2016-2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第1页2016-2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页内容简述文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。近几年来，我国旅游行业持续迎来政策利好，人民生活水平的提高也为旅游业发展提供持续动力。2014年，我国全年旅游总收入约3.25万亿元，国内旅游有36.11亿人次，同比增长10.67%。国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.4%。2015年上半年国内旅游人数20.24亿人次，同比增长9.9%；国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高4.1个百分点。当前，中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。全国各地文化旅游业发展如火如荼。各地充分挖掘自身文化旅游的优秀资源，提供更丰富的、多样化的、更富趣味性的旅游产品。文化与旅游行业的结合能够有效挖掘和保护文化内涵，另一方面文化创意提升了文化旅游价值，进一步带动旅游产业的发展。现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系，从而提升产业素质，获得可持续发展。文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。在文化旅游产品开发中，要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文化旅游产品。21世纪中国旅游的方向直指文化旅游，文化旅游产品以其丰富的文化内涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头，成为最具竞争力的优势产品。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页中投顾问发布的《2016-2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》共十八章。首先介绍了文化旅游业的发展环境及发展概况等，随后分析了民族文化旅游业、红色文化旅游业、影视旅游业、旅游演艺业、其他文化旅游业的发展现状。紧接着报告对山东省、河南省、湖北省、湖南省、四川省、云南省、贵州省等地区的文化旅游产业做了详细分析。还对文化旅游业做了营销分析和重点企业分析，最后报告分析了文化旅游业的发展前景。本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家旅游局、文化部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、旅游协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对文化旅游业有个系统深入的了解、或者想投资文化旅游行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页报告目录一、文化旅游的内涵...............................................................................................................5二、文化旅游业的表现形式...................................................................................................5三、中国文化旅游市场逐渐成型...........................................................................................6四、民族文化提升旅游业竞争力...........................................................................................7五、红色旅游市场规模状况...................................................................................................7六、影视旅游业的兴起与开发...............................................................................................8七、主要地产企业文化旅游项目...........................................................................................9八、文化旅游产业前景展望.................................................................................................11九、文化旅游产业发展趋势.................................................................................................12附报告详细目录中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页一、文化旅游的内涵文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。素称“音乐之都”的维也纳，凭借众多著名音乐家的遗迹成为欧洲著名的文化旅游中心。布拉格、威尼斯、巴黎卢浮宫、敦煌莫高窟等也分别以音乐会、电影节或艺术宝库而成为举世闻名的文化旅游胜地。在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与约克河间的美国古城威廉斯堡，由于完整地保存了18世纪英国殖民地时代的城镇风貌，使参观者仿佛时间倒流了200多年，从而成为美国最重要的历史名胜之一：亚洲的泰国故城、香港宋城和北京大观园也都以模拟古代生活方式而成为门庭若市的文化旅游胜地。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变目前越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。二、文化旅游业的表现形式目前，我国的文化创意旅游业主要有四种表现形式。第一种是旅游文化演出。中国的旅游演艺活动早在20世纪八十年代就存在于各景区和景点，主要为剧场表演和巡演。真正引起中国旅游学术界对旅游演艺的研究是从主题公园的表演项目的研究开始的。2000年后，大型实景演出逐渐走俏，如大型山水实景演出“印象系列”在中国取得巨大成功，引起巨大的轰动。第二种是旅游文化主题公园。主题公园是中国城市旅游目的地建设中的热门项目，中国各城市早在八十年代就开始了主题公园的建设。目的地通过主题公园的建设，不仅可以丰富目的地旅游产品类型，实现旅游产品多元化，还能重塑目的地形象，提高知名度、美誉度，增强其自身的吸引力。主题公园由于其建筑和项目设计、节庆活动、文艺表演及旅游商品等中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第6页无不体现着文化创意，堪称文化创意的集大成者和文化创意产业与旅游业融合的典范。第三种是旅游文化艺术园区。近年来，我国出现了各种形式的艺术园区，形成了一系列以各种艺术形式为题材的文化创意产业园区，它们是都市旅游的一种新形式，吸引了大量旅游者前来参观。它们大多集中于经济发达的大城市，特别是东部沿海地区，它们许多兼有旧城改造和旧城利用的性质。艺术园区为提升城市旅游形象，在丰富目的地旅游产品中起到了重要作用。如北京三大艺术园区中的北京798艺术区，其所在的地方是前民主德国援建的“北京华北无线电联合器材厂”，因为园区有序的规划、便利的交通、风格独特的建筑等多方面的优势，吸引了众多艺术机构及艺术家前来租用闲置厂房并进行改造，逐渐形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、时尚店铺于一体的多元文化空间，把一个废旧厂区变成了时尚社区。第四种是旅游文化节庆。我国最早的旅游节庆活动可以追溯到1983年在河南省洛阳市举办的牡丹花会，至今，全国每年大约举办六千多个旅游节庆活动。如青岛国际啤酒节、潍坊风筝节、大连国际服装节、哈尔滨冰雪节、洛阳牡丹花会等。随着旅游业的发展，想以旅游目的地为载体，必须有自己的旅游文化节庆，比如慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节等。我国文化资源丰富多彩且特色明显，发展文化旅游和文化产业潜力巨大。因此，在发展文化旅游产业过程中，引入文化创意产业的方式方法，创新文化资源利用方式，进而形成科学创新的机制，才能提升景区景点和其他旅游产品的吸引力，提高其社会效益和经济效益。三、中国文化旅游市场逐渐成型中国拥有独具特色的文化传统，在世界四大文明体系中（希腊文明、阿拉伯文明、印度文明与中国文明）中国占有不可替代的地位，是东方文明的优秀代表之一，在饮食、居住、娱乐、文学艺术、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明体系迥然不同，而文化的异质性正是文化旅游得以开展的决定性因素，因此国际旅游者在中国文化旅游市场中占有相当大的比重。随着国力的逐渐强盛，在国际社会中的地位日益提高，在世界政治、军事、经济、人口和文化方面作用的日益加强，再加上美国学者亨廷顿在《文明的冲突》一书中对21世纪各国经济社会发展中文明因素所起决定作用的强调，中国以及与中国相关的一切都引起世人的关注。这样中国及中国文化进入西方发达国家寻常百姓的视野，使他们不远万里来到中国，了解、认识、感受中国及中国文化，对充满神秘色彩的中国文化发生了浓厚的兴趣，对中国的京剧、饮食、气功、《周易》、故宫、长城、语言文学、宗教思想等等方面尤其着迷，只是由于我国以前缺乏对文化旅游的认识，以致于没有国际旅游者人数的统计，我们只能定性论述。不过入境的国际旅游者是年年递增，其结果是一他们在中国的消费增加了中国的旅游收入；二是通过他们对中国的悠久历史文化的游览在他们心目当中树立了美好的形象；三是有中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第7页可能他们当中的一些人会成为中国旅游的投资者；四是通过他们传播了中国文化，促进了各国、各民族之间的文化交流与对话。其次是国内文化旅游者市场；根据国外对文化旅游者的调查，发现他们大多是受过良好的高等教育、社会经济地位比较高、年纪轻而且多是从事文化工作的。另外文化旅游者可以分为两个类型：一是一般的文化旅游者，一是特殊的文化旅游者，前者没有强烈的文化动机，而后者是特意选择某些文化景观进行观赏游览，这些文化景观对他们的旅游目的地的选择是起决定性作用的。虽没有统计数据，但可以看出一般的文化旅游者应该占多数，而特殊的文化旅游者可能会越来越多，但现在至少不会有很多。对于文化旅游者而言，文化能力或资本是至关重要的，因为他必须具备鉴赏文化产品或景观的能力，而这种能力的获得是通过教育。因此，教育水平尤其是高等教育水平的提高会大大增加文化旅游者的数目，除了可随意支配的时间与金钱之外，文化能力的获得是一个必要条件。目前中国文化旅游市场的主体应该是国内文