6-15赛格车神网络炒作项目结案报告

赛格车神网络炒作项目结案报告IDEA：项目回顾推广内容亮点展示项目策略回顾让受众通过互联网途径预先接受赛格车神品牌，以“瑜伽女神助力赛格车神”为炒作点，进行相关话题的设置和规划，在相关网络媒体形成传播声音。线上与线下相互依存，活动与炒作同步推进。多种渠道大力宣传，炒作娱乐化，手段多样化，引导网民关注赛格车神。突出赛格车神“车载娱乐信息系统”的娱乐化理念，提升受众的认知度。整合各种渠道与资源，策划主导性话题新闻，形成良好的舆论氛围。项目推广时间：2011年5月10日至6月15日项目目标把您的设想和我们的承诺切实达到是我们的最终追求新闻平台：选择门户、娱乐、汽车类网站，进行相关新闻的权威报道，快速提高其知名度；社区平台：主要针对娱乐、汽车论坛，进行“瑜伽女神助力赛格车神”的分享、口碑推荐传播，并引领其正面口碑传播氛围。视频营销：现场活动视频的网络传播、分享、维护。博客营销：两个千万名博+一个百万名博重磅推介赛格车神。传播策略新闻营销社区营销视频营销博客营销新闻传播部分数据：据不完全统计，撰写新闻稿16篇（含赛格车圣·乡爱2篇新闻，但不含赛格提供的1篇丰田维权稿）；在逾百家门户网站、汽车门户、娱乐网站、行业网站、地方网站等等共发新闻稿件357篇以上，新闻类KPI考核指标为370篇，完成KPI比例为97%。本次传播共获得了486,000元传播价值。备注：经赛格品牌部表示，将剩余10余篇传播量化指标纳入毕畅代言赛格车圣项目的新闻传播环节，不再另签协议。网络新闻媒体方面：1.选择国内热门、影响力大的门户网站、汽车频道、娱乐频道；2.选择垂直汽车类网站；3.选择地方网站娱乐频道、汽车频道。媒介策略新闻营销效果回顾数据方面：实现发稿357余篇。基本覆盖了国内最主流相关网站：新浪汽车、搜狐汽车、太平洋汽车、新华网、TOM新闻、易车网、21CN汽车、千龙网、和讯网、中国汽车配件贸易网、爱卡汽车网、中国汽车网、凤凰网娱乐、IT168、泡泡网、搜狐新闻、天极网、赛迪网、泡泡网、汽车视界、南方网汽车、金羊网汽车、大河网、慧聪网、中国汽车营养物、上海热线、深圳之窗、汽车中国网、28商机网、北京青年网、IT新闻网、河北新闻网、中国企业新闻网……（具体请见详细发稿清单）新闻营销发稿清单示例具体请见详细发稿清单……新闻亮点展示新闻亮点展示新闻亮点展示新闻亮点展示新闻亮点展示新闻亮点展示论坛传播部分数据：据不完全统计，共撰写论坛帖子10篇，在门户网站论坛、汽车论坛、时尚娱乐论坛等共发论坛帖子1035篇（不含赠送的丰田维权发帖500余篇），超额完成KPI，完成比例为104%；其中深度精准维护121帖，完成比例是121%，达到26个热帖，是承诺数8个的225%，回复4160个，是承诺数4000的104%，点击率达613047次，是承诺数50万的123%。本次传播共获得了超过470,000元传播价值。媒介策略1门户论坛腾讯全球最大中文社区2门户论坛凤凰网最全面的新闻资讯平台3门户论坛mop中国最具影响力的网络社区4门户论坛新浪全面及时的中文资讯，中国四大门户5门户论坛网易中国四大门户6门户论坛雅虎十强论坛7门户论坛天涯社区全球最具影响力的论坛8门户论坛西祠社区十强论坛9门户论坛搜狐社区综合性社区10门户论坛19楼娱乐门户论坛11消费论坛口碑网中国的生活搜索引擎12地方论坛广深论坛地区生活引擎1.本次传播共获得了29个优秀贴，是承诺数8个的363%；2.分别是：热帖25个，推荐帖4个；3.共获得了超过47,0000元广告收益，详细情况如下：完成情况概述类别标题发布数点击回复优秀贴合计10121601307416026KPI1010050000040008完成比例100%121%123%104%225%（5月29日——6月6日）论坛稿件执行概述亮点帖详细列表（更详细的链接请见所有论坛日报）1东方论坛车友之家瑜伽美女搭配高级跑车！！高难度动作展现惹火激情=43310404&thesisid=379&flag=topic1热帖2中观村汽车论坛瑜伽美女搭配高级跑车！！高难度动作展现惹火激情热帖3彩龙论坛娱乐贴图瑜伽美女搭配高级跑车！！高难度动作展现惹火激情=viewthread&tid=628221&extra=热帖4海宁论坛车友会超级爆料！！！火辣女神母其弥雅要来永福路啊~~~！！！=viewthread&tid=3878&extra=热帖5大众论坛车迷公社现场直击：母其弥雅低胸诱惑，热辣展示性感瑜伽=25090593&extra=page%3D1热帖6TOM社区广州汽车会现场直击：母其弥雅低胸诱惑，热辣展示性感瑜伽热帖7雅虎车坛水区现场直击：母其弥雅低胸诱惑，热辣展示性感瑜伽热帖8TOM社区汽车广场多图多角度！母其弥雅亮相广州某活动性感逼人！！你懂得！！热帖9腾讯汽车美女车模母其弥雅：每个女人都是一个导航控！！=viewthread&tid=286293&extra=热帖10红豆社区车友沙龙母其弥雅：每个女人都是一个导航控！！热帖亮点帖详细列表11海宁论坛娱乐八卦母其弥雅：每个女人都是一个导航控！！=viewthread&tid=3877&extra=热帖12雅虎谈车论驾母其弥雅：每个女人都是一个导航控！！热帖13西祠胡同广东地区车友会广州的“摄”郎们注意啦！！有新情况了~~超赞视觉宠物会出现广州~热帖14西祠胡同车迷之家广州的“摄”郎们注意啦！！有新情况了~~超赞视觉宠物会出现广州~热帖15雅虎雅虎汽车俱乐部2011年度最火车模携手车神~速度与激情的碰撞！！鼻血啊！！！！有木热帖16河池论坛房产汽车2011年度最火车模携手车神~速度与激情的碰撞！！鼻血啊！！！！有木=171556&extra=热帖17彩龙社区彩龙车友会2011年度最火车模携手车神~速度与激情的碰撞！！鼻血啊！！！！有木=viewthread&tid=626826&extra=热帖18新浪汽车华南车友会超级腹黑女友！为宣誓对我的占有欲，竟然在车内播放她的。。。=T13068143145348热帖19红豆社区车友会超级腹黑女友！为宣誓对我的占有欲，竟然在车内播放她的。。。热帖20腾讯汽车广东车友会赛格车神VS瑜伽女神：谁才是现场真正的人气之王=viewthread&tid=286295&extra=热帖亮点帖详细列表21雅虎广州汽车俱乐部赛格车神VS瑜伽女神：谁才是现场真正的人气之王热帖22红网车友会赛格车神VS瑜伽女神：谁才是现场真正的人气之王=219&ID=4704510&AUpflag=1&ANum=1热帖23东方论坛车来车网赛格车神VS瑜伽女神：谁才是现场真正的人气之王=43310048&thesisid=48&flag=topic1热帖24中观村娱乐八卦赛格车神VS瑜伽女神：谁才是现场真正的人气之王热帖25彩龙论坛彩龙车友会赛格车神VS瑜伽女神：谁才是现场真正的人气之王=viewthread&tid=628220&extra=热帖26荆州论坛车友俱乐部瑜伽美女搭配高级跑车！！高难度动作展现惹火激情=viewthread&tid=71368&extra=热帖热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示热帖展示部分论坛帖展示部分论坛帖展示热帖展示部分论坛帖展示部分论坛帖展示部分论坛帖展示热帖展示部分热帖展示部分论坛帖展示部分论坛帖展示部分论坛帖展示部分论坛展示部分论坛展示热帖展示部分论坛展示部分论坛展示部分论坛帖展示部分论坛帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示部分论坛回帖展示博客营销部分数据：据统计，本项目邀请点击率过四千万娱乐名博1个、一千万汽车名博1个、二百万汽车名博1个，共三个新浪博客意见领袖参与了本次博客营销。项目利用博客意见领袖的传播力量进行植入式博客营销，获得2个推荐位置，完成项目预定目标。本次传播共获得了100,000元传播价值。博客营销内容列表序号博客名人气公关博文标题链接1娱乐八卦创意吧42,624,331盘点“瑜伽教母”母其弥雅的六大另类瑜伽跟火辣性感车模学车内瑜伽，跟赛格车神一起享受车内时光终结者2,760,208司机必学!最美瑜伽教母教您驾驶轻瑜伽博客营销内容展示千万名博远远的“TN-IcanIbeliver”四千万娱乐名博董盼盼的“娱乐创意吧”博客营销推荐位置展示新浪博客首页推荐（董盼盼）新浪新闻中心首页推荐（远远）视频营销部分数据：本项目共制作了活动花絮视频+母其弥雅驾驶轻瑜伽两部视频，加上赛格提供的酒驾视频，共传播30条