中原森托普-深圳西乡滨海商业项目发展建议报告-71PPT

宝安区西乡银田路项目初步发展建议致：深圳市海滨房产有限公司2007年3月二、项目初步发展建议一、公司介绍工作内容中原集团架构CentaPro公司背景森拓普(CentaPro)为中原集团全资子公司，是中原集团旗下专业顾问公司，提供房地产专业投资顾问、商业顾问（招商、策划、租户代理）及建筑设计规划顾问等多元化专业顾问服务。CentaPro于2003年初正式成立，2004年10月成立森拓普物业顾问（深圳）有限公司。CentaPro整合了中原集团强大的人力资源，其团队主力成员拥有多年从事房地产开发、销售、租赁及商场经营管理经验，秉承CentaPro核心價值：我专业·我坚持，竭诚为客户提供高素质的专业化服务。自CentaPro于2004年在深圳成立公司以来，所负责的業務由香港拓展至深圳、廣州、珠海、長沙、蕪湖等主要城市，业务主要有：商業项目策划、招商、研究服务。CentaPro在深圳本地的項目皆為深圳各行政區的重要代表項目，所负责策劃项目的总建筑面积累计：460万平方米，总商业面积累计：120万平方米。CentaPro的理念：我专业我坚持CentaPro主要服务范围主力及半主力店招商代理一般零售招商代理商业销售策划及代理房地产市场调研投资项目可行性分析商业策划顾问商业招商及销售顾问研究服务商业市场分析定量及定性分析商业项目初步概念及定位业态规划分布商户组合建议基金、投资服务尽责调查服务投资项目代理投资策略竞争优势对香港及国际零售客户的了解强大的集团网络优势拥有丰富的海外商家资源深入且专业的项目策划能力专业且优秀的主力店招商经验汇聚深港两地的精英团队强大的商业地产专业数据库曾经服务过的部分客户收藏本站|设为首页曾经服务过的部分客户操作案例介绍大型综合项目及购物中心福田深国投广场罗湖万象城南山华侨城欢乐海岸南山保利文化广场南山天利广场龙岗万鑫五洲风情MALL地铁相关商业物业罗湖金光华广场福田怡景中心城福田中信城市广场三期龙岗星河地产·龙岗项目龙岗香港地铁·三号线项目社区购物中心、商业步行街罗湖百仕达商业中心宝安港隆城购物中心宝安香缤广场宝安新安湖商业广场布吉佳兆业·可园商业街布吉峰之畔商业街服务时间：2006年物业功能：商业、住宅服务时间：2005年深圳市鸿隆实业有限公司物业功能：商业、住宅服务时间：2005年物业功能：商业、住宅服务时间：2005年物业功能：商业、住宅□开盘當天240多套商铺销售近70%□创下深圳商铺销售史上最高单日销售额：5.5亿□同期同区最高商铺销售单价68000元／㎡商业销售个案——保利文化广场占地面积：53962.1平方米商业建筑面积：34986.10平方米地置：南山区南山商业文化中心区销售时间：2006年3月深圳市保利文化广场有限公司□深圳最大的地下商业项目□项目最高销售单价120000/平方米，创下了深圳地铁商铺最高的销售单价记录。商业销售个案——中信地铁商场商业面积：16240平方米地置：深南中路与上步路交汇处（地铁科学馆站）地下空间销售时间：2005年深圳市中信广场投资有限公司深圳市地铁公司□开盘當天即售罄。佳兆业·可园商业街商业建筑面积：336487平方米地置：龙岗区布吉镇布沙路大芬油画村对面商业主题：摩卡风情商业街销售日期：2005年8月佳兆业地产峰之畔商业街深圳市龙岗国能企业有限公司□创下同期同片区商业销售单价最高价商业建筑面积：约2000平方米地置：龙岗区布吉沃尔玛旁边销售日期：2005年底部份招商个案現正負責的部分招商項目和記黃埔廣州西城都薈（廣州）花園城中心（深圳）星河COCOPARK（深圳）百仕達商業中心（深圳）華融大廈商業項目（深圳）曾經負責的項目金光華廣場（深圳）鴻隆廣場（深圳）桃源居（深圳）万鑫五洲風情MALL（深圳）商業面積：70,500m2商業樓層：地上四層停車場車位：約800個開業時間：2006年4月地理位置：深圳蛇口工业大道东侧,工业八路北侧花園城中心12金光華廣場F.C.K成功引入F.C.K進駐深圳金光華廣場陶源酒家成功引入陶源酒家進駐深圳金光華廣場SIDEFAME成功引入SIDEFAME旗下的Anteprima、PearlyGates、CallawayGolf進駐深圳金光華廣場3百老汇成功引入香港影院經營商百老匯戲院進駐星河COCOPARK，成為該戲院於華南地區的首間經營店王子牛扒城成功引入王子牛扒城進駐星河COCOPARK，王子牛扒城是原創概念餐飲集團的全新特色餐飲品牌2CentaPro13星巴克成功引入星巴克進駐星河COCOPARK，成為星巴克在福田中心區的第一間分店COCOPARK效果圖星河COCOPARK家乐福成功引入家樂福，成為家樂福在寶安區繼香檳廣場之後開設的第二家分店。中影南国成功引入中影南國影院進駐鴻隆廣場，成為南國影院在寶安區的第一家分店。1鴻隆廣場2鴻隆廣場效果圖百仕達商業中心效果圖百仕達商業中心洲立影院CentaPro成功為此專案引入香港洲立影院獨家策劃及招商代理百仕達商業中心是CentaPro獨家策劃及招商代理專案桃源居成功將人人樂引入桃源居，深圳市寶安區的大型知名社區惠陽裕華廣場成功引入人人樂進駐惠州市惠陽裕華廣場21人人樂租務個案NOVOCONCEPT成功引入知名服裝品牌NOVOCONCEPT進駐MegaBox，成為該品牌於香港區首間旗艦店，租用面積約35,000平方呎CharcoalGrey成功引入知名服裝品牌CharcoalGrey進駐MegaBox2CentaPro1HKCentaPro租務個案二、项目初步发展建议一、公司介绍工作内容思路落后具前瞻性业态创新规划创新现状？未来？怎么做？片区分析项目发展目标总体定位零售概念规划建议商业开发最大化解决住宅与商业的冲突整体商业氛围的营造商铺规划实现价值最大化名利二、项目初步发展建议一、公司介绍工作内容项目片区分析项目商业理解及发展目标项目商业总体定位及零售概念项目商业规划建议片区居住环境人文、公共设施住宅、酒店项目所在地块西乡中心小学海湾中学碧海湾高尔夫俱乐部西乡碧海湾海湾明珠海湾花园西乡碧海湾富通.蟠龙居西乡客运站劳动村盐田村圣淘沙骏园天琴湾径贝村片区商业环境新安湖商圈中心區商圈西鄉商圈（本项目商圈）前進路商圈宝安五大商圈：新安湖商圈前进路商圈翻身路商圈新中心区商圈西乡商圈（本项目所处）百货、超市、专业店密集，整体档次较其他商圈偏高以香缤为龙头商业，商圈整体档次有待提升以天虹百货为核心，周边围绕建材、五金街铺新兴商圈，未来将会新增大型购物中心，但业态类同港隆城购物中心为龙头，除此外其他商业项目档次偏低片区商业环境大新百貨世紀中心建材廣場永安南城百貨佳華平價港隆城购物中心泗海百貨西鄉市場惠港購物城新一佳超市西乡商业步行街好運來家居寶潤飾材城商圈特点：东至前进二路、南至新安六路围成的商业区域西南主要是工业区，商业比较落后，居民消费水平也较低；东边生活氛围浓厚，商业比较发达，居民消费水平也相对较高。业态主要以满足居民消费的超市百货业态为主整体商业档次较低项目周边环境北南西东项目西边临海，正在筹建的海滨大道将从此穿过南面靠共乐派出所，项目对面准备新建一大型商业性办公项目海湾中学碧海湾高尔夫俱乐部片区前景分析—丰富的土地储备据国土部门统计目前西乡实际可利用土地不足20平方公里，这20平方公里土地中68%集中在碧海中心区、坪洲开发区。碧海中心区是西乡土地储备最多的区域。当局政府必然要将土地储备最多的区域加以更好的规划和建设，以实现更好的土地回报。项目地块片区前景分析—片区功能规划宝安新中心区和西乡碧海新区将构成组团城市新区功能区，重点发展商贸、金融、信息和房地产业，并集中行政、文化、体育等主要职能，充分展示滨海城市特征。构建中心明确、层次清晰、超前均衡的公共设施体系和完备安全的城市基础设施供应体系，保证为城市的综合服务功能提供完善、便捷、高效的服务。片区前景分析—未来交通状况将新建沿江高速和机荷高速延伸段，作为主要的对外交通联系通道；构建“两横三纵”的快速路交通体系，并完善内部交通体系。三纵为广深一级公路、南沙快速路、海滨大道，两横为洲石路和宝石路。规划以轨道一号线为南北轴，建立新安、西乡和福永—沙井三大客运交通环网，形成“一轴三环”的综合客运交通体系；广深城际轨道线轨道一号线片区未来消费群体分析项目周边为富人商贾集合之地，未来主要消费人群为本地政府、企业高级管理人员、物流企业高级员工、企业老板等收入水平及文化素质较高，有较高的消费能力对舒适性及商业配套要求较高，看中片区的海景资源喜欢追求时尚、敢于尝试新鲜事物片区分析小结□项目所在地是西乡储备土地最多的地区，政府将会进行更好的建设和规划，随着政府对片区交通环境的改善及开发进程的加快，片区发展潜力巨大。□项目所在片区是未来中央成熟居住区，将会聚集众多高端消费群体，拥有很强的消费能力。□目前区域商业供应量较小，但未来区域商业供应量较大，项目所在片区商业竞争将会非常激烈。二、项目初步发展建议一、公司介绍工作内容项目片区分析项目商业理解及发展目标项目商业总体定位及零售概念项目商业规划建议项目技术参数项目总用地面积：38546.07平方米建筑容积率：≤2.40建筑覆盖率：≤40％建筑面积：82920平方米住宅：70520平方米商业：12400平方米停车位：850最大限度的利用景观资源打造精致而具品质的产品项目发展目标打造成片区最具特色的商业产品通过项目获得良好的市场口碑优质的产品实现商业高价值未来滨海新区的高定位大型商业项目的出现独有的景观资源本项目商业规模较小大环境小环境迎合未来片区生活的升级换代与现有的及未来新增的商业形成差异化项目发展方向满足居民生活需求迎合未来新生代追求品质生活及新的吃喝玩乐消费模式的趋势加强休閒娱乐、餐饮等夜间零售概念，延長消費者逗留時間最大限度的借用海景，引入对景观需求最大的业态商业发展概念目标群体主题零售概念全天候精致生活新天地项目自身居民项目周边消费群片区外年青群体目的性消费休闲生活配套休闲餐饮业态休闲康体业态休闲文化业态二、项目初步发展建议一、公司介绍工作内容项目片区分析项目商业理解及发展目标项目商业总体定位及零售概念项目商业规划建议全天候精致生活新天地定位译释：规模虽不大但却极具品味的升级商业街区充满浓郁生活气息及特色商业魅力，充满新生活力及能量业态组合考虑了日与夜的结合、休闲与娱乐的结合在规划上考虑消费购物与商业空间的互动LeisureLifestyleLeisureLifestyle亮点海景餐饮海景ＳＰＡ、康体特色酒吧街休闲生活配套商业氛围有待培育利于商业氛围的营造满足未来住宅社区需求利于招商的顺利进行带动销售稳定经营餐饮消费概念——海景餐饮作用：项目的自然条件：海、休闲、宁静；周边的环境：未来住宅产品档次及居住群体素质的提升差异化：高品质特色主题餐厅的市场空缺；项目整体定位需求：项目亮点营造餐饮类型：高档会所餐饮特色餐饮顶级西餐高级私房菜270°海景餐饮ResortSPAResortHealth独有的海景优势吸引周边住宅群高层次群体目的性消费填补本区休闲康体市场空白休闲娱乐概念——海景ＳＰＡ、海景康体休闲娱乐概念——特色酒吧街满足年青消费需求目的性消费强延长消费时间扩大辐射范围深化消费层次借鉴案例：蛇口海上世界中信酒吧街酒吧街休闲文化消费概念在休闲娱乐中，加入文化元素满足居民精神文化需求吸引家庭消费全天候精致生活新天地休闲生活配套休闲海景餐饮休闲海景康体休闲文化活动LeisureLifestyle零售业态是吸引消费者前来的因素商业空间是令消费者停留的因素零售业态是吸引消费者前来的因素商业空间是令消费者停留的因素新型的都市休闲生活方式有多种形式：传统的购物商场除去屋顶的理念社区主街道形式加入公共广场与商业相结合与购物、娱乐、餐饮相结合人们的态度、价