形象设计概论-第一章--形象设计概述

第一章形象设计概述OverviewofimagedesignCONTENT形象设计的发展历程02形象设计的意义03形象设计的概念01在科技发展日新月异，人们的精神及文化生活也更加追求品味与变化、个性与格调的当今社会，“时尚”二字越来越普遍地被提及，时代赋予它的内涵也更加丰富而深刻。第一节形象设计的概念/一、形象《辞海》解释Explanation《辞海》中有两个解释：一指形体、形状、相貌；二指文学艺术区别于科学的一种反映现实的特殊手段。《现代汉语词典》解释为“能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态”。狭义和广义Narrowandbroad“形象”具有狭义和广义两方面的解释。狭义上专指人的形体、相貌、气质、行为及思想品德所构成的综合整体形象。而广义上则泛指人和物，包括社会的、自然的环境与景物。image二、设计5010302《辞海》解释《辞海》中对于设计的解释为设置、筹划，根据一定的目的要求，预先制定出方案、图样等。《汉语大词典》解释《汉语大词典》解释“设计”这个词的含义为：“根据一定要求，对某项工作预先制定图样、方案。”来源“设计（design）”一词源于拉丁语的Dēsignāre，原意为用记号来表现计划，这也说明设计是在美术的基础上进行艺术再加工的过程。design三、形象设计形象设计（imagedesign）是研究人的外观与造型的视觉传达设计，是艺术与设计的交叉学科，又称形象塑造（imagebuilding），它最早源于舞台中的人物造型设计，后来被时装表演界人士使用，用于时装表演前为模特设计发型、化妆、服饰的整体组合，随即发展成为特定消费者所做的相似性质的服务。来源广义狭义形象设计是指在一定的社会意识形态支配下进行的一种既有特殊象征寓意，又具有艺术美感的衣着装扮的创造性思维与实践活动。它首先体现的是人的社会属性，体现审美属性为其次要目的。形象设计是以审美为核心，依据个人的职业、性格、年龄、体型、脸型、肤色、发型等综合因素来指导人们进行化妆造型、服装服饰及体态礼仪的完美结合的创造性思维和艺术实践活动，即按照美的创作规律进行衣着装扮。与广义概念不同，它以体现人的审美属性为首要目的，体现社会属性为其次。Imagedesign在科技发展日新月异，人们的精神及文化生活也更加追求品味与变化、个性与格调的当今社会，“时尚”二字越来越普遍地被提及，时代赋予它的内涵也更加丰富而深刻。第二节形象设计的发展历程/一、形象设计的起源形象设计·形象设计源于最初人类对自身的装饰，起源于人类对实用和审美的双重需要。人类进入有意识制造工具的时期，便开始产生属于人类自身的审美意识，最早的实用工具中就带有装饰艺术的雏形。·形象设计的萌芽源自原始人对自身形象的装饰（如左图所示），将禽兽的羽毛及骨爪挂在自己颈项之上，甚至直接插入口、鼻、耳中便是其最初的形式，这种装饰直观地形成了某种权力身份标识。Theoriginofimagedesign一、形象设计的起源1.伤痕装饰伤痕装饰指人类在裸态时对自身的装饰，装饰的方法可分为附加的和肉体的，或暂时的和永久的。暂时的装饰指易于去除或替换的装饰，包括涂色、划痕、疤痕等。早期人类对自身形象装饰的形式主要有以下三种2.战利品装饰战利品装饰的目的是表现人的勇猛善战。早期人类把打猎中杀死的动物兽皮披在身上，从而达到保护和装饰的双重目的。装饰常可以增加战士打仗的威力，不仅用战利品来披覆身体，而且常用古怪的方法涂色，以此来鼓舞士气。3.毁体装饰毁体装饰是人为地把身体的某部分去除，如在嘴唇、颊和耳上穿洞，敲掉牙齿或弄开手指关节等。毁体装饰的另一种形式是毁形，主要是将唇、耳、鼻、头、足和腰部等改变原来的自然形状，如唇和耳用垂物使之下垂、变长和摆动。发展到后期逐渐有了缠足和束腰等形式。Theoriginofimagedesign1.1900-1910年西方女性积极地使用化妆品以求优雅的气质形象，色彩开始丰富艳丽，特别注重眼部化妆；中国女性仍然是面庞秀美、弯曲细眉、细眼、薄小嘴唇的晚清形象添加内容（1）妆容（2）发型（3）服装西方时尚女性较之前在发型上最大的改变，就是将波浪卷发在颈背处挽成髻,后来流行较高的发髻，普通女性通常都留着长发，并把长发盘起；中国时尚女性开始梳时髦的“S”髻，额前留刘海，并有西式发型出现，普通女性的发型依然沿袭晚清遗制。西方女性受新艺术设计美学的影响，整体形象由19世纪的古典逐渐进入现代，在体态上也运用穿着“束腹”，来形成一种强调“S”形的轮廓美，腰特别细，胸的位置高而乳峰高耸成半圆形，小腹被逼迫得尽量收缩而使臀部后翘也有先锋派的女性开始穿男装，她们戴鸭舌帽，着高领衬衫，打领带。二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign2.1910-1920年西方女性受第一次世界大战物资缺乏的影响，在化妆修饰上讲求实用，基本上是以维持简单的清洁为主；中国时尚女性化妆已经逐渐西化，普通女性化妆简单，细长的柳叶眉配以朱红的小嘴最为流行。(1)妆容西方女性受第一次世界大战的影响，时兴短发，并烫成波纹形，自然舒适，甚至把头发剪得像小男孩一样，对发型现代化影响很大。中国女性初期流行刘海头和长辫等，随后流行剪发，以缎带扎起，或佩以珠宝翠石和鲜花织成的发箍。(2)发型西方女性在战争时期开始从事社会服务工作，之前所追求的“S”形轮廓美开始向自然体态发展，整个上身从胸到腰都较为宽松，使人体天然形态得到比较有个性的自然表露，裙子变得较紧凑适体，以表现女子腿部的曲线美。(3)服装二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign(1)妆容西方女性由于在发型上以一种看起来像是小男生的短发为主，为了不失女人味，开始化浓重的妆，施厚重的白粉，画黑色的眼圈，搽胭脂，涂强烈饱和的口红，尤其是以腮红与眼影的表现来强调女性化的气质；中国时尚女性以西化的眼影和翻翘的睫毛，加上一抹鲜红性感的嘴唇，普通女性则以晕红的双颊及樱桃小口，配以细长且尾部略上挑的眉形，表现脸部的柔和神态和温婉之美。3.1920-1930年(2)发型西方女性受到现实主义及第一次世界大战的影响，把头发剪得很短很整齐，像个小男孩一样，在颊边弯一个小圈圈，以突出妩媚的装饰效果，这种强调帅气的发型被称为“男孩发型”；中国女性出自对欧美时尚的认同和追逐，开始流行烫发。(3)服装西方女性受文艺复兴时期服装及各历史时代的风情影响，在体态上出现一种追求“利落、直线、简洁”及“不强调曲线变化”的长条型，苗条纤细的身材更成为19世纪20年代最具美感的理想体态，形成了“中世纪服装”等；中国女性除西式裙装外，最流行旗袍，紧腰大开衩旗袍，佩项链、胸花、手套，腿上套透明高筒丝袜，足蹬高跟皮鞋，成为这一时期中西结合较为成功的女性服饰形象二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign4.1930-1940年二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign(1)妆容西方女性强调妩媚、成熟的造型，化妆十分艳丽，强调轮廓清晰、唇形丰满，眉毛画得又弯又细，并在双眼贴上假睫毛，在容貌上特别强调“细柳眉”及“长睫毛”，并以此作为当时理想美的代表形象；中国女性在化妆上仍是表现五官的柔美与立体感，除了运用色的深浅修饰外，描画的线条多以圆弧形表现婉约之美，优雅细致的睫毛及纤细的眉形是当时的特色。(2)发型西方女性最时髦的发型款式是遮住耳朵，头发的上半部比较服帖，下半部经由热烫之后形成的“卷曲而僵硬”的短发造型，有点类似现在的外反翘式。中国女性在当时非常流行烫发的样式有长波浪、短波浪、大卷、小卷等，更有将头发染成红色、黄色或褐色的，最常见的则是一种中长发型，女学生几乎是清一色的齐耳短发。(3)服装西方女性受美国好莱坞电影的影响，强调成熟、妩媚、性感，表现曲线的理想体态美，女装改变了19世纪20年代那种短小紧凑的基本式样，逐渐加长，甚至达到长裙拖地的程度，追求苗条、修长的效果，不强调腰、胸、臀部等优雅的女性特征，人体轮廓基本上是平直的，表现出玲珑有致的“流线型”体态中国女性则围绕思想潮流的此消彼长，旗袍在长短、宽窄、开衩高低及袖长袖短、领高领低等方面展开“较量”。5.1940-1950年二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign（3）服装西方女性在战争时期强调一种“刚毅坚强甚至是具男性气概”的形象，多穿式样简单的军服，戴军帽，穿男式衫等，不同于之前那种强调曲线的体态美，战后受“新外观”风潮影响又开始恢复追寻“强调柔顺婉约且深具女性化特质”的体态。中国女性开始流行毛蓝布的无袖旗袍，解放区的女性则穿朴素的粗布军装。（2）发型西方女性由于受到战事的影响，发型只强调以整理方便为原则的款式，战后受到服装大师迪奥的“新外观”风潮影响，又重新回复到表现“华丽具有女性化”形象的发型上来；中国女性除流行烫发外，还流行额发高耸前冲的发型，解放区的女性发型则以简约大方的短发和梳辫为主。（1）妆容西方女性受到战争时期物资缺乏的影响，对容貌的要求仅以干净清洁为主，战后又重新恢复重视化妆的习惯，通过贴假睫毛、描眉、勾眼线等手法，把眼睛画得格外突出、明显，清新简洁的杏仁眼成为当时的流行妆容；中国女性以自然柔和而弯曲的眉毛为当时的化妆特色，强调唇部线条，表现艳丽而稍丰满的唇形，不侧重眼线与眼影的描画，形成一种内敛式的性感美，解放区的女性由于物质的匮乏，面部的修饰则以干净清洁为主。服装妆容发型KEYWORD(1)妆容西方女性以五官分明的风格为主，强调自信、刚强的粗眉造型，唇形开始强调大而丰满，眼部化妆以蓝、绿、咖啡色为主，重视上眼线，描画内眼角，眼尾夸张上扬，并配以浓密的假睫毛；新中国女性在化妆上逐渐与港台地区的发展状况不同，前期的化妆基本还是沿袭民国时期的化妆风格，演艺界在正式场合依旧是浓妆艳抹，普通女性还是以干净清洁为主，后期的政治运动使人们自觉地不再涂脂抹粉。6.1950-1960年(2)发型西方女性依旧延续战后的女性化形象，并在款式上有了较多的变化，另受美国大众文化的影响，一种用缎带把头发在后脑处扎成一束再自然下垂的马尾发式成为欧美流行的款式；新中国女性前期在发型上继续流行烫发和梳髻，普通女性还是保持着最朴素的短发和梳辫，后期就不再有烫发、梳髻的发式，港台地区的女性继续流行烫发和梳髻，以及较为简洁的西方发式。(3)服装西方女性的服装前期以展现性感的身材为主要特征，对胸部特别强调的晚礼服和维多利亚风格依然盛行，上身小而紧凑，肩部全裸，不用吊带，领口开得很低，几乎到胸部，裙子则用衬裙撑得很饱满，中后期女装明显地趋向简单随意，强调了活动的自由与舒适的感觉，也奠定了现代女装朴素、简洁的着装格调；新中国女性服装前期流行改良旗袍二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign7.1960-1970年二、形象设计的发展及演变Thedevelopmentandevolutionofimagedesign(1)妆容西方女性为了强调年轻的形象，化妆上采用银色或无彩色的造型，化妆出现了较大的变化，多层假睫毛，下睫毛刷出泪印，眼线粗犷和眼部涂双层阴影使眼眶深而浓，唇形厚、肉感、高光的妆面大受欢迎。中国内地的女性几乎没有任何粉饰，因为无论从经济上还是政治上都是不允许化妆的，港台地区的女性眼部化妆大量使用浓密的假睫毛，用眼线笔画出下眼线，上眼线在眼尾处上挑并加深，使眼部更引人注目。(2)发型(3)服装西方女性受“年轻文化”的影响，剪成利落的短发以追求一种年轻的形象是极具代表性的，有的受“反文化”的影响将头发松松地梳向头顶，再任其洒向肩膀，后期开始留不受束缚的乱糟糟的披肩长发，头上还插花戴朵；中国女性的发型前期流行久违的大波浪、刘海式、发髻式和烫过发梢的“马尾”，在“不爱红装爱武装”的“最高指示”下和“时代不同了，男女都一样”的号召中就只有辫子、短发。西方女性为了