影视拍摄对外景地旅游形象的影响及改进不足的对策

一、旅游形象概述........................................1（一）旅游形象概念..............................................1（二）旅游形象构成要素..........................................1（三）旅游形象影响因素..........................................2（四）旅游形象形成过程与机制....................................2二、杭州影视拍摄的基本情况...............................3三、影视拍摄对外景地旅游形象的影响.......................4（一）影视拍摄中的旅游形象宣传..................................4（二）影视信息与外景地旅游形象的形成............................7（三）影视受众心理与旅游形象宣传中的不足........................9四、影视外景地旅游形象宣传的对策........................11（一）影视外景地在旅游开发上要有意识地把旅游产品与影视意境结合起来...............................................................12（二）对熟知度低的旅游产品进行着重宣传，避免重复宣传...........12（三）加快发展,丰富产品，增强游客参与性........................13（四）邀请影视明星担当旅游形象代言人...........................13（五）通过摄影技术来突出旅游外景地.............................14（六）开发与影视相关的旅游纪念品和影视周边商品.................14（七）关注影视拍摄对外景地旅游形象影响的消极面.................14参考文献...............................................16附录...................................................17致谢...................................错误!未定义书签。影视拍摄对外景地旅游形象的影响及改进不足的对策——以杭州为例【摘要】旅游形象宣传对旅游目的地吸引客源具有重要作用，已成为当前旅游目的地营销的重要内容，而通过影视剧来宣传外景地旅游形象更是一种有效的方式，对于促进旅游业的发展具有十分重要的现实意义。本文以杭州为例，分析影视受众通过影视剧对杭州感知形象的认识，并从而分析影视拍摄对外景地旅游形象的影响，指出其旅游形象宣传中存在的不足，并最终得出影视外景地旅游形象宣传的对策。【关键词】影视剧外景地旅游形象影响——takeHangzhouforexample【Abstract】Tourismpromotionoftheimageoftouristdestinationstoattracttouristsplaysanimportantrole,whichhasnowbecomeanimportantpartofthetouristdestinationmarketing.Thoughsitcomcanbeautifythetourismimageofthelocation,itisstillaneffectwaytopromotethedevelopmentofthetourism,whichmakesadifference.Inthepaper,theauthorwillanalysishowtheaudiencegettheknowledgeofthelocationthroughthepromotion，howtourismpromotionaffectstheimageoftouristdestinations(takeHangzhouasanexample)，andshowthereadersit’sshortcomingandfinallygetthemeasurestoimprovethepromotionofthepictureofthetourismlocation.【Keywords】film，location，theimageoftourism，influence一、旅游形象概述（一）旅游形象概念“形象”，英文叫“Image”，这个概念来源于人们对具体事物的感知，即存在于人们心目中的、通过感知活动所获得的对某一事物的印象。所以，形象是相对于“具象”而言的人们的感觉和感知，从某种程度上说，它展现的是事物的“气质”，是一种基于资源基础上的宏观概括。1而“旅游形象”实际上就是旅游者或潜在旅游者根据接受到的各种信息，形成的对某个旅游目的地的总体的一种认知，这里形象一词主要是“印象”的含义。旅游者对旅游地的认知在旅游活动前后都会发生，即旅游者在旅游前后都会形成对有关旅游地的印象。在旅游规划与开发中，旅游形象则是借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动、信息传递等要素在旅游者心目中形成的综合感知形象。在市场竞争中，旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及较高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上占据垄断地位。如果旅游目的地产品开发无特色，旅游主题形象模糊，则无法使游客产生强烈的热情和激情，无法获得游客的认同感，因而造成游客回头率较低。因此，旅游形象也可以归纳为某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括地认识和评价，它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现。2（二）旅游形象构成要素从美学角度看，旅游形象大致由三个维度组成：第一，功能—心理维度，是从物质和精神性、可衡量和不容易衡量两个角度研究旅游目的地的特征。功能性特征是物质性的、可衡量性的；心理性特征是精神性的、不易衡量的。第二，实征—幻像维度，是从心理学和消费者行为学的领域研究旅游目的地形象的本质。旅游目的地提供的整体产品被旅游者以真实特征和幻像两种方式来理解。实征是可以在旅游目的地得以求证的实际功能性特征和心理性特征；而幻像是旅游目的真实特征投射到人们内心世界的画面。第三，泛征—特征维度，表明旅游目的地形象具有一定的共性和特性。如以价格水平、交通体系、气候、接待类型等内容为代表的功能性特征以及以居民友好程度、环境安全性和服务质量等内容为代表1崔凤军．城市旅游的发展与实践．中国旅游出版社，20052马勇．李玺．《旅游规划与开发》（第二版）[M]．高等教育出版社，2006．10的心理特征都为旅游地所有。但同时目的地的形象也有独具特色的一面，包括独有的特色和事件或特殊地方的文化个性等。（三）旅游形象影响因素旅游地形象包括旅游地资源本底形象和旅游地市场感知形象。旅游地资源本底形象是在漫长的历史时期中，由地理、历史、社会、文化等因素形成的，是人们对一个旅游地最为基础性的整体认识。因此，旅游地的自然环境、资源条件、社会经济发展状况、历史沿革、文化源流等内容都会影响旅游地资源本底形象。而旅游地市场感知形象是指旅游者通过各种渠道了解到的关于旅游地的正面或负面信息，并在这些基础上对旅游地的个人认知。国外学者等从消费者行为和心理的角度分析研究了旅游目的地形象的影响因素,认为旅游形象与旅游者或潜在旅游者的行为动机、旅游决策、服务质量的感受以及满意程度等因素存在着密切的关系。Mayo则认为旅游形象的影响因素主要体现在景色、气候和交通等外在条件方面的差异。态度、行为和社会阶层方面的文化差异，也会影响旅游形象的感知。3我国学者保继刚指出旅游者对旅游形象的感知受感知距离和目的地的人文事象等因素的影响。值得注意的是苏进把旅游目的地形象的影响因子系统地划分成两大类：个人因素和激励因素。在激励因素中他列举了有关目的地信息的来源、数量、类型等因素会明显地影响到旅游认知形象。4（四）旅游形象形成过程与机制从时间序列上看，旅游主题形象的形成过程可划分为三个阶段的形象。第一，原生形象阶段。即指游客在未决定旅游之前，头脑中已经存在一系列旅游区域作为可选方案，并在心目中由经历或教育而形成对各个旅游区的形象认识。第二，次生形象阶段。指游客有了旅游动机并决定要去旅游时，就会有意识地搜集有关各备选旅游目的地的信息，并对这些信息进行加工和比较选择。其方式主要是参阅有关旅游资讯的刊物、报纸、电视节目及从旅游企业和旅游管理机构的宣传，从中提炼出有用的信息，并在心中加工形成次生形象。第三，复合形象阶段。指旅游者对各可选旅游目的地的旅行成本与预期收益进行比较以做出选择决策。等达到旅游目的地实地旅游之后，再通过自己的旅游经历并结合以往的旅游知识形3Mayo．E.J.andL.P.Jarvis,thePsychologyofLeisureTravel[M]．Boston:CBI,19814苏进．旅游目的地形象形成机理初探[J]．连云港师范高等专科学校学报，2003成一个综合性更强的旅游地复合形象。日后人们便可依据形成的复合形象对各备选旅游目的地进行比较选择，以决定是重游故地或另择他地。二、杭州影视拍摄的基本情况因为杭州有个西湖，因为风景优美，所以杭州自然成了拍电影、电视剧的好地方，每年到杭州取景的影视剧组如过江之鲫。许多影视作品很好地表现了杭州城的景点。电影《少林寺》中，李连杰和他的师兄弟及师傅经常在绿树环绕、青草茵茵的一块空地练功，这些镜头的一部分取景工作是在西湖边的“花港观鱼”完成的。大型古装神话剧《白蛇传》(刘涛、潘粤明版)，《新白娘子传奇》的许多优美场景都是在西湖边取的，断桥当然是重要的取景点。无论是拍古装戏还是现代戏，这个地方都是绝佳的地点。2002年，8集越剧电视连续剧《梁祝》在万松书院首次与公众见面。这部电视剧突出了梁山伯、祝英台在万松书院读书求学、相知相爱的情节。2004年6月，被称为“杭州版《庐山恋》”的电影《桂花雨》在梅家坞一带开拍。梅家坞是个喝茶的好地方，更是一个拍戏的好地方。2005年春天，电视剧《天若有情2》，先后在西湖天地、断桥、柳浪闻莺等地取景。其中，在西湖索菲特大酒店的湖景露天屋顶餐厅上，剧组拍了许多感情戏。“西湖天地”因其独特的地理位置和风情，在电视剧中出现的频率还是挺高的。偶像剧《魔域天使》就在这里取过景。2006年夏天，电视剧《老鼠爱大米》来杭州取景，其中一个重要的取景点就是位于杭州东北角的“天都城欢乐四季公园”。40集电视剧《红顶商人——胡雪岩》在胡雪岩故居拍了许多天。电影《理发师》中有一个镜头是陈坤骑自行车带着曾黎穿过一条小巷。这个场景的取景点就是杭州市区周边景点——富阳龙门古镇世德堂前的那条小巷。另外，西湖南线一带的酒吧、老浙大、北山路、杨公堤……杭州城西的西溪湿地，萧山区的新杭州乐园、湘湖景区都是影视剧中出现频率很高的地点。这些地方风景宜人，交通方便，一直成为大银幕或荧屏的焦点。影视导演一旦踏上杭州的土地，无不爱上杭州，掰着指头数，已经拍完的影视作品如电影《鸳鸯蝴蝶》（周迅、陈坤主演）、《秘密》（吴镇宇、田原主演）、《生死绝恋》（何润东、伊能静主演）、《