(终)世界杯特刊招商案

潇湘晨报《速读世界杯》2010南非世界杯特刊合作方案潇湘晨报广告部大客户服务中心荣誉出品万众瞩目的赛事绝不简单的植入2010，世界杯又来了这一次，是在南非这一次，潇湘晨报系媒体开始爆发这一月，四年等一回的营销良机我们可以做什么？我们需要做什么？2010南非世界杯，六月激情开战。这是一场男人的战争，一轮博弈的游戏，一场行业的狂欢，是一场视觉、感官到心灵的饕餮盛宴，全城为之激情四溢、为之疯狂。为了给读者制作最华丽的世界杯大餐，作为拥有百万读者的湖南首席大报，潇湘晨报再次集结精兵良将，倾力打造《速读世界杯——2010年南非世界杯特刊》，开赛前，我们将拿出1～3个专版做世界杯前各类动态消息的“热身”，开赛后，本报将每天拿出4~8个版（每天A9-16版）来做世界杯报道，出版数量将超过30期，总版面预计至少超过80个，为读者奉上最及时、最精彩、最全面、最权威的2010年南非世界杯观战饕餮盛宴！6月11日22：00，全世界的热情即将被点燃，作为球迷的节日，啤酒、饮料、食品，电器、通讯、汽车、房产、金融、健康、商业流通……几乎所有行业几乎所有品牌，都要借上这个噱头，来一场轰轰烈烈而又无限超值的体育营销。四年一遇的世界杯，全球瞩目的狂欢会，亿人参与，一次企业品牌宣传和产品营销的绝佳时机，岂能错过？前言价值导读世界杯营销战略需要2010年南非世界杯6月11日——7月12日硝烟再起，世界杯也早已成为一个约定俗成的消费节点。晨报强势推出《速读世界杯》——2010南非世界杯特刊整合营销方案，将让参与企业的品牌形象随着世界杯的进程而深入人心，将参与企业品牌与世界杯，与球迷建立紧密联系，强力推动销售，在巩固参与企业品牌现有消费群体忠诚度的同时，直接拉近潜在消费群和中间消费群。区域媒体的本土优势在CCTV体育频道一家独大的局面下，对于湖南区域市场，当地第一流的报纸无疑是首选。区域报纸媒体以更短的距离、更广的覆盖、更精准的报道和针对性的特色活动，能更直接更有力地拉动区域市场销售，赢得局部胜利！强强联手，震撼市场作为拥有百万读者的湖南首席主流大报，潇湘晨报系将集纳旗下的潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、潇湘晨报手机报，联合全国20家主流区域媒体，并携手搜狐网及南非最大的华人报纸《南非华人报》，全方位多介质地报道这四年一度的盛事。相信您的产品、服务、品牌、形象，将伴随我们激情无限的文字，动感十足的版面，而火透湖南，叫响全国。线上与线下整合营销潇湘晨报世界杯特刊版面强制性、多方式个性化植入、赛事互动竞猜、电影院看世界杯……新闻持续轰炸、特型硬广追击、落地活动集团军作战，相互配合，发起立体式攻势，改变传统单线作战的不足，实现品牌与销售的双丰收！特刊综述一个月后的6月11日22：00，南非世界杯揭幕战就要打响。或许，物质的追求和生活的焦躁已经很久没让你腾出时间好好看场球了。现在只怕场上的11个球员都认不全了，那么，现在是时候了。只需要一个月的时间，我们教你速成世界杯，这就是我们想做与正在做的。《速读世界杯》南非世界杯特刊，潇湘晨报深度整合旗下全媒体资源，倾情打造的世界杯观战指南。我们将以“速读”的方式和全新的视角解读世界杯，无论你是沉浸数十年的老球迷，还是喜欢凑热闹的伪球迷，一册在手，即可尽享世界杯的疯狂与激情。一、预热：5月11日—6月6日世界杯前期预热（平均每天1—2专版）专题加新闻的方式，进行世界杯报道的前期预热，具体的操作角度为强调事件化、特刊化。6月初，本报还将推出轻涂纸版面的赛程表及所有参赛球队的最终名单，做一个能够被球迷订在墙壁上用一个月的海报式的版面。二、热身：6月7日——11日世界杯开幕前夕（平均每天2—3个专版）集中力量进行世界杯前期的造势、宣传以及对自身炒作。包括本报特派记者、新锐媒体联盟等概念的炒作，同时兼顾世界杯日常动态。三、正赛：6月12日——7月12日（平均每天8个专版）晨报多媒体群，深度合作，全面出击，以最激情的文字、最独特的视角、最全面的资讯，提炼赛事精华，探访场外花絮，为所有球迷与伪球迷奉献一道南非世界杯的饕餮盛宴。以上计划可能有所调整，以实际情况为准。特刊节奏T1版头版以当天最醒目的一张图片或者最重头的赛事本身为主打，以及比分、次日赛事转播、射手榜、积分榜等内容。T2版晨报评论计划中的专栏包括：新舞文弄墨专栏（龚晓跃、张晓舟、刘原、阿拉丁、孙朝阳）；知道分子专栏（连岳、长平、韩寒的专栏也在联系中）；四味书屋专栏（白岩松、陈丹青、汪涵、梁文道，正在联系中）；曾轶可专栏（集结年轻群体眼球）T3版足球宝贝选择32位足球宝贝，拍摄全部前期完成，需要准备32强的世界杯球衣。拍摄更加美人计一些，互动更加太阳报一些，专栏考虑曾轶可专栏。版面规划T4-5版当日赛事当日两场赛事各占领一个版。以最权威的观点、读到的视角解读当日精彩赛事，配发当日的比赛图。T6版赛事前瞻解盘与赛事前瞻，内容主攻服务性和功能性两方面。T7版晨报观察赛事深度分析、场外八卦。T8版报网互动晨报红网深度互动，抓话题新闻，抓现象新闻，提出问题，提供观点。版面规划A类：特刊总冠名B类：赛事榜冠名C类：高清世界杯D类：特刊异形广告E类：世界杯大竞猜F类：世界杯赛程表G类：头版倒计时牌H类：品牌推荐榜I类:电影院看球赛合作方式费用回报冠名费用40万元人民币1、时间跨度2010年6月10日—7月13日2、版面植入在晨报世界杯特别报道专版刊头醒目位置体现冠名企业LOGO(贯穿赛期，见报超过60次）3、体现规格高3cm×5cm宽注：实际版面价值按正常市场价值超过60万A类：特刊总冠名冠名企业LOGO注：实际版面价值按正常市场价值超过50万B类：赛事榜冠名1费用回报冠名费用21万元人民币1、时间跨度2010年6月12日—7月13日2、版面植入手机上半部分以文字形式表现天翼3G各项业务，手机内为赛事比分、次日赛事、射手榜、积分榜等热点内容。贯穿整个赛事。3、栏目规格高15cm×5cm宽注：实际版面价值按正常市场价值超过40万B类：赛事榜冠名2费用回报冠名费用15万元人民币1、时间跨度2010年6月12日—7月13日2、表现形式手机内部植入天翼3G手机各项业务内容，紧靠射手榜、积分榜等热门榜单，贯穿整个赛事。3、栏目规格高9cm×5cm宽费用回报冠名费用15万元人民币1、时间跨度2010年6月12日—7月13日2、版面植入在晨报世界杯特刊中，将某一张赛事重要照片镶嵌于冠名企业的电视产品屏幕中，使世界杯与冠名企业完美融合——高清世界杯！3、体现规格高9cm×16cm宽，见报超过30次。C类：高清世界杯尺寸暂定，根据照片和版面格式内容可能会有调整。企业广告D类：特刊异型广告费用回报费用按A10整版价位收费1、刊登时间（共4次）四分之一决赛（2次）二分之一决赛（1次）冠亚军决赛（1次）2、版面植入世界杯特别报道T4、T5为当日精彩赛事解读。8强鏖战，4强之争，冠军决胜，巧妙植入，彰显企业王者风范！3、广告规格高20cm×17.2cm宽，彩色互动形式：世界杯赛事大竞猜合作费用：15万元活动时间：2010年6月10日—7月13日，世界杯特刊版面活动介绍：竞猜内容：1、次日赛事比分，每天一场；2、世界杯冠军球队竞猜，全程贯穿。宣传方式：提前一天在“（企业名称）世界杯比分大竞猜”专栏公布。参与方式：开通专门的竞猜手机号码，读者通过发短信的形式参与竞猜，在比赛当日17时前将答案发短信至指定手机号码。竞猜奖品：企业提供产品和万元神秘大奖。竞猜举例：1、单场或多场比赛竞猜——世界杯揭幕战6月11日，约翰内斯堡，南非VS墨西哥，您预测的比分是____：____？请编辑发短信至******（手机号），短信内容请按以下方式编辑“南非VS墨西哥，比分____：____，姓名：________”（注：如当天有多场比赛，读者可竞猜所有场次比分，猜中任一一场均有奖。）2、世界杯冠军球队竞猜——胜者为皇，（冠名企业）邀您预测冠军球队谁属，编辑短信发至******（手机号），猜中即可参与万元神秘大奖抽取！E类：世界杯大竞猜企业形象E类：世界杯大竞猜企业名称、LOGO世界杯大竞猜（冠名企业）与你畅享世界杯！6月11日—7月12日，（冠名企业）与潇湘晨报联合推出“南非世界杯大竞猜”活动，每日更新，欢迎参与！今日竞猜：世界杯揭幕战6月11日，约翰内斯堡，南非VS墨西哥，您预测的比分是____：____？参与方式：开通专门的竞猜电话，读者通过发短信的形式参与竞猜，在比赛当日17：00前将答案发短信至指定手机号码。奖项设置：猜中者可获得冠名企业产品一份胜者为王，（冠名企业）邀您预测冠军球队谁属，编辑短信发至***，猜中即可参与万元神秘大奖抽取！活动名称企业形象高12cm×宽5cmF类：世界杯赛程表、球队阵容高48cm×宽8cm企业广告A2企业广告A3企业广告A1高8cm×宽23cm高8cm×宽23cm活动介绍世界杯开赛前，本报将制作一份精美的《2010南非世界杯》赛程表和32强阵容（轻涂纸），随报发行。世界杯赛程表和32强阵容是所有球迷观战世界杯必备物品，本报精心设计、精美制作，必将受到湖南球迷的喜爱与长期珍藏，参与企业的品牌形象也将随之进入湖南主流消费群体视野，经长期保有和反复刺激，获得常规投放方式无可比拟的关注度和广告效果！出街时间2010年6月1日截稿时间2010年5月24日南非世界杯赛程企业广告A1A面注：实际总尺寸为高54.5*78.5宽高48cm×宽8cm企业广告B2企业广告B3高6cm×宽6cm企业广告B1（高8cm×宽62cm）南非世界杯32强阵容企业广告B1（高8cm×宽42cm）F类：世界杯赛程表、球队阵容合作费用A1（1+1）15万A28万A38万B1（1+1）12万B25万B35万以上可组合投放B面注：实际总尺寸为高54.5*78.5宽各球队名称，球员名单各球队名称，球员名单各球队名称，球员名单各球队名称，球员名单G类：头版倒计时牌费用回报冠名费用5万元人民币1、时间跨度2010年6月7日—6月11日2、版面植入世界杯倒计时牌，植入企业名称或LOGO，共5次3、栏目规格高4cm×6cm宽企业LOGO距世界杯开幕还有5天H类：品牌推荐榜费用回报冠名费用5000元/次1、时间跨度2010年6月12日—7月13日2、版面植入在晨报世界杯特刊中开辟“畅爽世界杯品牌推荐榜”板块，以品牌集纳方式向球迷推荐多家企业产品。3、栏目规格高5cm×6cm宽（暂定）畅爽世界杯品牌推荐榜推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一推荐企业一注：具体刊登时间和企业数量根据招商情况而定。I类：电影院看球赛活动名称：电影院看球赛合作费用：如有合作意向，合作费用根据与影城洽谈结果确定，另计。活动时间：2010年6月11日—7月12日活动地点：王府井影城、星沙国际影城等活动介绍：活动内容：组织本报读者球迷到电影院一起看电影。宣传方式：1、提前在本报上以新闻形式公布；2、影城现场提前摆放活动易拉宝。参与方式：1、拨打本报活动热线报名，领取入场券；2、在指定影城领取入场券；3、在冠名企业主要销点领取入场券。企业宣传：1、活动新闻中体现；2、活动易拉宝、横幅上体现；3、入场券上植入冠名企业广告；4、球赛开始前播放冠名企业宣传片。现场营销：在合作影城入口处摆放冠名企业产品销售台，参与活动的球迷凭入场券购买冠名企业产品享受特殊优惠，购买冠名企业产品即可获赠小零食一份（如花生米、爆米花等）。现场互动：所有参与本活动的球迷凭入场券购买冠名企业产品后，即可参与该场球赛比分竞猜，猜中即可获得冠名企业提供的产品一份。I类：电影院看球赛现场宣传示例活动横幅开赛前播放企业宣传片活动介绍企业形象**影城看世界杯今日比赛商品展架现场促销架企业形象世界杯观战券南非VS墨西哥电影院观战券活动易拉宝世界杯赛程场次日期时间赛地对阵比分赛别016月11日22:00约翰内斯堡南非VS墨西哥A组026月12日02:30开普敦乌拉圭VS法国A组046月12日19:30伊丽莎白港韩国VS希腊B组036月12日22:0