百映营销策划-E森林空气净化品牌规划报告

上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力上海百映品牌策划机构—用创意点亮品牌—上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力品牌，品牌，品牌，什么是品牌？上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力品牌魅力：产品相同，功能相同。品牌不同，价值不同。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力百映观点品牌，增加产品附加值的一种行销手段，亦如脱离产品功能本身，与消费者进行情感沟通互动的一种依赖与持续互动行为。一个成功的品牌是一个好的产品、服务最能满足消费者所需要的价值。而且它的成功还在于面对竞争能够持续保持附加价值。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力品牌，是构建一种产品或服务的精神领域最为核心的思想:有一种企业他一直在卖产品，行业价格战很困苦，谓之第三。有一种企业他卖服务，行业竞争相对有力，谓之第二。有一种企业他卖品牌，卖文化，卖概念，谓之第一。麦当劳，经营售卖的是一种快乐的文化。海尔，经营的是一种贴心服务与安心。星巴克，卖的是一种体验，小米手机，经营的是一种与消费者的互动…上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力在所有品牌研究上，需要借助科学的理论来进行分析。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力伟大品牌的心跳“原型”理论上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力原型是地球上事物所共有的，集体的形态或形象。它又是个体事物潜意识中的渊源或祖先。通过赋予品牌一种普及的、有涵盖性的、具有偶像特征的含义和意念，建立一个非凡的品牌。我们要找到品牌原型，从而和目标群体潜意识中的形象关联，产生共鸣，形成认同。原型伟大品牌的心跳上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力◎品牌原型是指某一品牌要打造的专属形象◎并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号◎品牌原型能够引发消费者深层的情感◎品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”关于品牌原型上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力著名的品牌都有一个稳定的品牌原型◎海尔：真诚到永远◎apple:创所未想照顾者：“爱邻如己”保护他人、助人，为他人尽心尽力创造者：“想象得到的，都能创造出来”渴望创造价值的东西◎NIKE：justdoit◎联邦快递：不管风吹日晒准时送达英雄：“有志者事竟成”靠勇敢艰难行动证明价值上海百映品牌策划机构原型原型帮助人们。。。典型品牌信仰者保持或更新信仰迪斯尼探索者/探险家保持独立星巴客、路虎圣贤/智者洞悉世界奔驰创造者创造新事物苹果、索尼照顾者关爱他人海尔統治者/王者实施控制美国运通/金融银行天真者享受快乐Yahoo/麦当劳凡人知足长乐Gap情人爱与被爱Hallmark/贺曼公司英雄行动勇敢耐克亡徒/叛逆者打破规范Harley-Davidson/哈雷魔术師影响转变哈利波特上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。希腊神话中，海妖一贯被视为大海的化身——充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免。与此如出一辙的是，尽管星巴克咖啡要价不菲，但无数人仍被吸引光顾，一杯接一杯直至最终为之倾倒，再携上一部苹果笔记本，便甘愿将余生耗尽在那小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。星巴克-海妖的故事上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力品牌原型：照顾者氧妈妈是一家室内健康空气及健康安全服务平台，是室内健康空气定制+互联网的企业，是依托于物联网、大数据、云计算、智能系统、空气管理、园艺等科技，融合生态与美学的个性化服务公司。氧妈妈专注于室内健康空气产品的软硬件研发、生产、以SAAS工具营销和管理，以跨界融合、资源共享为原则，以城市合伙人+加盟商的模式服务用户，以空气数据与人体健康数据相结合的个性化定制空气解决方案服务用户，以生命健康危险警报联动家属服务用户。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力品牌原型：创造者微森林的专注延伸到人居微环境的生态改善和治理。2015年9月，铁汉生态子公司——深圳市铁汉人居环境科技有限公司正式成立，公司以尽心营造高品质的人居环境为己任，坚持科技改造人居未来的企业发展方向，秉承纯粹出实效的产品开发理念，创造性地研发出生态净化富氧植物选育技术、自循环智能植物培育系统、九重空气生态自净系统等多项人居微环境生态调节技术，努力为商务空间及高端居室提供空气净化、环境美化、舒适体感与生态调节四位一体的至高人生体验。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力品牌原型：创造者小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。2016年3月29日，小米公司对小米生态链进行战略升级，推出全新品牌——MIJIA，中文名为“米家”。米家品牌名称取自小米智能家庭当中的“米”和“家”字，理念是“做生活中的艺术品”。小米生态链建设将秉承开放、不排他、非独家的合作策略，和业界合作伙伴一起推动智能生态链建设。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力布鲁雅尔致力于将更洁净的空气带给每一个人!清除空气中的杂质甚至最细微的颗粒,需要我们努力创新，创造更环保的全球生态环境。我们的新鲜空气解决方案不仅具有独创性，而且效果显著，有益于生态环境。在Blueair,我们坚信呼吸洁净的空气是人类的权利。Blueair是一家创新型公司,专注于为追求健康的人士设计并制造当今全球最高效的空气净化系统.产品有利于缓解过敏、哮喘病患者的症状，改善每一个人的呼吸健康。品牌原型：照顾者上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力物质层面：产品拥有专利技术（正在申报）产品研发实力强（专业团队）产品可变更能力强（根据场景灵活设定）产品利益点调整灵活度大（实用性、美观性）上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力可以带给消费者体验：绿色的美观的性价比高的（产品功能多）实用性强的(一款多用，多个概念点)健康生态的（绿色净化植物，亲近自然）上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力新品牌原型创造者•给消费者最优质、实用的产品•走在时代前沿，用新体验、新产品、新形式来与消费者进行沟通与品牌渗透•用时尚、前卫的方式来引领一种创新的生活方式上海百映品牌策划机构贝克汉姆姚明“心智阶梯”原理普京上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力“心智阶梯”原理信息时代，人们的心智启动两项功能以保护自己：一是排斥信息一是自动将信息简化并归类奥巴马普京王菲Ladygaga贝克汉姆姚明•体育明星：•政坛明星：•娱乐明星：上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力“心智阶梯”原理例如，你想要买牙膏，在你的潜意识里就会出现一个牙膏类别的品牌阶梯，在这个单上，你可能列出了高露洁、佳洁士、中华、田七、冷酸灵等品牌，它们自上而下有序排列。人类心智对于消费信息的处理同样如此：上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力“心智阶梯”原理在人类心智中的品牌阶梯，为我们圈定了购物的地图，指引、规范着我们的购买行动，并决定我们是否接受新的产品信息。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力在使品牌从“平民”成为“明星”，就需要抢占消费者心智资源，就需要“定位”定位之父杰克·特劳特认为，定位就是指借助持续、简单的信息在顾客心中的品牌台阶上占据最佳位置。这个位置只有一个，如一把椅子，你占据了，别人就只能站着。当顾客进行某项消费时，就会在自己心中相应的品牌台阶上进行选择，最佳位置者就成为顾客首先关注和选择的对象。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力定位，就是使品牌实现区隔。品牌定位四步骤上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力第一步：分析行业环境我们不能在真空中建立区隔，周围的竞争者们都有着各自的概念，我们的品牌得切合行业环境才行。上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力行业环境分析：整个行业市场，通过市场调研，大多品牌都在诉求绿色、规模、产品品质，以及倡导理念，氧妈妈，诉求健康养护小米，诉求规模布鲁雅尔，诉求高效净化理念及品质……上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力第二步：寻找区隔概念分析行业环境之后，新品牌需要一个什么样的概念，才能使自己与竞争者区别开来。E森林品牌区隔概念——实用绿色健康生态规模健康品质历史……绿色实用健康……E森林氧妈妈小米微森林布鲁雅尔上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力第三步：找到支持点有了区隔概念，你还要找到支持点，让它真实可信。任何一个区隔概念，都必须有据可依。可口可乐说“正宗的可乐”，是因为它就是可乐的发明者；E森林品牌“绿色实用健康”，是因为它可以有这些依据：绿色实用健康品牌源自实力，具有创新专利保护及多年园林景观技术，更懂得健康绿色生态。从产品研发，企业有决心投入更大的资力。迎合消费市场，创造健康生活。可以有着强有力的研发团队及生产线，做出更具高性价比的产品上海百映品牌策划机构洞察力想象力创造力第四步：战略配称并不是说有了区隔概念，就可以等着顾客上门。最终，新品牌要靠传播才能将概念植入消费者心智，并在使用中建立起自己的定位。新品牌要在每一方面的传播活动—线上、广告、手册、网站、销售演示等，都尽力体现出区隔的概念。另一方面，实用、绿色、健康这一区隔概念，对外传播也要有品质感与美感，要优化。上海百映品牌策划机构我们的方法上海百映品牌策划