广汽本田-理念S1_上市运营手册507D

1理念S1特约店上市运营手册2012.4.8广汽本田2指引目录第一部分：理念S1品牌/产品简介第三部分：特约店配合工作指引1.工作一：媒体互补投放2.工作二：店头销售专区布置3.工作三：特约店联合上市活动4.工作四：特约店单店上市活动5.工作五：理念官网特约店专区的应用6.特约店物料总清单及上传方式7.问题咨询对接人一览1.产品/品牌定义：产品定位、品牌命名释义、品牌核心价值、目标群体定义2.产品卖点说明第二部分：总部上市工作说明1.总部上市推广工作规划一览2.媒体投放计划说明3.广告物料展示（报纸广告、TVC）3第一部分：理念产品/品牌简介1.产品/品牌定义：产品定位、品牌命名释义、品牌核心价值、目标群体定义2.产品卖点说明4品牌理解第一部分：理念产品/品牌简介LOGO为了打造让中国消费者真正喜爱的汽车。为了实现中国新生代的汽车梦想。为了将广汽本田的世界品质带给每一位消费者。品牌源起EVERUS·理想的观念，热切的信念。·每一个人对生活的期待，对未来的憧憬，理念是指导人类实现其理想或梦想的根源。理念广汽本田打造了理念全新品牌·EVER＋US表示“我们是永恒的，我们的永恒”的概念。·与中文名“理念”相匹配可体现出“我们的理念，我梦永远”的含义。·两个背靠背的“E”形成螺旋上升运动的图形，体现了永恒和进化的概念。·具有”王“者风范，表现出引领时代潮流的意志和决心。中国首个合资企业自主品牌。——开创创新的新道路，带给更多消费者更高的性价比广汽本田与Honda并列的双品牌。——与Honda相同的品质保证品牌意义5第一部分：理念产品/品牌简介品牌历程理念是真正的自主研发，并且汇聚了广汽本田研发、生产、销售各领域精英团队的力量，三年磨一剑而成。6品牌价值第一部分：理念产品/品牌简介在传承拥有了Honda世界领先的品质和技术基因的基础上，从中国人的需求出发，创造具有自我特色、前所未有的新基准、新价值。创新挑战时尚动感融合世界潮流和中国式时尚生活方式，不断更新时尚之定义，让“时尚动感”成为自身永恒的标志。由中国人创造的、适于中国人的、给予中国人归属感和自豪感的全新汽车品牌。作为中国首个合资汽车企业自主品牌，理念必将实现中国人所期待的优质生活。实现理念7品牌个性第一部分：理念产品/品牌简介【品牌个性】时尚感•时尚气息—Honda先进技术；•领先时代—改变；•潮流价值—世界同步。跃动感•朝气蓬勃的气息，彰显年轻风貌；•理智看待问题，偶尔童稚般天真不羁的活力；•自信、活跃的精神赋予品牌的灵魂；•与时俱进的革新者风范。亲近感•凝聚了中国人梦想，以中国人的理念和感受为依归的品牌。•实现中国人所想，与热爱汽车生活的人产生共鸣的、充满亲切感的品牌。8理念S1产品9理念S1产品简介第一部分：理念产品/品牌简介研发背景理念S1是由广汽本田汽车研究开发有限公司独立设计、研发。在开发之初，研发人员立志把理念S1打造为一款深受中国消费者喜爱的汽车产品。因此，为了真实了解中国用户的需求，理念S1研发团队走访了全国30多个城市、倾听了3000多名消费者的心声，深层次了解了他们对汽车的全方位需求，并以调研的结果来审视整个开发过程。开发概念“URBANNEWFACESEDAN”适合中国都市的全新轿车符合中国审美大气动感的前脸流线型车身横向扩张的尾部镀铬等高质感材料源自Honda成熟的车型平台具有领先同侪的技术DNAi-DSI发动机和VTEC发动机同级别少见的5速手/自动变速先进的地盘与调教G—CON与高强度车身的安全性中级车水准的室内空间中高级车水准的行李厢空间舒适的绒布与皮质座椅USB连接功能的音响美观造型高质感受全面优化三大卖点10核心价值第一部分：理念产品/品牌简介11产品定位第一部分：理念产品/品牌简介广汽本田的新基准国民车③“幸福”＝自己追求实用的汽车，并以适合自己能力的价格入手的喜悦①“信赖”＝能够放心地长时间使用的信赖性②“信心”＝被周围所认可的自信能够信赖，持有自信，获得幸福感的12S1目标人群特征第一部分：理念产品/品牌简介理念目标人群定位于28-40岁之间的家庭人群为主，主要针对二三线城市消费人群。价值观：他们是“理性享受生活的行家”，注重品质、休闲、享乐，但不盲目消费，而是相对理性理智，善于甄选事物的价值同时也不是保守沉闷刻板，毫无乐趣追求的埋头奋斗者。追求幸福的生活。购车观：他们注重性价比的同时，更注重汽车外观、内饰、品牌等带来的“有面子的自信感”。13销售策略1.3L1.5L通过对1.5L外观、配置等信息的传播和实车展示，树立产品的价值感，吸引客户关注。提升产品价值感主力销售车型特约店充分利用价格优势，加大力度开展1.3L的销售工作。14第二部分：总部上市工作说明1.总部上市推广工作规划一览2.媒体投放计划说明3.广告物料展示（报纸广告、TVC）15第二部分：总部上市工作说明地方展销会理享贷快乐升舱2月3月4月5月上市发布4.17下线仪式3.26区域联合&店头上市会导购功能开通SED全方位交流特约店塔牌改造官网改造大众/专业试驾平面&网络广告上市前巡展特约店赏车试驾活动报道①SED”三同“报道④试驾报告报道②下线信息报道③上市信息公关发布新闻报道上市广告网络推广地面活动店头推广上市TVCB-T-LA-T-L上海车展微博话题互动6月7月12月8月9月…软文产品功能软文用户生活形态店内展区改造平面&网络广告第一波：强势预热预订“三同”贯彻导入第二波：强力上市攻势商品魅力最大化第三波：上市后持续热度品牌提升+产品深化品牌活动网络营销全面展开16第二部分：总部上市工作说明总部投放稿件预热篇（4.11-4.17）上市篇（4.18起投放）上市后续展开系列（6月上旬起投放）报纸广告TVC内容梗概：理念S1上市篇片长：60秒、30秒、15秒以厂家另行上传的特约店广告正稿为准电台广告户外广告网络广告……17第二部分：总部上市工作说明4月报纸广告排期媒体排期说明（报纸）五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六123456789101112131415161718192021222324252627282930全国全国全国人民日报1/2版彩色周1-5G经济日报1/2版彩色周1-5G中国青年报1/2版彩色周4G中国质量报1/2版彩色周1-5G中国消费者报1/2版彩色周1/3/5G中国汽车报整版彩色周1G中国商报·汽车导报1/2版彩色周5G国际商报1/2版彩色周2G每日经济新闻1/2版彩色周2G华南广东广州南方日报1/2版彩色周2G时代周报1/2版彩色周1G精品生活1/2版彩色周5G华东上海上海东方早报1/2版硬广彩色周2G东方早报1/2版软文彩色周2G文汇报1/2版彩色周1-5G汽车经济1/2版彩色月刊G上海商报1/2版彩色周5G城市导报1/2版彩色周4G城市导报1/2版彩色周4G上海证券报1/2版彩色周1-5G文学报手机小说报1/2版彩色周1G华东浙江杭州浙江日报1/2版彩色周1-5G今日早报1/2版彩色周3G杭州日报（广告换车）整版彩色周2-5G每日商报1/2版彩色周3-5G西部四川成都汽车时尚报1/2版彩色周1G天府早报1/2版彩色周3G成都晚报1/2版彩色周4G华中湖南长沙长沙晚报1/2版彩色周2G湖北武汉当代汽车报整版彩色周3GWeekday周几4月Market市场Color颜色Size规格Title名称18第二部分：总部上市工作说明媒体排期说明（电视）市场Market周几播出形式&长度4月次数省市媒体名称Media时段Timeslot节目ProgramWeekdayFormat&五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六SpotsProvinceCityDuration123456789101112131415161718192021222324252627282930全国全国凤凰卫视20:00-20:50凤凰大视野等栏目1-730s111115全国全国凤凰卫视21:00-21:55时事直通车1-730s1111116全国全国湖南卫视19:32-22:00天天向上插5-530s112全国全国湖南卫视19:32-22:00快乐大本营插6-630s11全国全国江苏卫视19：31/20：30/约20：25/21：10以上段位之一幸福剧场片头曲后、片尾曲前1-715s1113全国全国江苏卫视19：31/20：30/约20：25/21：10以幸福剧场片头曲后、片尾曲前1-730s1113全国全国安徽卫视20：27-21：24第一剧场2片头插1-715s1113全国全国安徽卫视20：27-21：24第一剧场2片头插1-730s1113安徽安徽(全省)安徽电视台经济生活频道约19:40广告B1-715s1113安徽安徽(全省)安徽电视台经济生活频道约19:40广告B1-730s1113安徽安徽(全省)安徽电视台经济生活频道约20:35广告C1-715s111111118安徽安徽(全省)安徽电视台经济生活频道约20:35广告C1-730s1113安徽安徽(全省)安徽电视台经济生活频道18:20-19:40第一时间插播1-715s1113安徽安徽(全省)安徽电视台经济生活频道18:20-19:40第一时间插播1-730s1113广东广东(全省)广东电视台珠江频道18:40-18:50630新闻中1-715s1111111119广东广东(全省)广东电视台珠江频道18:40-18:50630新闻后、天气预报中1-730s112广东广东(全省)广东电视台珠江频道19:27-19:37周末短剧1后/2前6-715s112广东广东(全省)广东电视台珠江频道19:27-19:37周末短剧中6-730s11广东广东(全省)广东电视台珠江频道21:01-21:30今日关注中6-715s112广东广东(全省)广东电视台珠江频道21:01-21:30今日关注中6-730s11广东广东(全省)广东电视台珠江频道21:01-21:52今日关注中1-515s111115广东广东(全省)广东电视台珠江频道21:01-21:52今日关注中1-530s11114广东广州广州台综合频道18:15-19:11广视新闻中1-715s1113广东广州广州台综合频道18:15-19:11广视新闻中1-730s1113广东广州广州有线翡翠台20:29短剧预告前1-515s1113广东广州广州有线翡翠台20:29短剧预告前1-530s1113广东广州广州有线翡翠台20:40-21:20二线剧集1-515s11114广东广州广州有线翡翠台20:40-21:20二线剧集1-530s1113广东广州明珠台（省网）21:50-23:43周末大电影中（正倒一）周套播5-730s4444420广东广州明珠台（省网）18:00-20:00新闻财经等（正倒一）周套播1-430s4444444432广东深圳深圳电视台电视剧频道21:55广告C1-715s1111116广东深圳深圳电视台电视剧频道21:55广告C1-730s1113广东深圳深圳电视台电视剧频道19:25-21:55《太阳雨剧场》剧间1-715s11114广东深圳深圳电视台电视剧频道19:25-21:55《太阳雨剧场》剧间1-730s1113广东深圳深圳电视台都市频道19:25广告B-1715s11广东深圳深圳电视台都市频道18:25-19:42《第一现场》插播1-615s111115广东深圳深圳电视台都市频道18:25-19:42《第一现场》插播1-630s111115广东深圳深圳电视台都市频道19:30-19:42《廉正直击》插播715s11广东深圳深圳电视台都市频道19:30-19:42《廉正直击》插播730s11广东深圳深圳电视台都市频道19:45-22:27《第一剧场》剧间1-715s11114广东深圳深圳电视台都市频道19:45-22:27《第一剧场》剧间1-730s11114江苏江苏(全省)江苏电视台影视频道19:00-21:15《家庭好剧场》插播1-715s1111116江苏江苏(全省)江苏电视台影视