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www.cnshu.cn资料下载大全2006.11.11@QuanzhouRoadShow执行方案(细)www.cnshu.cn资料下载大全目录一、RoadShow目的二、RoadShow执行方案三、RoadShow合作方式四、RoadShow执行细则www.cnshu.cn资料下载大全一、RoadShow目的www.cnshu.cn资料下载大全线上活动RoadShow活动受众人群广，但没有针对性与消费者一对一沟通，加深印象www.cnshu.cn资料下载大全二、RoadShow执行方案www.cnshu.cn资料下载大全执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划www.cnshu.cn资料下载大全执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划www.cnshu.cn资料下载大全背景说明活动背景：圣诞/元旦期间，361˚提供100辆QQ车来执行“361˚High翻天QQ车送你贺成年”刮刮卡活动需要有RoadShow活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传www.cnshu.cn资料下载大全背景说明目标对象：16-26岁80后的年轻人群活动城市：北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、南京、广州、上海、成都、昆明、福建www.cnshu.cn资料下载大全背景说明路演活动时间：共18天,12/20~1/6(促销活动开始前三天造势12/20~12/22)其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活动场次：共33点，594场活动大型活动11点*18天=198场中型活动11点*18天=198场小型活动11点*18天=198场活动场地要求：允许做路演活动的广场直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点至少有100平米空地人潮流量较大供应电源活动时间(可租用时间)www.cnshu.cn资料下载大全背景说明透过品牌最大化传播提高销量！吸引消费者走进361˚销售网点藉由RoadShow让消费者得知有361˚公司送100辆QQ车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球RoadShow目的：www.cnshu.cn资料下载大全•通过RoadShow提升销量：•让消费者主动走进销售网点里•突显361˚品牌：•不让人忘记是361˚在送QQ车!现存问题与活动策略????广告一直打，人们除了QQ车还能记得什么？361˚本身已有促销活动了，RoadShow还有其他意义吗？www.cnshu.cn资料下载大全执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划www.cnshu.cn资料下载大全活动架构酷炫人体活广告阶段：舞台活动期时间：13-18时阶段：热身宣传期时间：10-18时说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going节假日+周六日周一至周五游戏互动-勇敢夺双宝酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361°High翻天QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)www.cnshu.cn资料下载大全活动架构越来越多人知道361˚节假日+周六日13-18时周一至周五10-18时热身宣传期舞台活动期酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361°High翻天QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Goingwww.cnshu.cn资料下载大全酷炫人体活广告目的：人体活广告让361˚活起来，吸引消费者眼球最大化扩散活动信息做法：由361˚宣传团的俊男美女们背着361˚酷炫数字造型在活动现场附近游行，并进行宣传单派发派发内容包括：361°High翻天QQ车送你贺成年”活动信息361˚游戏互动-勇敢夺双宝券www.cnshu.cn资料下载大全游戏互动——勇敢夺双宝目的：用趣味题将QQ车与361˚品牌紧密结合鼓励消费者主动去寻找361˚的销售网点指定日期进行抽奖，吸引大量人潮做法：活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361˚赠品兑换券一张挑战第一关：将QQ车中塞满361˚的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章挑战第二关：请消费者在活动现场直径500米内寻找361˚销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功www.cnshu.cn资料下载大全游戏互动——勇敢夺双宝抽奖说明：抽奖日期：1月1日与6日两天名额：每天产生6名中奖人员要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效奖品设置：361˚跑步系列旅游鞋一双www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿制作物设计示意图正面背面优惠券设计方案(折叠后Size:10x4.6cm)www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿QQ车展示区示意图QQ车展示台背景板(Size:460x300cm)效果图展台Size:400x400x60(cm)www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿盖章/抽奖处示意图效果图Size:长180x高85x厚50(cm)Size:110x50(cm)Size:180x30(cm)200cmwww.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿活动POP陈列设计示意图活动说明X展架(Size:60x160cm)人体POP宣传造型(Size:85x100cm)www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿活动POP陈列设计示意图活动说明X展架-1活动说明X展架-2www.cnshu.cn资料下载大全QQ车与你近距离接触舞台秀活动流程：开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队）主持人开场+活动介绍游戏互动——勇敢秀系列1勇敢大声呛勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍勇敢拼图冒险娱乐篮球出色团队-花式篮球游戏互动——勇敢秀系列2勇敢贺成年-真心话大考验勇敢猜猜看-流行用语大串烧勇敢摆POSE娱乐篮球出色团队-街舞主持人互动Q&A说明：1.舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需361公司依当地状况提供表演资源，若无”花式篮球“节目，则取消该表演2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目www.cnshu.cn资料下载大全QQ车与你近距离接触舞台秀QQ车与你近距离接触秀台秀活动时间时长(分钟)第一场第二场第三场开场舞(娱乐篮球出色团队-啦啦队)13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人开场+活动介绍13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戏互动——勇敢秀系列1-勇敢大声呛-勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍-勇敢拼图冒险13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娱乐篮球出色团队-花式篮球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戏互动——勇敢秀系列2-勇敢贺成年-真心话大考验-勇敢猜猜看-流行用语大串烧-勇敢摆POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娱乐篮球出色团队-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互动Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00活动流程：一天分三场PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿互动舞台区示意图效果图互动舞台背景板（Size:700x470cm)舞台Size:700x400x60(cm)www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿QQ车展示区示意图QQ车展示台背景板(Size:460x300cm)效果图展台Size:400x400x60(cm)www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿中型路演场地效果示意图效果图www.cnshu.cn资料下载大全361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿小型路演场地效果示意图效果图www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀开场舞请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演主持人开场+活动介绍主持人登场预告当天“361°High翻天QQ车送你贺成年”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动勇敢秀系列目的：用青少年时尚用语，将361˚“勇敢做自己”的精神融入在目标群的生活中www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动玩法：参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求：声音够大嗓门够亮人气够旺喊361的“1”时至少坚持11秒不歇气满足以上条件，即可获得小礼品一份大声呛勇敢勇敢做自己！我爱361~~~~www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动玩法：3-5人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇咿的十个造型最会秀的，当然要送礼品喽！可随现场气氛及状况调整主题：鬼脸十连拍酷帅十连拍性感十连拍……偶要秀—卡哇咿十连拍勇敢www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动拼图冒险勇敢执行方式：将361˚活动相关信息打乱，请参赛者在30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题：拼图冒险1:题目：361º现金361º获赠商品即可满120元，消费一次性刮刮卡一张原文：一次性现金消费361º商品满120元，即可获赠刮刮卡一张拼图冒险2:题目：刮刮卡消费多送，一次性类推即可获赠两张。多买依此满240元者，原文：一次性消费满240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推拼图冒险3:题目：即中刮奖100%好礼，现场等你拿惊喜，即刮原文：100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动贺成年-真心话大考验勇敢玩法：凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361˚准备的生日贺礼一份。真心话问题：你对成年的理解？今天最想做的事情是什么？从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？做过最大胆的事是什么？有过初吻吗？讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！……-该活动视当天参加报名人数进行调整场次www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动玩法：参赛者可选择流行用语大串烧系列题目进行猜，十项为一组，一组答对6题即获胜系列题目有：流行用语之食物版（香蕉芭乐=鬼扯，种草莓=吻痕）流行用语之数字版（880=抱抱你，865=别惹我，530=我想你）流行用语之谙音版（啥米=什么，凸槌=出差错）流行用语之字母版（如UK=幼齿，LM=辣妹，BF=男朋友）猜猜看—流行用语大串烧勇敢www.cnshu.cn资料下载大全流行用语之数字版530我想你1314一生一世7212828006猜猜看—流行用语大串烧勇敢5301314第一题第二题www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀——游戏互动摆POSE勇敢玩法：三人以上组队报名参加，参赛队伍需藉由身体、服装、道具、热舞等肢体表演的方式，呈现“361”数字，如：a、人体排字361的数字b、服装表现361的数字c、一首和361有关的歌曲三组队伍参加比赛，获胜有礼www.cnshu.cn资料下载大全舞台秀娱乐篮球出色团队表演现场再次响起动感、悦耳的旋律，活力四射的街舞表演和花式篮球表演吸引更多的人潮参加主持人互动环节主持人互动Q&A由主持人组织361˚相关问答，答对赠送小礼品相关问题如：说出三种以上361˚的商品种类？Spor