典晶创艺XXXX年北京像素CBD项目形象传播提报89p广告推广方案

北京像素形象传播提报典晶机构大势环境的低潮期。LOFT产品表达的被限制。像素如何更上一层楼？两年来的财富及经验性格鲜明的市场形象。5000名独特业主。个性形象要保持。网络为主体的传播渠道，是与客群沟通的最佳方式。LOFT奇货可居，稀缺、高性价比，依然是核心诉求。LOFT。生活。社区。楼上楼下。买一层送一层。挑高。挑空。跃层。错跃、户型。入住。家……创想一LOFT是双层的也是double的Double。双的，多的、两倍，加倍。空间是double，所以更高。地铁是double，所以更快。CBD是double，所以更强。地铁广告地铁广告户外广告户外广告网络广告网络广告杂志广告杂志广告报尾广告报尾广告方案二户外广告户外广告网络广告搜房网络广告方案三创想二LOFT——一个向上的空间。像素就是向上向上。CBD篇。向上向上！北京向世界看齐了。CBD向东扩地儿了。城市都有上进心了，你的生活呢？向上向上，北京像素在CBD东中心等你。LOFT篇。向上向上！层高4.89m了，40-60㎡上还有40-60㎡呢。空间都有上进心了，你的生活呢？向上向上，北京像素在这里等你。地铁篇。向上向上！6号线要开通了，地铁要提速了。北京的交通都有上进心了，你的生活呢？向上向上，北京像素在6号线朝阳区首站等你。方案二上有政策上面说“CBD东扩”，于是CBD就快搬到我这儿了。你是羡慕、羡慕还是羡慕啊？6号线上CBD青年自制区随你而为。建筑面积40-60㎡层高4.89m。上面有人因为层高4.89m，40-60㎡的上面还可以有40-60㎡。你上面是谁？爱谁谁。6号线上CBD青年自制区随你而为。建筑面积40-60㎡层高4.89m。上通下达上有机场第二高速直通洲际，下有（建设中）6号线地铁直达CBD。管他天涯海角，爱上哪上哪。6号线上CBD青年自制区，随你而为。建筑面积40-60㎡层高4.89m。方案三哥们，一心向上，你得看还有多少空间。到我这里来，4.89m层高，天天向上；40-60㎡建筑面积，总价80万起。中弘·北京像素59621111您的短信已被修改为向上按键翻页系统正在处理……向上已无空间？到北京像素，4.89m层高，大有空间，详情致电59621111。创想三·产品定位产品定位。6号线上CBD青年自制区自制：自我创造，对位LOFT的空间无限可能以及客群的特立独行。也通“自治”，意味着是年青人的独立天地。创想四·活动策略背景。作为一个入市两年多的品牌项目，在当前大势环境不好的前提下，如何通过新媒体渠道将客户资源价值最大化，将是营销推广的重头戏。方法。下半年以业主活动营销为主。以节日为线形成项目活动季，业主活动为内容，微博为宣传平台，现场为活动场所，形成营销互动。像素优活季业主资源现场活动节日为线微博营销8月9月10月11月12月北京像素2011优活季8月6号七夕节像素单身派对9月12日中秋节月饼DIY10月31日万圣节Cosplay大赛11月24日感恩节爱的明信片12月25日圣诞节冰雕活动1月微七夕——单人房双人床。征集业主中的单身男女，在项目现场举办情人节单身派对。活动全程进行微博直播。派对成功者及发表微博最多者皆有奖励。微中秋——月饼DIY。中秋前夕，邀约老业主及目标客群来现场制作月饼，品月饼，形成现场热闹的氛围。老带新成交者免物业费。活动全程进行微博直播。微感恩——爱的明信片。活动全程进行微博直播。参与活动的像素业主均可到售楼处领取一张爱的明信片，写上自己的感恩与祝福。开发商将负责邮寄出这份特殊的感恩节礼物。微万圣——像素cosplay大赛。万圣节晚上，在像素售楼处举办业主的cosplay大赛，活动前后期要展开宣传，活动全程进行微博直播。即形成卖场氛围、形成舆论，更拉近与业主的距离。微圣诞——雕刻时光缤纷圣诞。圣诞节，举办冰雕活动，欢迎像素业主来现场制作冰雕，活动全程进行微博直播，形成现场的热闹氛围。其他活动建议随手拍，发微博，@像素，有惊喜。以图片、视频等形式拍摄身边双份或双生的物件或事情，上传微博并@中弘北京像素。作品最优及转发最多者将会获得像素提供的购房优惠。微博活动：人人都有另一面。以图片、文字、视频等形式记录身边人一天内不同的侧面。上传微博并@中弘北京像素。作品最优及转发最多者将会获得像素提供的购房优惠。快书包的书签营销。针对CBD白领的快书包的书签夹送，形成项目关注度。快书包：最快最流行的的售书模式，CBD是其最大的销售场所。品牌互动营销。凡客的客群也是我们的客群。与潮牌凡客诚品合作，在凡客的快递里（北京区域）随赠项目的文化衫，能更好的积累项目的有效客群。推广总结综述2011下半年北京像素推广策略核心策略保持个性、强化LOFT、做更好的像素创意主题I’mDouble；向上向上产品定位6号线上CBD青年自制区渠道策略网络+活动营销为主，户外、短信、平面、软宣为辅THANKS