淘宝大学(全)第3章5_网店日常运营管理

第3章网店日常运营管理3.53.53.53.5网店日常管理网店日常管理网店日常管理网店日常管理留言管理商品管理交易管理评价管理纠纷管理客户管理本节纲要本节纲要本节纲要本节纲要3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理•商品留言•店铺留言•旺旺留言•站内信留言3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理▪商品留言3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理▪店铺留言串门交友，凑人气联络感情询问商品情况、邮费发货情况已购买客户表达肯定或赞美当店铺公告栏，预告活动通知来做广告或者要求友情链接可以直接删除的垃圾广告3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理▪商品留言回复留言的注意要点：回复留言的注意要点：回复留言的注意要点：回复留言的注意要点：•无论是商品还是店铺留言，都是回复给所有客户看的；•用语要标准和礼貌，适时做好商品的介绍和推荐；•适当的时候，可利用留言回复打响营销牌和服务牌；•如有特殊的情况，可通过站内信和旺旺留言来沟通。3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理▪旺旺留言店铺首页店铺首页店铺首页店铺首页店主资料店主资料店主资料店主资料发站内信发站内信发站内信发站内信店铺介绍店铺介绍店铺介绍店铺介绍会员信息会员信息会员信息会员信息联系信息联系信息联系信息联系信息站内信件站内信件站内信件站内信件网页左上网页左上网页左上网页左上站内信站内信站内信站内信发送信件发送信件发送信件发送信件3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理▪站内信留言3.5.13.5.13.5.13.5.1留言管理留言管理留言管理留言管理▪站内信留言3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理•商品的编辑•商品的促销3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的编辑商品的推荐和橱窗位的数量的变化商品的推荐和橱窗位的数量的变化商品的推荐和橱窗位的数量的变化商品的推荐和橱窗位的数量的变化3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的编辑优质宝贝的排行与商家销售情况相关优质宝贝的排行与商家销售情况相关优质宝贝的排行与商家销售情况相关优质宝贝的排行与商家销售情况相关3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的编辑经常按照营销计划对商品进行编辑经常按照营销计划对商品进行编辑经常按照营销计划对商品进行编辑经常按照营销计划对商品进行编辑3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的编辑商品的价格、图片、描述都可以编辑商品的价格、图片、描述都可以编辑商品的价格、图片、描述都可以编辑商品的价格、图片、描述都可以编辑商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的编辑也可以按不同需要采用不同运费模板也可以按不同需要采用不同运费模板也可以按不同需要采用不同运费模板也可以按不同需要采用不同运费模板3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的编辑有效利用促销工具和店内折扣工具有效利用促销工具和店内折扣工具有效利用促销工具和店内折扣工具有效利用促销工具和店内折扣工具3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的促销淘宝会员卡的设置也能有效促销淘宝会员卡的设置也能有效促销淘宝会员卡的设置也能有效促销淘宝会员卡的设置也能有效促销3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的促销淘宝会员折扣商品有更多展示机会淘宝会员折扣商品有更多展示机会淘宝会员折扣商品有更多展示机会淘宝会员折扣商品有更多展示机会3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪▪▪▪商品的促销抵价券是卖家提供给买家的购物优惠抵价券是卖家提供给买家的购物优惠抵价券是卖家提供给买家的购物优惠抵价券是卖家提供给买家的购物优惠3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的促销抵用券的使用规则抵用券的使用规则抵用券的使用规则抵用券的使用规则•必须在抵价券有效期内使用，默认抵价券有效期为15天，有特别约定的依其特别约定。•必须在指定活动使用区内使用抵价券。•抵价券各面额之间可以通用，但一张仅限使用一次，余额不补。•抵价券不得拆分使用，不得累加，一笔交易只能使用一张抵价券。•抵价券必须使用于支持相应面额抵价券的商品上。•抵价券不能与其他优惠同时使用。•抵价券不能抵扣邮费，只能抵扣最终成交的商品价格。•当交易关闭时，如果买家使用了抵价券，系统会自动退还抵价券给买家，但如果抵价券已经过期，将无法继续使用；其他情况下，抵价券一经使用将不得退还。要学会综合利用其他店铺促销工具要学会综合利用其他店铺促销工具要学会综合利用其他店铺促销工具要学会综合利用其他店铺促销工具3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪商品的促销案例案例案例案例1111：无促销方案且价格无优势：无促销方案且价格无优势：无促销方案且价格无优势：无促销方案且价格无优势案例案例案例案例2222：利用热销产品差异化低价销售：利用热销产品差异化低价销售：利用热销产品差异化低价销售：利用热销产品差异化低价销售案例案例案例案例3333：配合两种促销方案有效组合：配合两种促销方案有效组合：配合两种促销方案有效组合：配合两种促销方案有效组合促销工具的使用要点促销工具的使用要点促销工具的使用要点促销工具的使用要点•满就送不要设定过高或者过低的活动达标金额；•向客户承诺的服务和优惠一定要按时按量地做到；•套餐搭配避免同款多色或者相近型号的累加方式；•套餐搭配的五个组合位置不是一定要放满的；•建议采用产品线或者配件搭配方法来做促销。参与爱心捐赠活动也可以帮助促销参与爱心捐赠活动也可以帮助促销参与爱心捐赠活动也可以帮助促销参与爱心捐赠活动也可以帮助促销3.5.23.5.23.5.23.5.2商品管理商品管理商品管理商品管理▪▪▪▪商品的促销3.5.3.5.3.5.3.5.3333交易管理交易管理交易管理交易管理3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理•等待付款•买家已付•卖家发货•交易成功•退款管理3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪等待付款买家一旦拍下就进入等待付款状态买家一旦拍下就进入等待付款状态买家一旦拍下就进入等待付款状态买家一旦拍下就进入等待付款状态等待付款中需要注意：等待付款中需要注意：等待付款中需要注意：等待付款中需要注意：•如因种种原因交易无法达成，可以采用关闭交易来中止；•如因流拍等原因关闭的交易，可修改在线数量重新上架；•价格的修改需要通过买卖双方协商同意，并且达成一致；•在支付的环节，个性功能将被在15分钟内暂时停止使用；客户要求用韵达快递请注明送前电话联系买家付款后需再次核对货品颜色尺码，及收货地址如有特殊要求需及时记录，并在发货前落实并实施3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪买家已付3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪卖家发货发货后要及时提交发货信息发货后要及时提交发货信息发货后要及时提交发货信息发货后要及时提交发货信息3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪卖家发货及时通知客户发货情况体现优质服务及时通知客户发货情况体现优质服务及时通知客户发货情况体现优质服务及时通知客户发货情况体现优质服务3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪交易成功交易成功后买家将确认放款给卖家交易成功后买家将确认放款给卖家交易成功后买家将确认放款给卖家交易成功后买家将确认放款给卖家3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪退款交易交易或商品产生问题将进入退款流程交易或商品产生问题将进入退款流程交易或商品产生问题将进入退款流程交易或商品产生问题将进入退款流程3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪退款交易买家付款交易可在买家付款交易可在买家付款交易可在买家付款交易可在24242424小时后申请退款小时后申请退款小时后申请退款小时后申请退款3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪退款交易未收到货或不需要退货的退款交易未收到货或不需要退货的退款交易未收到货或不需要退货的退款交易未收到货或不需要退货的退款交易3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪退款交易未收到货或不需要退货的退款交易未收到货或不需要退货的退款交易未收到货或不需要退货的退款交易未收到货或不需要退货的退款交易3.5.33.5.33.5.33.5.3交易管理交易管理交易管理交易管理▪退款交易卖家收到退货后应及时确认同意退款卖家收到退货后应及时确认同意退款卖家收到退货后应及时确认同意退款卖家收到退货后应及时确认同意退款退货退款流程需要注意：退货退款流程需要注意：退货退款流程需要注意：退货退款流程需要注意：•买家申请退货并退款有时间限制，需双方协商达成协议；•按买家的退货方式不同，卖家确认同意退款时限也不同；•如卖家不在15天内处理退款协议，将自动进入退货流程；•如卖家不同意退款协议，客服将在规定时限内介入处理；3.5.3.5.3.5.3.5.4444评价管理评价管理评价管理评价管理3.5.43.5.43.5.43.5.4评价管理评价管理评价管理评价管理•评价解释•修改评价3.5.3.5.3.5.3.5.4444评价管理评价管理评价管理评价管理▪评价解释3.5.3.5.3.5.3.5.4444评价管理评价管理评价管理评价管理▪▪▪▪评价解释评价的解释是给所有来店的客户看的评价的解释是给所有来店的客户看的评价的解释是给所有来店的客户看的评价的解释是给所有来店的客户看的3.5.3.5.3.5.3.5.4444评价管理评价管理评价管理评价管理▪▪▪▪评价解释评价解释是体现服务品质的另一面评价解释是体现服务品质的另一面评价解释是体现服务品质的另一面评价解释是体现服务品质的另一面3.5.3.5.3.5.3.5.4444评价管理评价管理评价管理评价管理▪▪▪▪评价修改处理得当的评价也是可以修改的处理得当的评价也是可以修改的处理得当的评价也是可以修改的处理得当的评价也是可以修改的3.5.3.5.3.5.3.5.5555纠纷管理纠纷管理纠纷管理纠纷管理3.5.3.5.3.5.3.5.5555纠纷管理纠纷管理纠纷管理纠纷管理纠纷处理应该先沟通再进行申诉纠纷处理应该先沟通再进行申诉纠纷处理应该先沟通再进行申诉纠纷处理应该先沟通再进行申诉3.5.63.5.63.5.63.5.6客户管理客户管理客户管理客户管理•建立客户档案•客户管理维护•客户回访•新品通知3.5.3.5.3.5.3.5.6666客户管理客户管理客户管理客户管理▪建立客户档案客户档案是网店宝贵的不可再生资源客户档案是网店宝贵的不可再生资源客户档案是网店宝贵的不可再生资源客户档案是网店宝贵的不可再生资源3.5.3.5.3.5.3.5.6666客户管理客户管理客户管理客户管理▪▪▪▪建立客户档案专业的客户管理软件更有利于发展专业的客户管理软件更有利于发展专业的客户管理软件更有利于发展专业的客户管理软件更有利于发展3.5.3.5.3.5.3.5.6666客户管理客户管理客户管理客户管理▪客户管理维护利用好会员级别设置增加客户粘性利用好会员级别设置增加客户粘性利用好会员级别设置增加客户粘性利用好会员级别设置增加客户粘性3.5.3.5.3.5.3.5.6666客户管理客户管理客户管理客户管理▪客户管理维护利用好会员关怀设置增进客户向心力利用