平面广告作品赏析

平面广告作品赏析广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的，然后有人买它。通过一学期的平面广告作品赏析学习，使自己对平面广告作品的分析能力有所提高，在分析作品的时候，能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记：第一章：视觉篇（文字图形色彩版面编排）一平面广告要素之文字（一）广告文字的构图广告文字包括四部分：广告标题，广告正文，广告口号和随文。{广告标题}广告中的主要文字，起到吸引消费者，说明或丰富图像的含义。简洁概括地表现广告主题或诉求重点。·什么样的广告标题能够吸引消费者？1用标题激起消费者的好奇心2建议性的标题比较吸引人3标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果4幽默的标题比较吸引消费者的注意力5提问式的标题特别能吸引消费者的注意总结：①向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题②在标题中给消费者实用性建议的商品广告③在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好④能够激发消费者好奇心{广告正文}文字多采用可读性强的印刷字体（二）广告字体1正确选择字体能够帮助快速传递信息，否则会消弱广告文案的含义，甚至产生相反意思。2字体的个性取决于它的字号，倾斜体，粗体，比例和字体的饰线。3在一副广告作品中最好不要超过三种字体。二平面广告要素之图形平面广告视觉传达主要表现部分1易吸引受众的注意力2用3B吸引受众的注意力（美女小孩动物）3运动的画面易吸引受众的注意力4知名度高的形象易吸引受众的注意力5与特定节目，当前重大事件（政治经济体育节目）相联系三平面广告要素之色彩彩色产品在黑白背景的衬托下，更醒目。四平面广告要素之版面编排一强化视觉刺激的图形表现（替代异常比例撕裂变异反常对比省略焦点）二提高感知兴趣的图形表现（趣味幽默漫画夸张对称悬念合成）三增加感知深度的图形表现（借代联想比喻留白渲染）第二章：心理篇视觉心理：视觉心理基本理论——格式塔心理学德文Gestalt的译音，英文译成form（形式）或shape（形状），研究的出发点就是“形”两个最基本特征一凡是格式塔，虽说都是由各种要素或成分组成，但它决不等于构成它的所有二变调性1广告创意2创意理论的运用3表现手法4创意思维第三章：创意篇第一节透视广告创意理论USP理论ROI理论——关联性共鸣理论共鸣论的运用第二节发展过程一立邦漆，让世界瞧瞧中国的颜色！第三节表现手法示证表现。第四节创意思维的表现（一）同样的元素，不同的产品诉求。——用埃菲尔铁塔表现（其他元素）（二）同样的产品诉求，用不同的元素表现。诉求纸巾的吸水功能很强大玻璃清洁剂相似联想对比联想第四章：策略篇我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这真是个好广告”。——李奥贝纳第一节广告目标策略第二节广告定位策略第三节系列广告策略之间省略了老师在讲课时所举的优秀广告作品分析，之间的每一篇广告作品分析，都能让自己在作品中找到不同的创意点，帮助自己理解。在今后的作品赏析中和广告作品创作中，能够充分的运用老师所讲的理论创作发挥，把广告作品元素表现的充分。