丁晨-学会这几招做好活动运营（PDF25页）

学会这⼏几招，做好活动运营兑吧VP丁晨1.活动运营要做什什么2.如何设计⼀一场线上活动3.给运营⼈人的⼏几点建议1活动运营要做什什么收集创意•目的•背景•可行性活动方案•预算•时间•活动环节•针对人群•投放渠道•产品功能把握进度•开发周期•投放档期活动上线•物料•节奏•媒体传播•客服活动总结•总结不足和经验1、⽤用户为什什么要参加你的活动2、你的活动有什什么可以吸引⽤用户玩下去核心要素功能完整度视觉与交互网络、服务稳定今天朋友圈有三⼗十多场愚⼈人节活动但它们都跟我没有关系2如何设计⼀一场线上活动好奇好玩贪心有成就感表达个性占小便宜炫耀触动了为什么要参加——第一眼为什么要参加——第一眼弹层开屏推送分享到微信常规位置辅助位置投票抽奖游戏互动预热利益点参与度报名文案倒计时开始提醒预算有利可图有逼可装有热点可蹭设计标题位置相关性APP名称24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上总结作业帮78.211.65.773.690.73学生族，年龄较小腾讯手机管家24.9530.2826.4514.24.2935岁以下分布均匀腾讯动漫35.0133.3326.74.710.2530岁以下，90后居多360手机卫士23.3829.4227.4615.084.6630岁偏上搜狗搜索26.8831.9925.9411.323.8725-30岁较多凤凰新闻20.6229.1528.5416.435.26中年，30岁以上偏多聚力积分商城30.5538.6320.537.972.3230岁以下，90后居多驾考宝典12.8923.2229.1728.576.15中年，31-40岁塔读文学34.3541.8719.553.90.33小年轻，30岁以下暴风影音29.6737.7421.218.872.5小年轻，30岁以下淘粉吧10.2323.4736.4724.575.2680后，31-35岁50.3355.7857.8958.6276.2768.0764.2160.5469.4653.213.1749.6744.2242.1141.3823.7331.9335.7939.4630.5446.886.830102030405060708090100重点APP性别分布男女数据来源：艾瑞指数•APP中男性居多，年龄在25-35，喜欢的类型如下：主题：游戏和大IP类风格：质感化，避免场景化、卡通风浓重和纵向较深布局：利益点突出，区块划分清晰Ø自有IP，贴近内容，导流结合app自己特点的内容，难度适中，更适合在朋友圈传播Ø百万参与用户，参与度为80%以上结合热播大片当中的内容，以内容+利益点的形式刺激用户对该内容的关注度Ø活动针对用户属性量身定制内容分别用不同的主题、奖品、形式，去激励用户参与进来Ø主题活动聚集流量深度挖掘活动与节假日最契合的点，提前锁定精准用户人群3给运营⼈人的⼏几点建议•规则清晰简单•跟技术确认所有细节•数据埋点•要兼顾pc和移动端效果•好好复盘