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1数字电视产业运营研究马炬国家广播电影电视总局广播科学研究院2中国数字电视产业发展的必要性广播影视行业集团化体制改革的目的是经营体制的多元化。数字电视发展不仅仅是技术上的革新,而且是中国广电行业以广告收入为主的经营体制转向多元化发展道路的必然选择。3中国数字电视产业发展的必要性由于广播电视具有其他媒体不可比拟的优越性,发展数字电视将引发一场信息技术革命,推动国家的产业换代,促进资源的重新分配。4中国数字电视产业运营的核心中国数字电视产业发展的核心是数字电视和付费电视的同轨运行,而数字电视和付费电视的模式必须突破传统有线电视的运营模式。5中国数字电视产业运营的要素政府推动合理的运营模式(市场推动)符合中国广电发展的基本国情6政府推动国外数字电视产业发展的经验数字电视的发展有赖于政府提供政策保障和必要的财务支持。数字电视的发展成为世界广电业的发展趋势,各国政府均根据自身技术水平和市场情况,制定相关政策法规,提供资金支持。7政府推动政府推动在国内数字电视产业发展中的例证青岛模式:“核心是形成了一个政府支持、群众接受、市场运作、加快广电发展的整体转换方案和模式”。8政府推动当前中国数字电视产业发展过程中政府推动的具体表现多项有关数字电视政策法规的制定资金和财务支持9合理的运营模式运营模式的重要性运营模式是利益实现和利益分配的市场运作过程,是赢利模式的实现过程,它关系到整个产业的生成和健康发展。10合理的运营模式有线数字电视运营模式青岛模式佛山经验“从佛山的经验看,推广新技术和新业务,确定模式是关键”。11合理的运营模式中国数字电视产业运营模式的构建以市场需求为导向引入竞争机制12符合中国广电发展的基本国情无论在美国还是欧洲的发达国家,数字电视都还属于新兴的业务形式,国外经验不能完全照搬。我国广播电视是社会主义精神文明建设的重要阵地,是社会公益事业,不可能完全按照商业运作。13符合中国广电发展的基本国情中国的电视市场、节目市场尚缺乏很好的基础,从模拟到数字之路将比其他国家更为复杂。一是人们对广播电视没有形成市场消费观念。二是我国现有的模拟节目套数多,内容比较丰富,开办数字付费频道还有一个成长的过程。三是我国广播电视盈利模式单一,主要依靠广告收入,产业开发严重不足。14几点建议发挥节目内容的龙头带动作用形成以节目为龙头、以用户为基础、以网络为纽带,共同发展、共同繁荣、良性多赢的格局。15几点建议通过各种合理途径尽快普及数字电视首先,引致需求——开展大规模的市场宣传和策划其次,贴近用户,制定相应对策第三,明确和统一机顶盒的基本功能,降低成本第四,整体转换16几点建议在发展数字电视产业运营的过程中,要加强宏观调控和管理的力度,否则在数字电视发展初期的不稳定因素将严重影响持续发展17几点建议为实现我国数字电视产业的可持续发展,应该系统的考虑数字电视产业运营各个方面构建完善的运营支撑系统完备的标准体系合理的产业价值链正确处理政府与市场的关系18广科院的努力构建数字电视运营产业的桥梁---CCBN展览会政策服务投资服务技术服务19谢谢大家!
本文标题:数字电视运营产业研究
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