电视节目策划学-胡智峰

电视节目策划学授课老师：孙灵囡教材《电视节目策划学》，胡智锋著，复旦大学出版社。参考书目《电视栏目与频道策划研究》，项仲平著，中国广播电视出版社。《电视策划学》，谭天、王甫著，中国国际广播出版社。导论电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。1电视创造的辉煌电视文化已经成为当代人类最主要的文化消费之一。电视成为传播资讯、提供娱乐最重要的手段，同时还具有宣传和教育的功能。电视的出现改变了文化原本的结构和形态，并且称为其中很重要的一部分。..\..\片子\快乐大本营：武术替身技巧揭秘.wmv2电视发展的趋势（1）电视传播出现了全球化的趋势。这一方面是时代科技发展的必然结果，科技的进步为电视全球化的实现提供了优质的技术保证，另一方面电视全球化也是“人性”利益的驱动和“政治目的”的结果。（2）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。主要表现在：电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。电视内容传播的“互动性”。电视广告投放的“定向性”。（3）在技术手段上，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流。数字化和网络化能够为观众提供专业化、多向化、对象化的节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。这种结合不仅扩充了了节目容量，而且把单向传输变为双向互动。（4）电视频道的专业化和电视节目的多元化将是电视发展的方向。栏目和节目的多形态化。直播的频繁化。现场报道的普及化。栏目与节目的“娱乐”化。播出的网络化。（5）在经营管理上，制播新形态、媒介大型化、国际化和产业经营是不以人们的意志为转移的事实。制播分离。广播电视集团化的作战。3中国电视发展的现状和面临的挑战（1）“三足鼎立”与“五分天下”三足：央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：夹缝中求生存地方台：地域化与特色化之路五分：央视省级卫视地方电视台境外传媒和港台传媒民间制作团体（2）“台”时代—“栏目（节目）”时代——“频道”时代“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年——90年代初期）“栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段：（90年代初期——90年代末）“频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展（3）“狼来了”海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落户我国。新型媒体：网络、手机的双重夹击（4）“先天不足”与“后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市场经济存在不适应的方面。3电视呼唤策划随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要。..\..\片子\红楼梦中人全国总决赛黛玉专场6.wmv第一章电视策划概述第一节认识电视节目1电视节目的要素电视节目的构成要素电视节目的图像表意电视节目的图像编辑2电视节目的特征本体特征传播特征（一）电视节目的要素1电视节目的构成要素：电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。图像:实物图像绘制图像虚拟图像..\..\片子\人物_广告人-李蔚然.rmvb声音：有声语言音乐音响实物图像由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、“建筑”、“自然”和“景物”的物质现实的客观反映。又可分为自然的人物和景物。实物图像的特征：运动和连续运动：纪录对象的运动和摄像机的运动..\..\片子\22485260.wmv绘制图像由美术设计和美术工程师构造的图像。是参与节目图像的组成部分，更是为了服从节目图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感。有声语言分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动；增强感染力；连接或转场..\..\片子\5.rm音乐作用：深化主题思想；渲染环境气氛；连贯图像语言；..\..\片子\《快乐大本营》金鹰卡通晚会1.wmv音响广义：泛指一切声音，是物质无能为力的形式之一。狭义：指物体在运动中发出的、并为人们听觉器官所接受的声音波。可分为现场音响、模拟音响、特制音响2电视节目的图像表意每一个画面都有其本身的语意，画面的语意是通过以下元素来实现的：画面的容量：景别、人数、人体画面的选择：抽象化——具像话画面的拍摄方法：仰摄、平摄、俯摄及正面、侧面、被面画面的构图：主体、陪体、环境、空白画面的组接：..\..\片子\周润发2500万代言澳门赌场超级震撼.avi3电视节目的图像剪辑对蒙太奇思维和蒙太奇技巧的掌握是电视节目创作的基石。蒙太奇的两层含义：技巧手段思维方式最基本的电视叙事结构：单线结构、复线结构、板块结构最基本剪辑的镜头结构形态：平行剪辑（二）电视节目的特征：1本性特征：“三性”合一电视节目是一种娱乐产品。电视节目是一种精神（艺术）产品。电视节目是一种信息产品。..\..\片子\[TSKS][GoodSundayX_Man.040228][KO_CN].rmvb（2）电视节目的传播特征综合性：电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。直观性和现场性互动性连续固定性..\..\片子\回望2006之“文化篇”\凤凰大视野回望2006之“文化篇”.rmvb第三章电视策划的内涵及特点第一节策划的概念和特征1“策划”的传统含义及演变：2现代策划概念的源头3策划的要素和分类4策划的一般程序最早：《后汉书》：是以功名终审，策画而后得。《辞源》：策：①名词，意为“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、“占卜用的芼草”等。②动词，有“以鞭击马”、“谋略”等含义。化：有“割裂”、“筹谋”等意义。策划：筹谋、谋略、计策、对策等。在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。而在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。古代许多著名的战例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划。我国春秋战国时期军事家孙武所著的《孙子兵法》，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。在军事策划思想中，策划的核心内容就是战争前的知己知彼——充分分析敌我实力、优势、不足和战争中的出奇制胜——利用敌人的弱点，进行周密部署，发挥自己的优势，采取出其不意的战术。现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公共关系领域。1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来。在现代社会，策划已经深入到了社会的各个机构、各项事业和生活的各个层面，“策划”成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。策划三要素：1、必须有崭新的创意策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。2、必须是有方向的创意再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为策划了。3、必须有实现的可能在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。策划的分类：（1）按照策划内容的重要程度，策划可以分为战略策划、战术策划和具体项目业务策划。战略策划是指事关组织或企业未来发展方向和远景的全局性、长远性的大致方针方面的策划。战术策划是指执行战略策划过程中的具体战术策划方案。具体项目业务策划是指日常业务活动中为了提高工作效率，合理组织业务活动进程等而进行的策划方案。（2）按照策划的重复程度，策划分为程序性策划和非程序性策划。程序性策划也叫做规范化策划，是在日常管理工作中以相同或是大致相同的形式重复出现的策划，这类策划问题产生的背景、特点及内部和外部的有关因素都已经全部或基本上被策划人和操作者掌握，策划者可以依靠长期处理此类问题的经验或管理来完成此类策划活动或提供策划方案。非程序性决策具有极大的偶然性和随机性，无先例可循且具有大量不确定的因素，这类策划往往缺乏可靠准确的统计数据或是情报资料，解决这类策划问题往往依靠策划者本人具有丰富的经验、渊博的知识、敏锐的洞察力和活跃的逻辑思维。（3）根据策划的可靠程度，策划可以分为确定型策划、风险型策划和不确定型策划。确定型策划是指各种可行性方案所需的条件都是已知的和肯定的，一个方案只有一种结果，因而能预先准确地了解策划的必然结果，这类策划问题办可以用运用数学模型求得最优解。风险型策划指策划方案所面临的自然状态是一种随机事件，各种可行性方案所需的条件存在不可控因素。不确定型策划指客观上存在两种以上的自然状态，它们出现的概率是未知的，各种可行方案出现的后果是不确定的，完全凭策划者和操作者的经验感觉和估计来作出策划方案的决策和选择。策划的一般程序：（1）明确组织的目标和过程（2）确定策划的问题和议题（3）策划的设计和实施①当问题大约确定后，应想出一些可能的行动方案。②想出一些可能的行动方案后，必须在想出比较重要的限制因素，以便租不减少这些可行方案的数目，留下几个可以更详细比较的方案。③有了可行方案及重要考虑因素后，必须进行严肃的评估手续。④在选择方案后，付诸实践之前，应进行试验，观察策划角色是否健全，以防错误发生。（4）策划方案的风险分析和评估策划方案和效果的事后分析则是策划规范化的最后环节，是提高策划能力和策划水平的重要一步。概括来说，现在的策划人在做策划方案时常遵循以下步骤：1确定问题——诊断2列出可行方案3列出重要考虑因素或限制因素4评估各种可行方案的优劣结果5确定欲达的目的6选择一个方法7试验本决策的可靠性8评估方案的实施后的反馈信息。第二节：电视策划的界定、意义和方法1电视策划的界定2电视策划的意义3电视策划的方法一电视策划的界定电视策划是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的外延：从节目客观形态来看，可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；从电视节目的类型来看，可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节目策划、电视竞技节