UTV2006超级剧迷”推广活动招商计划1

［UTV谁是超极剧迷］媒介营销+品牌推广活动专案海南电视台乌鲁木齐电视台月下登门，礼送观众目录1.活动方案与表现形式（省略）①方案②日程与内容2.活动回报与报价2、赞助商回报及报价•终极剧迷的家庭晋级赛为主要内容，采用现场PK，利用现金大奖刺激，制造结果悬念，提升关注度•喜闻乐见的电视剧成了PK的内容，活动具备大众性及趣味性•深入社区的亲民行为•建立品牌美誉度的公关活动•与电视媒体并肩合作，形象更权威•针对目标消费群体的全新品牌传播之道•媒体广告投放的有效补充•超值的赞助费用[UTV谁是超级剧迷]活动优势赞助收费标准确定的原则1.不以盈利为目的；2.UTV的媒介形象推广活动，电视台也需要承担相应成本。本次活动，我们将承担资金投入，投入人力、物理资源巨大。赞助商加入，不但一定程度上能分担现金投入，更重要的意义在于，媒介推广与品牌传播共同进行是我们媒介营销坚持的基本原则。3.即便与活动创新无关，与其它媒介整合购买投入无关，单UTV电视台的硬性广告投入亦是超值购买！时间线活动后第二天活动前3天活动前7天企业内容贯穿活动全程，现场内容可根据产品特性特别设计展开跨媒体宣传行动（平面媒体，网络等）对活动进行跟踪报道，烘托活动氛围；与企业联合制作电视广告片，预告活动即将启动活动现场主持人现场口播，现场舞台背景板、企业义诊展台，特别游戏环节等在社区内张贴海报，提前告知。海报中有企业标识将头天晚上的活动内容剪辑成活动花絮按排播出。5秒企业标版，1/5企业遮幅广告播出按排活动进行中整合传播推广（电视、平面、网络）连续跟踪二组入户拜访(2小时)健康使者派发保健知识指南手册等（7月1日至9月30日）现场部分•舞台、背景板•POP展架•产品/服务展示•礼品提供•现场宣传印刷品•现场节目内容植入•活动专用饮品•赞助商信息高频次传播•……媒体表现•播出花絮植入赞助商内容•高频次花絮标版广告•网络广告•户外宣传•节目宣传报道配合•……[UTV谁是超级剧迷]赞助表现•活动独家冠名赞助商•活动联合赞助商说明：为保证现场效果，活动最多容纳三家赞助商！赞助商的分类独家冠名赞助商的回报与报价•电视回报部分•现场路演回报部分•报价部分独家冠名赞助商回报_电视宣传片广告内容：与赞助企业联合制作活动宣传片时长：30秒表现形式：1、XXXX月下登门礼送观众超级剧迷活动正在进行中……（口播+画面）2、活动宣传片当中融入企业画面元素播出频道：UTV新闻UTV影视UTV都市时尚UTV旅游娱乐UTV女性儿童播出频次：3150次（90天）晚间播出20次/天，白天播出15次/天（黄金时间为30%，具体段位见下表）播出费用：35万（白天广告价值忽略不计）特别鸣谢XX企业特别鸣谢XX企业独家冠名赞助商回报_电视宣传片[UTV谁是超级剧迷]赞助表现_电视媒体频道段位播出时间播出位置UTV-1A4约21：20红山剧场二前C1约00：55玩转生活前C2约01：23深夜剧场一集前C4约01：54深夜剧场一集剧中插UTV-3B1约19：24都市楼盘前A6约22：39环球影院(上)前B4约1：08汽车总动员前UTV-4B3约19：41汽车栏目前A7约22：55都市剧场二前A10约23：53都市剧场二片尾前C1约1：00栏目C2约1：30时裳国际前UTV-5B3约18：44阳光影院前B6约20：00阳光影院中插三A1约20：40阳光之旅(周一至周五）A10约24：00旅行影院中插二UTV-6B2约18：33卡通派中插B4约19：18十万个为什么前C2约23：55栏目C3约0：25天气预报前独家冠名赞助商回报_活动花絮片广告内容：与赞助企业联合制作活动花絮片时长：45秒表现形式：企业5秒广告标版+企业植入性活动花絮+企业友情预告入户小区1、5秒广告—本次活动由XXX企业独家赞助播出（口播+画面）2、植入性活动花絮—全篇1/5企业品牌遮幅—企业产品出现（送礼使者，奖品展示）—主持人口播，非常感谢XX企业对本次活动大力支持3、企业友情预告—企业LOGO字幕形式体现播出频道：UTV新闻UTV影视UTV都市时尚UTV旅游娱乐UTV女性儿童播出频次：1500（75天）晚间不少播出20次/天（黄金时间不少于20%）播出费用：51万企业品牌名称及LOGO独家冠名赞助商回报_活动花絮片频道段位播出时间播出位置UTV-1A12约23：25大事小事前C1约00：55玩转生活前C2约01：23深夜剧场一集前C4约01：54深夜剧场一集剧中插UTV-3B1约19：24都市楼盘前A1约20：21华语影视片头后B4约1：08汽车总动员前UTV-4B3约19：41汽车栏目前A10约23：53都市剧场二片尾前A14约00：55都市剧场三片尾前C1约1：00亚洲新势力(周一至周五C2约1：30时裳国际前UTV-5B3约18：44阳光影院前A5约22：15动物星球前A12约0：50旅行影院中插四C1约1：15汽车总动员前UTV-6B3约19：05我是小行家前B5约21：08玫瑰剧场二片头后C2约23：55今日印象前C3约0：25天气预报前独家冠名赞助商回报_新闻支持专题报道对活动进行深入报道，了解活动的台前幕后（融入赞助商的介绍）时长：2-3分钟表现形式：新闻报道式的融入性宣传，巧妙将企业信息植入其中播出栏目：《大事小事》新闻频道23：30—00：20周一至周五（首播）09：15—10：05周二至周六（重播）《U视先锋》新闻频道周日23：30女性儿童频道周一23：12《玩转生活》五大汉语频道每天滚动播出6次播出频次：三个栏目累计报道次数不少于5次播出费用：2万宣传片+花絮片+专题片=电视媒介购买成本：88万表现形式说明舞台主背景板有冠名赞助商明显标志舞台辅背景板赞助商宣传内容POP（X展架）不超过3个现场展位赞助商赠品、服务现场展示位置现场礼品每场20-30份，每份价值50-100元实用礼品现场纪念品每次50份，每份价值10元左右实用纪念品现场市调每场30份针对市民的相关调查专用设备统一元素拍摄专用话筒、活动专用车（均含赞助企业名称与标识）特殊游戏环节设计每场次提供10分钟时间，与现场节目有机结合[UTV谁是超级剧迷]赞助表现_现场路演独家赞助商回报_现场路演部分赞助表现二：现场部分赠饮点利用投影仪在活动开始前20分钟及临近尾声时播放可口可乐经典广告片，借助奥运热潮，了解可口可乐的悠久历史和对奥运会的长期坚定持，提升品牌形象和内涵充分利用现场表现元素，在路演开始前开始中开始后一方面利用投影仪宣传企业品牌形象，一方面积聚人气！为客户量身定制游戏环节，观众在游戏当中提升品牌美誉度入户惊喜其它表现元素（车体、话筒、市调）与企业品牌的促销活动紧密配合！赞助表现二：现场部分现场路演成本：6万奖金成本：6万120,000880,000［现场表现及奖品］［媒介购买］1000,000独家冠名赞助优惠价格：350,000独家冠名赞助商的费用联合赞助商的回报与报价•电视回报部分•现场路演回报部分•报价部分联合赞助商回报_电视部分表现形式说明活动花絮画面中融入企业画面花絮字幕鸣谢赞助联合企业字幕活动宣传片游动字幕鸣谢栏目专题《大事小事》、《U视先锋》《玩转生活》在报道中明确提及赞助名称、出现企业画面，字幕提示以上涉及的活动花絮、活动宣传片、栏目专题报道所有播出频次及段位与独家冠名赞助商享有同等权利。联合赞助商的回报表现形式说明舞台裙脚赞助商宣传内容POP（X展架）不超过3个现场礼品每场10份，每份价值50-100元实用礼品现场纪念品每次50份，每份价值10元左右实用纪念品活动宣传页10000份宣传资料，活动现场发放现场内容植入现场主持人提及赞助单位名称备注：礼品价格均按底限20场计算，执行中按照实际场次提供。联合赞助商回报_现场路演部分联合赞助优惠价格：50,000联合赞助商的费用特别说明活动软性支持不论是独家冠名还是联合赞助均可享有同等权利•报纸告知广告•报纸软文•社区活动回顾海报•网络论坛炒作•其它媒介整合宣传活动中的其它软性回报（费用忽略不计）整个路演过程，主持人不断提及赞助单位名称，介绍企业的相关信息，不断传达广告信息，加深广告认知度。媒介资源＋执行团队＋成功案例＝全新品牌推广模式＝华媒盛视“媒介＋品牌”推广策略