沉没成本：概念、应用、案例

沉没成本如果你购买了一张电影票，已经付了票款且假设不能退票。假设你面临以下两种选择：付钱后发觉电影不好看，但忍受着看完；付钱后发觉电影不好看，退场去做别的事情。概念：已经发生而无法收回的支出。通常是可见的，但做出经济决策时应忽略它。A先生花500美金参加一个网球俱乐部,可以共享俱乐部中的所有设施,如网球场、泳池等。不料,打了两个星期的网球后,发现肘关节开始发炎。这时他面对两难境地。一方面,他受了伤,不应该再打球,否则会使伤痛加重;另一方面,他已经交了会员费,如果不打球等于白白浪费了这些资源。假设你购买了价值不同的两条旅行线路，一是去井冈山的线路，费用为2500元，二是泰国游，费用为1500元。由于某种原因，这两个线路的时间是冲突的，请问你会如何选择？某企业考虑将总部移至新的城市。上一年度，企业支付了50万美元购买了该城市的一座建筑的买方期权，这项期权给与企业按500万美元的价格购入该建筑物的选择权。现在企业又发现该市另一座售价为525万美元的类似建筑值得购买。企业应该购买那一座建筑呢？坚持不一定是胜利！生活中我们常常为了避免损失带来的负面情绪而沉溺于过去的付出中，选择了非理性的行为方式。经验说：你会依据事物的未来价值而做出理性选择。实验说：你累积的情感投资会大大影响你的选择；倾注越多，放手越难。一个姑娘问爱情专家，要怎样做才能更好拴住男朋友的心，让他不对自己不离不弃。