自然之道 奔驰之道――奔驰S店周年庆典活动策划方案PPT

梅赛德斯-奔驰“自然之道奔驰之道”三周年庆典及庐山捐赠仪式CreatedbyPrimePublicRelationsJul.25,2009策划方案Slide2GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan内容-项目背景-目标与策略-主题创意-亮点活动：三周年庆典，捐赠仪式，成果展示-活动流程-细节安排-报价-附件Slide3GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan项目背景——“自然之道奔驰之道”-2007年与联合国教科文组织合作发起的“自然之道奔驰之道”，是梅赛德斯-奔驰关注未来发展而制定的长期自然和环境保护承诺-梅赛德斯-奔驰是第一个出资捐助中国的世界自然遗产的汽车制造商-捐款总数为1千3百万人民币，分别捐赠给四川雅安大熊猫栖息地、中国南部的喀斯特地貌、四川地震受灾地区重建以及中国庐山-2009年是“自然之道奔驰之道”里程碑式的一年，这一年“自然之道奔驰之道”选择中国庐山作为第三个世界自然遗产接受壹百万人民币的捐赠，而之前的受赠遗产将继续接受梅赛德斯-奔驰的捐助Slide4GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan项目背景——历程2007：雅安大熊猫栖息地2008：中国南方喀斯特地貌2009：中国庐山-项目首笔捐赠款项100万元及后续追加的150万元已用于四川大熊猫栖息地自然保护区。-四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰从专项资金中拨出350万元，用于受灾的四川雅安大熊猫栖息地及都江堰、青城山的灾后评估、修复和重建项目。-为了进一步扩大自然保护的力度，“自然之道奔驰之道”从广度着手,捐款400万元用于保护第二期受捐地——秀美神奇的中国南方喀斯特地形风貌。包括：云南石林、贵州荔波和重庆武隆。-庐山以其独特的自然景观、人文景观，成为第三个接受“自然之道奔驰之道”项目捐赠的世界自然遗产。首批100万元捐赠仪式将于2009年9月8日在庐山含鄱口举行。一直以来，梅赛德斯-奔驰视维护科技发展与自然保护之间的平衡为己任。3年来，“自然之道奔驰之道”自然保护项目就是梅赛德斯-奔驰宣示保护自然的一个具体行动。Slide5GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan项目背景——庐山-庐山地处江西省北部的鄱阳湖盆地，东偎鄱阳湖，南靠南昌滕王阁，西邻京九大通脉，北枕滔滔长江。-庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”，更构成一幅充满魅力的立体天然山水画。-中华民族源远流长的历史和数千年博大精深的文化蕴育了庐山无比丰厚的内涵，使她不仅风光秀丽，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。-庐山是首批国家重点风景区、中国首批5A级旅游区、中华十大名山、世界遗产--我国唯一世界文化景观，我国首批世界地质公园。Slide6GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan项目背景——科技全球领先的绿色环保技术梅赛德斯-奔驰一直致力于绿色环保技术的研究、开发与应用，并率先提出“绿色豪华环保技术”这一全新理念。全球领先的绿色环保产品S400混合动力轿车——全球最经济豪华车二氧化碳排放量最低，能耗最小，唯一采用锂离子电池的豪华级量产车smart——全球排放量最低的汽车百公里油耗仅4.3升，二氧化碳排放量仅103g³，其核心的mhd(micro-hybrid-drive)技术，在城市道路中为smartfortwo节能近20%Slide7GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan目标-展示“自然之道奔驰之道”三年来的精彩历程和取得的可喜成果大力宣传2009年“自然之道奔驰之道”庐山捐赠项目-对三年来向“自然之道奔驰之道”提供大力支持的经销商进行表彰展现梅赛德斯-奔驰举万众之力进行自然遗产保护的阶段成果-展示梅赛德斯奔驰在汽车环保技术等方面的最新高科技成果及应用（S400及smart）传播梅赛德斯-奔驰‘人、车、自然’和谐统一的经营理念Slide8GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan策略“和”而不同在“自然之道奔驰之道”这个整体概念下用丰富的、不同的表现形式，在充分展现梅赛德斯－奔驰自2007年以来所取得的丰硕成果的同时，让不同的人士（MBVIP、联合国教科文官员、政府领导、明星等）从各自不同的角度完美的阐释“自然之道奔驰之道”的深刻涵义与共同目标,让“自然之道，奔驰之道”更加深入人心。顺其“自然”无论是场地选择还是现场装饰，无论是车辆展示还是项目成果展示，无论是活动表演还是旅游安排，都充分将‘自然’这个最主要的构成元素加以充分的借助、利用与结合，以达到最佳的效果，和人、车、自然的和谐交融的状态。Slide9GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan主题创意自然之道：自然是世间万物的统一体，自然之道就是万物共生、共存、共荣奔驰之道：以自然环保理念和先进技术为基础，追求人、车、自然的和谐统一奔驰作为优秀的企业公民，希望通过自己的努力达到企业-社会-自然的共同发展和谐之道：人类社会、自然万物生生不息，不断向前共同发展的不变准则和原动力。“自然之道奔驰之道”的完美体现。乾道变化，各正性命，保合太和，乃利贞。——《周易》和谐之道－‘自然之道奔驰之道’三周年庆典Slide10GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan主视觉Slide11GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan整体活动规划日期活动内容9月7日陆续抵达庐山入住酒店和谐之道——“自然之道奔驰之道”三周年庆典9月8日“自然之道奔驰之道”2009庐山捐赠仪式庐山游览，集体公益活动晚宴，自由活动9月9日离开庐山，返回9月7日—10月7日“自然之道奔驰之道”三年成果展－“自然之道奔驰之道”三周年庆典林间精灵相聚和谐自然之道奔驰之道-展览展示-晚宴-庆典演出Slide13GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan例如：把smart连接在树上充电；用草皮制作smart的面板，放在路边的花丛中。林间精灵——景观展览-通过自然、巧妙的景观设计-将S400和smart融入自然美景之中-形成车与自然的和谐之美-同时，回顾“自然之道奔驰之道”-三年的精彩历程-展示奔驰绿色环保技术及相关产品时间：17：30—18：00地点：植物园内，前往晚宴地点－草坪的路上，和草坪周边Slide14GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan相聚和谐——晚宴嘉宾入席VIP讲话VIP祝酒用餐，乐队伴宴晚宴结束，进入庆典部分晚宴及庆典演出均设置在庐山植物园草坪天、地、山水、人、车、自然构成一幅天然的和谐画卷时间：18：00—19：00地点：植物园内，草坪Slide15GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan自然之道奔驰之道—原创多媒体实景演出时间：19：00—20：30地点：植物园内，草坪第一篇—携手（“人”）第二篇—自然之道（“自然”）第三篇—奔驰之道（“车”）充分借助现场自然场景这一核心的要素，以原创多媒体实景演出的形式更好的诠释“自然之道奔驰之道”充分利用现场自然场景这一核心的要素，以大自然为舞台，结合声、光、电等高科技效果，将表演融入自然之中，在创造独一无二的庆典的同时最大限度的降低硬性搭建成本；在自然场景中，以舞蹈这种国际化艺术表现形式以不同的形式生动的展示“自然之道奔驰之道”以自然小精灵贯穿几大主题篇章，打造一场人、车、自然的和谐篇章由几个童真无邪中外小演员所饰演的‘自然小精灵’将是贯穿整场演出的线索之一，来宾将跟随小精灵的引领转换视觉方位、进入不同的篇章Slide16GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan“自然之道奔驰之道”创意构思三叉星辉：巧妙的将奔驰三叉星辉演绎在布局之中三位一体：将人、车安置在自然的美景之中三年历程：以三个篇章精彩演绎“自然之道奔驰之道”三年历程三生万物：所谓道生一，一生二，二生三，三生万物人、车、自然的和谐之道元素：理念：感受：最高雅的自然与最自然的高雅最享受的和谐与最和谐的享受Slide17GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan产品呈现——S400的应用-林间精灵：初露锋芒在林间发现最环保的豪华车-庆典演出：闪亮登场、梦想成真点亮三叉星辉的光芒，指引“自然之道奔驰之道”S400让人们‘绿色汽车’的畅想梦想成真-教堂展示：绿色豪华在优美的自然环境中与奔驰‘绿色豪华环保技术’亲密接触Slide18GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan中心舞台及屏幕（3面）舞台1舞台2舞台3整体舞台布局Slide19GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan时长：15分钟3’“自然之道奔驰之道”理念宣传片7’主题演出——《携手》5’主持人开场词＋主题字母造型第一篇——携手（“人”）Slide20GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan全场灯光熄灭背景响起悠扬的心灵乐曲大屏幕开始播放梅赛德斯-奔驰企业社会责任及“自然之道奔驰之道”理念宣传片宣传片进入尾声，停在三条通道尽头的3辆奔驰S400车灯同时开启，点亮奔驰三叉星徽多名舞蹈演员身着闪烁的发光服装，从车内走出，在S400前舞蹈之后，慢慢的由3条通道向中心舞台聚合最后，在中心舞台上舞蹈演员手挽手在中心舞台围成圆圈共同面向观众此时通道尽头的3辆S400车灯瞬间熄灭，全场暗场三束追光照亮通道尽头的S400演员胸前的英文字母亮起，组成“LetNatureTakeItsCourse”字样大屏幕定格“自然之道奔驰之道”Logo舞台上的Mercedes-BenzLogo亮起主持人携自然小精灵出场，至开场辞第一篇——携手（“人”）Slide21GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan第一篇舞台效果“人”的汇聚，力量的源泉携手完成“自然之道奔驰之道”时长：40分钟5’现代舞《林中历险》3’2007年‘雅安’项目回顾短片7现场采访＋颁奖（杰出贡献奖）5’原生态歌舞蹈《自然的响声》3’2008年‘喀斯特’项目回顾短片7现场采访＋颁奖（环境保护卓越奖）3’墨舞+‘庐山风光’宣传短片7’现场采访＋颁奖（特别贡献奖）第二篇——自然之道（“自然”）Slide23GreenLegacyProgram’s3rdAnniversaryCelebrationatMountLushan现代舞《林中历险》几名舞蹈演员以现代舞形式表现人类意识到自身发展中对自然的破坏，开始致力于保护自然环境、关爱野生动物舞蹈止，中心舞台大屏幕播放‘奔驰雅安项目’纪录片主持人上场，现场采访雅安熊猫基地的工作人员代表颁奖——“自然之道奔驰之道”杰出贡献奖(3名)主持人邀请雅安代表与梅赛德斯-奔驰