丁晨-巧借双十一热点玩转活动运营（PDF22页）

巧借双⼗十⼀一热点，玩转活动运营兑吧VP丁晨1.双11要来了了，活动运营要做什什么2.如何设计活动蹭好热点3.给运营⼈人的⼏几点建议1活动运营要做什什么1、不不是只有电商类产品才有双11的活动2、双11的热点流量量不不蹭⽩白不不蹭预热玩法权益提前多久怎么预热每次都有新意给⽤用户参与感Ø预热活动提前锁定用户人群形式要简单粗暴符合口味适合爆款互动方式Ø玩法创新每一次打开都有惊喜？每一年单一活动——整点红包雨——多场大型会场优惠券——现金红包——口令红包秒杀——爆款——预售Ø权益给用户有种过节的错觉——到处都有便宜可占2如何设计活动入口要响亮弹层开屏推送分享到微信常规位置辅助位置浮标加入引导动画娃娃机小活动红包雨弹层02000040000600008000010000012000010月8号10月9号10月10号10月11号曝光uv点击UV相比电商类主题，节日主题大型活动更受用户喜欢预热发红包期冲刺期红包弹层准点预告天猫通用红包流量全部导向发红包引导用户去购买预售商品趣味节日氛围电商属性APP名称24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上总结作业帮78.211.65.773.690.73学生族，年龄较小腾讯手机管家24.9530.2826.4514.24.2935岁以下分布均匀腾讯动漫35.0133.3326.74.710.2530岁以下，90后居多360手机卫士23.3829.4227.4615.084.6630岁偏上搜狗搜索26.8831.9925.9411.323.8725-30岁较多凤凰新闻20.6229.1528.5416.435.26中年，30岁以上偏多聚力积分商城30.5538.6320.537.972.3230岁以下，90后居多驾考宝典12.8923.2229.1728.576.15中年，31-40岁塔读文学34.3541.8719.553.90.33小年轻，30岁以下暴风影音29.6737.7421.218.872.5小年轻，30岁以下淘粉吧10.2323.4736.4724.575.2680后，31-35岁50.3355.7857.8958.6276.2768.0764.2160.5469.4653.213.1749.6744.2242.1141.3823.7331.9335.7939.4630.5446.886.830102030405060708090100重点APP性别分布男女数据来源：艾瑞指数3给运营⼈人的⼏几点建议•规则清晰简单•跟技术确认所有细节•数据埋点•要兼顾pc和移动端效果•好好复盘