WiFi精品生活指南-运营方案

WiFi精品生活指南平台项目介绍WiFi商机App“WiFi精品生活指南”基于WiFi网络，辐射用户周边及网上的精品推荐应用的综合运营平台。该平台通过线上和线下结合、移动互联网和传统行业服务的结合，为用户提供精致、精心、精品的生活。海报宣传品报纸刊物网站其他移动互联网现状据清科研究中心数据显示，2011年，中国移动互联网用户为4.29亿。而2012年年底，中国移动互联网用户数将超过5.2亿。到2013年，中国移动互联网用户数将首次超过互联网用户数。在市场规模上，根据艾瑞咨询统计数据显示，2012Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元，同比增长102.1%，环比增长16.9%。无线宽带广泛构建。今年以来，中国移动、中国电信、中国联通都正在加速部署Wi-Fi基站随着移动互联网产业持续稳定快速地发展，移动互联网应用也日渐丰富多彩。智能终端爆炸式增长：以苹果IOS和GoogleAndroid操作系统为主导的智能手机、ipad、智能电视技术的不断更新，极大地带动了连接移动互联网的智能无线终端的爆炸式增长。根据艾瑞咨询发布的报告显示，截止2012第二季度中国智能手机用户数已达到2.90亿人WiFi精品生活指南.移动互联网现状海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.移动互联市场规模移动互联网现状-市场规模海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.移动互联竞争态势移动互联网现状-竞争态势三大运营商加速转型三大运营商都在加强对内容和应用业务的开发，提升移动互联网增值服务在收入中的比重。WIFI热点覆盖从建设到运营，加速布局,完善运营互联网巨头全面移动化阿里、腾讯和百度等互联网巨头把公司的发展侧重方向完全放在移动互联网。移动应用日益丰富，进入渠道整合阶段微信、手Q等无线侧亚平台的迅速崛起2013年2月中国移动互联活跃用户2.46亿正式超过美国海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.移动互联广告业务移动互联网现状-广告业务•移动互联网广告业务高速增长2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%；随着品牌广告主的涌入，基于消费者互动的移动广告收入将持续高速增长移动广告价格(友盟为例)：CPCIOS0.5元CPDAndroid1.7元-2.5元CPAAndroid2.5-5元移动广告特点：流量稀缺,效果付费；广告主缺乏稳定的消耗平台,广告价格坚挺海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.移动互联游戏业务移动互联网现状-游戏业务移动游戏市场将用三年时间走完PC游戏十年的路程，市场规模接近甚至赶超PC游戏2012.06月收入超千万忘仙2012.12月收入超千万十五款游戏2013.03月收入破五千万我叫MT用户来源是掐住市场咽喉的关键运营商渠道将占据应用分发渠道的30%但目前仍受到来自微信、360等互联网产品的压力海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.移动互联广告业务移动互联网现状-渠道之争平台优势需求阶段问题运营商平台30%份额用户行为消费数据、计费能力、网络支撑大覆盖、高活跃、高付费率、低ARPU早期阶段、模式阶段、政策支持、高效CP心态不同、对运营商能力理解不足类微信平台30%份额用户规模、模式成熟、产品能力、运营支撑休闲类、快节奏、弱联网产品未正式上线、第一批自由产品、未来开放运营商态度未明确、普通开发者无缘第三方市场40%份额模式成熟、分发成熟产业链成熟产品首发、高营收、高ARPU值分发市场竞争激烈到无序，预装渠道诸侯割据运营商及互联网巨头的强势进入，对传统分发模式的颠覆海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.WiFi接入发展现状WiFi，支撑移动互联网WiFi是移动互联网的一种接入技术，新呈现的WiFi物理位置定位功能，与移动互联网的创新LBS服务具有天然的一致性。WLAN是互联网和移动互联网之间重要的接入融合。因此Wi-Fi的发展一定程度上决定着移动互联网发展的进度。我国WiFi现状：中国移动2012年是中国移动大力推进WiFi热点建设的一年，年底已形成378万个热点。此外，与WLAN业务同时发展的还有“无线城市”计划———包括无线覆盖和无线应用两个层面，无线覆盖是指为市民提供2G/3G/WLAN网络服务。中国电信早在2011年初，中国电信就发布了“无线中国”计划，强化WLAN业务发展与覆盖要求，进一步提升覆盖规模、网络质量和运营管理能力，打造运营商级WLAN网络，形成3G、WLAN和光纤到户协同发展的局面。按照中国电信去年的计划，2012年底的热点数量约为90万个。中国联通去年9月，中国联通发布智慧城市战略：以城市光网络、WCDMA无线网络、WLAN三大网络为基础，以九大数据基地为依托，以基于云计算的全国统一的智慧城市平台为载体，构建“共建、汇聚、开放”的发展模式，推进智慧城市发展。海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.WiFi接入发展趋势海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.应用运营现状•移动互联现状：提到移动互联网，会让用户想到APP。APP是基于第三方的智能手机应用程序，APP是寄生于移动互联网的应用；•APP下载是关键（尤其是手游）：在高品质的App不断问世，竞争格局日益激励的大环境下，如何低成本高效率的解决运营推广的问题是很多厂商希望能在国内市场上突围的首要问题；•渠道相对强势：一个成功的App在开发和渠道上同样遵循2:8原则，20%用于开发,80%用于渠道；•WiFi接入问题：拥有众多Wi-Fi资源的电信运营商处在一个非常关键的位置，但Wi-Fi接入用户下载转化率数据的缺失导致无法确定用户质量，运营商的用户群体对于各个App厂家来说定价缺失；•H5技术的完善和普及：HTML5技术的成熟使得跨平台信息提供形式开始被消费者青睐；在渠道重压之下，任何可以帮助APP下载的都是好渠道，WiFi的介入将有望改变市场格局，加强并提升运营商渠道分发份额！海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.移动互联网竞争策略核心策略剖析•WIFI和APP的结合•登录页和下载功能结合•用WIFI登录将微信和360挡在身后。•给消费者第一次选择的机会！WiFi精品生活指南平台精彩你的无线生活功能介绍发布维护、查询统计、用户行为统计平台展示无线登录、图片广告、应用展示游戏板块、商家板块、装机必备、图片板块、阅读板块、视频板块商业模式商业价值、运营模式、盈利模式、收益分析场景展示学校场景、商圈场景、公务场景、家庭场景海报宣传品报纸刊物网站其他WiFi精品生活指南.运营平台介绍图示：不同的终端用户登陆有不同的适配界面。•管理发布：对整个平台的不同场景下各个版块内容的发布、删除、修改及商家信息资源的增删改。该功能主要实现前段展示页面内容的维护查询统计用户行为分析WiFi精品生活指南.功能介绍发布维护•可以查询统计各个应用场景下每个wifi区域用户在线情况，包括上、下线信息、登陆频次等。•可以按多维度查询统计广告的推广效果，如曝光率等•可以按多维度查询统计APP的下载率、热点下载排名等•可以综合分析各个场景及各个区域是用户的活跃度，用户按运营商类别的占比（例如某wifi区域一周内移动用户占整个用户数为45%）WiFi精品生活指南.功能介绍管理发布查询统计用户行为分析维护管理查询统计用户行为分析WiFi精品生活指南.功能介绍发布维护针对用户wifi网络上网行为数据进行分析和挖掘，给用户做标签，属性分析，判断用户的兴趣爱好，根据用户兴趣喜好展示匹配的广告和App。数据采集来源：通过采集平台的使用数据（下载、登陆、曝光等）对用户的行为进行粗粒度分析；通过与平台合作App做接口，调用用户的上网行为数据，对用户行为进行细粒度分析。经过上述两种方式采集的数据，可以对用户进行喜好分析、属性分类，为用户做标签。WiFi精品生活指南.功能介绍管理发布查询统计用户行为分析维护管理查询统计用户行为分析WiFi精品生活指南.功能介绍发布维护人口属性生活轨迹消费习惯•性别•年龄•消费能力•地域•时间•频次兴趣爱好•22个大类•231个小类•内容•广告互动•在线购买行为•行业定制动态标签登陆区域这是终端用户链接上WiFi的界面，也是整个平台吸引用户登录的来源。登陆区域常规区域个性区域WiFi精品生活指南.平台展示常规区域•商家区域，是商家信息推广的板块；•游戏区域，高质量游戏App信息集中展示的板块；•手机必备，是高质量的App信息集中展示的板块；•视频﹠音频，是目前流行的视频或音频App集中展示的板块；•阅读区域，是优秀的杂志或者小说App信息集中展示的板块。登录区域常规区域个性区域WiFi精品生活指南.平台展示WiFi精品生活指南.板块设置功能区域核心区域内容板块特色板块二级页面示例视频﹠音频界面展示对于该板块，主要把目前流行的视频或音频App集中展示的渠道；这些App，是很多智能端用户装备的,这个版块把众多优秀的APP集中展示，使用户在免费wifi支持下，有了很多的选择机会。登录区域常规区域个性区域WiFi精品生活指南.平台展示登录区域常规区域个性区域WiFi精品生活指南.平台展示个性区域•广告图片区域，通过用户行为分析，针对不同用户，展示用户感兴趣的广告板块；•App下载，通过用户行为分析，针对不同用户，推送用户感兴趣的App下载板块。登录区域常规区域个性区域WiFi精品生活指南.平台展示WiFi精品生活指南.场景展示学校场景商圈场景公务场景家庭场景WiFi精品生活指南平台之校园版众所周知，现在校园大学生是一个青春活力、时尚的群体，也是移动终端覆盖率极高的一个群体，用户特点是对互联网游戏尤其是手游的敏感度非常高、对新生事物敏感、使用用户和场所相对固定。针对用户特点，在平台个性区重点展示游戏、新应用、视频等APP。同时，针对校园网用户使用频次高、停留时间久、跨越wifi网络频繁等特点。提供一键接入APP。对用户非常有价值的app也极大增加了用户的粘性。WiFi精品生活指南.场景展示学校场景商圈场景公务场景家庭场景学校场景WiFi精品生活指南平台之商圈版商圈版是基于商圈内的wifi资源，推出的针对商圈内用户的移动应用平台。商圈是各种服务集中的区域，区域内主要集中了餐饮、休闲、服装等各种商家。商圈内的人群以年轻人为主，平台也迎合了年轻用户的需求，平台的设置以商家图片广告、商家板块信息展示还有各类餐饮、休闲娱乐App为主。WiFi精品生活指南.场景展示商圈场景公务场景家庭场景学校场景WiFi精品生活指南平台之公务场景版公务场景是在有wifi热点的政府办公区、银行和车站等区域提供的移动平台。这些公务区域有众多的用户是处在等候中的状态，那平台针对用户这种状态，提供一些游戏、小说和视频为主App资源，以便用户下载使用。用户只要在这些公务场所wifi热点登录该就能够随心所欲的下载平台的App，WiFi精品生活指南.场景展示商圈场景公务场景家庭场景学校场景WiFi精品生活指南平台之家庭版家庭wifi是家庭宽带延伸的一部分，大部分用户在公共wifi的流量限制下，大部分都使用家庭wifi来访问移动互联网（包括下载移动应用）。但家庭宽带的带宽是有限的，上网和移动应用下载不能同时畅通，基于此，我们推出的家庭场景平台，是用户通过wifi内网运行，节省用户很多时间，也能够给用户很好的下载体验。WiFi精品生活指南.商业模式商业价值运营模式盈利模式WiFi精品生活指南平台的价值•对于移动终端用户而言可以为用户方便的导入所处周边的商业环境、优惠信息，随时随地、实用方便。将线上信息和线下传统商业有机结合。•对于商家的而言是商家网上展示自己形象最直接、最精准的途径，避免了撒网式宣传大投入的一些弊端，做到广告中“窄告”的目的，节约了商家很多的成本，实现了真正意义的精准营销。•对于运营商而言是运营商WiFi网络提供的增值服务之一，可以很好的增加用户的粘性、提升WiFi的网络价值。收益分析WiFi精品生活指南.商业模式商业模式运营模式盈利模式WiFi精品生活指南平台的运营模式•WiFi精品生活指南平台