、、海海報報、、拼拼圖圖……等等((三三))活活動動設設計計以以關關渡渡國國際際賞賞鳥鳥博博覽覽會會為為活活動動設設計計主主題題1.活動時間:92年10月25~26日上午9:00～下午4:302.活動地點:關渡自然公園(台北市關渡路55號)3.活動內容:下面附錄是2002年第三屆關渡國際賞鳥博覽會的活動說明，本組將會針對此活動提出我們的看法以及改進的方向，期許下一次活動能更加圓滿順利，達到推廣愛護鳥類的宗旨。【悠遊區】主題活動內容樂透踩您可以想像在家裡也能騎著腳踏車悠遊於３Ｄ虛擬的風景畫面中嗎？在這裡，我們將帶您親身體驗單車悠遊之樂。濕地探險家濕地是什麼？濕地有些什麼？來！就告訴您！小小調查員你一定很好奇，調查員是如何數出天際、海面上數以百計的鳥吧？睜大您的眼睛，跟我們一起來數數！鳥事知多少鳥，為什麼可以在天上飛呢？很想知道嗎？讓我們來告訴你。生態萬花筒我們的環境是多姿多彩的，善用你的感官來接觸豐富的生態。(建議:我們覺得樂透踩這個活動蠻好玩的，可以繼續沿用。)【自然體驗遊戲區】主題活動內容淡水生態在這裡我們將帶領您進入原生的淡水生物相VS關渡自然公園淡水池生物相的生態世界【賞鳥小屋觀察區】主題活動內容自然狂想曲賞鳥眺望區、看看水邊的鴨、草叢中的鳥、聽聽鳥兒悅耳的歌聲、青蛙、蟲蟲的鳴叫聲，來一場真正的自然狂想曲吧！【自然中心】主題活動內容多媒體影片關渡的歷史、濕地及生物定點解說想更了解關渡自然公園嗎？我們有專人為您服務！單筒眺望區在這裡我們提供了單筒望遠鏡讓您可以更接近鳥兒們哦！自然影音館每場次30分鐘，介紹國內外的生態旅遊。您可以想像在家裡也能騎著腳踏車悠遊於３Ｄ虛擬的風景畫面中嗎？在這裡，我們將帶您親身體驗單車悠遊之樂。【舞台區】主題活動內容大地之行闖關活動入園民眾均可至麻雀服務台索取一張闖關卡，依據闖關卡上的線索找到答案，就可以參加摸彩活動哦！準備好了沒？讓我們一起來趟大地之行吧！摸彩活動每日有三場，祝您中大獎哦！live音樂欣賞可以邀請一些演奏自然音樂或是水晶音樂的表演者現場表演。(建議:除了闖關活動外，我們覺得可以給每個來此博覽會的人一個紀念徽章，前提也是必須在入口處拿蒐集卡，然後到每個關卡去蓋戳章，最後在出口處可以領到一個紀念書籤或是鉛筆文具、徽章之類)【麻雀服務處】主題活動內容闖關卡想參加大地之行闖關活動嗎？請先來這裡索取闖關卡才能開始你的探索之旅哦！【義賣區】主題活動內容主題鳥紀念品喜歡本次博覽會的主題鳥-青足鷸嗎?在這裡有它相關的紀念品哦，不僅可以收藏紀念還可以為生態保育工作盡一份心力哦！(建議:可以增加各式不同的鳥類紀念品，或是其他自然生態動植物的相關產品，比較符合多樣化，大自然的訴求，當然以野鳥紀念品為主)【國內團體展示區】主題活動內容國內保育團體介紹這個區域將帶您認識國內有哪些從事生態旅遊的保育團體，進而了解他們的工作！【海外團體展示區】主題活動內容國外生態景點介紹想了解國外有哪些生態旅遊的景點嗎？走一趟這裡，讓我們的外國朋友帶您遨遊他們的國家。【賞鳥用品展示區】主題活動內容商展區有各家廠商提供賞鳥必備的物品、鳥的相關收藏品。參展單位有永光儀器公司、柏沐企業有限公司、林英典自然攝影工作室、華堂光學實業有限公司等，值得你流連忘返喔！趣味彩繪想在身上畫有一隻漂亮的鳥兒與關渡的鳥兒互相輝映嗎？紀念T恤絹印紀念T恤上可以增加一些自己喜歡的鳥圖案耶！擁有一件紀念T恤，你就可以在自己喜歡的地方，絹印上其他不同鳥的圖案喔！(建議:可以舉辦現場砂畫比賽，讓小朋友跟大朋友一起親手完成有關鳥的砂畫，優勝者給予獎品；或是拼圖比賽，以大型的立製拼圖讓參賽者比賽，一定時間內完成者給予小拼圖紀念)八.評估兩年內希望在一些賞鳥的活動中，讓參加的民眾知道野鳥學會的改變及成長，吸引更多愛好鳥類的人士加入學會，共同為保護鳥類努力。九.工作進度首先，當我們知道要找一個單位作為我們的畢業作品公關案時，我們考慮了一些團體，這些團體中主要都可以歸納為以商業為導向的公司團體，如統一企業、電腦公司、或是大眾媒體….等;另外就是我們熟知的公益團體，如慈濟、紅十字會、獅子會、鯨豚協會、生命線，還有社團法人台北市野鳥學會….等。經過一再的彼此討論，基於公關提案被接受度的考量，我們覺得還是選擇公益團體對於學生的能力及被接受的機率比較高。所以我們就朝向公益團體去尋找適合的單位。後來經過電話聯絡，遭遇一些被拒的小挫折之後，後來當我們連絡上社團法人台北市野鳥學會後，他們親切的態度使得我們願意以他們為我們的單位。確定單位之後，我們就開始跟野鳥學會聯絡，接著去拜訪他們，從他們那邊我們得到一些關於鳥會的資訊，以及鳥會本身的營運狀況，也才知道要如何幫鳥會做公關案。在看過鳥會的一些簡介資料之後，我們覺得鳥會本身缺乏一套完整的CIS企業識別系統，而且跟鳥會的公關組人員談過之後，他們的人員表示其實他們的經費有限，所以費用都用在一些賞鳥活動上或是救助一些受傷的鳥類上，所以對於單位本身的推廣或是宣傳並不是那麼注重，也沒有一套很完整的CIS。有鑑於此，所以我們就想說針對鳥會去設計一套屬於他們本身的CIS。於是我們的公關案重點就在於CIS的設計，想要藉由CIS的創立讓社會大眾更能明確的認識鳥會，知道鳥會的宗旨是在促於進國民保護野生鳥類及其棲生環境，並倡導有關野生鳥類之「欣賞、研究與保育」之工作；期許培養國民高雅知性之情操與保護自然環境之觀念，共同維續野鳥族群之繁衍及自然環境之保育宗旨。知道要設計CIS之後，首先就是要設計一個LOGO，簡單的說就是一個類似MARK的東西。我們都知道麥當勞的標誌就是「M」而這個M字是黃色的，這是取自麥當勞英文的第一字大寫，而且麥當勞的口號就是’麥當勞都是為你”，以服務大眾快速又方便美味的速食產品為主。所以每當我們在大街上遠遠的看到黃色M字招牌，我們就可以知道麥當勞就在不遠的地方。再舉一個例子來說，我們看到五個紅色圓圈連在一起，上面三個下面兩個，我們就知道這是味全的標誌。此外還有很有很多的CIS標誌，我們都可以在日常生活中看到，但是此標誌是否可以深入民心，是否可以讓人印象深刻，就看這CIS設計的好不好，有沒有可以讓人印象深刻的地方，而這又跟使用的文字、顏色還有創意有關。光有好的設計而沒有適時的宣傳，也不能說是成功的CIS。CIS不只只是一個符號的設計而已，最重要的是還要跟公司或是單位本身的宗旨相結合，進而推廣理念，這樣才算是成功的CIS。所以我們就從設計圖案開始構思，首先就從草圖開始想，因為野鳥的關係，所以剛開始就想說要將鳥的圖案放在裡面。由於又跟賞鳥有關，所以當初想了幾個草圖，當中有想到的一些圖案元素包括有鳥、望遠鏡、愛心..等。而這些組成因子，都是跟鳥會所要訴求的宗旨有關，所以我們設計就從大自然等保育的方向出發。(附草圖)針對我們所設計的圖，不斷的修改，最後終於敲定以一個半圓紅色愛心，一隻綠色的鳥(類似台灣本島的形狀，又兼具會鳥”冠羽畫眉”的樣子)，藍色的wb翅膀(WB為野鳥WildBird的縮寫)為我們主要的設計元素。確定了圖案之後，就是要將設計付諸實行，所以我們就將設計的圖案放在一連串的週邊商品上。首先我們就將圖案用廣告顏料畫在紙上，拿去給外面的一些數位影像輸出的店去做週邊商品。首先我們想到就是T-shirt、馬克杯….等比較常見的商品。至於其他的週邊商品就是海報設計、或是信紙…之類等印上CIS或是有野鳥圖案的產品。至於活動案方面，是比較麻煩的地方，起初我們很想幫學會設計一個公關活動案，但是由於公關活動都需要一筆經費，而且也需要詳細用心去設計；當初我們的想法是覺得光設計CIS好像東西太少，所以才想說