高多宝电器网络运营方案

佛山高多宝电器有限公司网络运营方案运营目标打造强势品牌打响销量提升战优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2012年线上销量实现突破性的飞跃。进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。2012年运营目标目录SanChuanNetworkTechnologyInc.一、市场背景2二、品牌和产品现状梳理与包装345三、品牌和产品重新规划四、线上整合传播推广五、三川团队与服务介绍1市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测据艾瑞的一份调查数据预测：2015年中国网购市场有望达到25510亿元。其中淘宝占据绝大部分市场份额。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测据艾瑞的一份调查数据预测：2010年和2011年中国网络购物市场交易规模增速迅猛。其中淘宝占据绝大部分市场份额。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测品类分布：2011年中国网络购物市场中，服装和数码家电占比过半艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物市场中，“服装、鞋帽、箱包类”占比居首，市场份额为26.5%，排名其次的是“3C及家电类”，占比为24.2%市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.网购市场大环境预测用户规模：2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人，较2010年增加3900万人，占中国PC网民的41.6%。艾瑞咨询预计，2013年中国网络购物用户占整体PC网民的比重或将突破50%。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.东菱品牌包装•品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.苏泊尔品牌包装•品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。•今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。市场背景SanChuanNetworkTechnologyInc.以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。销售品牌品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.我们的产品功能诉求套装水壶：美观，大方，时尚，健康数码水壶：科技，时尚，美观，方便保温电热帖：方便，卫生，时尚养生壶：美观，大方，活力，健康保温饭盒：时尚，方便，快捷，健康陶瓷水壶：健康，环保，美观，大方品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.我们的产品功能诉求蒸汽加热器：方便，美观，时尚，健康暖热宝：时尚，美观，健康，方便双层保温壶：方便，快捷，健康不锈钢壶：时尚，方便，美观，大众多功能壶：方便，快捷，时尚，大方……品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.产品卖点消费者感知利益认知时尚健康可爱趣味性强精致耐用便捷品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.功能认识精神认同利益认知产品独特利益点品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.时尚、健康、便捷、可爱、趣味性产品梳理——USP品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.时尚、健康、创意这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者？整合USP品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.谁会追求时尚、健康、创意的生活？品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.目标消费人群：地域：大中城市年龄：20-32岁的都市白领扮演的角色特征：正寻找快乐生活的单身一族；甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭；热衷调节生活情趣的新婚家庭；以及部分时尚的三口之家。品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.•据艾瑞最新的数据统计显示，2009-2010年中国网络购物市场用户群中，19-30岁的群体占据了绝大多数的比例。•其中又以19-24岁的群体最多，占60%以上的比例。这群人也是网购的主流消费人群品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.他们是活跃在都市里追求时尚的“乐活族”乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活，是一个西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英语LifestylesofHealthandSustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。品牌和产品现状梳理与包装SanChuanNetworkTechnologyInc.消费群体精准定位：他们主张快乐健康的都市生活他们追求时尚，生活中的小创意更让他们生活加分品牌和产品重新规划SanChuanNetworkTechnologyInc.每个产品都是一件精品！品牌和产品重新规划SanChuanNetworkTechnologyInc.规划要点4、每个产品都有固定的目标消费人群5、品牌应该有自己的形象和长远规划3、每个产品都有一个能引起消费者共鸣的设计理念2、每个产品都是一件精品！1、每个品牌都有一个令人心动的故事6、……品牌和产品重新规划SanChuanNetworkTechnologyInc.线上整合传播推广SanChuanNetworkTechnologyInc.亚马逊商城分销渠道天猫和QQ商城高多宝电器……淘宝和拍拍集市店京东商城各推广渠道相互配合实现全网营销品牌推广与销售业绩齐头并进线上整合传播推广SanChuanNetworkTechnologyInc.推广渠道点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本店铺活动，商家整合营销活动等（还有联合促销联盟）淘宝客，推广联盟，分销商，优惠券等CPA广告硬广告，CPC点击广告，其他付费广告和一些免费广告点击添加文本点击添加文本线上整合传播推广SanChuanNetworkTechnologyInc.三川团队与服务介绍SanChuanNetworkTechnologyInc.