陈奕迅2012深圳演唱会赞助合作方案

2012世界巡演深圳站深圳湾体育中心7月7日陈奕迅被许多人认为是香港流行音乐新时代的指标人物之一，他亦被所有人公认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，他也是继张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手。在2003年他成为了第二个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。陈奕迅的当红，是应该红。这个时代成全了像他这样的人，在他身上，有失落过的年轻，有拥有过的投入，有你曾经敢想不敢为的动作，有你曾经觉得荒谬却神往的玩乐。高端品牌企业公关冠名赞助活动的优质载体“DUO”到底有多精彩？2010年3月，陈奕迅一连举行了18场“DUO陈奕迅2010香港演唱会”，他不仅唱足3个小时，甚至连返场部分都长达40分钟。深圳站演唱会安排：7月7日（周六）晚深圳湾体育中心现场观众约30000人直接广告覆盖人群1000万间接广告覆盖人群5000万演唱会的主题是“DUO”，即双面之意，“我有时真的可以很顽皮（边说边踮脚乱跳），也可以很正经”，陈奕迅这样解释道，表示要带给观众新鲜感：“同一个人但不同的感觉”。因此，演唱会的陈奕迅时而走正经路线，感性感人；时而大玩顽皮，热热闹闹之外还冒出不少意外之举，“双面”款Eason魅力十足。而演唱会的舞台设计以突显时间为重：悬挂半空的钟表、代表时间的流逝的齿轮，连一众手、伴唱都是统一的“钟表师傅”装扮。陈奕迅表示DUO本身与实践密切相关。而他本人的造型主要以分裂感为特色：发型一半浓密、一半剃精光，分裂特色：裤子分为双色；一套Colorful服装，被他称为代表“从天堂到地狱”。陈奕迅的歌迷陈奕迅的忠实歌迷是目前社会的主流精英，歌迷人群的年龄层次分布在18—48岁，重点人群为白领阶层，目前，陈奕迅在社会精英人群中的人气和号召力让人无法想象。据百度机构调研，目前在上述人群中，陈奕迅的号召力和歌迷忠诚度排名所有明星第一位。在百度贴吧的歌迷人数甚至是“歌神”张学友歌迷人数的一倍以上。陈奕迅目前的人气可谓是如日中天，无与伦比。在众多歌迷心中，“好久不见”、“浮夸”、“十年”等歌曲无异于神曲。顶级场馆、至尊演出•深圳湾体育中心位于南山后海中心区东北角、深圳湾15公里滨海休闲带中段，毗邻香港，是2011年第26届世界大学生夏季运动会的主要分会场,也是深圳目前重点城市景观和公共活动空间。整个项目占地约30.74公顷，总建筑面积达25.6万平方米，建成后将成为深圳市的一座标志性建筑•更为重要的是，作为深圳目前最新，规模最大的体育场馆，能在深圳湾体育中心开唱已经成为歌星的实力象征，张学友、张惠妹、滚石群星无一不是天王巨星。今天，全新一代歌神陈奕迅的到来，象征着陈奕迅无与伦比的实力和能力。相信7月7日晚，陈奕迅深圳演唱会的到来，必将引爆深圳，珠三角乃至全国。演唱会宣传计划一次宣传投入赢得全国广告效应落地深圳联动宣传辐射长珠三角传播全国展望世界华语歌坛120天媒体广告密集滚动宣传；演出售票全国站点互动；单城市宣传广告投入不低于400万；网络、电台、户外、纸媒、电视立体式全方位宣传。密集轰炸压迫式宣传（128天强势宣传，400万广告投放）•宣传密集期（3月1日正式启动宣传，价值400万元的广告宣传计划，密集投放128天）•陈奕迅到场的新闻发布会一次，邀请珠三角近40家媒体进行报道•电视媒体:《深圳卫视》、《南方卫视》等与当地电视台及重点卫视频道娱乐节目专题合作,展开对艺人过往大事件回顾及最新动态的报道邀请当地电视台及重点卫视娱乐节目媒体探班，关注巡演最新动态。•平面媒体:《深圳晶报》不少于20次软文宣传，不少于10次硬广《深圳晚报》不少于20次软文宣传，不少于10次硬广《深圳商报》不少于20次软文宣传，不少于6次硬广《南方都市报》不少于8次软文宣传，不少于10次硬广《广州日报》不少于8次软文宣传，不少于6次硬广《深圳特区报》不少于8次软文宣传，不少于4次硬广以上事件各大平面报纸配合发稿，并力求大版面，软文总量不少于80篇，硬广不少于40次；密集轰炸压迫式宣传（128天强势宣传，400万广告投放）•网络媒体:战略合作网媒《腾讯》、《新浪》、《网易》、《奥一网》、《优酷》、《21CN》等网络媒体主要以建立官网，设论坛，进行线上的互动宣传配合为主国内知名娱乐版块的网络转载，新浪，百度等；日常新闻的配合发稿；当地知名论坛发布新闻。•宣传海报2000张、DM単20万份、X展架100个等等，•短信定向群发不少于200万条，全方位全城轰动式宣传•电台媒体：1、与当地地区强势电台合作，一天24小时不停播放，每天各家电台的播出总量不少于50次；2、电台不间断的播放陈奕迅音乐及演出音效，每天播放总量不少于20次。•户外媒体：1、地铁4号线3个整月的车厢广告牌宣传2、市区内黄金路段大型广告位6处3、市区公交广告牌30块，一个整月的发布企业赞助形式为了加强与企业的密切合作，价值共享，创造更多社会效应。企业可借助本次《陈奕迅深圳演唱会》的良好契机，在日趋激烈的竞争环境中，提升自身的品牌效应。我们为企业提供几种合作方式：《陈奕迅深圳演唱会》友情主办冠名主办协办单位指定单位360万168万88万28万冠名主办选择陈奕迅，选择崭新世界冠名主办及回报（企业须出资RMB360万）•冠名企业享有当地演出的冠名权，演唱会名称冠以“×××之夜”陈奕迅世界巡回演唱会深圳站，并享受此冠名之终身荣誉；•冠名企业享有当地演出的冠名主办单位资格；•在本次演出所有硬性广告、各级相关新闻媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体现冠名单位名称或LOGO；•自签约日起印制的宣传单页、门票画册、节目册、海报的首页中均有冠名企业名称和LOGO；•多家媒体以各种形式、多角度、多方位、大批量的对此次演出活动做宣传报道，着重体现企业名称LOGO；•冠名企业享有当地演出的所有宣传品首家醒目位置的广告位；•将冠名企业的名称以及产品的宣传资料合并在一起制作成宣传海报、宣传单页，张贴并发放；•含有艺术家肖像的演唱会宣传资料，赞助企业可在前期宣传限定的时段内于自身广告宣传中免费使用，但其公开发布的媒体宣传样稿须经活动组委会认可。绝对物有所值的投入，高回报、高效率的产出！冠名主办及回报-2主流媒体投放演唱会的广告信息选择演出当地主流媒体，如电视台、电台、报刊、互联网等全方位投放宣传，冠名企业在以上媒体均享有同期同等宣传权；举办地权威报纸媒体发布合计不少于30个整版的报纸广告以及其他广告形式，广告中均体现友情主办单位名称或LOGO；组委会于演出前如举行新闻发布会，将邀请深圳及全国40余家新闻媒体参加，发布会背景突出体现冠名企业名称和LOGO；新闻发布会如举行邀请冠名企业法定代表人或指定代表人入座贵宾席，并讲话；新闻发布会现场放置企业宣传展板2块（内容由企业自行设计制作）。冠名主办及回报-3•户外广告演唱会举办地制作不少于30块大型彩色喷绘，以及相当的路牌等户外广告，企业名称和LOGO均在醒目位置体现；企业可自行制作相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴、悬挂、发放等。•现场互动现场口头鸣谢贵企业；演出的现场选择设当布置中体现冠名企业名称和LOGO；演出现场为企业提供4块统一标准广告位（内容由企业自行设计制作）；企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众；演出现场可安排多名礼仪小姐在内场入口处发放企业宣传材料(礼仪小姐由企业自行安排)；冠名主办及回报-4•门票回报演出邀请冠名企业领导及贵宾10位在嘉宾席就座；组委会回赠赞助资金额30％的演出门票，票种类由企业自行搭配；若有其它要求，在不影响整个演出规模和质量的前提下尽量满足。•后续纪念演唱会结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业6位核心领导人共同就餐；企业冠名方主要领导可在庆祝酒会上与合影留念；组委会将演出实况制作成一套DVD光盘，赠送于企业作永久珍藏。•社会回报：根据冠名赞助商的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动，如手机短信参与、信件调查、电话咨询、网络投票、有奖销售等形式赠送赞助商的产品、演出门票、宣传海报、纪念演唱会CD、签名照片等，使得此次演出内容更加丰富的同时，更人性化、多样化地推广赞助商品牌及产品。冠名主办及回报-5效果评估•认知回报：深圳乃至全国各省市地区、港台、亚洲、世界区域内接受到此次演唱会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合演出强大的社会影响力，让消费者更加形象地感受企业以及产品品牌的附加价值•无形回报：企业将会在常规广告中因为附加演出内容与演出广告形成呼应，高水准的演出便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。•效果评估：1、总价值超过RMB400万的广告回报4、参与文化事业的美誉，提升了品牌高度2、赢得高关注度的新闻公共事件5、类似明星代言，节省单独邀请明星的巨额开支3、多达3亿人次的传播受众，绝佳的营销机会6、接而带来经济效益的显著飙升确认该企业为本次演出之友情主办单位，并享受此协办之终身荣誉；企业享有当地演出的友情友情主办单位资格；在本次演唱会所有硬性广告中均体现该企业名称或LOGO；自签约起，印制的宣传单页、门票画册、节目册，均在友情主办单位栏出现公司名称和LOGO；彩色16开宣传单页背面、门票、画册、节目册均含有企业广告位；企业相关宣传资料可与演唱会信息结合派发；演出现场为企业提供2块统一标准广告位（内容由企业自行设计制作）。•主流媒体投放。企业享有当地演出的电视台、电台、报纸和互联网上的宣传权；举办地权威报纸媒体发布合计不少于2个整版的报纸广告以及其他广告形式，广告中均体现友情主办单位名称和LOGO；组委会于演出前在演出当地举办新闻发布会，会场放置企业宣传展板1块并邀该企业法定代表人或指定代表2位入坐演出现场贵宾席。友情主办（企业须出资RMB168万）•户外广告企业可自行制作相关信息的广告资料，在企业公司或营业网点进行张贴、悬挂、发放等；演出当地精美宣传车队等活动均体现该企业名称及LOGO；制作不少于20块巨型彩色喷绘及相当的路牌广告等，企业名称和LOGO均在重要位置体现。•现场互动主持人现场口头鸣谢贵企业；演出现场布置中寻找设当的位置出现友情主办企业的名称和LOGO；演出现场大屏幕上播放友情主办企业的电视广告（广告片由企业提供）；演出现场为企业提供2块统一标准广告位（内容由企业自行设计制作）；企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众及群众。友情主办-2•多种精美印刷品在本次演唱会所有门票中提供1整版广告位，宣传企业名称、企业精神、图文资料等（以上资料由企业提供或自行设计宣传稿）；彩色16开POP宣传单，提供宣传单背面至少1/4面积宣传企业名称、企业产品、图片、致辞及LOGO等内容，在全演出地市及周边各县市发行；印制全开彩色大海报，结合宣传企业名称、LOGO及广告语，在各售票点广告栏和公共场所张贴，并赠送观众作永久珍藏；组委会专门制作精美纪念册(节目单)，其中内页提供1整版宣传企业内容（内容由企业提供设计）。•门票回报演出邀请友情主办企业2位最高领导在嘉宾席就座；回赠赞助资金额30％的演唱会门票，票种类由企业自行搭配；•后续纪念演出结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业4名核心领导人就餐；组委会适当安排众人合影、邀请明星签名等纪念活动；组委会将演唱会实况制作成一套DVD光盘，赠送于企业作永久珍藏。友情主办-3确认该企业为此次演出的协办单位即指定单位，并在演出所发布的宣传中体现企业指定产品名称。•主流媒体投放：本次演出广告将选择当地主流媒体以电视、报刊、电台、互联网等全方位的投放，结合宣传企业内容•多种精美印刷品：针对此次演出，组委会将于演出前在当地举办演唱会的新闻发布会，将邀请全国40余家新闻媒体前来参加，发布会背景均体现企业名称和LOGO；组委会将印制不少于50万份彩色十六开POP宣传单，至少提供宣传单反面1/8的版面宣传企业名称、企业产品、图片、致辞及LOGO等内容在演出地及周边各县市夹报发行或人工发行；在本次演出35000余张门票中提供1/4版面的广告位宣传企业名称、主要产