大众传播媒介ppt

•大众传播：就是在现代化的印刷、银幕、音像和广播等媒介中，通过公司化的财务产业化的生产、国家化的管制、高科技、私人消费化的产品等形式，向某种未知的受众提供休闲式娱乐和信息的过程与产品。•互联网（第10周)•手机媒体（第11周)•通讯社（第12周）•传媒受众分析（第13周）•媒介伦理初探（第14周）•机动（9-16周外请讲授一次，五一放假一次）绪论•教学目的与方法•大众传播媒介的分类•新媒介类型•传播（接受）的方式•媒体致命的元素•当前传媒的发展•媒介的历史与未来大众传播媒介分类•传播介质印刷（纸张）：书籍报纸杂志光电（胶片磁带光盘）：电影广播电视•接受方式与覆盖趋势阅读：从小众到大众（百家讲坛）视听：从大众到分众（长尾理论）新媒介类型——真正的自由的媒体时代正在到来•互联网：一网打尽//博客、播客、维客•手机：点对点传播（报纸、电视、网络）•有线电视：分众、小众，视频点播•楼宇电视：户外广告与电视的结合•移动电视：户外接收•……传播（接受）方式•固定与移动（在家与户外）•点对点与点对面（互动与单向）•被动与主动（线性与非线性）•以上几类的结合致命的元素•政治（国家、宗教、民族）•经济（广告、发行、票房）•科技（新媒体、新技术）•道德（文化、常识）•立场（大众、草根——馒头、关注）眼下的发展•垄断（集团化、兼并、跨媒体）•全球化（本土化、地方性）•受众细分（对象性、窄播、专业化）•娱乐化（媒体性质与消解作用）•多媒体•……课堂作业(1)：以下关键词任选1个或1-3个为标题写一说明文或论说文，500字左右大众分众小众点对点点对面移动接受票房立场媒介文化新媒体跨媒体多媒体视频点播电子出版电子生成窄播专业化受众细分娱乐化全球化地方性作业讲评——新的思考题•分众、小众也是大众？•不靠票房（发行量、视听率）靠什么？•不同媒体娱乐化的不同表现？•地方性也是全球化的体现？•固定与移动接受终端的传播差异？•立场为何重要？•……大众传媒的社会功能•正面功能：环境监测功能社会协调功能文化传递功能娱乐功能•负面功能：形成媒介假环境降低人们文化审美能力诱发异常行为导致社会麻痹报纸•定义：以刊登新闻和时事评论为主的、向公众发行的散页连续性出版物。报纸通常有固定名称、刊期,是传播新闻信息的载体，是反映和引导舆论的重要工具，通常反映不同政治力量和社会集团的意志。报纸发展状况•公元前59年，历史上第一份官方报纸《罗马公报》诞生。•新闻信是最早的民间“报纸”。•14、15世纪，手抄新闻的出现。•17世纪：新闻事业的“创世纪”–1609年，世界上最早的周报：《通告——报道与新闻报》–1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》–1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》•17世纪末－18世纪中：政党报刊时期，美国新闻史上的“黑暗时期”政党报刊特征：1、政论多，新闻少2、党派性强，可信性差3、读者少，销量低4、造谣诽谤，谩骂攻讦•廉价报纸：便士报的出现。–1833年，本杰明·戴纽约创办《太阳报》，世界上第一份成功的廉价报纸。–廉价报纸特征：•①以平民大众为主要读者对象；•②售价低廉；•③以刊登新闻为主；•④内容通俗•大众报刊：大批量发行和大规模读者为主要特征的报刊，兴起于19世纪末与20世纪初。历史土壤：1、政治民主，舆论自由2、经济发展，贸易繁荣3、教育普及，读者大增4、科技进步，传讯加速5、城市兴起，人口集中6、大众社会，大众文化黄色新闻的出现：黄色新闻：一种以轰动性、刺激性和趣味性为宗旨的新闻报道模式和风格。出现的直接原因：《纽约世界报》和《纽约日报》竞争的结果。黄色新闻高潮：美西战争中国报业发展概况•邸报——小报——京报•1815年8月5日，中国第一家中文近代报刊《察世俗每月统计传》，马六甲出版•1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊：《东西洋考每月统计传》•国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》•国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于香港的《循环日报》•党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925年创办第一份日报《热血日报》。•著名报刊与报人：–①邹韬奋和《生活》周刊；–②史量才和《申报》；–③新记公司和《大公报》；•1949－1953，社会主义新闻事业建成；•1957年的整风运动和反右派斗争开始，到1976年“文革”结束，新闻事业最为坎坷的时期。•报纸现状–报纸总数2000多家，大致有三种类型：党委机关报晚报、都市报专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。–报纸广告额2003年达243亿。2000—2003年，中国报纸广告年收入增长率保持在21.5%。2004年广告收入为230.72,下滑了5.06%。2005年广告刊登额为251.6亿元，增长6.59％。2006年广告刊登额为312.6亿元，增幅为22.1％。–从1996年广州日报组建第一个报业集团以来，现有报业集团39家。•报纸未来：多元化、碎片化、数字化。电视•电视：将声音、文字、图像等信息转变为电子信号，通过有线和无线的方式传播出去，供观众收听收看的大众传播媒介。•电视不仅改变了人们的生活模式，而且改变了人类的思维方式，成为当今社会人类精神生活最重要的一部分。•1936年，BBC在伦敦建立了世界第一座电视台，11月2日，第一次播映电视节目，标志着世界电视事业的正式诞生。•1954年，NBC正式播出彩色电视节目。•1962年7月，美国发射了世界上最早用来转播电视节目的通讯卫星“电星一号”。1969年7月20日‘‘阿波罗’’号宇宙飞船登上月球，进行实况播映，当时47个国家约7．23亿观众收看到了这些图像。虽然地球与月球遥遥相隔38万多公里，但现代电子传播通讯技术的运用使声像传递仅需1．3秒钟时间。•未来电视的发展：数字电视、手机电视、网络电视……。便携电视卫星电视转播站电视发明的几十年来，技术迅速发展，黑白电视机正在从大城市消失，彩色电视机、立体电视、数字电视、高清晰度电视正在进入千家万户，人们已经生活在一个“电视时代”里。美国1576家电视台中的46家电视台，从1998年11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”的开始，其影响将超出电视工业本身。等离子电视手机电视•1958年5月1日，中国第一座电视台“北京电视台”试验播出。•1973年5月1日，彩色电视正式试播。•1978年元旦，《新闻联播》正式设立。5月1日，改名为“中央电视台”。•1985年，成立了广播电视电影部。•中国潜在的受众为11.54亿，占世界受众市场的20%以上。60%左右初中文化以下，12.19%大学以上。•2003年电视广告为255.04亿元，所有媒体中最高，央视为75.3亿元。•有电视台368座，电视频道2124套。电视最重要的传播特性：视听兼备美军发射战斧导弹被美、英轰炸的伊拉克城市中国当前电视趋势•传输方式由单一型向立体型转变：手机电视、网络电视、数字电视。•资源配置由分散型向规模型转变：产生规模经济和规模效应，提升竞争力；规模化≠集团化。•频道定位由综合型向专业型转变：区域化；专业化；特色化。•电视受众由集群化向分众化转变：分众化的社会基础：社会分工细化；社会阶层分化；观念多元化；频道资源的极大丰富。•生产方式由自给型向市场型转变：制播分离。•传播方式由单向型向互动型转变：观众参与。•媒体功能由单一型向复合型转变：喉舌功能；舆论监督；传播信息；普及知识；文化娱乐（娱乐是电视媒体的本性）。•社会属性由事业型向产业型转变：产业化；企业化。电视传播的主要特点•一、以电子科技进步为依托•二、直接性与直观性•三、即时性与现场性•四、屏幕上展现人际交流•五、内容、形式的兼容性和综合性•六、顺时序的连续定期编播方式•七、电视传播者与接受者之间的特殊互动关系电视传播的主要优势•一、真实现场而丰富的现场信息•二、与观众亲密交流沟通的效应•三、各阶层人士的广泛参与•四、多样而综合的传播功能•五、有序编排培养观众收视习惯电视传播的局限•一、线性传播的制约•二、对可视形象的依赖•三、表现理论性、专业性过强题材的局限性•收视率测量方法：电话访问法；日记法；仪器测量法。•收视率测量内容：–测量电视受众规模；–测量电视受众结构；–测量电视收视行为。定义：第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。“第五媒体”的核心特性•分众：精确定向•无缝覆盖：人们无论在哪里或者无论从什么地方转移到另一个地方都能保持与别人的沟通及与信息的联接•及时：媒体到达速度是最快的•互动：第五媒体最杰出、最辉煌的特点就是互动性几乎所有的传统和新型的媒介都可以利用第五媒体的互动性创造出新的传播价值，第五媒体是媒体整合的超级引擎！共赢的商务模式给合作伙伴带来无限商机2005年纳斯达克上市的合作伙伴从新浪、搜狐、网易三家发展到包括TOM、腾讯等10多家6月22日纳斯达克收市时，新浪、搜狐、网易的股票分别以16.9美元、27.83美元、31.51美元报收，从04年一美元的“垃圾股”变成市场“宠儿2006年2006年，SP合作伙伴由2002年的430家发展到将近2000家2003年，在所有的SP中只有5家SP的月收入超过1000万元，但在2006年，仅短信SP中月收入超过1000万元的就有12家腾讯第一季度公布业绩，移动及电信增值服务收入为2030万美元，比去年同期增长21.7％•基于手机的第五媒体实现了无逢沟通，使人成为媒体，媒体成为人电视・广播交通・现场活动店铺因特网用户手机媒体报纸・杂志•几个专业术语：SP：ServiceProvide，服务提供商CP：ContentProvider，内容提供商SMS：ShortMessagingService短信业务，可以通过手机等移动设备发送文本型短信WAP：WirelessApplicationProtocol无线应用通讯协议MMS：(MultimediaMessagingServices)多媒体信息服务。以WAP(无线应用协议)为载体传送视频、图片、声音和文字•无线移动通信发展历程分为三代:第一代移动通信:即模拟移动通信,覆盖范围广.第二代移动通信:即数字移动通信,如:GSM,CDMA第三代移动通信:即IMT-2000,基于宽带CDMA技术和计算机多媒体技术.•手机用户目前状况：手机终端4.8个亿；手机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人；网络能力优势用户规模优势手机载体：手机音乐、手机即时通讯、手机媒体、行业信息化两个基础一个载体整合信息资源深化信息经营行业信息应用“移动信息专家”三个抓手“移动通信专家”我们在做什么？广播•广播电台：制作、播放广播节目的机构。•广播电台的识别：台名、所使用的频率。•广播的符号系统：口头语言、音响、音乐。1、口头语言：话语。声音的生理性声音的物理性：音量、音调、音色声音的心理性2、音响：广义指广播中出现的各种声音。这里特指自然音响，除了记者叙述和采访声之外的声音。提供信息和证据扩大内容的界限，延伸话语的意义3、音乐：为节目片头伴奏，帮助听众识别加强戏剧效果，吸引听众注意力营造时间、地点感确定基调与情感调节节奏，划分段落新媒体引论•科学技术推动传媒的发展表现：1、媒体技术本身的发展：单向→双向；更远更广；更及时；更多；更清楚；参与的人更多……2、经济的发展：更低的成本实现原来可以做到的传播方式。•构建新技术框架的基本功能角度：1、生产：用于搜索和加工信息的技术2、发送：电子信息在传递和运转时所采用的技术3、显示：通过一系列技术将信息直接呈现给信息的终端用户4、存储：用于存储电子格式信息的媒介•思考：在分析新媒体技术影响时主要考虑的基本问题？1、新技术如何影响传播从业人员的工作方式？