腾讯游戏案例分析..

腾讯游戏腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏互动社区。•1.平台优势。•2.游戏产品分类多。•3.游戏品质优异。腾讯游戏的优势那么，腾讯游戏是怎样达到良好营销效果呢？•1、自主营销•2、网吧终端合作•3、活动赛事冠名赞助•4、虚拟资源交叉促销•5、游戏内植入式广告腾讯游戏的营销模式腾讯游戏十周年案例分析营销模式：自主营销+网吧终端合作主题：活出你的快乐目的：加强受众对于腾讯游戏品牌内涵的理解，提升消费者对腾讯游戏品牌性格的认知和偏好。活动：开展主题活动和促销“快乐拍”活动线下海报与微信官号互动游戏虚拟奖品支持网吧终端合作自主营销腾讯游戏官方网站与各游戏官网和各游戏客户端共同联动，集中传播密切呼应。为产品定制快乐体，将整体品牌与下属游戏子产品结合效果•拉动新用户进入和在线人数增长•增加游戏在网吧市场占有率•提高腾讯游戏品牌的美誉度和品牌影响力腾讯游戏异业合作营销体系异业客户：投入推广资源购买预算；或者投入产品资源、外包装、销售终端等线下置换资源。推广商：链接腾讯与异业合作伙伴的桥梁；获得购买预算，策划联合营销活动、负责活动人员安排及过程执行。腾讯游戏：投入QQIM/腾讯网广告资源、游戏客户端及官网广告、QQ网吧广告，提供游戏虚拟礼品、QQ周边礼品。影响品牌知名度提升，产品销量增长，销售渠道扩宽异业品牌消费者共同目标用户群腾讯游戏玩家游戏业务新用户增长、在线人数增长模式：活动赛事冠名赞助•迅速提升品牌知名度•提升品牌时尚度，好感度•带动游戏新用户增长•提升用户活跃度和忠诚度赛事案例英雄联盟穿越火线模式：虚拟资源交叉促销•扩大游戏产品线下曝光及影响力•带动新用户增长•增加产品附加值，促进销量增长•利用QQ品牌提升自身品牌好感度案例：激浪和穿越火线•穿越火线中设计一系列关于“激浪”的多款游戏道具；•游戏玩家可通过收集“激浪”的瓶盖兑换游戏内道具。模式：游戏内植入式广告案例：英雄联盟罗技四种合作模式可以相互结合，密不可分，一个大型的合作案经常涉及其中的某几种方式。腾讯游戏异业合作体系腾讯游戏未来展望1.电竞市场为未来的主要热点2.继续保持棋牌休闲类游戏的运行3.泛娱乐化的继续推行，进行跨业合作