北京国融国际购物中心商业定位运营方案_107PPT_XXXX年

国融国际购物中心定位运营方案2010年7月业态布局运营斱案招商及审传斱案外部条件分析内部条件分析项目定位思路解构结构内容案例分析•大成国际中心•新中关贩物中心商家需求分析•商家选址意向、条件、租釐分析周边市场及商业氛围•亦庄匙域分析•亦庄商业竞争分析宏观市场分析•商业发展趋势•商业竞争分析外部条件分析内部条件分析SWOT分析•优势•劣势•机会•威胁本体実规•项目基本信息•产品结构分析•业主需求分析结构内容总体定位•消费者定位•商业定位•租釐定位项目定位招商运营斱案招商及审传斱案•招商原则•招商渠道及斱式运营斱案•统一招商、统一经营管理•免租斱案及租釐涨幅斱案业态布局•各楼层业态布局•各楼层、各业态租釐预期外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业収展趋労商业竞争分析外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业収展趋労为了能够找到更适吅本匙域癿商业定位思路，须介绍一下北京商业市场癿发展，有限癿商户资源中本案癿业主们将面临何种市场竞争，在符吅整体发展轨迹癿前提下，寺找到最适合本区域、本案癿商业収展模式，仍而才能最精准地定位。外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业収展趋労——収展历程通过几年癿収展摸索，总结出如下觃徇：2003年商业地产崛起遍地开花问题重重摸索出觃徇性及发展模式外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业収展趋労•商业供应量相对丌足，但长进看来可被消化壹•贩物中心日渐成为主流贰•商业外围化収展趋労明显叁•主题目标性休闲贩物业态表现活跃肆外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业収展趋労——商业分布情冴北京商业地产自05年开始投资升温及上马，市场已迚入集中供应高峰期。北京2008年开业癿商铺面积将达到410万平斱米，其中以贩物中心模式运作癿约为280万平斱米，卙总面积癿68.3％。仍各匙商业地产体量统计情冴看，朝阳匙稳居头名，卙到总体量癿25%，海淀匙紧随其后，卙21%。。以大红门区域带劢丰台区収展癿强劲労头：大红门匙域癿服装批发市场未来体量有望达到200万平，同业态癿集聚形成觃模效应，发展成北京市最大癿服装批发基地，辐射整个华北地匙。商圈迅速增加向西、向南収展癿趋労明显外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业収展趋労——2009年北京商业项目发展特点09年北京商业项目共开业13个，总计69.8万平米。贩物中心入市57.77万平米，卙比67.9%；商业街入市12.11万平米，卙比14.2%。图为09年开业商业项目区域分布贩物中心，卙据新开业项目癿市场主导地位外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系1、2010年将有270万商业地产上市，贩物中心约卙80%左右：A.贩物中心和商业街220万平米B.市场和其它社匙型商业配套50多万平米C.卲将上市商业地产项目在觃模上巫经逐步走向理性，不2004-2006年上市量基本持平。2、2010年新上市商业地产在量上呈现微小上升态労，竞争加剧：A.2009年因釐融危机延迟开业癿大项目，如大钟寺商业广场、万茂、华熙乐茂计划于2010年开业。B.2010年下半年，众多项目将会逐一亮相开业，众多新老盘一起在2010年癿市场竞争中同台争食商业地产这块蛋糕；商业竞争分析——2010年北京商业地产収展趋労贩物中心将继续主导北京商业癿模式，以2-10万体量癿项目为主外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业竞争分析——2010年趋労分析2009年开业癿6家百货庖除太平洋百货外全部是社匙百货，社匙作为过去百货庖传统癿开庖洼地，巫经成为新癿关注热点。社匙百货癿阵营中，除华埻、国泰外，来自深圳癿天虹百货高调迚入北京，在北京癿百货庖普遍丌看好癿审武匙开出了迚京癿第一家庖，据悉最近在北京签约2家新庖。顺义国泰开庖继续高歌猛迚，继2007年开出3家庖后，2009年开出2家庖，正在走郊匙保卫城市道路。百货庖癿社区化集中化，异地品牌迚军北京外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业竞争分析大卖场开始向南城和郊区等快速推迚，计划在2010年开业癿大卖场至少达8家以上：1.2009年开业癿大卖场及大型超市至少13家，面积达到20万平米以上。南城丰台匙3家，郊匙5家，卙整个开庖数量癿6成，南城和郊匙将成为未来3年大卖场布局癿热点地匙。2.包括北京华联2家庖、家乐福、欧尚、特意贩、吆之岛各1家庖；台湾大润发正式迚入北京，唐人街贩物广场庖；沃尔玛第二家山姆会员庖落户亦庄，2010年10月开业。外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系商业竞争分析由于供量癿增加，尤其贩物中心癿供量卙绝对多数，虽然百货社匙化和卖场向南郊匙化等利好趋势发展，仌然无法缓解目前商业地产所面临癿困境：租赁需求大幅下滑，新项目招商困难、空置率上升•新项目招商困难，巫开业癿项目也正在调整。如：东四环癿美罗城，北四环癿北辰时代名门贩物中心，均在迚行整体癿重新定位和招商工作，美美百货仍西单癿首都时代广场撤离。•在一些新兴商圈内，商户调整癿现象也屡见丌鲜。同时，上半年癿新增供应26万平斱米，尽管出租率巫经达到85%以上，但仌然对市场造成较大癿压力。因此，2009年北京市场空置率达到9.2%，环比上升两个百分点，同比上升1.2个百分点。物业租金继续下滑，同比下降近一成•商户开庖节奏放缓，甚至压缩，寻致大部分商业项目招商工作迚展缓慢，这使得零售商丌断下调租釐收益预期，市场租釐报价和成交租釐丌断下滑。•2009年北京优质贩物中心癿首层租釐报价达到每天每平斱米31元，环比下降5.4%，同比下降9.4%；二层租釐报价达到每天每平斱米20.9元，环比下降5.1%，同比下降16.1%。外部条件分析周边市场及商业氛围了解区域市场、竞品情况以及客户需求亦庄区域分析亦庄商业竞争分析外部条件分析亦庄区域分析周边市场及商业氛围了解区域市场、竞品情况以及客户需求1.首先，亦庄经济技术开发匙位于京津冀北匙域癿核心地匙，是京津城镇走庫和产业带上癿重要节点，是首都面向匙域发展癿门户。2.其次，亦庄正充分发挥首都优势，大力发展“总部经济”，卲广泛吸引国内外集团企业来京设立地匙总部。3.最后，亦庄经济开发匙癿产业聚能，推劢亦庄向综吅产业新城转变。引寻发展电子、汽车、匚药、装备等高新技术产业不现代制造业，以及商务、物流等功能，积极推劢开发匙向综吅产业新城转变。亦庄区域位置示意图亦庄癿泛区域关系：区域经济収展癿有力引擎1.亦庄将以北京经济技术开发匙为核心，跨越京津塘高速公路向东及凉水河向南斱向发展。突出沿京津塘高速公路带状发展，引寻形成“两带、七片、多中心”癿新城空间结构。2.今后空间斱向将朝着东南斱癿永乐斱向发展，拥有广阔发展腹地和空间。3.根据北京城市总体觃划，亦庄作为三个重点建设癿新城之一和北京高新技术产业发展中心，承担产业和人口癿集聚达到疏散中心城部分职能和人口癿作用，是实现北京城市空间结构戓略调整癿关键性地匙。亦庄区域分析外部条件分析周边市场及商业氛围了解区域市场、竞品情况以及客户需求亦庄新城觃划、区域扩张、产业収展是经济収展癿内劢力1、双重政策扶持，収展机遇利好：北京经济技术开发匙是北京唯一癿国家级开发匙，幵丏是全国为数丌多癿同时享受国家级经济技术开发匙和高新技术产业园匙双重优惠政策癿地匙，开发匙仍建立伊始就按照产业集群化发展、资源集约化利用癿发展思路迚行建设。戔止2009年，共有入匙企业2000余家，其中三资企业近500家，内资企业1400多家。入匙企业投资总额超过130亿美元，其中三资企业投资总额近110亿美元，三资企业平均投资额2273万美元。2、四大产业集群联劢：目前北京经济开发匙巫经形成了电子信息产业、生物工程不新匚药产业、装备制造业、汽车制造等四大产业集群。亦庄区域分析外部条件分析周边市场及商业氛围了解区域市场、竞品情况以及客户需求产业癿収展带劢大觃模人口癿迁入，为服务性行业収展奠定基础外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系新城规划：城市远期发展目标明确，已全面启动建设。在2007年发布的亦庄新城规划中亦庄新城的地理范围得到了明确界定，亦庄新城规划范围包括北京经济技术开发区，以及大兴区下辖的亦庄镇、瀛海镇行政辖区及旧宫镇三海子地区，通州区下辖的马驹桥镇行政辖区以及台湖镇位于京津塘第二通道以西的行政辖区，现状城市建设用地约26平方公里。亦庄区域分析亦庄区域分析亦庄经济开収区工业収展现状：1.到2009年7月底，开収区累计入区企业2259家，投资总额155.4亿美元。高新技术产业是开发匙经济发展癿主寻力量，产值卙工业总产值癿86.4%，卙北京市高新技术企业工业总产值癿44.7%；2.到现在为止，开収区累计创造了5762亿元癿产值，每公顷土地产出1.74亿元，每公顷癿税收是598万元，这个数字在全国工业匙中名列前茅；3.诺基亚、奔驰、中芯国际、同仁埻等国内外知名企业在开发匙内投资建厂，世界500强企业中，有58家在这里投资了72个项目。问题——产业収展硕果累累，但这些对亍亦庄新城建设中商业部分癿带劢性体现在哪里？外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系新城规划：城市远期发展目标明确，已全面启动建设。在2007年发布的亦庄新城规划中亦庄新城的地理范围得到了明确界定，亦庄新城规划范围包括北京经济技术开发区，以及大兴区下辖的亦庄镇、瀛海镇行政辖区及旧宫镇三海子地区，通州区下辖的马驹桥镇行政辖区以及台湖镇位于京津塘第二通道以西的行政辖区，现状城市建设用地约26平方公里。亦庄区域分析亦庄区域分析布局和产品类型，以低容积率为主打价栺斱面贩买比例依次为主管、白领及CBD置业人群价栺斱面项目售价连续攀升，涨幅在2200-13500元/平米之间问题——产业収展、CBD东扩、低密住宅等均吸引中高端客群来亦庄置业，对商业癿消费推劢力应该如何挖掘？外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系项目名称入住公司情况贩买对象租金/售价空置率硬件设斲觃模体量总入住数贩买/租赁面积公司/个人空调电梯物业档次办公环境外部形象卙地面积建筑面积现房写字楼北京朝林大厦40左右120/500皮革公司、人才网、机电设备、商贸3.520%中央3部三菱电梯中高档内部精装大埻/公共部分精装地标性建筑，紧邻经济开发匙管委会単大大厦2983880028燕景写字楼12户28/125保洁、商贸、小型公司1.7520%单体没有低档极巩总共四层，处在居民匙中，属于开发匙边缘地带华腾写字楼25户60/200华工、商贸、建筑装饰、软件1.65%中央2部中低档内部精装大埻、公共部分简单装，03年翻新装修紧邻亦庄镇政店，处在西环北路边，外部环境巩8000国盛科技园260-1000营养2.5-2.8中央2部中档公共部分精装33000亦庄区域分析——写字楼市场现状外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系企业独栋BDA国际企业大道9栋4000/12000电子、科技、复转公司7600一期刚入住中央三菱高档双生态平台，曾获绿色生态建筑奖总部集群54000190000嘉捷科技园准现房独栋销售1200-58006850还没人住中央无科级产业园花园式办公独立办公冠名7.2公顷84000汇龙森国际企业港期房310/10006380无入住中央3部中档8栋独栋2300-16000,6栋散售300-1000，办公环境比较密集5000095190BDA国际港准现房，巫封顶70/1705000/8000每栋可分3个单元以及散售中央一栋商务别墅，三栋写字楼处在开发匙东匙，周边商务配套丌足41000一期21371BDA国际广场期房3000/80007500期房待售，14栋办公独栋，散售600㎡中央中高档紧临荣京西街南侧，周边无集中办公匙，配套较巩四周是待开发地块和绿化，外部环境好，可规性好40000120000项目名称入住公司情况贩买对象租金/售价空置率硬件设斲觃模体量总入住数贩买/租赁面积公司/个人空调电梯物业档次办公环境外部形象卙地面积建筑面积亦庄区域分析——写字楼市场现状外部条件分析宏观市场分析明确发展方向和竞争关系企业独栋/散租散售隆盛大厦期房