我国传媒产业资本运营现状浅析(1)

我国传媒产业资本运营现状浅析系别：科技传播与科技政策系姓名：王立导师：王希华林爱兵前言我国传媒产业的资本运营作为一种经营手段是传媒顺应市场发展的必然现象，是随着我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起来的。本论文从媒介经济学的角度出发，用理论研究和实例分析相结合的方法，对我国传媒产业资本运营的动因、融资渠道、赢利能力进行系统的研究，对传媒产业资本运营提出了前瞻性的政策取向建议。大纲我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程我国传媒产业资本运营的动因我国传媒产业资本运营现状剖析对我国传媒产业资本运营的思考我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程传媒产业资本运营的基本概念传媒：主要是指报刊、电视、新闻网站等目前参与资本运营活动比较活跃的以传播新闻为主的传媒。资本运营：通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径对各种要素进行优化配置，并实现最大限度的增值。传媒的资本运营，就是指传媒以自有资产和社会资金为主要运作对象，将可用于经营的要素(包括有形资本和无形资本)，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置，实现资本增值。我国传媒产业资本运营的概念界定及发展历程我国传媒产业资本运营分类传媒投资——向媒体产业投资与向其它行业投资传媒融资——传媒产业用自身的有形资产或无形资产在市场上吸纳资金我国传媒产业资本运营的动因传媒产业生存与发展需要大量资金支持传媒进入买方市场、资本运营是适应同行业竞争的需要国际传媒产业大环境的影响我国传媒产业资本运营现状剖析传媒进入资本市场途径解析证券市场融资子公司直接上市子公司控股上市上市公司投资媒体合作经营引资资本投资传媒产业，并控制收益资本买断一段时间的经营权资源置换我国传媒产业资本运营现状剖析传媒进入资本市场途径解析境外资本介入投资控股式兼并收购式品牌合作与节目交换外围渗透传媒的新闻网站商业模式的融资方式我国传媒产业资本运营现状剖析资本介入传媒的运营状况个案分析下面将对一家财经类报纸的资本运营进行较为深入的剖析，通过剖析可以发现资本介入媒体后媒体本身发生的变化，能够比较清晰的看到资本投资传媒后的运营方法，看到资本对传媒的增值考虑。该报纸是一张因经营不善而亏损多年的行业报纸。其主管宣传部为改变其经营现状，2000年10月与资本方达成协议，以资本方控制报纸的收益权为条件获得三年吸纳9800万元资金。2001年4月该报在获得启动资金后，经过重新定位包装后，以一份报道政经为主的财经类报纸重新面世。我国传媒产业资本运营现状剖析该报2001年—2003年资金投入分配计划资本作用下资金分配的重要变化加大对发行，即产品的销售投入重视对人力资源的投入增强对报纸品牌的投入投资围绕传媒的核心赢利能力，弱化对衍生行业的投入年份人力成本设备投入发行投入品牌推广办公费用总计200180040015003005003500所占比例23%11%43%8.5%14.5%100%2002900501600504003000所占比例30%1.75%53%1.75%13.5%100%20031000501800504003300所占比例30%1.5%55%1.5%12%100%我国传媒产业资本运营现状剖析该报2001年—2003年收入计划资本作用下收入与传统媒体的不同广告收入的绝对值增长，但增长幅度呈下降趋势发行收入下降趋势明显其它收入增势惊人在资本市场获得高度认同年份广告收入发行收入其它收入总计200130014030470所占比例64%30%6%100%200212004002001800所占比例67%22%11%100%200325008008004100所占比例60%20%20%100%对我国传媒产业资本运营的思考——传媒产业资本运营的利弊分析传媒产业资本运营的有利因素有效融资为传媒产业的壮大发展提供了基础能够促进传媒的机制改革拓展了传统媒体的盈利模式资本运营为媒体带来的不利因素传媒资本运营有导致国有资产流失或产权失控的风险资本的逐利性对媒体的负作用，可能会危及到党和政府对媒体的控制，影响舆论导向对我国传媒产业资本运营的思考——传媒产业资本运营过程中遇到的问题政策壁垒过高，资本介入难传媒多头管理、条块分割、产权不清，无法与资本市场平衡对接传媒认识存在偏差，“神化”资本运营资本方不了解传媒运作规律，对资本的期望值过高对我国传媒产业资本运营的思考——传媒产业资本运营的政策取向建议保证在国有资产控股的基础上，放宽资本准入政策，鼓励媒体合法、合理的开展资本运营制定相应配套法规，严格审读、监控制度，保障介入资本市场运营的传媒的舆论导向认识传媒的事业属性的同时，强化传媒产业化功能，突破多头管理、条块分割的事业管理机制壁垒结束语我国传媒产业的资本运营目前还处于初级阶段，有计划、有步骤地引导和规范传媒产业与资本进行良性互动，已成为管理部门、传媒与资本方的现实需求。在坚持党领导舆论、国家控制传媒的前提下，探索传媒经营管理的改革和创新，树立大传媒观，打破行业壁垒，推动媒体的产业化发展，才是传媒产业改革的方向。这篇论文的完成，得到了科技传播与科技政策系王希华老师、林爱兵老师的指导和帮助，在这里谨向他们表示衷心的感谢和敬意。