“阿里浪”三大猜想

外界风传半年后，阿里巴巴入股新浪微博一事终于在4月29日晚间尘埃落定。5.86亿美元换得18%股份——这是阿里巴巴在新浪微博所占的股比，未来还将可能提高至30%。当中国最大的电商平台和最大的社交平台相遇，将激发哪些化学反应？阿里巴巴补齐无线互联网“短板”？对于8亿件商品同时在线、每天有9000万人次光顾的电商帝国来说，为何想入股新浪微博？“投资新浪微博，一是我们希望能帮得上忙，另一个也是希望在移动互联网上有所突破。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。按照马云的说法，微博在推动社会发展的过程中起到了难以替代的作用，但它在商业上的势头相对较慢，技术资金方面实力有限，不过，“新浪在无线互联网、微博方面有机会。”而无线化、SNS化正是阿里巴巴的短板。随着新浪微博导入的淘宝流量日趋可观，美丽说、蘑菇街等社交型电商导购风生水起，电商平台本身并未找到好的突破口。阿里巴巴也有过尝试，但从淘江湖、来往到最近上线的微淘来看，成效尚不明显。而与此同时，无线端带来的成交额却成倍增长——数据显示，手机淘宝在2012年实现的成交额是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一项调查中发现，通过熟人推荐完成购买行为的几率，比一般推荐的成功率要高得多，这也坚定了阿里力推SNS化的战略布局。另一方面，新浪微博的媒介影响力不容小觑。阿里巴巴早年购入的中国雅虎，如今已是定位于“公益民生”的门户网站，甚至有人说，其人文读书类话题都比新闻资讯类更具影响力。而新浪微博作为媒介的效用，在双方宣布合作时就已经开始展现。DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，这起合作短期看新浪微博受益，商业化主线由此清晰。而长期看，阿里巴巴生态布局是更大赢家，移动支付、社会化、LBS、搜索、大数据开放云、金融，阿里开铸“新六脉神剑”。另一个被外界热议的焦点在于，当电商帝国搭上中国最大的社交平台，阿里巴巴在未来上市过程中，是不是有更好的故事可以讲？“在微博上淘宝，还是淘宝上发微博？”这是互联网上对这桩“联姻”的调侃，也暗含市场对二者合作前景的一种猜测。按照合作双方的说法，阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。且不说数据、支付以及金融等等，仅仅是账户互通一项，如果将拥有近5亿注册用户数的阿里巴巴与日活跃用户达4700万的新浪微博进行账户打通，已经有足够拓展空间。一个网上购物平台搭上一个拥有媒体属性的熟人社交圈，分享、推荐以及流量导入将是水到渠成。这也与阿里巴巴SNS化的期待相吻合。按照阿里巴巴高层的说法，整个阿里集团未来3年的一个方向，是往SNS化去推动，“阿里巴巴是一家商业服务公司，这是理解阿里巴巴的第一条主线。”目前外界设想的众多场景中，通过微博购物及支付，或是微博用户被导入购物平台，仍然只是较为浅层的合作。而关于二者究竟如何合作，业内人士和网民亦有担忧。有网民担心，商业化的新浪微博将逐渐失去媒介本身的中立属性。微博正式开启“商业模式”？因为成功推出微博，新浪CEO曹国伟曾经当选《时代》周刊全球最具影响力人物年度100强。然而一个难以回避的现实是，在影响力已经毋庸置疑的今天，新浪微博似乎并未找到适合自己的盈利模式。观察人士认为，对于新浪微博而言，引入阿里巴巴这位战略投资者，核心意义在于探索和构建盈利模式。更进一步，阿里和新浪的这项合作，将推动社交媒体盈利模式的各种探索。当各路“大V”已经在新浪微博平台上淘金，仅是登陆页和顶部广告，以及时有时无的移动端开屏广告等产品，对于一个拥有千万级日活跃用户的新浪微博而言，商业潜力依旧有待开掘。合作双方已经有所预期。新浪称，和阿里巴巴的战略合作预计未来3年能给新浪微博带来约3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。日前，新浪微博与淘宝合作的“橱窗推荐”产品已经上线。有业内人士认为，相比商业模式和社交维度，二者合作更重要的是两个最大平台数据打通，这很值得期待。不过即便在未来，阿里巴巴在新浪微博所占的股比最多也仅能达到30%，是否能展开深度合作，还有待观察。如曹国伟所言，“当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时，想象空间巨大。”但阿里巴巴和新浪微博究竟如何打通，如何把握好商业化和用户体验的“度”，以及双方的系统、团队如何融合，都仍待探索。（记者张遥）玻璃钢冷却塔完！转载请注明出处，谢谢！