周装-内容运营的重生之道（PDF36页）

内容运营的重生之道一点资讯-视频主编周装1.你好，内容运营重新定位和认识自己2.别忧伤，太阳照常升起大数据和算法时代，让内容运营变得更有趣3.奔跑吧，骄傲的少年革新观念，内容运营的重点就是内容你好，内容运营两种误解①内容运营=编辑②内容运营无用论|重新认识自己|内容运营=编辑从内容运营自身的角度出发，存在一个巨大的误区：不能正确的给自己定位，对自己的工作存在极大的认知误区。|重新认识自己|大量内容运营的日常：到公司，看邮件，看前班次的工作记录刷微博，稿源平台等等，发最新消息更新页面，改改标题，发个微博刷刷刷。幸福的下班|重新认识自己|内容运营无用论1）运营，谁都可以做；2）运营就是打杂的；3）运营是背锅侠；……|重新认识自己|运营环境的变化和趋势固定位变成信息流=============内容一刷到底变成下拉上滑无穷尽推荐位变得越来越多============用户能看见的内容数量爆发式增加内容来源以及数量越来越多========自媒体时代，内容创作成本迅速下降千篇一律变成千人千面==========不同的用户看见的内容不同，相同的内容在用户端展示位置不同编辑主导变成算法干预==========算法介入，直接决定用户接收的内容|重新认识自己|需要我做什么！！！熟悉自己工作的平台？了解平台的的用户定位和人群？产品目前的现状？有什么功能，能提供哪些形式的内容消费？自己工作的重点，并且如何系统的优化并提升？竞品目前的现状以及策略？|重新认识自己|别忧伤，太阳照常升起|算法让运营更有趣|大数据和算法时代，内容运营的表象1）不管你更不更新，算法都能让用户有内容可看；2）大数据比运营人员能更好的为用户推荐内容；3）自媒体时代，内容爆发式增长，运营不在为内容担忧；4）流量数据不在是内容运营的唯一KPI；|算法让运营更有趣|内容到达用户路径的变化平台用户内容分发模型场景用户内容画像召回|算法让运营更有趣|内容画像：内容源+文章画像内容源：机构/个人，关注领域，更新频率，整体质量，影响力，是否原创根据以上信息对内容源完成领域，评级等标记；文章画像：关键词标签，频道，是否本地，是否热点，特殊【低俗/涉性/标题党/软文】根据以上信息完成对文章的重新解构、质量评估，评定文章具体画像，对应投放的人群；|算法让运营更有趣|案例：文章画像标签：李健、罗志祥、快乐男声、李莎旻子、魏巡、陈玮镔频道分类：娱乐//综艺//音乐//选秀节目非本地/非热点建议投放范围：全站|算法让运营更有趣|案例：文章画像标签：快递、个人隐私、顺丰频道分类：社会//民生非本地/热点建议投放范围：全站|算法让运营更有趣|案例：文章画像标签：张曼玉、钟镇涛、志在出位频道分类：娱乐//电影//喜剧片特殊字段：低俗建议投放范围：非首页|算法让运营更有趣|案例：内容源机构/个人，关注领域，入驻时作者主动选择；更新频率，整体质量，影响力：运营根据提供的材料进行判断；是否原创：作者提供原创证明|算法让运营更有趣|召回逻辑与运营干预召回：是指在内容池入库的文章中选取一定数量的内容进行排序分发；目前，在一点资讯常用的召回逻辑包括：频道，地理位置，精选集，内容相似值，用户相似值等；除了前面提及的内容画像之外，在召回逻辑中，频道、精选集都需要内容运营的配合与干预；|算法让运营更有趣|召回逻辑与运营干预|算法让运营更有趣|案例：精选集进行加精操作的时候，运营需要根据自己对于内容的把控，确认内容投放到哪些人群，范围大小，相关数据可参考文章的标签；目前，有四种维度：兴趣频道大类全量备注：频道和兴趣有重合，不同点在于频道的颗粒度更粗，而兴趣点拆分的更细致；|算法让运营更有趣|分发模型与运营干预分发：就是字面意思，根据不同的用户，推荐不同的内容，一个重度用户一天大概能阅读100-200篇文章内容，那如何挑选，如何排序更能让用户有连续阅读行为，这就需要进入到分发模型，但是这个模型对于算法和运营来说是没法具体描述的，是根据相应的分值进行排列；但是，内容运营可以提供相应的一些策略，优化模型。如：置顶、push、加精等；|算法让运营更有趣|不同位置的分发策略首页：保证热点、、精品、多样性频道：重度满足，与相似试探；详情页相关推荐：不同品类的内容有不同的逻辑，热点事件、影视、音乐等第三方打开召回页：长期精选为主，引导用户回流；|算法让运营更有趣|详情页策略·影视类在目前的推荐逻辑中，相关内容直接按照关键词进行抽取排序，导致内容情节上的跳跃；计划针对这一现状进行优化，预计效果，用户阅读某一个主视频后，优先推荐这一个片段之后的下一个精彩片段，保证情绪上的连贯和精彩性；具体可关注一点资讯！|算法让运营更有趣|1）对内容：有强大的判断感知能力，进行精准的拆解；2）对分发：有全局意识，能根据内容和用户制定不同的策略，提升分发效率；3）对作者：自媒体作者创作水平参差不齐，如何引导创作优质内容；4）更多思考，如何提升工作效率，让用户沉浸于此；真相|算法让运营更有趣|内容运营的中级阶段有以下特征1）拥有了一定的用户思维；2）站在用户的角度选择内容；3）开始对内容进行二次加工；奔跑吧，骄傲的少年|和用户一起运营内容|用户选择在平台发布内容，最大的需求就是名和利，也就是流量带来行业声望，金钱创造利润；这也是自媒体时代的一个显著的特征；这一点也和大家面对工作的需求是一样的，干的开心，钱给到位！在内容运营过程中，运营者除了对内容和源进行干预外，还可以提前与用户互动，创造平台所需要的内容，以此达到平台和用户之间的双赢！|和用户一起运营内容||和用户一起运营内容|把权力释放给自媒体人，让用户创作内容服务于用户，让一点资讯的内容更有品、有料、有用、有趣。增加一点视频用户群体的活跃度，以《春风》为契机，充分发挥用户的力量，探索信息流短视频的新玩法，打通版权、自媒体、用户三大群体，盘活相关资源。算法为王、个性化分发的大背景下，IP内容与用户需求更好的结合，打造新媒体时代的内容爆款。|和用户一起运营内容|TO一点资讯平台用户：•注册并登陆一点资讯，观看《春风十里不如你》相关短视频，即可参与活动;•根据累计阅读时长、有效转发量、有效评论量评选获奖用户;分两个部分，对应一点号作者和一点资讯读者TO一点号自媒体人：•加工、剪辑、制作与剧集相关的优质短视频，发布到一点资讯平台，在标签中填写#春风十里不如你#，视为自动参加内容征集活动；•以自媒体号为单位，统计#春风十里不如你#标签内的点击数、评论数、转发量、停留时间等，给数据最优的自媒体人进行嘉奖。|和用户一起运营内容|参与自媒体2800+有效发文量10000+视频播放量2亿+|和用户一起运营内容|意外收获关注视角消费人群用户关注点|和用户一起运营内容|内容运营如何与用户联动1）鼓励用户创造内容；2）主动发现用户的优质内容；3）让用户推荐内容给用户；4）让用户生产平台所需的内容；5）有针对性的满足用户；“给运营人的几点建议”1.如果坚持，那就尽力做的最好；如果放弃，那就趁早！2.自媒体与算法让内容运营必须精细化，懂平台、懂用户是基本要求；