8-16--大足联赛招商方案

1大学生足球联赛超级给力！大学生足球联赛为大学生搭建一个增强运动意识、渲染张扬个性、提升球迷市场，提高就业机会的绝佳平台，特别是为中国足球储蓄后备力量，重燃中国足球事业的希望。它的价值，更体现在对未来市场的培养。目录CATALOG总体介绍..............................06-08价值体现.............................09-13品牌塑造............................14-18广告效果展示........................21-30体育营销优势..........................33-348独家运营机构......................35-40社会背景..............................04-05123467传播策略.............................19-2059赞助类别、数量级金额................31-324一、社会背景5一、社会背景中国决心打造大学生足球联赛为品牌赛事，演绎无限精彩。体育产业将迎来大发展，成为国民经济发展新的推动力。中央领导人对足球的强烈爱好及想把足球搞上去的决心永不动摇，尤其是发展大学生足球运动。中国足球不良的口碑与成绩，需要借助大学生足球联赛重新吸引大众，抢占体育市场，争夺社会注意力及社会资源。中国拥有庞大的足球爱好者市场，国际足联《FIFAMagazine》中国足球人口以26,166,335人位居全球第一位，南非世界杯电视转播收视率名列全球第一。明年是世界杯年，借势大学生足球联赛为明年的体育营销传播预热。6二、简要介绍71、联赛性质及机构二、简要介绍大足联赛是全国唯一官方认可的11人制大学生足球联赛！主办单位：中国大学生体育协会、中国足球协会承办单位：各省、自治区、直辖市教育厅（教委）、学校足球工作委员会、大学生（学生）体育协会、中国大学生体育协会足球分会冠名赞助：特步（中国）有限公司独家运营推广机构：广东优势传媒有限公司82、联赛之最时间跨度最长！覆盖区域最广！比赛场次最多！参与人数最多！总决赛8所参赛高校，进行主客场淘汰制比赛。南、北大区赛的优胜高校，参加赛季总决赛，决出总冠军。大区赛4所承办校，64所参赛高校，72场比赛，赛会制比赛。各赛区冠军，根据区域划分，参加南，北大区赛，决出总决赛。省内赛各省市自行开展比赛，决出各省冠军球队。各省市开展联赛，决出冠军球队参加大区赛。北京天津河北河南内蒙古黑龙江吉林山东山西陕西新疆青海甘肃宁夏西藏上海江苏浙江安徽福建湖北湖南广东广西江西云南贵州四川海南重庆香港大足联赛将近1000场比赛大足联赛涉及33个省、直辖市、自治区北区南区二、简要介绍9三、价值体现10大足联赛热点聚焦!习主席亮相绿荫场，吸引世界眼球；中国足球管理的整顿，逐步走向健康有序；校园足球的发展，青少年足球的培养再受重视；国家重视，政策扶持。1、热点价值—助力企业强化品牌“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”——习近平借势·造势”“三、价值体现112、渠道价值—助力企业精准切入校园市场精准定位，找准平台联赛是基于大学生校园市场的；联赛是中甲、大学生、教职工、周边居民、相关部门、品牌企业共同参与的；联赛是一场关于校园足球文化的营销平台SHOW；联赛是中国足球在校园足球全面开展、培训的最高级别赛事。三、价值体现12未来战略联赛长周期再现培养大学生品牌概念；400多所高校覆盖全国，品牌不断扩大；占领潜力消费群意味着占领未来消费市场；最直接与消费者体验互动，品牌概念深入人心。最直接影响周边消费群：父母、朋友、亲人、网友最直接影响未来消费群：即将组建家庭（房产、汽车、家电、电子产品、日用品、家具、娱乐消费等等）3、培养价值—助力企业占领校园市场—助力企业占领校园市场三、中国大学生足球联赛价值体现三、价值体现13企业品牌、公益协会、球队、学校……等共同参与；赛季多种公益活动，助力体育营销又一利器；联赛积极参与公益事业，赋予品牌更多的正能量；传递品牌正能量，在大学生群体中树立品牌公信力。4、公益价值—给企业品牌带来正能量三、价值体现品牌高度品牌荣誉14四、品牌塑造151、品牌影响力每年超过1500亿的庞大消费市场这里，飞利浦中国大学生足球联赛2000-2005年2000年创办了首届赛事，由飞利浦电子中国集团提供赞助从第六届开始北京李宁体育用品有限公司与中国大学生体育协会共同推出全新联赛特步公司倾情打造，全新大足联赛，为每只参赛球队提供比赛装备四、品牌塑造联赛创办于2000年，迎来送往一批批的球员和学子；历经13年发展，联赛已经深深植入大学校园，成为大学校园第一赛事。162、品牌渗透力品牌地位：中国唯一官方认可的11人制高等院校足球联赛；渠道渗透：覆盖30余个省市，影响全国大学校园；精准直击潜在消费群体!人群价值：从18岁至25岁的年轻群体；球队比赛：400多支球队，近千场比赛赛事精彩无限。品牌巧妙软植四、品牌塑造17深入全国各地400多所高等学府，每赛季发布校园论坛，校园广播超过1万次，粘贴海报超过5万张。每赛季制作现场广告制作物超过8000平方米，持续时间8个月，保证足够的曝光度和曝光时间。官方网站、官方微博聚集百万学生粉丝，四大门户倾情报道、网络视频、网络直播吸引大量关注。CCTV5、足球之夜持续关注，各地方电视台积极报道，12-13赛季完成报道81次。全国136家主流报纸媒体报道本次赛事盛况，阅读转载超过100万次。校园媒体现场广告网络媒体电视台报纸3、品牌传播力四、品牌塑造18战略，深耕校园市场借力，整合联赛资源4、品牌营销力公关活动、主题活动众多，时间跨度8个月之久；线上线下相结合的推广方式，深入校园和学生群体。四、品牌塑造19五、传播策略20目标：营造大足氛围；提升大足联赛关注度；打造大足品牌。官方合作媒体：CCTV5、足球周刊、腾讯体育、人人网、优酷。合作媒体：北京体育、上海体育、广东体育、湖北体育、四大门户。主题：中国梦想、足够精彩。话题：明星人物大运英雄话题：联赛开篇中国足球梦想话题：竞赛进行中、公益事件话题：决出胜负足够精彩话题：实现梦想为之喝彩2013-2014中国大学生足球联赛传播策略筹备期预热造势焦点期1启动仪式开幕式连接期省内赛焦点期2南北大区赛总决赛爆炸期颁奖仪式2013.07－0809－1112－2014.0104－0607五、传播策略21六、广告效果展示1、赛事LOGO、名称使用展示六、广告效果展示企业标识2、赛事证件、户外广告展示五、国大学生足球联赛广告展示六、广告效果展示24品牌地贴、合影区、签名区、帐篷、大足自愿者大本营、指示系统、广告板、背景板、横幅等等。3、赛场、海报广告展示六、广告效果展示25冠名赞助商前胸左右LOGO展示合作伙伴，衣袖LOGO展示位2合作伙伴，衣袖LOGO展示位1赞助商权益球衣LOGO展示位1赞助商权益球衣LOGO展示位2赞助商权益球衣LOGO展示位34、赛事服装广告展示六、广告效果展示265、赛事活动广告展示六、广告效果展示27病毒式营销BBS（论坛）推广炒作聊天群组推广网络事件营销网络视频推广微博活动6、赛事媒体广告展示—网络推广五、中国大学生足球联赛广告展示六、广告效果展示28官方网站：日上线，坚持每日更新，迄今已发布联赛新闻1584篇，其他网站转载量超5万次。联赛精彩图片2000余张，浏览量逾90万次，日均浏览量达2万次。官方微博特步大足联赛新浪官方微博自2012年11月上线，迄今已有超过3万粉丝，发布微博逾1700条（其中2013年大区与总决赛期间发布1000多条），转载逾13000次，被评论逾5000条。6、赛事媒体广告展示—官方媒体六、广告效果展示29CCTV5足球报五星体育11家电视台共72次新闻报道，报道时间超过240分钟，28家主流报纸杂志共182次新闻报道；网易、新浪、搜狐、腾讯四大门户网站发布原创新闻稿件共计308篇，其他网站转载量逾2万次；新浪、网易、优酷等3家主流网络视频对超级组全国总决赛进行6场网络直播，共计转播时间超过600分钟。6、赛事媒体广告展示—电视、平面、网络六、广告效果展示3030联赛在各赛区的承办学校组建校园记者团，迄今为止，共有143个学校网站对联赛进行了报道，校内粘贴海报37150份，共有1750个帖子在校园论坛发布并引发了数十万的关注度。6、赛事媒体广告展示—校园媒体六、广告效果展示31七、赞助类别、数量与金额32七、体育营销优势赞助总类别名称数量价格（万/年）冠名赞助冠名赞助商12000合作伙伴战略合作伙伴1800合作伙伴2500赞助商赞助商3300供应商独家供应商3150非独家供应商4050区域赞助区域合作伙伴2050区域供应商4010七:赞助类别、数量与金额33八、体育营销优势34恒大集团通过冠名赞助体育赛事，效益倍增。董事长许家印表示，通过体育赛事整合营销宣传得到的广告效益，比传统的广告效益超出15—20倍，绝对超值投资；安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示，体育营销是21世纪最有效的市场推广工具之一，体育赞助已占到全球赞助的88%，安踏公司通过体育赛事整合营销，比传统的广告投放，效益高出几十倍。李宁、匹克、361、安踏、富力、万达等企业（集团）都先后走上体育赛事的营销模式，因为他们都特别清楚，体育营销平台健康、阳光、活力、不仅拥有超值的广告回报，而且相对其他营销方式具备无法比拟的绝对优势。七、体育营销优势体育营销沟通面广，具备公益性和公众娱乐性”比赛观众数量之多是其它事件营销所不能比拟的，赛事直播、媒体受众有利于企业与目标对象进行有效直接的沟通，快速提升植入品牌，体育营销所具备的公益性及公众娱乐性元素，可是提升品牌的公信力。双重关注和忠诚，背后蕴涵无限商机”体育运动具有消费者忠诚度和参与积极性，通过体育营销，将体育和品牌自身捆绑为一体，其效果是双倍的，品牌所获得关注度也是双重的。体育以特有的观赏性、竞技性和游戏性不断增强注意力经济和体育经济，活动背后蕴藏着无限商机。体育潜动力、高内涵、多关联”体育营销，使品牌与受众消费群之间建立起稳定情感联结。运动健康、积极进取的良好形象及内涵，在营销过程中无形融入到所关联的品牌，涉及到品牌所关联的体育资源，也就是了品牌推广的天然平台。35九、独家运营机构36优势传媒，成立于1996年，经过17年的发展与积淀，优势传媒已成长为一家以体育营销和赛事运营见长、媒体资源丰富的综合性传媒企业。公司业务范围涵盖：体育营销策划、体育赛事运营、机场媒体、公关服务、广告代理、体育明星代言以及企业决策咨询服务等多方面。优势传媒是国家体育总局指定的专业体育商务推广与赛事运营单位，代理国家体育总局的各类大型赛事资源。优势传媒在赛事运作、赛事包装和产品开发上，采用了国际同类赛事的先进运作模式，一直走在同行业的前列。优势介绍37服务与运作体系根据客户的需求制定传播策略公关活动执行策划部媒介策略制定媒介购买媒介投放监测媒介部设计部按照客户需求创意展示客服部全面专业的客户跟踪服务数据部按照客户需要进行相关数据的收集与整合营销部了解客户的市场营销策略分析客户的品牌传播需求资源部公司资源的优化配置和整合客户38综合类国际组织国内组织国际组织国际组织国际组织国内组织赛事类合作伙伴合作伙伴39特步——2012-2013年中国大学生足球联赛冠名赞助商2011-2014年中国花游队唯一运动服装（鞋）类赞助商——2011-2014年中国花游队合作伙伴九运会十运会赞助商2007赛季WCBA联赛、NBL联赛冠名、装备赞助商三雄极光——2008-2009、2009-2010赛季CBA联赛官方合作伙伴蓝剑——2006—07赛季中韩全明星赛指定饮用水2007—11篮球国家队指定饮用矿泉水2006—08赛季CBA联赛指定饮料立白——第九届全国运动会赞助商2008北京奥运会非独家供应商