超级演说家结案报告2014最终版

超级演说家2014SocialMediaMarketing新媒体推广结案报告超级演说家2014年6月7日2014年7月11日节目播出一个月期间，全网关注度持续走高！安徽卫视《超级演说家第二季》娱乐节目制作的不断突破《超级演说家第二季》是安徽卫视在2014年第二季度推出的大型季播类节目。节目为中国国内首档原创新锐语言竞技真人秀节目，由陈建斌、乐嘉、李咏和陈鲁豫担任评审，不同领域的选手比拼各自演讲功底。在当下音乐节目扎堆的背景下，异军突起，同时段取得高收视率，更是获得业内赞誉。节目炙手可热，成为热门话题常客节目播出期间，《超级演说家》相关话题每期都活跃在微博热门话题榜前五名（自播出以来，超级演说家话题已超五亿人次的阅读量），引发了广大网友对节目内容、相关话题的争议性讨论；大大增加了#超级演说家#的节目品牌曝光量，并带来了业内的良好口碑。热门话题强势突围，获得多次推荐新浪微博新推出的疯狂综艺季，#超级演说家#每周五都在同类节目排行中排名第一。相关话题一经推出，迅速占领微博热门话题排行榜前4位，热门微博层出不穷，大幅度扩大了话题的影响力。优质节目，节目播出备受好评打造热门话题，曝光度节节攀升#我要上超演#阅读量达1748.6万，讨论人数达6.4万打造热门话题，曝光度节节攀升凭此成功登录新浪微博热门小时榜第4名新浪微博热门24小时榜第32名更是带动超级演说家在疯狂综艺季中的排名飙升达到综合排名第4名回忆专用小马甲草根直发，转发量达20830，评论数为6478打造热门话题，曝光度节节攀升#我要上超演#热门草根带动网友互动转发64968次，评论11402次。该话题引发网友热烈参与讨论，话题阅读量超972万网友互动讨论量达到5.9万节目播出期间，其影响力节节攀升播出一个月时间，节目影响力增长迅速：#超级演说家#阅读量为1847.8万；#这该死的爱情#阅读量为1055.1万超级演说家官微粉丝增加至55万。我们是如何做到这样的？Whatmakesitsodifferent超级演说家的推广策略#超级演说家#的策划亮点全景洞察节目全景分析档期同类监测传播策略制定传播内容策划节目类型节目剧情评委相关整体环境市场分析•整体环境：限娱令出台的情况下，比较其他电视节目而言，《超级演说家》并未受过大影响，相对竞争压力减轻。•节目类型：国内首个演讲类真人秀，形式新颖，话题点多。•评委特色：评委各具特色，其中以林志颖、乐嘉为主，可为节目带来巨大声量；鲁豫、李咏则增加节目的权威性、专业性。•节目剧情：剧情紧凑，各个选手都有着很强的话题争议点。•市场分析：针对特定人群，最大限度实现精准营销。关注竞品节目全景分析档期同类监测传播策略制定传播内容策划超级演说家百里挑一花样年华第二季天天向上爸爸去哪儿2同档期电视节目的类型、评委、选手、宣发渠道等各类型信息的背景调查定制策略节目全景分析档期同类监测传播策略制定传播内容策划阶段密集观众借势热点立体传播时间：根据微博时事热点话题，捆绑传播，第一时间告知节目的播出信息。资源：大量各媒体平台资源集中投放，务必造成短期内发出大声音，吸引关注。传播：用优秀内容，从360度全方位传达节目的各类信息。互联网是情绪的集散地，这也是情感营销的理论依据之一。我们利用广大网友对评委、选手、演讲话题的情感共鸣心理，进行内容规划。情感营销引发互动行为的诱因联合策划节目全景分析档期同类监测传播策略制定传播内容策划通过产品带动口碑通过口碑带动产品网媒发稿新闻炒作热点传播热门推荐互联网媒体社会化媒体多维度传播文案策划让营销更具攻势视频策划话题策划#超级演说家#的策划亮点超级演说家的推广策略创意博文推广热门话题打造媒介资源使用#超级演说家#策划亮点展示A大量创意博文推广与热门话题打造作为外围补充，与官微相互呼应，极大得提升节目的话题影响力。创意博文推广转发账号粉丝数（W）扒皮王334我们爱讲冷笑话588幽默搞笑大王388传媒小人物0.5937直发账号：happy张江地址：博文内容：鲁豫演说了两段爱情故事。一年前的鲁豫说：“曾不相信一见钟情，但碰对了人，一瞬就是永恒”，一年后的鲁豫说：“哪怕爱让你遍体鳞伤，你依旧要爱，错过了一瞬或许就错过了一生”。所以一定要对这该死的爱情，坚守着、死磕着！转发：13229评论：2647通过创意优质微博内容源的打造，由草根大号发布，同时配合微博优质大账号进行转发；话题方向围绕节目亮点、评委、选手话题等，增强话题趣味性，传播性。通过内容传播，在微博平台上营造#超级演说家#热议氛围，提升超级演说家在新媒体环境的声量，提高在业界内的影响力。创意博文推广转发账号粉丝数（W）重口味是怎样练成的178今日神回复168直发草根账号：留几手地址：博文内容：致心灵鸡汤的作者和读者#我要上超演#转发25250次评论3576条创意博文推广转发账号粉丝数（W）腐女的那点事38那些触心的台词203直发账号：回忆专用小马甲地址：博文内容：妞妞两岁，按人类的年龄换算，已经是20几岁的大姑娘了。它目前没对象，为了谈场恋爱，也是蛮拼的。我说妞妞，找不找得到对象家里都能养你一辈子，妞妞听完当场哭了：呸！你这是咒我找不着对象！妞妞你慌啥？！等我为你演讲完，要啥对象有啥对象。#我要上超演#转发：19742评论：5930创意博文推广转发账号粉丝数（W）全球创意搜罗365未满18请勿关注243直发账号：八卦_我实在是太CJ了地址：博文内容：#我要上超演#对于世界杯，对于赌球，我有很多话要说！@超级演说家下一季可以让我上台露个脸嘛？！转发：13804评论：1278创意博文推广转发账号粉丝数（W）宅腐集中营237神回复吐槽帝196直发账号：微博搞笑排行榜地址：博文内容：#上大学为了谁#各种奇葩上大学的理由！！款式多样，总有适合你的一项！！转发：6066评论：844创意博文推广转发账号粉丝数（W）我Hold不住了257全球热门伤不起81直发账号：正宗好鱼头地址：博文内容：看即将开战的#超级演说家总决赛#，感觉几位导师是在玩儿三国杀。。。#超级演说家#转发：5148评论：521创意博文推广转发账号粉丝数（W）全球热门收集714笑多了会怀孕433直发账号：我与老公的日常地址：博文内容：知乎上的提问，哪些瞬间让你对爱情失望，本来是想戳一戳自己的泪点的，结果打开来一看，红红火火恍恍惚惚哈哈哈哈，还能不能让我直面爱情了喂！#这该死的爱情#转发：7254评论：1213五期传播中，制作28条创意博文内容草根直发27条，转发53条官方微博粉丝到达量为322.5万微博转发达到了208584次超级演说家微博曝光率达155,562,000次热门话题打造全力打造#超级演说家#话题标签，话题讨论数234万，多次进入话题总榜前二十，同时每周五节目播出当天#疯狂综艺季#排名前五。同时打造节目相关类热门话题：#这该死的爱情#以鲁豫演讲视频作为内容，引发观众共鸣，提升节目在大众眼中的认知度。#我要上超演#：通过草根微博发布话题内容，在节目开播前期引起关注，提升收视率。#乐嘉表白女选手#：节目播出过程中，乐嘉的表白引发关注，配合话题策划，打造热门话题。#上大学为了谁#：引发网友在毕业季追忆青春的思绪，激发了大家对当初选择大学的反思。热门话题阅读量均过1000万，其中话题#上大学为了谁#阅读量达5428.2万阅读量增加了讨论人数增加20万1.3亿#超级演说家#网友好评如潮SEEYOUSOON!THANKSFORWATCHING