PEST分析

方实零售时尚精品案例PEST分析方实零售时尚精品•百货公司•主营：服装（男装、女装、童装）健康与美容家居摆设配饰•拥有国内和国际市场，在18个国家都有销售业务•可以线上线下交易01政治环境02经济环境03文化环境04技术环境PEST宏观环境分析国内环境1、《商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。2、减轻企业税负，（1）增值税：农业生产者销售的自产初级农产品可以免征;一般纳税人购进农产品，可以按照13%计算扣除进项税额（2）企业从事农、林、牧、渔业项目的所得，免征、减征企业所得税（3）出口退税：从2009年4月1日起，国家又将纺织品、服装的出口退税率提高到16%。一、政治环境3、为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务。建立新型银企关系，引导金融机构创新商业运作模式，鼓励服装、家纺企业利用自主品牌作抵押，依法依规向金融机构融资，探索建立企业自主品牌信用担保制度;鼓励符合条件的自主品牌服装、家纺企业上市、发行债券，利用资本市场直接融资;鼓励企业以自主品牌为纽带进行并购重组。4、扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场。5、我国实行稳健的货币政策和积极的财政政策国际政治环境1、出口国的国内政策和法律规定：如位于非洲西部的G国，在2012年之前，由于强烈的保护主义政策，G国的零售市场不对外国零售商开放；将业务扩展到阿联酋时，2015年年底前根据阿联酋的法律，该国任何公司的所有权至少51%必须由阿联酋人掌控。2、我国与出口国的政治关系以及签订的优惠政策等二、经济环境1、经济运行总体平稳，稳中有进，稳中有好。2015全国国内生产总值为676708亿元，比上年增长6.9%。2016年第一季度增长6.7%。同时GDP的增速也在下滑2、2015年三大产业的消费比例来看，第三产业同比增长最大，其次是第二产业和第一产业。2015年中国GDP第三产业为50.5%，占主要份额，第二产业占40.5%，第一产业仅占9.0%。3、通货膨胀引起物价上涨，成本提高4、汇率的波动对出口的影响，外汇价格决定我国的出口商品的外币价位。城乡居民收入恩格尔系数5、城乡居民人均可支配收入逐年增长，同时恩格尔系数不断下降，说明人们的购买力提高，生活质量也进一步提高。6、从消费市场发展环境来看，政策利好打造中国“消费升级版”。消费市场稳步增长，2011年-2015年，社会消费品零售总额逐年加增，增幅总体稳定。2015年每月全国社会消费品零售总额28635亿元。但是消费结构的变化，居民家用的支出远低于在娱乐教育方面的支出，这一发展趋势对百货业来说是不利的，给传统的百货商店商品结构的调整提出来挑战。7、随着物业租金不断攀升，人力成本持续上涨，转型投入压力巨大的环境下，百货行业整体经营增长趋缓，闭店潮也在延续，据相关统计数据显示，在2011、2012、2013、2014、2015年，全国150家连锁百货企业麾下分别闭店停业10、15、22、40、100家百货门店。经营模式转型举步维艰，无论是向购物中心方向转型，还是互联网化发展，需要的资金投入放在当前百货业绩下滑、利润减少的重负下，更成了“重灾区”，情况不容乐观。1、人口环境：我国人口基数大，对于服装家居用品等的需求量也较大。2、生活水平和教育水平的提高，人们的眼光和品位不断的提高。设计师的设计难以迎合每个人的标准与需求。三、社会环境3、消费地域的差异，地区之间经济发展不平衡，地域的气候，地理差异，人们的购买力，消费习惯也不同。•供应链管理•电子商务•建立全球的供应商网络•积分卡计划：通过用户的登录情况来记录在线购买和网络访问的情况四、技术环境谢谢大家！